图文：网游传媒首席执行官陈念端演讲

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为网游传媒首席执行官陈念端演讲。以下为陈念端在圆桌论坛中的发言实录：

　　陈念端：现在中国在宏观层面有很好的背景，比如互联网人数，手机人数，我觉得我们需要一些新媒体来协助瓜果企业，今天来说如果我们想按传统广告公司，那就很大了。但是新媒体很多广告公司也在摸索，我们是有机会的。刚才提到人才，我觉得中国绝对不缺人才，只是可能他们处理的经验也好，比较集中在中国。如果你想想，一中国人，还有跨外机会，我想中国人才一定可以达到一定的高度。

　　评论员：陈念端先生之前有个观点，新媒体和广告公司要参与制订国际化的标准，首先看你是不是全球化的规模，第一个问题我想问陈先生，你指的规模是指哪方面，是指你的用户受众，还有你的影响力，还是指你的收入规模。

　　陈念端：在美国、欧洲合众国，新媒体也在高速发展，有了这个背景，很多全球，不管是哪一种人，他们每天不断接触网络游戏。如果有了这个产业基础再谈媒体发展，其实中国跟外国差不多在同一条线上起步，网络游戏只发展了八年，但是发展的速度非常快。在2010年中国网友游戏市场占全球50%。

　　如果谈全球，手记是普及到全球的用品，做广告很简单，我们了解我们的目标消费群，用什么渠道，上他们关注我们要传达的信息，这是基本的道理。中国是全球最大的手记市场，有这么多附加价值，如果这时候创造新的标准，这是国外跟我们学习的，因为我们已经有很大的品牌来积累我们的经验，这是全球性的规模。因为这个主题是究竟中国广告公司好象以外，总是跟随国外制订的标准，但是我们做的更好，有一些机会我们可以参与新的广告标准。

　　提到地域性，某一些标准可能不是全球化的，但是毕竟有一些标准是全球化的，比如电视广告以收视率来衡量，这就是个标准，但是反过来说，有一些标准确实非全球化，可能依照本国的特性进行一些调整，这主要是内容本地化。

　　陈念端：我再补充一点，中国市场规模这么庞大了，越来越多的跨过企业广告主，不仅仅看中国一个市场这么简单，他们把总部放在中国，其实在中国做了广告，也有往国外输出，有了这种现象，这也是我们制订标准的机会点。

　　评论员：前面几位嘉宾提到广告媒介标准问题，标准不是我们想定就定的，如果你整个产业和产品部具有知识产权的话，不可能制订任何标准，这是前提。我想问在座的诸位，你们喜欢看你们自己做的广告吗？你作为一个广告人或者媒介人，你们喝着咖啡吃完饭你们看了吗？

　　陈念端：标准最终目的是一个效果，但是标准有很多唯度，比如媒体定位，我们不是为了创造标准而创造标准，其实也是个学习过程，我们为了满足广告主的需求，因为市场媒体的产生，不同媒体的习惯已经越来越不一样了。