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中国文化产业新年国际论坛1月6日下午实录

http://www.sina.com.cn  2008年01月06日 23:13  新浪财经

  2008年1月6日,中国文化产业新年国际论坛在北京大学召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是2007年1月7日下午嘉宾演讲实录。

  许晓峰::大家下午好,下面我们有请陈少峰先生致词,有请!

  (鼓掌)

  陈少峰::尊敬的各位嘉宾,各位朋友大家下午好,我们今天很高兴跟福建海天集团共同商量去推动今后未来文化产业的合作发展。福建海天集团作为服装时尚行业的优秀企业,多年来致力于推动文化产业园区建设,他们已经在上海、厦门、泉州等地都开辟了时尚设计服装的研发和生产基地,对推动中国时尚行业的发展做出了重要贡献。我们北京大学文化产业研究院长期致力于政产学各界的联合,并且致力推动产业化进程,研究企业的商业模式,我们也在一定程度上注重产业模式的创新和产学研建设以及产业新的发展商机等等。

  2007年11月,北京大学文化产业研究院与海天纺织集团在充分调研基础上,通过科学深入的研讨,根据海天集团的整体发展战略,决定共同探讨更加深入的合作模式,此次双方的战略合作必将对推动我国校企联合,推动产业发展起到积极的作用。同时我们也期望大家共同为建设一个产业园做出积极的贡献,感谢大家光临本次签约仪式,也希望我们的合作能够成功,谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::结婚了总要有个仪式,下面有一个双方介绍合作的过程,有请海天集团的王总裁。

  王总裁::首先非常感谢各位嘉宾的光临,来见证我们跟北大文化产业研究院的这一次签约,海天我主要介绍一下海天的一个企业情况,海天主要以纺织服装为主的一个企业,我们也是在过去几年里面从一个纯粹的制造业为主、科研这块产品为主的一个企业,慢慢走向品牌跟文化的产业,我们在这个领域里虽然取得一些成绩,但是我们觉得在整个文化里面的底蕴,包括我们综合的文化理论,还有包括各个方面,人才等方面,我们觉得特别单薄。所以这次特别想以这次特别广泛的合作,能够把中国文化的产业在各个方面有一个相会融通,包括服饰行业,家居,包括艺术,能把综合的文化产业作为一个实实在在的企业,或者说一个产业进行发展。我们也希望能够很好地通过这次合作依托北大的优秀文化,还有一个人力资源,充分的人才,给我们企业推动我们的转型得到一个更好的发挥平台。感谢各位的光临,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::我终于找到一个泉州人说普通人说的比我好的了,有请嘉宾上台一起见证这个美好的时刻。

  (海天与北大签约仪式)

  上午我是一直坐在底下听的,虽然一些演讲很精彩,但是论坛有论坛的一些纪律和规矩。我算过,发现两个问题,一个问题是我们有些领导的发言过于漫长,严重的超过了论坛规定的20分钟时间,导致大家在饥肠辘辘中还要一直坚持到1点钟才把上午的流程做完。今天下午我想提醒各位领导或者是演讲嘉宾,我们严格按照每个人20分钟的时间来执行,如果有超时我可能作为执行主席就会很抱歉,要提醒你们,这是一个。

  第二个,我上午因为坐的比较靠后边,我觉得大多数的演讲嘉宾虽然发言精彩,但是很多后边的人是只闻其声不见其人,原因就是前面这盆花,我觉得我们嘉宾的风采应该比鲜花更值得我们大家来一堵,所以我现在作为执行主席我就第一个决定,先把这盆花给拿下去,因为我觉得这种手势、眼神的交流非常重要,所以请工作人员上来把这盆花拿掉。

  我们有请今天下午的几位专家、点评人和演讲嘉宾。首先有请北京是文化创意产业促进中心主任杨淦先生;北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎先生;英国COMEDIA总裁Charles Landry先生;北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒先生;韩国外国语大学全球文化产业研究中心主任李永求先生。

  下面请出第一位演讲嘉宾杨淦博士,有请!

  (鼓掌)

  杨淦::大家下午好!文化创意产业北大就这个论坛已经开了五年了,但是真正的文化创意产业应该说是最近两年、三年的事情,所以我作为北京市文化创意产业推进机构的这么一个同志,我特别感谢北大为文化创意产业的发展前期做了很多工作,才赢来今天全中国的文化创意产业这么一个满园春色。

  今天我借这样一个机会给大家介绍一点点相关的信息,第一个,北京市的文化创意产业发展的一个现状。北京文化创意产业按照跟统计部门协商的一个口径,现在已经占到全市GDP的10.3%,07年已经超出了这个数字,这些数字在很多榜上都可以找到,就不多说了。一个产业占到5%以上就可以说它是一个主导的产业,所以北京市已经把文化创意产业作为北京市未来经济发展的支柱产业。

  除了有这么一个支柱产业的定位之外,北京市在最近两年多的时间还认定了10个,而且第二批也有10个左右的聚集区将被认定出来。目前这10聚集区不完全的统计,06年已经实现的聚集区收入已经达到478个亿。

  文化创意产业在快速发展,引起产业界、社会,引起舆论界广泛的关注,在这么一个产业化的进程当中碰到一个突出的问题,就是融资难。为什么我们要提到这么一个融资的问题?这是跟我以往的学习,跟工作的经历有关,所以在过去一年之中北京市在推动文化创意产业发展的过程当中,重点在解决融资难方面做了一些积极的尝试。文化创意产业存在着投入的周期有些比较长,投入比较大,而且固定资产比较小,价值评估不够确定等等问题,所以融资这个问题是难上加难。

  为了解决这样一个问题,北京市政府已经在努力地在非常紧的财力的情况下,每年首先政府设立了两个引导性的专项资金,有一个是北京市文化创意产业发展专项资金,每年是5个亿,从06年开始2年10个亿,整整支持了100家文化创意企业或者是项目,这个专项资金相关的情况等一下你们可以在PPT右上角的网址上仔细的看具体的情况,以及这个资金未来每一年新的特点,咱们08年文化创意产业专项资金预计3月份就会公告,我们是采取向网上向社会公开相关的公告信息,然后由文化创意企业集中进行申报,然后再推动专家的评审,最后通过相应的程序,另外北京市成立了一个文化创意产业领导小组,那个组长是我们北京市的市委书记刘淇同志,副组长是我们的市长,还有我们的副组长是我们市委宣传部部长,还有相应的副组长。这是一个。

