图文：北大新闻与传播学院副院长陈刚

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为北大新闻与传播学院副院长陈刚。 以下为陈刚在圆桌论坛中的提问和嘉宾的发言：

　　陈刚：今天听到很多演讲，刚才五位嘉宾做了陈述，现在这个时代，超越是肯定的，但是可能处在多元并存的时代，趋势大家看的很清楚，一个是这个环境层怎么办，还有下一个阶段怎么办。我一直有个看法，2008年在整个互联网营销传播方面，一个是理念上的突破，多问题是广告能不能涵盖我们现在所做的服务内容，一个是模式上的突破，刚才杜总也在谈互联网很多的盈利模式，其实新的产业链的盈利模式到底是什么样的。

　　另外是技术上的突破，在我们这个阶段，做营销传播可能和传统营销有很大的不同，必须要有技术支持，而且技术在一定方面是种引导。我先请彭德湘先生回答，然后再请苏同先生，我想问一个问题，传统的强制的投放，现在互联网上这种效果会有多大？有没有问题？

　　彭德湘：强制的投放我觉得是很大的问题，我所碰到的，目前所有在网上投资收益来说，另外它有排他性，如果强制性东西进来的时候，很快会产生一个效果。模式如何建立，不管是什么样的广告公司还是媒介，需要有一个实验室，就是如何让它数字化、金钱化。

　　苏同：关于这个问题，从一些大的门户发展时间上，我们可以看出很大的区别，我们倒推五年来看，那时候互联网网站更像电子版的报纸、杂志，它的广告一定是强制性的，因为是跟随传统广告路走过来的，但是走到今天，无论是门户也好，还是社区类的，我们发现更多的媒体把体验作为追求的一个目标，我们会发现，广告强制性虽然都在，但融入性的东西更好。无论提到的植入也好，内容营销也好，我们发现是让消费者信息接收点更频繁。这也是让网民接收信息的反感度降低。在这个过程中我们有更多的机会让消费者和网民真正能够感受到产品的好处，然后强制性的广告会慢慢得到平和，最终融入性的东西、参与性的广告会变成数字媒体的主流。

　　彭德湘：最近一个新闻是美国GOOGLE，它把它所有放置广告的地方删除到最低，这引起很多议论，当然最后的结果还不知道。他的思维是要让消费者的体验更好，他会把广告价格提高，这是值得我们思考的，最后成果怎么样现在还很难预测。