责任对话：聚焦四大责任趋势之奥运精神

　　　1月16日，由《中国新闻周刊》杂志社与中国红十字基金会共同主办的第三届中国•企业社会责任国际论坛在京隆重召开。本届会议的主题是“全球责任共创和谐”。新浪财经对此盛会进行了全程直播。以下是“聚焦四大责任趋势之奥运精神”的责任对话环节实录。

　　许戈辉：今年我们这一届中国.企业社会责任国际论坛比以往多了一个独到的话题，那就是奥运，我在今年2008年也有一个重头的栏目，就是携手2008，主题是奥运，刚才那个画面最后的画面就是我的栏目，我今天有一个小小的线索，这一枚硬币，因为它是圆的，所以有这样含义，第一寓意是缘分，另外应该还有一个含义，那就是圆满，我们都特别希望它能够圆满，还有什么含义呢？我来请出几位嘉宾和我一起聊聊奥运的含义和企业的关系，这里我就请出中国建设银行公共关系与企业文化部副总经理宋海林，大众汽车集团(中国)执行副总裁张绥新，联想集团助理总裁及企业推广部总经理李岚，请就坐。我们先来问一个简单的问题，我曾经问过不同的人，得到了不同的答案，那就是奥运对你来说意味着什么？同样的问题我也问过萨马兰奇先生，给我几个关键词，告诉我，奥运对于你们来说意味着什么？

　　宋海林：我感觉奥运对我们来说意味着一种精神，中国古代有这么一句话“天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。”奥运会的精神追求更高更快更强，这两者的精神是一致的，刚才主持人说，我们跟奥运有缘，的确我们是有缘分的，因为我们在07年我们赞助了在上海的特奥会，我们的目的就是为了鼓励那些运动员能够挖掘潜能，增强自信，增强自尊，从目前的效果来看非常好，谢谢。

　　许戈辉：所以对您来说，奥运意味着更高更快更强。

　　李岚：奥运对一个社会来说，首先是一面镜子，它反映是一个社会的历史文化和现代的精神，经济，这一次奥运会当然是反映了中国改革开放30年来所形成的一个非常好的气象，对企业来说它是一个非常好的平台，在这个平台上是具有非常高的曝光，企业或者组织或者个人可以在这个平台上去展示自己真实的一面，以及自己的实力或者自己对未来的一个期待，另外对个人来说，我认为它是一段旅程，每一个参与其中的不管是运动员，还是工作人员，还是在赞助企业所工作的人员都是一段非常难忘的经历，这是一个千载难逢的机会来到了中国，我们有机会参与其中，为这样一个非常有影响力的大的事件参与以及做出贡献。

　　张绥新：对于我来讲的话，奥运有两个意义，第一个它意味着一种责任，大众汽车作为奥运会的合作伙伴，也是火炬接力的赞助商，我们承担了一个很重大的责任，就是要为整个奥运会提供最先进最可靠最安全的汽车，同时也提供最完善的服务，保证奥运会在这个方面做成一届最好的奥运会。

　　第二个意味着一种理念，一种文化和一种精神，像刚才建行的这位同志也讲了，确实成为奥运会的合作伙伴以后，我们大众汽车，我觉得奥运对我们整个的经营理念，企业文化都起到了一种巨大的激励和改变的作用，你比方说我们2005年开始引入的改组计划，名字叫做奥运计划，我们现在开展的一系列节能环保的活动，我们叫做绿色奥运，另外我们现在在中国都是合资企业，在合资企业里边，我们提出一个口号，也和奥运的口号差不多，一个团队一个梦想一个声音。所以我感觉到自从大众成为奥运的合作伙伴以后，整个企业文化和经营理念包括员工的精神面貌发生了巨大的变化。

　　许戈辉：接下来我该来用我这个硬币了，因为大家都知道硬币有两面，我这儿有一个小小的建议，你们自己来抛这枚硬币，如果转到硬币的正面就来说一说奥运给你们的企业带来什么样的机遇和优势，如果抛到反面的话讲一讲你们面临的挑战。

　　宋海林：是挑战，反面，的确，赞助奥运会，对于我们中国建设银行来说是一个挑战，当初高官层在决定赞助特殊奥运会的时候，大家有一些不同的意见，就认为这么大的一个银行怎么赞助这样的一个特殊奥运会，后来我们通过举办活动，使大家的思想得到了升华，认识上得到了提高，我们主要做了三方面的工作，第一个在12个城市3千个网点，这12个城市是这些智商运动员入主的城市，捐助10块钱以上可以得到中国建设银行特地制作的由智障儿童画出来的精美的明信片。第二个活动就是发行关爱卡，每成功的开办一个关爱卡，建行捐助一块钱，每成功的刷一次卡，捐助一毛钱，第三个活动，我们在12个城市都组织了志愿者团队，与当地的智障人士联欢，从一系列的活动我们大家就发现，整个活动的过程实际上就是一个传递爱心，传递关怀，传递感动的过程，所以后来大家发现，对内我们增强了企业的凝聚力，对外得到了客户和社会的广泛的认可，应该说这个挑战成功的转化为了一种优势，所以说效果非常好。

　　许戈辉：是啊，挑战成功的转化为了一种优势，当我们为那些四肢健全的运动员取得好成绩而欢呼的时候，我们是不是也更愿意看到那些智障人士，他们也能够在同一片蓝天下，共同去享受运动的快乐，共同去享受竞争的快乐，那样才真正的体现了一个社会的和谐团结和美好。好，那么接下来李总你来抛硬币。