  第二个,已经过去两年多了,有一个文化创意产业聚集区基础设施专项资金,资金规模也是5个亿,分3年投入。当然政府的这样一些资金远远不够一个产业化发展的需要,只是一个引导性的政府政策性的引导资金。应该怎么样解决文化创意企业的融资难问题?我们尝试了一些做法,采取一些制度的创新,利用资本市场,通过金融的方式来实现,时间的关系我就不一一说了。

  在目前我们已经做的一些事情是建立快速审批机制;增设文化创意企业信贷授信的额度,去去年年底到现在我们新的一轮宏观调控已经开始了,实行一定的贷款优惠利率,还有为文化创意企业贷款提供贴息的支持,再有就是为文化创意企业的无形资产支押贷款提供一些支持和方便,还要建立文化创意产业担保机制,这个机制也在近期将推出来。

  目前我们已经建立了一些相应的制度,后面我还要介绍到的。再一个就是推动文化创意企业多层次资本市场的对接,包括国内的产权市场,也包括证券市场,也包括通过并购重组的方式打造文化创意产业的一些大的企业集团。当然除了金融和资本市场之外更重要是要跟社会资本对接。目前我们的文促中心已经与北京银行交通银行在去年11月6号分别签订了相应的合作框架协议,相关的金融机构将为本市文化创意企业开辟绿色通道,推出无形资产质押贷款试点、设立专项授信额度,建立快速审批机制,提供优惠贷款利息和贷款贴息等服务,截止2007年11月28日,北京银行、交通银行北京分行共审批文化创意类贷款项目12个,发放贷款金额人民币1.12亿元。

  第二个,文促中心跟北京产权交易所做了一个战略合作框架协议,我们的市领导也是见证了这么一个投融资平台,建立北京市文化创意产业的投融资平台,对现阶段的文化创意企业他们通过各类投资人和相关的中介机构,通过信息的披露、投融资的促进、登记和托管、资金结算等一系列的为文化创意企业事先预社会资本的对接实现一个运行的机制。

  我要介绍的就这么多,详细的一些情况如果大家感兴趣的话,可以上我的邮箱,同时也可以上相应的网址看一看。谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::今天我们的主题是创意城市,很多城市都把发展文化产业当做自己非常重要的一个部分,北京也不例外。我们再一次感谢杨主任的发言,受北京大学的委托向杨主任颁发荣誉证书。下面一位,北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎先生,欢迎。

  (鼓掌)

  吴必虎::尊敬的主席,首先非常抱歉对各位听众,因为我长的这么难看,但是今天挂了一个上午,下午又开始挂,在台上坐着不太好意思。当然我还是非常高兴有这个机会跟大家交流一下最近几年来,我们整个文化,或者整个旅游发展过程当中一些经验,思考了一些问题。

  我的题目叫做城市遗产资源转化为城市旅游产品,创意这样一个活动或者是在旅游发展当中的一些价值,或者是空间有多大,从这个角度来讲。因为最近几年我们编制完成了北京市、成都市、杭州市、西安市、敦煌、济南等等很多城市的旅游发展规划,在我刚才讲的一些最主要的城市当中,可以说地方的历史文化资源或者说其他的遗产资源非常丰富,但是类似于西安或者洛阳我也做过一些研究,这些历史文化名城为什么有时候发展的不是特别顺心顺意?这里面就有一个问题,就是如何把绿色文化遗产转变为游客喜闻乐见的,或者愿意体验的产品,这样一些心得。

  首先我们讲的所谓遗产转化为旅游产品,首先看遗产。中国历来以五、六千年的文明史,历史悠久,或者说城市大多数有着非常灿烂的历史文化,津津乐道,沾沾自喜,每个地方都会从几千年前的旧石器、新石器讲到各种文化遗址,这个过程当中可以说每个城市都会非常骄傲。但是实际上中国特别是78年改革开放以后,最近30年来快速发展过程当中传统的城市景观实际上在不断面临一些威胁,这样一个古老的城市在迅速建设的过程当中,由于很多机制问题,比如说市长或者市政府,或者市委书记为追求政绩倾向于建设新的业绩,好不好另外一回事,所以这个城市的规划建设过快是一个很大的挑战。

  比如我们城墙拆除了,护城河水系填平了,历史街区拆迁了,窄窄的街巷拓宽了等等,面临这些挑战我们还能说我们城市的历史文化遗产很丰富吗?丰富也是讲在嘴上,但是你到城市一看就不见了。比如北京平安大道,本来是一个胡同,现在路特别宽就没有了。北京虽然有20几个保护区,但是实际上很多的传统方式在消失,其他地方消失的更多。所以客观上城市的物理遗产空间不断减少,同时对历史遗产的解说这块也是越来越少。同时在旅游开发过程当中城市对老百姓,或者是外来游客接受的偏好不太理解,或者不管游客要求,我只管开发我自己的。

  所以第二个话题,城市遗产本身是不是旅游产品,不是。你这个城市有很多遗产,但是没有进行产品的包装和创意,没有经过旅游规划或者是旅游营销,还不能成为旅游产品,所以这是一个非常大的挑战,我们在座的很多城市都勉励这样的挑战,第一个挑战就是越来越少了,比如说一些来说城市有四大功能,居住、生产、交通、旅游。

  在全球化背景下,城市互相依赖,互相依存的关系越来越明显,所以几乎没有一个中等城市以上的城市不是一个旅游城市,至少是商务旅行这样一个城市,所有的城市都是旅游目的地化,所以我们城市规划的指标体系各种指标都是这个城市当地人口多少规模,然后根据这个规模进行设计。但实际上流动人口有时候超过当地人口,或者当地人的几倍,总之有很多外来人口,这部分人的设置服务功能不足。同时在城市的旅游目的地化过程当中,城市文化遗产在目的地化定位非常突出,城市如果没有个性就失去吸引力了,所以你的遗产,你的城市个性,这种自然的个性和遗产的东西是非常重要的。

