图文：《中国广告》杂志社社长张惠辛

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为《中国广告》杂志社社长张惠辛。 以下为张惠辛在圆桌论坛中的提问和嘉宾的回答：

　　张惠辛：在数字化大潮面前，中国广告业面临前所未有的机遇，可能在数字化面前，中国跟世界是站在同一条起跑线上，这是很大的机遇，所以我注意到我们第3种人抓住了非常好的切入口，就是新媒体，以数字化为核心的新媒体，可以说它提出标准的概念，这也是我一直关注的话题。近期《中国广告》也推出了对中国广告公司评价问题，因为中国广告公司的不成熟已经不在于它的规模数量上，更多是在它的标准体系构建上和评价体系的构建上。从这个角度来看，我们这个论坛起点很高。

　　今天讨论的话题也是我很困惑的话题，就是新媒体的标准到底是什么，我们讲标准很容易，但新媒体本生概念的确立就有很多的问题在里面，包括某一些媒体有很大的群体是网络媒体，还有一大群体是户外媒体，这两块怎么划分，它们的标准是统一的吗？我提两个问题，问郑香霖先生，因为你在思考这个问题。就是新媒体，以电脑载体的网络媒体与户外媒体，他们的重要性在什么地方？这两个之间有没有整合的可能？第二个问题问杜红小姐，因为刚才你们的CEO曹总提出一个很好的构想，其实也是我们一直关注的受众群这个概念，怎么在新媒体上体现出来。新浪社群类新空间概念的提出，对于你们广告会带来什么机遇？另外像社群类这样的空间，跟原来广告模式有什么其别？标准有什么不同？

　　郑香霖：这个问题非常好，基本我们所有广告主都问这个问题。过去电视台有60年，他们标准就是收视率，我们从这个角度做了很多年。目前互联网，首先互联网没有那么简单，我们要看投资回报率，另外每个客户标准不一样，比如客户新产品的推出，新车的推出，希望有多少朋友去他们的车展，每个客户不一样，我们从这里建立一个标准。另外每家广告也在努力思考这方面的标准。我们公司在这方面创建另外一个标准，基本是用品牌的经验度对每个消费者，里面有一系列的做法，把不同媒体、不同渠道量化之后，变成一个统一的标准，好处是任何渠道都有机会接触消费者的，我们都可以数据化，变成一个标准水平。唯一不好的是无法让它每天用，我们在调研上需要很大的投入。我们这三年在全球不断实验，至少我们公司的客户可以接受。

　　杜红：说到新浪空间来说，是这样一个概念，新浪实际是综合门户，大家熟知的是新浪新闻，实际在娱乐平台，包括互动空间，还有其他方面，新浪都有这方面的平台。从用户上网的习惯，无论上什么样的网站还是什么新的网络媒体，基本用户的需求无非四个方面，一个是新闻资讯、生活资讯、娱乐平台、互动平台，对于互动平台，它的营销体系，包括你讲的广告形式、广告评估、广告标准，跟我们常规的广告不一样的，另外一点，网络媒体最的大魅力是广告内涵和外延与我们以前理解的有很大得变化。刚才你说的标准，我认为是体系化的，动态化的。我们要去评估不同网络营销模式带给客户不同的评估标准。谢谢！