　　李岚：说一下机会，刚才已经说过这是一个全世界瞩目而且全世界关注的一个重大的事件，在这样一个活动当中，我们成为全球的唯一的合作伙伴，联想集团是来自中国的唯一的全球的合作伙伴，我们具有一个权利，能够在中国以及中国以外的地区来做，围绕奥运来进行品牌营销，以及开展我们的业务，这是我们获得的一个巨大机会，在这个机会上当然我们也非常骄傲，因为我们代表的是中国企业，我们的形象也代表着中国品牌的一个形象，在这一段时间也刚好是我们在拓展国际业务和国际全球，建立全球品牌的一个机会，奥运会也刚好是一个非常好的平台，让我们去建立全球的品牌形象，以及配合我们在全球业务的发展，另外首先说，比如说奥运的火炬，联想的设计团队，以他们非常有实力，创新的实力来打造了，最后成为，在300多个竞标的方案当中成为了最后2008年的火炬设计，那这样一个机会也使得我们展示我们自己的在设计方面的实力，使得我们能够为这一届的奥运会留下非常宝贵的无形资产，这一切都使得我们能够在这个舞台上来建立我们的品牌形象以及发展我们的业务。

　　许戈辉：谢谢，奥运给联想带来了机遇，不过机遇中一定还孕育着无数的挑战，联想做好准备，最后张总我建议您不要转圈了 ，您就高高的抛起来吧！正面。

　　张绥新：我也谈一下奥运的机遇，机遇对于我们来讲的话，我感觉我的认识包括两方面，一个是在外部的，外部当你的企业，当厂家的品牌，当你的企业形象和奥运这样一个独一无二的，具有最大影响力的品牌联系在一起的时候，会增加你的品牌的形象，信任度等等各个方面，那么他会给你带来很大的商业上的机遇，同时你比方说，因为他是一个排他性的一个合作协议，所以我们作为一个独一无二的汽车合作伙伴的话，就是说把我们和其他竞争对手的差距拉大了，因为别的人士是不能使用这块品牌的这是在外部给你带来机遇。内部的机遇会改变一个企业的企业文化，会改变企业员工的精神面貌，会改变一些经营的理念和模式，这个东西奥运会过以后，外部的机遇可能也就过去了，但是第二个机遇会永远留在企业里面，所以我和一些奥运会的专家也谈过不少，他们都告诉我，在奥运过后以后，好多企业作为赞助商，最后实际上认为最大的收获是在第二个方面。

　　许戈辉：谢谢你们刚才的分享，奥运给每一个企业都带来了机遇，当然机遇当中也有挑战，但是我有一个很好奇的问题，作为奥运的赞助商也好或者特奥的赞助商也好，是不是你们能得到很多免费的门票去观看比赛。

　　李岚：没有免费的门票，都是要购买门票的，获得分配一些门票。

　　许戈辉：你们个人都最想看什么比赛？

　　张绥新：我最想看的一个是足球的决赛，一个是乒乓球的决赛。

　　许戈辉：那一定没有中国队哦！我希望我说的话不正确。

　　张绥新：我只是想说乒乓球的决赛肯定是由中国垄断的，足球的决赛我希望能够看到中国队(笑)。

　　许戈辉：好，希望你梦已成真。

　　李岚：我最希望看到的第一场和最后一场比赛，第一场8月9号，应该是举重和射击，第一方面是因为是中国的第一金，另外这一方面是我们的工程师团队全面在现场技术支持的第一场比赛，这一场比赛当中我们整个的后台的电脑信息系统能否保障所有的运动员成绩的正确录入还有很多数据的记录，这一些会使我们的团队非常的紧张，这一时刻我希望我跟我的团队在一起，另外我希望看最后一场比赛，这一场比赛会是闭幕之前的手球比赛，我希望和我的团队都在一起分享这些。

　　宋海林：作为一个观众我最希望的是中国女排能够进入决赛，因为中国女排拼搏的精神，曾经深深地鼓舞了我们这一代人。

　　许戈辉：我们希望看到所有的比赛，我们要追在他们后面，让他们把分配的配额也让我们每个人都享用一下，最后用简短的几句话说一下，刚才说的都是奥运带给了企业什么，那么作为企业，你们希望带给奥运什么？如何抓住奥运的良好的契机？做最大的赢家？

　　宋海林：带给奥运是人文关怀的精神和追求卓越的理念，希望所有的运动员在同一个世界实现同一个梦想，那就是更快更高更强。

　　李岚：在科技奥运方面，我们是用一个三重防护系统，奥运会的17天，从现场支持到整个中国团队在后台的支持以及全球团队，我们全球的技术以及研发人员都会24小时都会关注奥运，保障奥运的零故障运行。第二个方面是在人文奥运，我们的设计团队设计了2008年的火炬，它是把中国的一个文化符号和现代的审美以及高科技的工艺结合，奉献给奥运会的一个宝贵的无形资产。

　　张绥新：按照我们的奥运计划，企业改组计划，2008年是夺取金牌的一年，夺取金牌对于我们来说意味着两个因素，第一个因素我们去年，在今年2008年大众汽车在中国包括两个合资企业，我们将突破100万辆的销量，这是作为多年的汽车人，这始终是我多年的梦想，今年2008年这个梦想要成真。

　　第二块金牌大众汽车通过绿色奥运的计划还有一系列其他的活动，也要继续成为中国汽车行业最环保，最具社会责任感的企业，继续在这个方面成为整个行业的标杆，这就是两块金牌，我们一定要拿到这个金牌。

　　许戈辉：祝你们成功，我们话题说到这儿，我们的硬币大家一定要记住，硬币是一个圆，有两面，最重要的是这个硬币的圆代表的是缘分，代表的是圆满，代表的是团员，正是因为奥运，我们四个人就坐在了台上，我希望到了今年8月份，我们能够再度团员在奥运会的赛场上面，再度团聚在我们盛大的场面之下，我们希望和全世界来一个圆满的大团员，好，到时候再见。谢谢。