  同时我们发现城市游憩的品质,类似的设施和服务是城市竞争力的表现,杭州旅游景区本身现在起到的旅游的作用越来越小了,而整体作用越来越大,所以这是城市的游憩能力已经成为城市竞争力的表现。本地人的游憩生活,外地人的旅游经历,所以这个我们说是非常重要的一个角度,因为它是影响到城市竞争力,不要简单理解成赚钱的部门,它是整个城市竞争力的一种表现。

  另外我们面对消费者需求跟这个城市所能提供的产品,有很多时候是不一致的,消费者的需求是什么?你要进行研究。比如说遗产教育很重要,按照非常凝重,娱乐性不足,洛阳是九朝古都也好,十三朝古都也好,但是很多旅游者不喜欢去,因为他是墓葬,所以生活压力很大的情况下人们需要娱乐性。旅游消费的自主行、多样性、活跃性,这是一个需要体验机会的部分。再比如在欧美博物馆旅游非常发达,但是中国很多城市博物馆门口就是因为大家的消费习惯还没形成,中国民族的教育水平或者素质还有待提高,需要养成这种习惯需要时间。所以城市遗产面临着旅游者挑剔的眼光,所以我们要通过创意把遗产产品化。城市遗产本身已经被破坏的差不多了,这时候如果你还固化在呆板的展示方式就没办法发展的很好,在这里要批评一下北京市政府,他们招标的时候没有任何保底费,没有人会认真去花时间做这个投标的,所以这是思想观念的问题,不是没有钱。旅游者挑剔的眼光,如果你做的不好他就不来,最后一个结论就是遗产旅游的市场需要培育,活化和转化。

  比如说西安,西方的高鼻子很多,但是为什么港澳台的人,广东人不愿意去,广东人喜欢风水,因为西安全部是陵墓,洛阳也是,竞争不过底下的小县城,北京市周边的名人故居没有人去,所以这就需要遗产转化,所以转化过程中我们需要一个活化的过程把遗产变成旅游产品,形成一揽子的产品计划,才能够形成吸引力,所以这就是我们要做的工作。

  城市遗产转化的空间到底有多大呢?这是一个核心的内容,就是最后一小部分,我们讲创意,今天陶斯亮会长讲了,你不能乱创意,所以我讲有限的空间就是说创意是有限的,因为有很多限制,比如说首先我们有遗产保护,从可持续性方面来讲你必须有遗产才能谈的上遗产旅游,所以我们在文化保护法,风景名胜区保护条例等等这些法规下面做创意,所以是有限制的,这个有限不是说创意本身有限,是有限制条件下的创意。但是并不是有限制我们就什么都不做,很多城市的文物部门或者说主管文物的领导就会想,我为了安全把它保护的怎么样,一个人不让进,那叫被动的消极的保护,我们不是,我们觉得保护是第一,但是还要有效利用。所以历史遗产的所有权、管理权、经营权能不能分离,就是特许经营权的探讨,最近从风景名胜区也好,到历史遗产文物也好都做过很多尝试,也引起很多媒体的关注,总之要探讨,就是你一点不保护不行,你完全保护不开放也不行,所以我们在这个当中走纲丝,走了很多年的钢丝。既保护又利用,而且要积极的保护,我们一直提出旅游导向性的利用,它本身就是看看而已,不会给你消耗多少真正的资源。所以我们提出口号叫做无限创意,有限活化,像我们北京老校友讲的,大胆假设,小心求真。

  文化创意产业为城市历史遗产的活化提供了机会,创意是无限的,但是它的外围有各种可持续的考虑,有多少遗产注入多少转化的方式,而不是要用一个统一的模型来做。所以我们很多部门,包括国家旅游局,包括林业部都有规范,但是那个规范都是统一的,在真正做的时候每个地方都要有自己的个性,不能搞标准建。所以如何在有限的条件下进行创意设计?有很多种类型,比如说城市的历史街区,像北京的大栅栏,历史地段像上海新天地,线性遗产旅游像大运河与丝绸之路,工业遗产旅游像798。

  我们说历史的意境空间的构建是靠很多种办法,这些都是一些理论,怎么用,哪个城市有需要的话可以来找我们,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::先把这个证给您。批评有时候是来源于赤诚的心,吴先生作为一位严谨自学的北大学者,他在他的演讲中间对一些城市在文化遗产的使用方面提出了自己的一些批评,但是他也提出了一些建设性意见,有理论又有一些具体的案例,我觉得像这样的演讲正是我们这样的一个论坛所需要的。因为他既提出了一个学者的观点,同时对城市的经营者,城市的管理者,城市的政府又有很多可供借鉴的一些建设性意见,所以我个人认为吴先生的演讲非常精彩。

  (鼓掌)

  当然他的讲话中间也有我不同意的观点,比如说他说他自己长的很难看,这个我是绝对不同意的。刚才正是因为见到他我才建议把那盆花拿下去的。今年的9月6号我是跟北大的文化产业研究院一些同学们、老师们,我们到了内蒙,内蒙是60周年的自治区成立,而内蒙古大学的50周年的校庆,我带着我以前旗下的歌手汪峰、小柯去演出,完了以后我们到一个美丽的城市,在那里我们真正领略了一把什么叫做英雄气概。在这个城市里面有成吉思汗的墓,以及他墓前的很多金戈铁马,最让我们感慨的是在这个墓里面有一张版图,那张版图显示着在那样一个时代成吉思汗的铁蹄是踏遍了基本上大半个世界。

  我们现在就要有请这个城市的主人,下面要给大家演讲的是鄂尔多斯市委常委,市人民政府副市长杨红岩女士。在她演讲之前有一个鄂尔多斯的片子,我们一起看一看,领略一下。

  (播放短片)

  杨红岩::尊敬的各位专家、各位来宾,非常感谢能在这里与各位同仁、各位专家共同来探讨学习创意城市与区域文化发展。也非常高兴能有机会将鄂尔多斯的城市创意发展之路介绍给大家。

