图文：新浪首席运营官杜红

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为新浪首席运营官杜红。以下为杜红在圆桌论坛中的发言实录：

　　杜红：作为媒体来说，这个主题非常大，从新媒体的角度来看，对于我们来说追随和超越，总体来说在现在国际市场里，你是否具有国际竞争力，从中国目前的新媒体角度来看，实际从两个角度来看，一个是你的影响力，另外一个是你的盈利能力，今天新媒体在国际竞争力方面表现怎么样的。从影响力来说，作为新媒体，我觉得有两个方面，就像我们今天看到的雅虎、GOOGLE，在世界上有它的影响力，不仅仅是品牌影响力，包括技术方面以及产品方面的领先，包括整个盈利方面的创意和独到之处。作为中国新媒体，从新浪的角度来看，我们认为让中国新媒体具有国际竞争力，我们需要在影响力和盈利能力方面都要有新的突破。

　　目前现实状况，我们还有很长的路要走，无论是我们国际影响力还是盈利模式上来看，从07年这个数字可以看到，网络广告的收入来说，07年美国市场应该在200亿美金以上，中国网络广告收入在100亿人民币左右，差距很大。同时我们也看到了希望，为什么？因为从增长率来看，实际超过了美国市场，当然这是因为我们的基数低，增长率高。另外可以看到的，我们多元化的盈利模式在07年有非常好的体现。在07年多元化的经营和多元化的营销，已经呈现非常明显的态势。

　　另外谈到国际竞争力，有一点非常重要的是关于整个行业的，新浪在过去两三年里一直强调这个行业的标准化、专业化，所谓标准化，我认为这不仅仅是广告效果，从网络营销方面的策略，产品技术，效率等，都需要标准化，这要有一个单一的标准，体系也要有个标准。另外专业化，我们希望有更多的公司，尤其是品牌公司加入到这里面来，策略是非常重要的，不可或缺的，在某一些方面来说是最重要的。

　　另外谈到效果，我们也希望有更多第三方的权威公司出来，好在已经有几家这样的公司出来了，我们也看到他们的发展前景非常好。这是标准化和专业化，其实有一点可以看到，今天我们更多讲的是关于广告方面的东西，但实际上如果这个行业或者这个产业更大的发展，其实从国家的角度和产业来说，需要有更好的体制、机制甚至法律环境。另外更应该告诉大家我们要做什么，不要做什么。我们要更具有国际竞争力，就有从这几方面看。

    评论员提问：

　　张惠辛：在数字化大潮面前，中国广告业面临前所未有的机遇，可能在数字化面前，中国跟世界是站在同一条起跑线上，这是很大的机遇，所以我注意到我们第3种人抓住了非常好的切入口，就是新媒体，以数字化为核心的新媒体，可以说它提出标准的概念，这也是我一直关注的话题。近期《中国广告》也推出了对中国广告公司评价问题，因为中国广告公司的不成熟已经不在于它的规模数量上，更多是在它的标准体系构建上和评价体系的构建上。从这个角度来看，我们这个论坛起点很高。

　　今天讨论的话题也是我很困惑的话题，就是新媒体的标准到底是什么，我们讲标准很容易，但新媒体本生概念的确立就有很多的问题在里面，包括某一些媒体有很大的群体是网络媒体，还有一大群体是户外媒体，这两块怎么划分，它们的标准是统一的吗？问杜红小姐，因为刚才你们的CEO曹总提出一个很好的构想，其实也是我们一直关注的受众群这个概念，怎么在新媒体上体现出来。新浪社群类新空间概念的提出，对于你们广告会带来什么机遇？另外像社群类这样的空间，跟原来广告模式有什么其别？标准有什么不同？

　　杜红：说到新浪空间来说，是这样一个概念，新浪实际是综合门户，大家熟知的是新浪新闻，实际在娱乐平台，包括互动空间，还有其他方面，新浪都有这方面的平台。从用户上网的习惯，无论上什么样的网站还是什么新的网络媒体，基本用户的需求无非四个方面，一个是新闻资讯、生活资讯、娱乐平台、互动平台，对于互动平台，它的营销体系，包括你讲的广告形式、广告评估、广告标准，跟我们常规的广告不一样的，另外一点，网络媒体最的大魅力是广告内涵和外延与我们以前理解的有很大得变化。刚才你说的标准，我认为是体系化的，动态化的。我们要去评估不同网络营销模式带给客户不同的评估标准。谢谢！