本土品牌洋品牌壁垒分明 大学生品牌选择趋多元

　　既有美宝莲、玉兰油这样的国际知名品牌，又有蒙牛酸酸乳、海昌隐形眼镜、碧茜玖这样的华人本土品牌，调查显示，80后的中国大学生，在品牌选择上更趋理性和多元，对“洋”品牌盲目崇拜的观念已越来越没有市场。

　　据悉，这次名为“首届中国最受大学生欢迎TOP品牌”评选活动，自2007年9月19日启动，到今年1月13日正式发榜公布评选结果，历时近4个月的时间。此次调查受到国家教育部直属高校工作司和中国红十字基金会的全程关注，共发放问卷100万份，落地活动40余场，60多家媒体联手发布，第三方机构权威认证，是国内第一次针对大学生专门人群进行的品牌消费认知度调查。其调查样本之多，宣传覆盖面之广，社会影响力之大，均创国内同类调查纪录，被誉为校园品牌的“奥斯卡盛典”。此次评选调查活动分大学生品牌文化节、发现校园蓝海研讨会、品牌讲座等子单元，据活动承办方，被称为“校园时尚期刊第一品牌”的新锐杂志负责人介绍，举办此次大型调查活动的目的，旨在让处于品牌意识正在形成阶段的大学生们，在全面、科学地了解相关品牌知识和品牌文化的同时，树立正确的消费观念和品牌意识，在品牌与消费潜力巨大的大学生人群之间，建立起沟通与认知的桥梁。

　　据调查，目前国内大学生人均年消费额达到1万元左右，整个大学生消费品市场总体市值达2000亿元以上。通过此次调查也发现，民族品牌、本土品牌也开始逐渐关注和进入这个巨大市场，与洋品牌一起在大学生中跑马圈地。在此次最受大学生欢迎的十三类行业TOP品牌中，国产品牌占据了半壁江山，七个新锐品牌，国产企业更是风头强劲，多数被入囊中。与此同时，时尚、健康、个性、动感等品牌特征，更受大学生消费者青睐，呈现出与普通消费人群不同的消费趋向与品牌喜好。