  城市是人类文明的载体,文化诞生的摇篮,人类的创造性成就几乎都与城市相关。近年来我们以打造宜居创意城市为目标,建设更具实力、富有魅力、充满活力、文明和谐的鄂尔多斯,全力构筑走进全国、走向世界的城市品牌,我们主要有以下几个做法和体会:

  一,我们推进规划创新,建立宜居的魅力城市。鄂尔多斯的文明史可以追溯到三万五千年前,这里是成吉思汗的长眠圣地,祭祀礼仪世代相传,鄂尔多斯在民族文学史上有着光辉的成就,鄂尔多斯地区曾是元朝的皇室封地,构成了浓郁的民族文化和浩瀚的民族风情。作为一个新兴的城市,鄂尔多斯在追求现代化、国际化的同时始终根植民族文化的沃土,传承历史与民族文化,不断创新和升华,在满足城市功能的同时不断创造新的城市文化氛围,建设特色鲜明、令人耳目一新的城市。

  在建设新区时我们采取国际招标的方式,确立了以草原上升起不落的太阳为主题的城市设计方案,民族精神、地域文化在城市形态、建筑风格、基本色调等方面留下了深深的烙印,使传统文化与现代文明交相辉映。城市建筑被誉为是凝固的音乐,立体的绘画,历史的雕塑,我们把每一个建筑,每一条街道,每一个节点都作为体现民族与地域文化的艺术品来雕琢。正在建设的鄂尔多斯图书馆,民族剧院,博物馆,体育中心等七大文化工程无不闪耀着民族文化创意的光辉,我们图书馆的造型是并排放置的蒙古族的三大史诗,博物馆的立意取材于鄂尔多斯独有的红沙岩,等等,这些标志性的建筑在塑造城市整体形象,增加城市文化含量,以及提升城市文化品位上发挥了重要的作用。

  承载文化又是城市的一项重要功能,一个充满文化气息的城市其品位自然非同凡响,我们坚持通过城市体现浓郁的民族文化,在城市的雕塑、小品、语言符号上都着力体现民族文化的创意元素和符号。这些创意思想也得到了市民的广泛认同。城市建设也要追求和谐,实现新建与改造,建筑与景观,高度与色彩产业之间都能协调有序,以创意思维优化城市布局是城市和谐发展的重要保证,国际国内发达地区的实践表明,文化创意的发展在很大程度上改变了传统思维下改造旧街区和规划新建筑的模式,在满足城市功能要求与维系市民情感之间找到了最佳的结合点。

  鄂尔多斯在旧城区的改造过程中没有大拆大建,按照宜居的理念有选择的进行了规划性的保护,使各个市区的历史建筑得以保存,包括我们建于56年的地区行政公署的办公楼,已经成为首批列入自治区文保单位名录的现代建筑,从而保证了历史的延续性,使城市充满文化底蕴和细节的魅力。建设生态文明是通向可持续发展的必由之路,2000年我们就提出建设绿色大市的目标,加快了农村人口的转移步伐,按照人与自然和谐相处的理念编制了农牧业经济三区发展的规划,将全市划分为禁止开发区、限制开发区与优化开发区。

  禁止开发区范围占全市总面积的51%,促进生态系统的自我修复,实现了人与自然,发展与环境的和谐共进。我们坚持把生态建设当成全市最大的基本建设,认真落实了国家的节能减排政策措施。

  二,融入创意的思维,我们吸引了一大批世界五百强的企业,为经济的持续增长提供了后劲。2006年在全国333个地级行政区市排名中,鄂尔多斯地区生产总值增速居第五位,人均GDP第八位,增速第四位,地方财政收入居第四位,农牧民人均纯收入的增速居第十一位。2007年财政收入超200亿元,据国家统计局最新发布的数字显示,鄂尔多斯在2006年全国百强城市中居第28位,与大产业相配套的生产性服务业迅速跟进,可以说有利于文化创意产业发展的外部环境已逐渐趋于成熟,按照在区域内率先建成创意新城区的目标,目前我市第一个创意园区已形成规模,面积200公顷,正在形成科研力量和创新的集聚地。我们借助这一平台加大投入和支持力度,扩大集聚规模,培育重点企业,形成了一批具有示范、引导、带动意义的重点项目,使创意得以健康有序的发展,成为地区创新之源,发展之源。

  文化创意又融入了城市建设,形成了良好的人文氛围。近年来我们不断深化抓城市建设就是抓经济建设的理念,为经济的发展搭建了平台,吸引了创意阶层,带来了知识、技术、信息和资本的生产要素,为城市的发展提供了动力。我们大力推进了依托自然资源优势向构筑社会自然优势的转变,建立了人才培育机制,培育了新的创造极,提升了城市的整体层次和水平。我们近年来也由此获得了好多荣誉,像我们荣获了全国投资环境百佳城市,全国优秀旅游城市,全国双拥模范城市等等。

  三,推广城市品牌,建设活力之路。提升城市内涵,无形的城市精神和有形的城市品牌是重要的支撑条件,草原文化的主要特征是充满活力,富有创造的品格,奔放豪迈,刚毅强悍的性格,勤劳淳朴热情好客的民风,聪明智慧能歌善舞的特长,海纳百川的胸怀,鄂尔多斯又是草原文化与中原文化的交融之地,历史上经历了多次民族的融合和碰撞,所以我们也力争通过城市来反映鄂尔多斯厚重的历史和文化,来体现城市建设的惟一性。

  我们同时在打造城市文明,建设文明社区上也做了一些有益的探索,城市的品牌是核心竞争力。胡锦涛总书记在17大之后第一个视察的地方第一站到了鄂尔多斯,并对鄂尔多斯这几年落实了科学的发展观给予了高度的评价,这些可以说也为我们下一步的发展创造了一个良好的环境。

  所以在新的历史时期,文化创意,特别是创意城市应该是提升综合竞争力,打造城市品牌最直接的载体,在塑造城市品牌方面发挥着重要的整合作用。所以我们大力弘扬民族文化,不断推陈出新,同时在经济全球化的背景下兼收并蓄,积极吸收各类先进文化,激发创意热情,我们与中国作家,中视传媒等单位合作,已经共建文学影视的创作基地,通过歌曲、舞蹈、文学、影视等多种形式来表现鄂尔多斯的厚重历史和文化,使鄂尔多斯始终保持蓬勃的生机与旺盛的活力,让世界更多的了解鄂尔多斯,认识鄂尔多斯,也让鄂尔多斯更好的走进全国,走向世界。

  刚才主持人因为9月份刚刚到过鄂尔多斯,给鄂尔多斯做了一个简要的宣传,我在这儿也诚挚的欢迎各位,开放的鄂尔多斯欢迎您,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::很多年前当咱们的中国女排和中国女足有一段时间称雄于世界的时候,全国人民给他们送了一个名词,这个名词我想借这个机会送给杨市长,叫铿锵玫瑰,不知道大家同意不同意?

