杨兴锋：媒体企业文化与社会责任

　　2008年1月17日由传媒杂志社主办的首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会在北京召开。新浪财经图文直播此次大会。以下是南方报业传媒集团社长杨兴锋的精彩演讲。

　　杨兴锋：尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家下午好！

　　今天我想结合南方报业的实践，来谈谈对媒体企业文化内涵的理解。众所周知，媒体是一个企业组织，也是一个社会组织，因此媒体的企业文化，与一般的企业比较，它既有共性，也有个性。同时对于每个媒体，特别是成功的媒体企业来说，更有其独特之处。我认为媒体企业文化源于对民族文化的传承和发展，是媒体在进行新闻报道和经营管理的实践当中，逐步形成的为全体员工所认同，并且实践的带有媒体特点的宗旨、理念，愿景、精神，价值观和经营理念，以及这些理念在传播以生产经营实践管理制度、员工道德行为方式，以企业形象的综合的体现。南方报业在我国市场经济体制、文化体制改革日益深化的背景下，在履行改革，传承创新当中形成了独特的南方报业文化。我把它概括为四个主题词，就是担当、创新、包容、卓越。下面我从责任观，发展观，和谐观，和业绩观四个方面阐述四个主题词的内涵。

　　首先讲担当。

    这个词着重地体现了南方报业的责任观，一个媒体要成为优秀的媒体，成为精神世界里面真正的中流砥柱，就必须身怀伟大的历史使命感和强烈的责任感，要求职业传媒人，有所担当。不仅敢于担当，而且善于担当。可以说担当就是南方报业媒体企业文化的风骨，是南方报人对国家、对社会、对民族所必须履行的社会责任的庄严的承诺。作为主流媒体我们对社会责任有着自己特殊和深入的理解。我认为媒体进行企业社会责任，不仅要做一个合格的企业公民，而且更要做一个合格的媒体公民，这是由媒体企业的社会性质所决定的。我们知道媒体向社会大众提供的不是物质产品，而是新闻、信息及其他精神产品。肩负着舆论导向的重任，影响社会生活的角落，因此它的担当及它所要承担的社会责任也比一般的企业更为广泛和特殊。社会人对它的要求更为多元和复杂，也就是说要履行好媒体公民的社会责任，必须担当起包括新闻、政治、社会、文化和经济等五个方面的社会责任。一是必须坚持真实性的原则，要对自己报道的每一条新闻和传播的每一条信息的真实性负责，第二是掌握社会的话语权，对自己传播的舆论、意见、观点负起政治责任，第三是媒体必须坚持将社会效益放在第一位，对自己传播的内容的社会影响负责。第四，媒体传承民族优秀文化和传统，构筑适应时代需要的社会价值核心体系，要对引导新鲜文化的发展方向等方面负有责任。五是传媒要履行自身的经济责任，包括依法经营，构建企业文明，保护员工合法权益等等。总之，要履行担当的责任，做一个合格的媒体公民。履行好五个方面的责任。为中华民族的伟大复兴尽自己的一份力量，同时实践也表明只有敢于和善于担当，将社会责任放在首位的媒体，才能拥有广泛的公信力，影响力，生命力，才能成长为长青型的企业。

　　我谈谈对创新的理解。

    创新发展观的标准，来源于对媒体社会使命，发展壮大媒体事业的追求，也是对社会大众追求的敏锐的感知，包含着媒体瞬时应变的自我审视。创新已经内化成为南方报业传媒企业文化的基因，从根本上说，南方报业不断取得的进步，就在于学习和创新。因为勤奋学习才有思路，勇于创新才有出路。回顾集团的历史，南方报业从产品创新起步，不断激发经营创新，从组织创新起步，拓展到自我创新，从单个品牌媒体市场细分的创新起步，演化成对品牌媒体群运筹帷幄的产业创新。比如我们创新党报的办报理念和运营模式，连续六次改版，认定了南方报业优势地位。我们创新国内周报的新的视觉，南方周末一举风行20年。我们造就了南方都市报的市场成功，我们创新的国内报纸融资结构，21世纪经济报道的迅速崛起等等。

　　第三我来阐述包容的意义。

　　这个词表现了南方报业的和谐观，是传媒企业文化的底蕴，包容要以海纳百川的态势，容纳来自五湖四海的意见，推动南方报业蓬勃发展。包容就是君子和而不同。包含三个层次的含义。第一把正确的导向和积极探索之间的平衡，这种平衡的结果是和谐，既保持正确导向，又生动活泼。我们既大胆起用朝气蓬勃，闯劲十足的年轻报人，又积极引导，防止冒进带来的差错。第二强调文化的多样性的和谐。天时地利人和是事业发展地重要条件。人和尤为重要。第三强调多品牌，多元化发展的战略意图，处理好差异化的定位和贯彻集团整体战略的关系，使集团的发展处于一个和谐的状态之中。

　　第四是卓越。其中反映了南方报业的业绩观。卓越是一种境界，也是永远保持积极向上的一种姿态。可以说南方报业传媒企业文化的目标是不断地追求卓越。这种卓越意识就是要求员工积极进取，不断地超越自我，就是强调发愤图强的进取心，发挥百尺竿头更进一步的能力。南方报业以往实施多品牌的发展战略，发展的战略来说是一种裂变性的发展。例如，依托南方日报几十年积累起来的办报经验和人才队伍，创造了南方周末，南方都市报，虽然南方周末的日益壮大，利用它的人才和发行渠道，创办了21世纪经济报道，南方人物周刊等报刊，南方都市报派生出相关的报刊。这种龙生龙，凤生凤的裂变性的发展模式，对于南方报业在平面媒体的多品牌发展，起到至关重要的作用。但是我们不能不看到这种内生发展模式，靠自身的积累滚动发展起来的。对如何利用外部的资源，加快发展，相对较小。而且目前南方报业面临着在相对陌生的业务领域进行跨媒体拓展的艰巨的任务，要满足这种陌生的复杂任务对资源的要求，就需要在整个集团的范围内进行资源组织能力和业务经验的有效的整合、扶植和共享。因此集团要实现又好又快的发展，就必须转变战略理念，探索和实施新的发展战略，新的发展模式，才能产生更加强劲的发展能量。为此，南方报业决定实施媒体聚合战略。媒体聚合战略的内涵是通过集团旗下不同媒体形态的聚合，不同媒体品牌的聚合，以及不同业务单位的聚合，创新发展模式和融资方式，打造中国最有活力和实力跨媒体、跨行业，跨定义的传媒集团，为实现集团长远的战略愿景打下坚实的基础。

　　各位来宾，也许大家都注意到南方大地上正在进行着一场声势浩大的，继续解放思想的一场讨论活动。在南方报业属于新一轮大发展的关键阶段，我们尤其要坚持继续解放思想，转变思维定势，打破旧的框框，做到与时俱进，树立起忧患意识和世界眼光。以科学发展的态度和方式，大力实施集团的媒体聚合战略，不断学习加强自主创新能力的意识，进一步发展和丰富南方报业的企业文化内涵，在传播传媒当中，争当科学发展的排头兵，谢谢大家！