传媒品牌建设与价值实现的互动提问环节实录

　　2008年1月17日由传媒杂志社主办的首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会在北京召开。新浪财经图文直播此次大会。以下是品牌论坛：传媒品牌建设与价值实现的互动提问环节实录。

　　提问：我来自中国出版科学研究所，我想请教张建星先生两个问题，我的问题是关于新闻出版公共服务方面的，因为我们国家文化单位在改制的过程中，分为两类，一类是定义为企业，另一类定义为公益性的社会事业单位，也曾经提过说，党报党刊有可能作为公益性的社会事业单位存在，我想问一下天津日报在转制为企业的过程当，怎么样处理这个问题，出于什么样的考虑，没有作为公益性的社会事业单位存在？另外一个问题，您对公益性的社会事业单位和党报党刊之间的关系有什么见解？就您现在所知道的天津市内有哪一个报纸、期刊或者出版社，被明确地定义为公益性的社会事业单位？谢谢！

　　张建星：谢谢！

　　第一我要讲的我们天津日报报业集团是中<!>宣部和国家新闻总署批的，虽然是报业集团，但是不是完全的企业，还没有被允许做企业登记。我们基本上延续的是过去的事业单位、企业管理，这是第一。

　　第二虽然还是事业单位、企业管理，但是已经完全是没有公益性了，我认为公益性是没有财政投入，我们是纳税单位，这是从80年代初开始的，我们也是所在地区的纳税非常多的单位。

　　第三我感觉这样的党报集团、传媒集团最好不要把自己归并到或者归列到公益性的事业单位，不管有多少优惠、补贴和政策性的倾斜和投入，我觉得如果想把这个集团做好，做强做大，非常重要的一点就是要市场化运作。如果回到公益性的像70年代那样完全靠政府投入，党组投入是完全没有前途的。

　　“十七大”之前总书记在中央党校的一个625讲话，有两句话非常重要。在文化事业发展和文化产业发展，包括文化的大繁荣和大发展这个方面，要更加自觉，更加主动。当然这里包括公益性的文化事业，但是就我们这些集团而言，领会总书记更加自觉、更加主动，就是更加自觉地投入到市场的竞争当中，更加自觉地去适应新的这种时代发展。就是刚才何力讲的全球化的速度，更加主动地进行体制和机制创新。当然这个里面有一个前提，无论是公益性的，还是非公益性的，都要把坚持正确的政策方向，正确的舆论方向放在前提。

　　天津还没有，我还不知道哪一家出版社和报社是做公益性的，因为我在天津市还兼着市委宣传部的副部长，也没有这个方面的计划，但是我觉得问题的另外一个方面我们在注重这种市场化的运作的同时，这种传媒集团打造的同时，应该关注那些公益性的投入的文化事业，图书馆，还有博物馆的免费开放，这里十七大有一句话，这句话非常重要的让全体人民享有文化权利。谢谢！

　　提问：我是出版发行研究杂志社的。第一个问李总，第二个问题问席社长。我想问一下户外媒体目前最主要的工作是什么，您做户外媒体目前最主要的工作是什么？第二个问题，席社长您认为品牌建设的提升，对于我们提升报业竞争力是否有至关重要的作用？

　　李权锡：七维传媒是一个整合性的广告公司，互联网，媒体，还有公关，全面的市场营销方案的资讯的公司。我们的基本战略是所有感性户外媒体，我们要关心人家看完了你广告的感受怎么样。就是受众的感受，我们认为也要重视。那么我们现在比如说做了一些户外媒体，比如说大型屏幕的船在外滩，还有在广州的珠江，那么这些媒体，就是外观上面，还有它的一个表达方面，都是关心受众，看我的媒体的时候，看我的广告的时候，他们会不会笑，或者他们会不会感到有意思。这是我们户外媒体的方面的建设方向。

　　我觉得户外媒体的前景蛮好啊。因为户外广告的历史不是很长，然后比较盲目地扩张媒体，盲目地做自己的覆盖率，我觉得这样的做法今后是做不通的，我觉得是这样的。因为消费者已经不像以前了。