  (鼓掌)

  下面我们就请台上在座的几位嘉宾来跟杨市长有一个互动,做一个点评,对鄂尔多斯。

  张鑫::刚才市长给我们展示了一个创意的鄂尔多斯,给我们带来了一个无限的遐想,有机会的话我们会去鄂尔多斯的,谢谢。

  杨淦::我觉得接下来应该在深度上通过特色的文化形成特色的产业,推动鄂尔多斯经济的发展,更好的把特色的文化和特色的产业进行非常有水平创意的结合,谢谢。

  李永求::我刚才听了杨市长的介绍,鄂尔多斯精彩的旅游资源还有文化,对我一个韩国人来讲虽然不是很懂,但是听了这个解释以后,有机会我一定要拜访鄂尔多斯。

  吴必虎::谢谢,我可以从某种角度上代表鄂尔多斯欢迎我们韩国李教授去鄂尔多斯,这几年非常有幸和鄂尔多斯做过很多合作,我昨天刚刚从鄂尔多斯回来,因为对鄂尔多斯它现在有飞机,火车站马上也通,所以它的潜力我认为很大,因为大家知道内蒙的旅游区都是草原,基本上都一样,但是只有鄂尔多斯这个地方有成吉思汗陵,在地上,所以它作为惟一一个地面的建筑成为整个内蒙旅游的主要一个吸引物,所以没到过鄂尔多斯等于没去内蒙古,所以鄂尔多斯非常值得一去。谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::还有一位,我想看外国人眼里的鄂尔多斯是什么样子?我们的Charles Landry先生。

  Charles Landry::主要有两点,第一点就是想问一个问题,鄂尔多斯市有一个创意园区,它只是一个创意区,还是对整个城市有一个整体的规划创意?第二个评论,不仅仅是一个艺术园区可以成为创意,其实整个城市它可以根据它的大背景,是一个环保的主题下同样可以展现出一种创意,谢谢。

  (鼓掌)

  杨红岩::刚才我介绍的那个创意是指的文化创意的园区,它的起点非常高,我们在这个文化创意园区里现在已经规划开始动工了,有世界著名的一百位的设计师设计的建筑,明年到8月份基本上就能落地了。至于您刚才所说的创意不仅是文化,我刚才通篇的发言也正是这个意思,实际上鄂尔多斯之路就是极具地方特色,具有鄂尔多斯实践的一种鄂尔多斯的发展之路,它本身就是一种创新,就是一种创意,谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::因为我的眼神问题,我看不见大家举手,所以可能就直接由我们的工作人员去寻找提问对象,有哪位?

  提问::鄂尔多斯是中国中西部快速崛起的一座城市,既然在国家五百强城市中排28位,我想知道它现在发展水平是怎么样的?谢谢。

  杨红岩::我们现在鄂尔多斯今年的发展情况是简单的,鄂尔多斯是一个年轻的城市,过去我们在内蒙古地区我们的省,我们叫自治区,别的地方地址是我们叫蒙,我们是01年撤蒙设市地区,它在按照打造国家乃至世界的能源重化工基地去建设和打造的,现在有20几个世界第一和国内第一的项目已经落地了。我们人均GDP06年超了北京,07年超了上海,我们是第一家在全国实现了免征农业税的地区,是第一家在全国率先实现九年义务教育的地区,是第一家在全国实现同城待遇的地区,使得经济和社会得到了一种和谐,人与自然,经济与社会,城乡都得到了一种和谐的发展。当然了,还和发达地区我们还有很多的距离,也正在努力。

  (鼓掌)

  许晓峰::而且鄂尔多斯还是全国双拥模范城市,全国优秀旅游城市和国家循环经济示范基地。我们代表北京大学谢谢杨市长的演讲。

  (鼓掌)

  有两个词我不太明白,在我的流程里面,一个词叫做零售信贷,我不知道在座的有多少人懂这个词,第二个词叫做版权融资,我看着也不是很明白。而且金融刚才咱们杨主任曾经讲过,一直是咱们文化产业的一个瓶颈,一个最大的难题,所以我们从下面的演讲里面大家可能,首先我要解决的是先把这两个词弄明白,我们有请交通银行北京分行零售信贷管理部的总经理张鑫先生。

  (鼓掌)

  张鑫::谢谢主席的问题,同志们下午好,我在演讲前先回答主席先生的问题。第一个,关于什么是零售信贷?零售信贷在我们商业银行里面主要是针对两个对象,一个是中小企业,就是面向中小企业信贷业务,另外一个就是个人信贷业务。第二个,关于版权融资这个问题,我们下面也要谈这个主题。

  刚才杨主任已经提到了,就是北京市政府为了解决文化创意企业融资难问题,推动整个文化创意产业的发展,启动了对文化创意企业和金融进行对接的这么一个工作,我们有幸开始了这样一些尝试,对于文化创意产业的企业进行一些贷款的服务。这样的话我们提出了一个理念,就是叫版权融资规划。

  下面我从这三个方面谈一下。我们在06年的10月31号推出了商标权和专利权的羁押贷款业务,然后07年年初已经开始了对于文化创意产业融资方面的一些问题一些研究,我们接触到很多企业,我们也感受到融资难的问题在文化创意产业格外突出,这一点刚才杨主任也提到了。因为文化创意产业的企业规模比较小,企业没有固定资产做抵押,也没有机构来进行担保,银行很难给予贷款。

