徐小明：香港有线电视市场竞争趋向

　　2008年1月17日，由传媒杂志社主办的首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会在北京召开。新浪财经图文直播此次大会。以下是香港有线娱乐有限公司执行董事、骄阳电影有限公司总裁徐小明的精彩演讲。

　　徐小明：各位来宾各位学者专家大家好！

　　好久没跟大家见面了，可能有一些朋友很熟悉我以前拍过的电视剧《霍元甲》，还有我唱的歌。经过很长的时间我转到幕后发展，很高兴有这个平台，把这个影视的理念注入到我的事业当中去。非常感谢这个主办单位给我这个机会，跟所有的专家学者，跟成功的人士学习和交流。

　　讲到品牌，就是每个企业都希望可以争取到一个最高的目标。可是要争取品牌成功的话，肯定要花很多很多的经历和投放资源。

　　前面已经有一些大概的品牌的概念，因为香港有线电视发展当中，这几年已经差不多把品牌的过程也曾经有失败的，也曾经有成功的经验。我简单地把这几年的时间，作为我们打造品牌的经验跟大家交流一下。

　　我希望大家了解一下香港有线电视目前市场的状况。有线电视是九龙仓集团成员，也是联交所上市的公司，我们代号是1097。香港目前来讲有700多万人口，可以发展的电视用户大概220万户左右，我们公司成立于1993年，目前我们发展到的有83万用户。我们目前有一百套节目，一百套节目有25套节目是我们自己制作的。大概我们投放了一万小时左右，制作量是香港最多的一家电视台。最初的时候我们投资在有线电视只是一个平台的概念，希望把路开好以后，让人家的车来走。我们把地下网络的光纤铺垫好以后，有国外很多好的节目，还有内容的制造商，通过我们的平台把节目输送到你的家庭里面去。可是发展一段时间之后，感觉到没有本地的观众支持的话，那个电视平台确实是很难把品牌打上去的。因为我们的品牌为人家做嫁衣，国外的品牌利用我们的品牌，将来打响的是他们的节目和台号。我们努力把我们的方向改变，我们的资金打造一个新闻和体育频道，因为这些节目普遍来讲，香港的观众是欢迎的。所以我们当年首创全港24小时的新闻频道的广播，等到香港的观众，每一个家庭任何时间回家都可以看到新闻节目，而不是一个被动的回家以后，来等免费电视给你一个节目的安排。那么这样我们很快建立我们的新闻的品牌出来。那慢慢地我们建立了我们的公信力。目前来讲，我们香港有线电视的新闻频道，经过每年的调查，我们公信力都是在最好的。另外我们透过新闻频道的成功以后，接着我们把体育节目加强，所以在全市最受欢迎的比赛的节目的项目，我们把比赛版权买过来，包括英超等等的足球节目，都是我们的品牌节目。同时我们加强娱乐方面的发展，我们当时很大资源投资了电影频道，目前为止我们平台有六个电影频道，包括中文片，国外的一些好莱坞的大电影，还有一些小众的电影，经典的电影等等，希望提供给不同的喜好的朋友来看。经过八年的我们有一些小成了，可是观看这么久了，对于我们的品牌有一个固定的模式之后，要有突破和增长的话，我们必须要有创新，就是今天我们大会的主要的内容的方向的探讨，就是媒体的创新也是我们最重要的探索。

　　那么我们加强了自己的自身的节目之后，可是香港只有七百万人口，两百多万户，这么小的地方怎么把节目发扬光大，我们根据当时整个市场的变化，我们马上搭建卫星电视台，叫做有线卫视新知台。把我们的节目可以往外输送的话，同时可以得到一些回报。八年前我们的节目还没有采取卫星的输送，大家对香港有线电视还是一个陌生的，不过经过三四年的发展，大家对我们电视台的节目的内容，大致上都有所了解，通过制作方面，我们跟国内，海外很多的机构合作，吸取他们的长处，从中他们也了解我们的企业的理念跟文化。我们的节目已经很成功地通过卫星输送到每家，日本、马来西亚，印尼、台湾等等，我们采取不同的合作模式。比如说局部的节目合作的也有，一个时段的开发都有，反正都是各种各样的模式比较灵活，我们希望把这个品牌能够到对方落地，就是我们的成功。后来我们感觉到有一个变化，因为我们的品牌，很容易地看到我们的新闻体育的节目，可是这个节目很贵，新闻节目具有时效性，过了一个礼拜的话，含金量相应降低。为了这个情况，我们也要做好准备，因为所有的国外的品牌的节目，竞争力大，收费越来越贵的话，没有办法满足他们不断加价。所以我们四年前定好打造娱乐平台，因为娱乐在所有的家庭当中，都是占有一个很大的比例。所以我们往这个方面开发。一个电视台平台，没有女性观众，没有年轻人观众的话，收视率一定不高的。四年前，我们把娱乐平台多一点的变化。在香港有一个发展跟内地不一样，因为香港99年以前已经成为了一个惯性的收视的情况，香港的娱乐圈有一个倾斜的态度，在娱乐节目来讲的话，要打响一个品牌确实不容易。我们当时创办了一个娱乐新闻台，是全球24小时的第一个娱乐新闻台。而且香港有很多的明星、歌手都是某某电视台独家代理的，这样你能突破那种困难吗？为了把我们的事业再创一个高峰，所以不管什么艰难，我们都一一要闯。03年我们创办第一条全球的24小时的娱乐中文台。我又回忆了几年前创办的时候的，那个时候很辛苦的。那个时候也是我们守住一个电视台里面的宗旨，我们不做狗仔队，我们不会讨好观众，我们只会给采访者，他们自己拿着话筒对着观众讲话，这样我们的品牌马上树立起来，不会经过文字说的不清楚，意思传达不清楚大家有矛盾。所以我们电视台慢慢被行内人所承认，所信任。不管杂志的八卦新闻，到我们电视台里面每一句话都是真实的他们对大家讲的话。我们秉承着娱乐新闻的专业化。可是我们当时招聘年轻人时候，必须要两男三女，必须是大学生。我们的主播好多是双硕士学位，这样大家对我们的队伍、专业、文化水平给予很大的信任。

