由英国《金融时报》与英国《金融时报》中文网共同主办的“FT中国十大世界级品牌评选发布会暨论坛”于2008年3月18日在北京万豪大酒店隆重举行。本次会议的主题是“FT中国十大世界级品牌调查”。新浪财经独家网络图文直播本次盛会。以下是回答记者提问环节。

　　提问：我不大想象中国移动和电信，纯粹在中国有知名度，在欧洲和美洲不可能有人使用中国移动，不会有人使用吗？我很好奇？

　　James Kynge：对于比较大公司，像中国移动，尽管大家的产品并不是说一个全球化的产品，但是这些公司他们现在都是非常享有盛誉的，而且在市场上规模非常大的公司，所以对于我们金融时报的很多读者来说，他们都是非常成熟，非常有经验的商业的投资者，我觉得如果他们国际股市上或者说中国的股市上进行投资，他们肯定听说过中国移动的品牌的，所以尽管他们并不一定说用过大家的产品，但是对于这样大的公司，他们整个的机构和大家品牌以及组织的认知的程度可能也是他们能够成为前十名的品牌的原因之一。

　　Victor Mallet：我补充一下，对于中国的公司来说，就是因为他们整个的规模会比较大，他们也不仅是局限在新兴的市场，他们也向西方的国家比较成熟的市场进行拓展，这些公司他们可以说是各自行业当中最大的公司，随着中国的人口的大量人口，以及中国的经济的快速的增长，所以你是在电信行业来进行投资的话，不管是在世界的任何一个地方你肯定也都会知道像中国电信的运营商，你是从事航空业，不管你是说进行飞机制造商还是说制造说还是航空的运营商，你肯定也会知道中国在航空方面最大的国航这样大的企业，所以尽管有些品牌可能在某些国家或者某些地区到目前为止还并没有特别高的认知度，但是随着将来国际商业的不断地拓展，他们将来的这种品牌的认知度也肯定是会逐渐上升的。

　　李海岚：我们谈到的影响力也是综合的指标，有的企业在国外没有提供产品和服务，我们在进行指标考量时候，我们综合进行了考量，一个包括品牌的知名度，包含了它的我们所说品牌的使用状况，在当地的产品的渗透情况，我们在评价的时候还有综合的品牌评价的指标叫品牌资产指标，是这样几个指标的综合的评价，我们叫品牌影响力。

　　提问：我对方法论提一个问题，我们分了四个区域，在3380份的问卷当中有多少的比例分别从这四个区域当中来的呢，能够给我们一个大概的比例吗？

　　李海岚：我们其实在进行数据，回收的统计的时候会发现，确实存在着区域上面会有不平均的现象，我们在最后进行数据处理和排名的时候，我们进行了加权处理，我们现在看到的数字，是数据的采样和样本量每个区域都是25%这样的概念。

　　Victor Mallet：我们上面划的区域欧洲，也就是英国，加上CMEA，就是中东、非洲、欧洲这样的加总。

　　提问：我想问现在中国的海外进行大型并购的案例越来越多，这是不是中国企业以后品牌全球化的趋势，与国际品牌在与品牌全球化还有哪些不足？

　　James Kynge：我们会把这个问题写下来，我们在下面专家讨论的环节会问邀请的专家，大家还有没有其他的类型的问题，关于中国的品牌走向世界方面的一些问题。我想补充一点，关于是否通过大型的并购能增加中国的品牌在海外市场的认知度，是比较取决于处于哪个行业当中，对于有些行业这个品牌只是在行业的内部认知度比较高，对于企业了解得比较多，这个是根据不同的行业，有些行业会通过大型的并购会增加它的认知度，但并不是所有的行业都是这样的。