  我们从企业的了解中也发现了这些问题,目前在文化创意产业企业当中,一个常用的融资方式存在很多问题,主要是比如说最常见的融资方式就是摄制组,拍摄组,项目组的这种形式,这种形式融资的主体法律定位不够明确,以至要件缺失,进而导致融资行为有可能无效,或者出现无法得到法律上的保护或者救济。

  同样对于投资方也存在一些问题,不规范的合同,这种关系导致融资的关系不稳定,没有明确的权利义务设定,会导致出现法律责任的时候没有人承担,这样的话这种情况下很难银行贷款介入。我们知道文化创意产业具有这么四个方面的典型的产业特征,就是创意性,高附加性,还有持久盈利性,还有高融合性。所以说我们认为我们经过了解,版权是推动企业持续高速发展的一个发动机,但是由于融资难这个问题使得我们版权的价值没有反映出来,掩盖了这种价值。

  我们是在去年10月31号发放第一笔,同时在10月6号和杨主任这边签订一个合作,为后续的文化创意产业提供了一系列一整套的融资解决方案,这个融资解决方案有些需要说明,就是第二个问题,介绍一下主要融资方案。这个融资方案在交通银行对中小企业有一个系列的产品,这个产品叫展业通,它有四个特点,一个是个人责任签批制,另外一个是特有的信贷产品,再一个是丰富的产品组合,最后一个是高效的金融服务。

  所以说我们认为对于文化创意产业来讲,交通银行和展业通是一种融资方式的选择,展业通大概分这么几种划分,是主要传统的贷款,包括担保贷款,固定资产抵押贷款,还有有价证券,有价凭证的权利质押贷款,再有就是创新系列。

  然后我们讲创新系列里面有知识产权的质押,主要是商标权、专利权的质押,还有信用贷款,从06年开始到07年前半年,版权的担保贷款是我们07年做的一件事情。另外一个就是投资银行的财务顾问服务,这是我们融资规划中内容之一,我先介绍一下投资银行业务。

  商业银行投资银行业务主要是商业银行利用自身的信息、知识、人才、产品、渠道等方面的综合优势,根据客户自身的实际情况按照有关法规要求,为中小企业提供商业信息、商业咨询、资本运作以及全套解决方案,这是有别于投资银行的业务,有点差异。

  投资银行的业务主要在财务顾问服务方面,财务顾问方面分五个具体的小项,一般是这么说的,融资顾问,这个可能会涉及到直接融资,另外是间接融资,另外一个就是财务重组服务,还有就是收购兼并,这个我们都知道在证券行业领域有一句话,就是企业是不可能做大做强的,只有买大买强的,是通过兼并收购这种资本运作的方式使企业快速扩大规模,吃掉竞争对手。我们会在这个过程当中进行这样的服务。

  另外一个,我们知道企业可能会在自己账户里存一些资金,我们会提供投资理财的服务,另外最重要的一个内容,就是帮助我们企业做一些上市之前的顾问服务,这是我们投行五个方面,这是我们版权融资规划中的一个重要内容。

  另外一个,我想从下面几个方面详细给大家介绍一下,目前我们北京市划分文化创意产业是按九大行业划分的,其中市政府会重点扶持六大行业,目前我们主要的投向希望以这六大行业为主,当然我们也会很快涉及到其他的几个行业。

  担保方式,这是最重要的,我们也是一个创新的点,除了企业拥有的商标权质押,另外也可以用已有的传统担保方式,像抵押质押也是可以做的,另外两个突出的,一个版权质押贷款,一个版权保证贷款。这是大家关心的,就是要申请贷款得具备什么条件,我简要给大家说一下,企业肯定是文化创意产业的企业,经过文化创意促进中心确认他是文化创意产业行业当中的企业,小企业是总资产在一千万以下,中型企业资产在四个亿以下。我们的贷款小企业会是不超过一千万,中型企业最高不超过三千万,贷款期限一般1年,最长按3年。

  还贷方式是比较多样的,我们可以采用零贷整偿,我们一次审批以后给你一个额度,然后根据你企业在运作这个项目的时候使用资金的计划,分别提款,这样降低你企业利息上的支出,然后到终结的时候一次偿还等等。刚才提到我们在审批上是一个很快速的通道,很简要的一个过程。

  刚才杨主任也提到政府会给予这个贷款一定支持,这是鼓励我们工商银行来推动文化创意产业贷款。

  下面第三个问题简要讲一下银行对于贷款的一些认识,第一个方面我们对风险的认识。其中我们考虑主要是一个版权价值的不稳定性,风险分了四大类,一个是版权价值的稳定性风险,第二个是融资项目的政策性风险,第三个是融资项目的艺术性风险,第四个是融资项目的经营性风险。这是我们认为贷款中可能会存在的四大风险。

  最后在贷前会做一些调查,这个调查我们主要考虑四个方面,第一个方面,我们首先要考虑项目的商业运作模式,待会儿我们会关注这四个方面,时间的关系先不多说。

  这个是受理电话,简要介绍这么多,耽误大家时间了,谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::此人很不好意思地提醒我们张总,北大送给你一个纪念品。

  (鼓掌)

  接下来我们有请中共云南省巍山县县委常委宣传部长李永光先生。

  (鼓掌)

  李永光::尊敬的各位领导、各位专家下午好。非常荣幸来参加这次论坛,我是来学习的,听了领导和专家们的精彩演讲,使我受益匪浅。在这里我要把祖国西南的一个边陲小镇,国家级历史文化名城,巍山,介绍给大家。

  提到巍山可能在座的很多人都还很陌生,但它却是一个有说不完的故事,唱不完的歌,跳不完的舞,你来了就不想走的地方。下面就请我们一同走进巍山。

  (播放短片)

  如果刚才的这个汇报介绍能引起在座各位的一点兴趣,我就感到心满意足了。在这里我衷心的请求各位专家为我们巍山的发展提出高见,同时诚挚的邀请在座的各位到巍山来亲身体验一下红河源头中国历史文化名城巍山的无限魅力。谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::看来今年在巍山你要多接待一位客人,那就是我。为了让你把我接待的好一点,我送你一个北大的荣誉证书。

  (鼓掌)

  我们请我们的专家用几句话也来表达一下他们的心里感受。

  张鑫::刚才我们看到了巍山多彩的彝族文化,我同时也感到间接提出了一个问题,就是如何在你们开放文化旅游的同时保护好文化?你怎么能够顾本创新?

