莫定伟：中国崛起对西方来说是威胁还是机遇(2)

　　这本书我建议大家都读读，这是本非常简单的导读，叫《广告导读》，非常薄。在欧洲，或者在西半球来讲，他们都非常有兴趣将事情带到桌边讲，他们实际非常希望有不同文化的交流，比如说我们曾经讨论到最后，有些人在制订政策方面，会非常的认真，而且他们会有非常多的创新性和创造力。

　　同样，创新性也是我们整个世界所面临最重要的一点，比如一位建筑师，他设计中央电视台最新的大楼，他们是非常具有竞争力和创新性的大师，还可以涉及一些从上海向北京市开的高速列车。为什么这些人都希望在晚上等着这个店开门呢？因为这个店背后有这么一个概念，他们希望能够为人们提供更多接受、价格合理的服装。除此之外，我们也相信我们必须考虑到如何证明自己，像生产电视一样，这不光是销售电视的产业，还要考虑包装。大家看这有十分钟片子，是王家卫导演，实际他为平板电视做的短片，首先讲到灯光问题，另外你如何与其他人交流，这种创造力我认为就是个优势所在，因为在中国也是非常大的驱动力，尽管在欧洲，就像我对欧洲人来说及你们必须发展的非常快速，因为中国比任何一个国家的发展都非常快，特别是创造力新性比较快速。另外我们为什么要具备创造性呢？我们有什么创新性呢？它是应该由全中国承认的，因为中国经济非常具有多样性，当你对中国客户进行讨论的时候，你要知道他们的头疼所在，你要知道他们市场的定向，另外还要知道，通过地理分布性不断发展自己的广告概念。

　　下面是关于媒体的扩展度，或者叫媒体通货膨胀或者扩张，08年这与媒体分割也相关，我知道大家参加了新媒体的会议，在这里我只是想给大家分解一个秘密，就是新的媒体并不会分解原来的旧媒体，与旧媒体不断并肩前行，而且使得人们不看那些广告，最好的组合是什么样，所以我们需要广告性，这个观念在旧的观念中并不多，只是创造这种简单的具有创造性的广告短片就可以了，我们还要有解决方案。过去的人都非常关心我们销售的目标，如何让客户接受我们的产品，他们如何影响客户，什么样的客户最好，在此之下我们必须要有创造力。

　　对新的一个案例，我们看到我们最早在DDB公司进行发展，前总裁在十年前讲过这么一句话，我们要使DDB真正进入数字时代，总有一天媒体是技术所在，因为它的技术和媒体之下所包含的是技术，是一种创新性，我们如何达到这个目标呢？真正成为数字时代的DBB，首先你需要进行非常好的讨论。

　　我可能并不能在我的幻灯片上展现出来，而且我们做了很多这方面的组合，我们并不想创造孩子的独裁、垄断，我不知道大家是如何看待垄断情况的，实际有的人过去会成为胜者，我们发展已经有了七十年的历史，如果你考一考，我们如何使得我们整个产品成为非常好的产品组合，使它有非常好的包装，如果你们了解这个情况，也在解决这些问题。当然我们也不应该这么早去透露，其实在市场上，在庆祝你的76周年已经就非去了很多市场机会，因为他们在市场上不再做同样的事情了，因为现在是数字时代，你必须回到活动本质所在。

　　事情的本质就是要购买，要胜出，如何将整个网上游戏在网上进行，使得它能够在网上真正成为竞争力的内容时，我们就以伦敦GBS进行合作，我们会以当强合作伙伴进行这样的操作，这样从中国或者美国的玩家，可以联机，互相进行游戏，这也是为什么我们真正向他们展示创造性的机会和平台。

　　在这个产品中，这个产品也是关于服装的广告，或者是睡衣的广告，实际上新产品并不是做非常多的广告，如果广告逻辑问题有一定问题，没有传达有效信息，但是这个活动只是在网上进行操作，在线进行这些事情非常好的优点就是，你可以在任何一个地方，登陆这么一个网站，玩这么一款游戏的概念。我们最近也么一个活动，就是我们与奥运相关的活动，麦当劳的一个广告，广告业完全通过注册化的情况下进行，而且你可以把媒体的元素在麦当劳广告中找到。在中国我就喜欢这个广告，所有的短片都可以进行上传下载。

　　大家可以看到，有220多名观众都在为中国奥运喝采，这只是我们的一个例子。如果你们问，这不是很好的活动吗？当然了，我们有很好的机会进行发展，现在在中国的发展真是非常迅速，很有意思的是，在过去没有发生过这样的事情，也没有在其他地方有一些成功的经验，所以这是非常新的领域。我们怎么来建立起来一个行业，来建立这个行业的标准，尤其对于广告行业，这是非常好的机会，就是帮助中国在二十一世纪进行飞跃。有这么大的市场我们就可以创造解决的方案，不仅仅是在这里，我们都可以在当中发挥多少。我们可能不会有这么大的区别，而且现在开始建立起广告的行业，但是我们必须要勇敢，必须要创新。这就是考验信心的时刻，我们如何在广告中创新，能够共同合作，同时创立新的形式、模型。

　　这是我在欧洲进行的演讲，我今天做了一些改动，我希望大家可以对中国发生的一切事情更有信心，同时希望大家看到当中的机遇，也就是你们大家都可以参与到其中的机遇。谢谢！