何力：中国财经媒体进入到品牌价值高成长时代

　　2008年1月17日，由传媒杂志社主办的首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会在北京召开。新浪财经图文直播此次大会。以下是第一财经传媒有限公司副总裁，第一财经的总编辑何力的精彩演讲。

　　何力：各位大家下午好！

　　我的一个基本的观点能跟大家分享的就是我觉得中国的财经媒体，已经进入到一个品牌价值的高成长时代，我想有四个理由。第一个理由就是外部因素的变化非常剧烈的，毫无疑问大家可以感觉到我们两个最核心的感受，2007年一个全球化的速度在加剧，从人类历史是第三轮，第一轮是19世纪末到20世纪30年代，那么第二轮全球化是二次世界大战之后，战后的重建，美国的崛起，还有一直到亚洲四小龙这样的二三十年的比较漫长的时代。大概汇集了3亿人口。这一轮全球化冷淡之后，特别是以中国为代表的这样的国家的经济的高速成长，大家可以注意到2000年以后，整个中国的经济的增长的速度和质量发生巨大的变化，这是一个全球化的背景。还有一个资本化的背景。资本化的浪潮在07年显得比以往任何一个时候都更加强烈。我们现在A股市值到了30万亿人民币，中国经济在2010年我们的GDP规模应该到100万亿这样一个水平，超过100万亿这样的水平，或者80万亿-100万亿，如果按照中国的资本市场占GDP150%这样的比重的话，这个市值可能会到240万亿这样的水平。

　　第二个原因中国的财经媒体的品牌和价值，在中国经济改革开放的30年不断成长而成长的。我们看到中国的商业和财经报道，在1978年改革开放以后，主要是以政策报道包括宏观经济报道这样为主的一个时期，1984年以后中国的经济报道终于有了商品市场的报道，关于大白菜，关于各种各样的消费信息的报道，包括1988年通货膨胀的报道，到了1992年进入改革开放之后，财经媒体成长的第三个阶段，除了政策和商品市场的报道，有产业的报道。那么我觉得中国的财经媒体进入到第四个发展阶段，就是2001年之后，中国加入WTO，我们今天的财经报道已经包括政策报道，宏观经济的报道，产业的报道，金融市场的报道，还诞生了很多投资理财的报道，创业和投资的报道，而且金融报道成为主体性的特点越来越明显，我觉得是一个趋势。其实第一财经传媒这家公司，也是在一个趋势和背景下成立的，是2003年7月份成立的，因为刚刚到这个公司只有四个月的时间。事实上就是因为当时的全球化背景的这样一个发展，上海又有这样一个建设国际金融中心的国家的战略，中国经济的发展需要一个多平台的权威的一个能够和道琼斯、路透去竞争的这样一个财经媒体集团。我想这是一个很重要的背景。

　　第三个原因就是信息技术，特别是新经济的发展，导致整个市场效益的提高，导致整个传播业的一个深刻的变革，对媒体从报道形式，到内容，到传播方式，到经营方式的融合提出一个新的课题，这样一个背景下，第一财经可以成为中国跨媒体，跨地域的平台。第一财经在中国的财经媒体是唯一的，通过数字频道，包括北京74频道，只要你有机顶盒可以看到一天19个小时的节目。还有第一财经的广播，在2004年的11月份，上海文广和北京青年报，广州日报合资成立了第一财经日报这样一个媒体。2007年成立了第一财经研究院，第一财经的网站在2005年已经开通了，今年的2月份我们有一个每周出版的商业杂志，叫做第一财经周刊，在2008年2月份创刊。这样地话，加上研究院一共有六个媒体平台，而且是跨行业、跨地域的。所以其实第一财经这五年来的成长，应该是很大程度是得益于方方面面的整合，包括内容的整合，不同的日报的记者可以为电视做联线，广播的内容和电视的内容可以同步播出等等，包括价值链的整合，营销的整合，品牌的整合等一系列整合的行为。事实上第一财经目前应该有三个身份，一个是财经信息发布的身份，这样一个身份这样一个商业模式以广告收入为主的。第二身份是财经资讯的供应商，应该走一条专业的财经资讯的有偿信息服务的，像路透的终端的这样一个商业模式。还有第三个身份是财经的各种服务的提供商，会议、论坛，包括财经公关，是未来一个收入的来源。我想这样三个身份和三个不同的商业模式的融合，是未来第一财经发展地重要的战略性的决策。

　　第四个原因就是专业化的道路是财经媒体品牌建设和成长的必然选择。我们看到国外成熟的无论是路透、道琼斯，都有了一个专业化的道路。中国领导性的财经集团，有一个自己新的成长的路径，成长的方式。而中国经济的高速成长，中国金融的安全和中国在国际上的地位等等的因素，决定了中国应该这样一家基于汉语的可以影响整个华人经济圈，乃至全世界主流的财经的媒体集团，或者媒体平台，不仅仅是是上海国际金融信息中心的建设的需要，也是国家发展战略的需要。那么事实上在品牌管理上，第一财经在中国的这个媒体当中，应该说是率先脱离地域色彩的。它通过品牌运作，今天的第一财经其实已经不是一个单一的媒体平台，而是真正意义上的媒体品牌和媒体产业。最近，去年11月份的时候，国家广电总局的发展研究中心有一个专题调研，按照品牌价值评估了方法推算，目前第一财经的品牌综合价值已经达到了168.68亿人民币，引起了市场的广泛关注。我相信随着中国的经济，特别是中国金融和资本市场的发展，定位于投资者的这样一个有中国自己特色的财经媒体的集团和平台会有更大的发展，谢谢大家！