  李永光::这个我们采取了许多措施,例如说我们这个古城的保护上,首先请上海同济大学给我们做了非常好的规划,这个规划逐级审批,把它规划下来完整的保护好。另外对民族文化的传承上,我们在这方面也做了大量的工作,虽然说所做的工作目前小有起步,但是在这方面需要进一步的加强。

  (鼓掌)

  杨淦::提一个希望,刚刚听了介绍以后我感到这个地方风光旅游非常好,但是我对云南的旅游,我觉得你们应该更多的朝着休闲渡假这个方向做努力。我们从今年开始中国的休假制度又更长了,就像我们工作20年以上的加上法定假日,至少可以休息一个月,我们不愿意跟着那个导游的旗子跑,我们愿意住下来安安静静享受这个地方人文和自然的风光,而在云南,我觉得这个地方的北京这么箫瑟,云南是气侯宜人,如果这个时候能在巍山住上十天半个月,我希望能多一点这样的地方,我相信这对于旅游产业的发展会更有意义,谢谢。

  (鼓掌)

  沈望舒::巍山现在属于一个有丰富历史记忆的名城,更大的保护我感觉就是尊重历史,尊重现实,尊重消费者,因此你刚开始的时候讲了一句话给我留下了深刻的印象,就是说不完的故事。但是我们很多美丽的地方故事发生的很少,所以我希望巍山它的长久存在是以人的故事作为一个很好的发掘和弘扬,谢谢。

  (鼓掌)

  吴必虎::我倒是希望李教授多带一点韩国人到巍山去,巍山面临的挑战跟大理有点近似,因为大理的旅游业面临竞争以后巍山也受到很大挑战,但是因为巍山是县,可能更本土一点,这个过程当中,我要说的就是也许不用完全指望海内外很多很多国际游客,也许近程的,就是云南省内或者西南地区的游客,如何吸引这批游客可能是我们巍山县要考虑的,这是我的一种感觉,因为我没有去过那个地方,但是我相信会有很多潜力可以挖。

  (鼓掌)

  许晓峰::我们听听外国人怎么说,Charles Landry?

  Charles Landry::有两个问题,第一个问题,在电影里面好像没有看到当地人住在哪里,这是我想问的。因为通常来说对一个外国旅游者过来观光的话,他非常希望看到当地人真实的生活,同时也很希望跟当地人交流。第二个问题,电影里面记录的是巍山的人们正常生活,还是巍山人民生活最好的一面?

  李永光::谢谢。刚才在影像中大家看到的,有的专家说巍山古城是一个活着的古城,巍山古城与有的古城不一样,所有的居民都是住在古城里面,另外巍山古城里面刚才这个片子里面也说了,他所经营的还是过去那些行当。刚才这位先生说这是不是巍山反映最好的一面?应该说我们也想把巍山所有的情况在最短的时间内尽量反映出来,但是考虑到这一次论坛中它有具体的时间要求,所以不可能把巍山所有好的东西都概括在里面,假如到了巍山就知道巍山到底像不像。

  (鼓掌)

  许晓峰::谢谢部长的演讲。下面有请Charles Landry先生接着为大家做演讲。

  (鼓掌)

  Charles Landry::今天演讲的主题主要是中国的城市是否是真的创意城市,下面就用幻灯片来解释我的想法。今天我们看到很多创意小城的展示,现在我们看一下上海、北京这些大城市是不是具有创意性。

  另外第二个问题,我们今天讨论的是什么样一种创意,因为创意也可以有很多层面的意思。比如说在这张幻灯片里面,这个是香港向上直达的扶梯,同时也可以是一个创意产品。所以为什么人们要提到创意城市这个概念呢?那是因为在城市化进程中每个城市都在经历深刻的变化。所以从工业化城市到服务性、功能性城市的转化过程中,大家可能会把它概括成一个范式转变的过程,世界变的越来越小,以至成为一个地球村,城市都互相连接,根据在新的技术条件下相互连接,而且世界在转换,美国已经不像原来那么的影响强大,欧洲也是一样,因为生产的中心已经东移。

  这个幻灯片是我们西方人传统意义上来说,就是把世界看待成这样的,上面根本看不到中国在哪里,这个幻灯片在这里不知道为什么动画效果出了点问题,原来应该是转过来的,应该转180度的。现在世界的目光都聚集到了中国,你去港口看一看就知道经济已经不是像原来那个样子了。现在人们为什么这么隆重地要谈创意城市,是因为古旧的城市规划办法已经不再适用,现在我们的目的就是要重新审视这个城市的功能和目的。这是我在北京照的一张照片,我觉得很能说明问题,就是老的观念可能很多时候不再适用了,所以有些人不愿意看到这个事实,就把脑袋扎到墙里面藏头露尾。

  所以创意城市这个过程很大程度上是重新定义一些东西,所以我们要想不同做不同,所以就是要转变思路,不是把上面这个人头拧下来,只是要转变思路考虑问题。比如说大家谈到运输的时候,往往第一个概念是想到汽车,创意城市其实要求我们从大路转变成小街,如果你看这两张照片就会看出,其实大路跟小街的感觉是完全不一样的,一个是非生活化的,一个是非常生活化的。

  另外一个方面是转变思路,把废物看作成一种有用的资源,所以废物也有可能会变现。所以大学不仅仅是生产知识的工厂,而很大程度上是激发好奇心和想象力的中心。所以理想中的大学,创意的大学应该是不像刚才那张图片那样,而是非常不同的。这是一个大学的教学楼,但是它看起来一点也不友好,所以我们要转变城市规划的范例。少一些自上而下,多一些自下而上,更多的参与性,是一群人共同在讨论,然后讨论出一个解决问题之道。

