图文：DDB国安总裁兼首席执行官莫定伟演讲

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为DDB国安总裁兼首席执行官莫定伟演讲。以下为莫定伟在圆桌论坛中的发言实录：

　　莫定伟：我们同意第一位演讲者关于标准化的内容，最终我们要做的事情是要有创造性，当然创造性与标准有一定的矛盾，标准也是我们进行斗争的部分，现在我们正在寻求这个世界的创造性，我们也需要超越我们的硬件所在。当你来讨论中国佛塔时，中国是硬件，印度就是软件，我相信软件是更重要的，比硬件更重要。中国要想成为全世界最大的广告市场我们要考虑到这点。但是我们要如何使产业资本化更加简单，我们如何让我们的观点能够真正获得自己的价值。

　　不爱对自己太苛刻了，我们也看到周边的国家，比如、日本、韩国，我们在这方面开始进行涉及，他们的创新性也很强。我们最终的目的要达到开放性的心态，要经历不同的事情，因为这些都是创新和经验的来源，就这点来说，我们来到世界的舞台上，你可以接受整个世界的做法，同时也欢迎整个世界参与进来，不要害怕，你必须要改变原有的心态。

　　评论员：前面几位嘉宾提到广告媒介标准问题，标准不是我们想定就定的，如果你整个产业和产品部具有知识产权的话，不可能制订任何标准，这是前提。我想问在座的诸位，你们喜欢看你们自己做的广告吗？你作为一个广告人或者媒介人，你们喝着咖啡吃完饭你们看了吗？

　　莫定伟：关于学习的问题，如果你有一天不学习就会死去，这是必然的。标准的制订必须向用户进行学习，因为总有一天用户会成为媒体本生。我们中国是有全世界最大数额的投资额，所以我们是要将关键博客动员起来，进行相应的学习。你最后两个观点非常好，关注到用户的体验，我们有的模式是破坏体验的，这非常不好。像夜市、广告，有时候会碰到这些问题。

　　莫定伟：当你在考虑本地或者外国哪个更重要的时候，你当然需要本地的人才，但是非常理想的情况是，你最终会达到这样的情况，你要被历史的延续所承认，另外你要具有创造新，并且的在教育系统中产生影响，然后你将你的作品呈现于世界上，你在不断的学习，而且在中国学习的兴趣非常大，而且总有一天中国的时代会到来，你们的思想会变得越来越开放，你们会容纳越来越多的多样性，那样我们可以丰富我们的多样性。