奥运社会责任——企业社会责任的“催化剂”

　　“举办一届有特色、高水平的奥运会，是中国、北京向世界作出的郑重承诺，也是广大企业界和社会各界共同承担的社会责任。倡导和使广大企业界及社会各界朋友承担起奥运社会责任，将是弘扬奥林匹克精神、展示良好中国国家形象的重要工作。也将是‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’三大理念的最佳注解与重要的实践载体。”

　　2008年1月28日，在奥运新闻中心召开的“责任企业•和谐世界”奥运社会责任大会上北京奥组委执行副主席李炳华先生如是说。

　　社会责任成为经营准则 中国企业渐入佳境

　　社会责任的思想源远流长，实践历史悠久，可追溯到2000多年前的古希腊时代。当时的“社会责任”多指公民除了负担自己生活以外，还要对别人对社会贡献力量。

　　而现代社会责任思潮出现于20世纪初的美国，在1916年克拉克在《改变中经济责任基础》一文中指出“社会责任很大一部分是企业的社会责任，我们需要有责任感的经济原则，发展这种原则并将它深植于我们的商业伦理中。” 克拉克认为，企业承担的社会责任，按照利益相关方分类，可以分为所有者责任、用户责任、员工责任、伙伴责任、环境责任与社会公民责任等。

　　企业社会责任要求企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要再生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。企业社会责任一方面包括承担诚信、科学发展与交纳税款，保护职工健康和确保职工待遇等基本职责。另一方面还包括承担发展科技、节约资源、公共产品与文化建设的责任，以及承担医疗卫生，公共教育和发展慈善事业等责任。

　　社会责任逐渐发展成一项国际性的运动。2008年1月，国务院国有资产监督管理委员会发布了《关于中央企业履行社会责任的指导意见》，要求中央企业必须坚持以人为本、科学发展，在追求经济效益的同时，对利益相关者和环境负责，实现企业发展与社会、环境的协调统一。此举标志着我国的社会责任从“企业自律”阶段进入到“政府指导”阶段。

　　北京奥运会成企业社会责任“催化剂”

　　风起云涌的国际社会责任运动与奥林匹克运动相映成辉。在“全面关注人的发展”的奥林匹克理念下，奥运会就好似一个魔术棒，对企业社会责任产生巨大的催化作用。

　　中国企业联合会常务副会长张彦宁先生在此次召开的“责任企业•和谐世界”奥运社会责任大会上就“企业的奥运社会责任”发言，他表示“奥林匹克运动会作为全球社会影响最大的体育盛会，对国际社会责任运动，促进可持续发展具有重要的推动作用。传播奥运社会责任理念，弘扬奥林匹克精神，积极履行社会责任，对企业深入推进社会责任工作，自觉将社会责任理念融入发展战略和日常运营，实现企业与社会的和谐发展意义重大。”

　　从08奥运的申办、筹备、组织来看，奥运会已经成为企业社会责任的“催化剂”。 它所倡导的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”汇聚起来，铸就了新的“责任奥运”。

　　首先，企业承担可持续发与保护环境的社会责任被“催化”。“绿色奥运”作为08年奥运会的三大主题之一，主要体现在环境保护上。随着全球化和工业化的加剧，环境日益恶化，特别是大气、水、海洋的污染日益严重，环境问题成了经济发展的瓶颈。环境保护需要全社会的共同关注与支持，奥运会主动担当起保护环境维护自然和谐的重任，对主办国和主办城市的环境指标有很高的要求，同时举办大量的活动教育当地居民重视环境保护。

　　其次，企业承担公共产品与发展慈善事业的社会责任被“催化”。如果一个国家充满了贫穷、疾病、无知，那么“人文奥运”又何从谈起？在奥运精神的感召下，越来越多的企业开始主动承担发展公共产品、医疗卫生、教育和扶贫济困的责任。

　　再次，企业承担发展科技的社会责任被“催化”。据国家科技部调研室主任胥和平介绍，2008年北京奥运会，是奥运史上头一回明确提出把科技和奥运会相结合，因此它对现代奥林匹克运动的影响必将深远。此次奥运会在绿色建筑、清洁能源、生态环境建设方面，以奥运会场馆建设为载体进行了一系列重大措施。通过科技对现代奥运的贡献，就是对办好奥运会的最大支持。这种引导和示范各种节能减排新型产品和技术的使用，也必将会落实到人们的生活中，从而促进社会的发展。

　　正如沃尔夫亚洲集团的总裁兼首席执行官大卫-伍尔夫所说：“他们(中国人)已经开始证明奥运赞助不仅仅是一种资产，而且也是一种潜在的义务(这可是首次)。”奥运会的“催化”作用，促使企业把“奥运社会责任”纳入企业社会责任的管理系统，并与企业的长期发展和品牌经营相融合，取得更长远的生存与发展。