　　所以同时我们为了得到这个信任之后，我们得到很多的独家的新闻。带给大家第一手的消息。在全球的娱乐地方发展最好的新闻，我们马上带到香港。比方说好莱坞的金像奖，欧洲的几个大的威尼斯影展，我们无一漏掉。我们全是最精的队伍过去拍。我也敢说现在的全球最大的好莱坞的明星，国际明星，最有名气的明星，在香港的媒体来讲的话，我相信我们的主播访问的最多，最全面。为了突破香港倾斜的局面，我们也希望除了带给影人、歌手、或者行内的一些行家有一个发表的渠道以外，同时我们希望能带给实实在在的经济效益。电视台的报道给他们很大的窗口，给他们跟观众沟通的渠道。可是实际上除了新闻以外，他们真正的受益方面，没有什么太大的经济关系。所以当时我们感觉到电视台发展到今天，不断发展技术提升了，科技也很发达了，但是想想现在电视台并不是一个单一单纯的电视业务，因为电视事业绝对不能原地踏步，因为网络的发展很迅速，所以各方面的资源的整合的话，也衍生了很多的不同的媒体的兴趣产生。所以我们就会考虑到这个情况，那么在05年我们的考虑的影、视本来应该一家的。后来我们感觉到电影也是05年是低潮的时期。我们感觉到应该在行业里面再贡献一点能力。同时没有很好的平台给电影进行宣传。所以我们的感觉是该我们尽一点力的时候了。于是我们成立了骄阳电影有限公司。我们成立电影公司支持他们发展电影，同时利用我们的平台给他们宣传。05年骄阳公司成立了，经过两年多的时间，我们拍了很多大家比较熟悉的电影，还有在所有的观众的反响里面非常好，还有在日本拿到过一个大奖。包括最近在大陆放映的刘德华主演的《墨攻》。因为香港所有的电影的版权现在都被外国集团全部收购了，我们现在不补充的话，所以我们作为影视人的一分子的话，应该为我们的艺术保留一点。当骄阳公司成立以后，电影产生了很多的效应。我们六个电影频道的话，每年投资很多钱，买这个版权回来。现在的水平质量不能保证，干脆我们除了投资以外，保证这个质量以外，还可以把我们后备明星提拔上来，更多的培养，香港才有接班人。后面我们加上娱乐平台，电影平台，娱乐新知，除了做电影方面的宣传反射到国际市场，同时把我们香港的品牌，确确实实在这几年中有很大的发展。另外收费电视，我感觉到没有达到普及化，没有办法跟免费电视相比。后来我们有一个再创新的概念，当时我们有一个口号，十块钱可以看一生一世。很奇怪的是十块钱真可以看吗，确实是可以看，我们把一些精挑的节目组成一个频道，叫做有线电视第一台。这个台现在反映非常好，我们的节目放在那里的收视率从4倍最高达到15倍，是非常振奋的一个结果。

　　我们娱乐平台打造的电影我们感觉到影视歌是缺一不可，我们成立了骄阳音乐。我们在不太好的环境下面还是努力支持。未来08年我们会搞七场演唱会，包括Beyong，黑豹、齐秦，还有蔡依林，都会举办演唱会。

　　我希望大家给我的这个掌声，是应该为在座的各位老总再鼓鼓掌，我们希望把这些明星不断打造出来，是我们的目标。我们目前来讲的话，我们香港跟台湾、大陆还没有成为一体，所以接班人越来越少，就是少了报道，就是少了介绍，少的栽培。所以目前我们有一个任务，就是希望透过我们的娱乐节目，新闻节目，透过那个制作，希望可以不断给他们机会。就好象以前那些韩国、日本等等，都要看香港、看大陆的节目。目前来讲我感觉这个路途从很接近又变得遥远。我们就是希望把我们的娱乐节目，透过媒体，透过制作单位，透过娱乐平台，把这个新来打造。我们更希望以后跟业界团结，精诚合作，虽然我们有线电视台才成立15年，也希望专家有一些跟我们的合作，多一些指点。希望有一天我们能跟日韩做一个竞争，领亚洲的风骚。谢谢大家！