曹国伟：新浪不但可以超越还一定可以做到领先

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为新浪首席执行官兼总裁，董事曹国伟演讲。

　　曹国伟：首先代表新浪欢迎各位的到来，今天高峰论坛的主题是从跟随到超越，一接到这个命题，我想作为新浪领导者可以回答这个问题，长久以来我们思考这样一句话，每个人前进的最大敌人不是别人，而是自己。对于企业也是一样，竞技场上的选手要想成功就不能去看别人在做什么，我们要秉承自我，超越自我。

　　新浪认为，无论是从WEB的1.0时代，还是博客时代，还是新时代，其发展是共荣共生，新浪秉承了融合性的创新理念，深深感觉到，要想成为互联网的领导者必须要做好聚合力、互动性。回顾互联网发展的初期阶段，有个鲜明特征，对于互联网创始人他们形成了互联网第一代，就是通常说的WEB1.0时代，中国WEB1.0有个鲜明的媒体特征，通过对成百上千传统媒体的内容整合，加上新浪快速、准确、及时、权威的报道，新浪迅速脱颖而出，成为门户时代的领导者。无论是美军误炸南斯拉夫大使馆的报道还是其他报道，新浪改变了过去资讯方式，新浪成为中国主流强势的媒体平台，于是新浪开始影响中国。

　　今天，无论是在新闻、体育、财经、科技、娱乐等媒体领域，还是在汽车、房产等资讯领域，新浪都引领着时代潮流。我们把日历翻到WEB2.0的时代，新浪很快意识到，由网民自己创造内容和传播内容是互联网的特性和趋势，于是我们积极推出博客、播客(视频分享)、相册、圈子、贴吧等等产品，并努力把这些产品做到行业的领导位置。

　　首先我们来谈谈博客，我们认为新浪的介入，博客从仅专业人士交流的私密化平台，变成每个人实现自我影响力的网络平台，在新浪博客，每个人都变成有影响力的媒体，新浪博客意义不在于一次次打破记录，而是宣告网络媒体新的爆发。我们博客内容是有影响力的，也说明我们新浪品牌的权威性、公信力。

　　我们看到徐静蕾博客点击超过1.4亿，很多人已经想到与博客结合，创造了分成模式，我们看到客户的营销发生了变化，广告的形式和应用已经非常非常丰富。例如新浪博客抢沙发热潮等等活动在这个阶段已经是互动营销的思路带着传统营销的思路往前走。

　　同样以博客为基础，相同属性爱好的人们聚到了一起就形成了圈子，比如汽车、摄影、明星、自驾等圈子，这也给客户营销带来了新的机会。例如马自达3在汽车频道设立了城市自驾，我们通过链接，看到马自达3车的造型，也看到了他们的圈子，新浪认为WEB2.0与WEB1.0不是替代性，两者融合才是网络媒体的特征，也是网络媒体的优势所在。

　　另外新浪有高质量的聚合力，另外是公信力，新浪快速、公正的报道，影响着主流人群，也影响着主流媒体，另外我们平台也聚合着权威专家，他们的公信力也被新浪完美整合起来。另外新浪数据库记录着十年来新浪用户的网上行为，另外WEB2.0也大大增加了网民的滞留时间。

　　另外互动性，互动背后是沟通，在新浪平台这种沟通是全面、多维的，前面说的马自达3就是很好的例子，最后是精确性，我们通过各个频道的细分，形成受众的区分，通过精确的用户分析体系、定向广告体系，实现了受众精确区分。