　　席玉虎：《英语周报》是服务于我们国家的大中小学教育教学的报纸。首先从内容来说，要适应我们教学的需求，服务教材，服务老师教学成绩的提高，服务学生外语水平的提高，阅读水平的提高。所以这么多年来，《英语周报》从内容上注重质量，提供给读者最优质的内容，对教学效果和学习成绩起到很大的促进作用。《英语周报》的品牌已经深入千家万户，所有的现在的老师和家长，在给学生选择英语读物的时候，首先想到《英语周报》，同时《英语周报》1600万份的发行量，也证明了这一点。所以相信《英语周报》的品牌建设，对提升广大消费者心目中的位置有很大的作用。我感觉到一个品牌的建设不在乎你的促销，在乎你在读者心目中的位置有多重，这样地话就避免地很多的营销措施等等等等，这样的话提升了你在读者心目中的位置，你的报纸的美誉度也就深入人心。

　　提问：我来自电视媒体，我这个问题问徐小明先生，刚才介绍了他香港有线电视成立15年的历史，可以感觉到作为影视人对电视人的激情和社会责任感。第一个问题就是说作为商业电视的管理者和运营者，你们的社会责任感来自哪里？第二问题为了更好地取得电视产品的收视效果，你们的运作规律和编排策略是什么？谢谢！

　　徐小明：我感觉社会责任不是一个电视台的唯一的责任，我感觉社会责任是一个全民的。我们怎么调动我们的节目，透过我们的信息传递给观众是我们最大的技巧。有很多的媒体可能为了争取一些利益，可能哗众取宠，得到了一些收视率的提高，可能把一些社会的责任，把一些该有的精神都埋没掉了，我感觉这是我们媒体应该重视的，是这个把关最重要的一点。很多的资料，因为他们的报刊不能全部登上去，也希望透过我们电视台免费给他们播出，给他们一个鸣谢就可以了，这种情况我就坚守是不可以的，我们应该把一些健康的信息带给观众。有时候一些社会的消息，也可以透过娱乐的情况可以轻松地，不要压力很重的传递给观众，同时也鼓励我们的偶像应该把一个正确的信息带给观众，带给年轻人，带给他的粉丝，才是我们应该有的责任。

　　第二个问题这是一个非常技术性的问题。有的时候我们编排节目方面是一个很大的逻辑的学问。还有就是因为商业机构也讲究每一个时段，你不是把所有的最精最贵的节目放在这个阶段的话，会影响你的收视率。还有一个单一成本和市场方面的反应，是一个比较深奥的问题。有机会可以跟你们交流一下。

　　提问：我要问一下来自韩国的这位李权锡先生的问题。如果户外媒体要增强它的互动性，让受众的满意度得到大的提升的话，这里有一个矛盾，就是如果追求传播效果的最大化，可能使你的覆盖率有所下降，而且你的投入成本会增加，那么在这里平衡这种矛盾的最好的办法是什么？谢谢！

　　李权锡：首先我并不否认这个覆盖率的重要性，但是首先考虑覆盖面的扩展之前，首先考虑清楚你的媒体形式，是否引起消费者的受众的好感，刚才你说的也没有错，这些好感有各种各样的方式可以引起的，那么外观本身是很漂亮的，或者说播放的内容，广告非常有创意，或者有互动性，就是受众可以参与进来，或者媒体本身通过它的一个独特的相应的模式，可以带来某种利益。我们可以想到很多的做法。因为我觉得现在的新闻传播，一个是提高知名度，一个是提高营业额，还有一个提高品牌忠诚度。我觉得到现在户外媒体提高知名度方面，已经做得不错了。谢谢！

　　提问：您好，我想提给徐总，大家都知道您是一位多才多艺的传媒老总，大家都听过你在电影电视里面唱过主題曲，那在现场可以给大家唱一首吗？非常感谢！

　　徐小明：我上个礼拜刚刚被香港奥体委，为了迎接倒数奥运两百天，刚刚邀请我有一个演出，我被委托成为奥运倒数200天全民奥运之星。我记得我85年在北京首都体育馆里面办过我的个人演唱会，我希望08年有机会跟各位见面。

　　主持人：谢谢徐小明先生。谢谢我们的演讲嘉宾。谢谢我们的会议代表。

　　今天的报告会到此结束。