财经纸媒：读者最重实用性(2)

　　从阅读习惯看，周刊的读者主要在周末休息时间和工作间歇专门阅读；而阅读日报的读者，接近半数会在工作间歇阅读，其次是不定期阅读和茶余饭后阅读日报，只求为了掌握当前财经动态。

　　附图 周刊、周报、日报三大财经类纸媒的阅读习惯(%)

　　资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个

　　调查还发现，青年(年龄在25岁及以下)和中青年(年龄在26~45岁之间)读者主要是每周抽时间阅读财经类纸媒，中老年(年龄在46岁及以上)读者基本上每天都会抽时间阅读。在阅读财经类纸媒的读者中，有超过半数(53.3%)的人平均每周阅读时间仅为1~7个小时。

　　提高财经纸媒整体水平 莫忽视中老年高端群体

　　虽然财经类纸媒是当前最受欢迎的报刊杂志，但广大读者对其整体水平的满意度评价却有待提高，尤其是中老年读者的满意度相对较低。

　　附图 不同年龄段的读者对财经类纸媒整体水平的满意度(分)

　　注：本题为5级量表题，5分表示非常满意，1分表示非常不满意

　　资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个

　　有64.7%的读者对当前各种财经类纸媒的总体水平表示比较满意，仅有2.9%的读者表示“非常满意”，这说明财经类纸媒的整体水平仍有待提高。特别是在中老年读者中，仅有41.5%的人表示对财经类纸媒“比较满意”，此次调查中，甚至没有中老年读者表示“非常满意”，还有超过四成(42.1%)的中老年读者表示对当前财经类纸媒的整体水平不满意。表示不满意的中老年读者以高学历人群为主，33.3%的人具有本科学历，可见对于财经纸媒来说，更多关注中老年高端读者的需求，对改善其阅读群体认同度是非常重要的方面。

　　附图 不同年龄群体对财经类纸媒整体水平的满意度比较(%)

　　资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个

　　 “实用”“专业”不可少 “时效”“内容”很重要

　　从读者具体的阅读需求看，调查发现，读者最看重财经类纸媒的实用性，超过六成(60.1%)的读者希望能看到实用性强的财经类纸媒，另外还认为财经类纸媒的专业性、时效性和内容也很重要，各有超过四成的读者希望能看到注重这些风格的财经纸媒。

　　附图 公众期望看到的财经类纸媒风格(%)

　　注：本题是多项选择题，应答比率之和大于百分之百

　　资料来源：零点与新浪财经频道合作与12月3日到12月20日在全国范围内进行的一项网络调查，共获取有效样本3376个

　　针对周刊、周报这种类型的财经纸媒，除了实用性与专业性外，读者还对其内容的丰富性提出较高的要求，这种类型的纸媒每周一期，时间跨度较长，内容应当更为丰富以满足人们的需要；对日报类纸媒，读者仍希望其充分发挥时效性强的特点，并结合内容的丰富性，以呈现出一份既具时效性，又不失内容丰富多彩的财经日报。