  所以在城市的规划中有一些盲点,我们需要更多的考虑这个城市给人们的心理感受是怎样的,所以我们在一些城市规划的过程中往往忽视了城市它其实不是完全一个数据化的过程,而是一个情感的过程。所以我们也许不应该太过度强调文化和创意的价值所在。相反,如果我们想一想不这样做的后果,那么答案很快就出来了。一个规划的不好看,甚至是丑陋的城市,可能会在一个程度上导致犯罪率的增加,导致人们心情抑郁以致犯罪率增加,所以决策者们通常要考虑这些因素。所以这是一个很大的转变,就是从传统意义上的城市规划转变为创意城市规划。

  这个是城市规划的一个例子,这是传统规划的结果,就是所有的城市看起来都是一样的,所以很多人说这是一个不正确的思路。现在很多人呼吁把基础设施从城市里面去掉,所以在波士顿市政府花了140亿美元,就是为了把一个原来车的街道改变成一个街心公园,所以李先生可能会知道这个是汉城的一个例子,所以祝贺李先生。

  这也是原来一个城市的街道,现在改成了公园,这也是一个纽约的休闲区,大家可以在里面休闲渡假,所以在创意城市里面实际上要创造大家可以互相见面的空间,所以这就是为什么我刚才说创意城市需要的是小街,而不是大路。

  所以这就要求人们从一种硬件的思想转变为一种软件的思想,是人与人之间交流的一种关系,也就是通过这种人与人之间的联系人们才能取得灵感。这种软件式的思维其实很多时候是难以琢磨的,就像这个词描述的一样。所以工厂城市往往感觉起来和看起来都和创意城市、知识城市是不一样的,工厂当然有它自己的美感,但是现在的城市也许我们不再需要这样的工厂了。现在的城市更多的是像一个舞台。这是巴塞罗那,这是巴黎,在香榭里舍大街附近,这个是一个房子的背面,是画上去的。大家注意这两张图片之间显现出来的变化,这是芝加哥,从这个到下一张,大家觉出什么变化了吗?停车场改到了地下,变成了一个生态公园。像刚才有代表说的那样开展了循环经济。公共艺术在这里面非常繁荣,大家可以参与,大家实际上是在消费这样一个文化产品,这个大屏幕是会变的,脸会变的,所以城市可以被当成一种舞台的用处。这是阿联酋迪拜的市政厅,这是法国里尔原来是一个非常不好看的楼,现在把它改成这个样子,同样也是在里尔,这是原来一个火车站,他们现在把它弄成像孟买一样的地方,这是德国,这些钢铁的支架现在变成了主题公园的一部分,保留原来的建筑或者遗迹的同时,把它改变成一种新的形式。

  这个是芬兰一个城市,非常有意思的是远处一点的是河,一半在河上,一半在岸上,所以创造了一个新的概念,就是水上表演。这是旧金山有点幽默感的一个雕塑。所以城市的基础设施演变成了创意点子的一个试验田。

  这张图片是美国的一个污水处理厂,这个是日本的一个污水处理厂,谁会想到污水处理厂也能成为一个旅游的热点?但实际上它是。这是意大利一个地铁站,这个车是意大利很老旧的一个车型。这也是地铁站,所以大家可以看到地铁站也可以成为一件艺术品。这是阿尔巴尼亚首都的一些房子,其实这些房子是非常旧的,但是把它重新修改了以后感到非常漂亮,这个市的市长说灰色的房子让人感到沮丧,所以他花4%的市政收入来买油漆,把这些房子都油漆了,把整个城市都改变的色彩斑斓。这个是在机场路上的一幢房子,所有箭头都指向机场,但是之前确实是一个灰色的房子,所以颜色、光等这些因素都可以用来作为创意城市的因素来使用。

  刚才那张是一个法国的游泳池,大家普遍对这间游泳池都有非常美好的回忆,但是突然有一天有一个人说我们把它改造成博物馆吧,所以他们就把博物馆搬到了游泳池里面,甚至在水面上举行T台秀,所以创意城市不仅仅是旧的一些东西,而只是在旧的东西上加一些新的元素。

  在柏林这条河其实是非常脏的,但是他们在沿河两岸建了很多人工沙滩,把河弄的看起来像海一样,他们在河的旁边里面建了一些游泳场,所以大家到哪里好像都可以享受到沙滩。所以在创意城市这个行动当中,大家要注意分清个人的创意和组织机构的创意,和整个市级层面的创意,它是有所不同的。

  这个是个人创意的一个表现,就是想干什么干什么,只是张扬自己的个性而已。而组织机构的创意很大程度上像这样,就是一些人在一起讨论,然后大家各自会做一些妥协。整个市级层面的创意就更加广一点,就是把公共的和私人的,还有其他城市,甚至其他国家的一些经验都借鉴过来,但是这个过程往往是比较艰巨的。

  从中央集权化到权利下移,从关闭的态度到开放的态度,从控制到公众影响,从政府指导到政府让大家去做一些事情,从通知到大家参与,从数量到质量,从整齐划一到多样化,当然也从低风险到高风险,从做不好,大家怪政府到大家没有什么人可怪了,也就是从失败到成功之路。所以归根结底就是更加灵活。所以大家不能只想只有一个路通向成功,所以我们也不像这些小孩子一样被人牵着鼻子走,所以可能性不只一个,大家会面临很多选择,所以我们需要用一种开放的态度。

  从我们生活的智库中解脱出来,抛去所谓的像住在阁子里的所谓的大英豪帝国观念,与更多的机构建立联系。创意城市的成功方法其一就是要有人才,你对这个城市的创意发展有多少点子,而且要从不同的来源,这种创意的点子要来自不同的来源,与外部世界和内部世界的联系,所以很大程度上取决于创新的程度。要发现城市自己的独特性,比如说在麦当劳这种非常世界化里面也可以展现自己的风格,我们所说的创意城市其实就是跟麦当劳的这种形式相反的一种模式。创意城市不仅包括生活质量,而且要感觉像一个村落,但是同时它又要具有国际大都市的风采,要有一种对外部世界开放的态度。一个创意的城市必须要对自己的市民展现出一种爱。

  这里打个问号,很多人可能现在想的是创意城市必须要有很多的艺术聚集区,当然艺术为你看世界提供一种不同的眼光,在艺术里面可以为你提供一种完全不同的视角,有的时候提升你。这是新加坡的图书馆和一些艺术馆里面,有一些房间,他们称为可能性房间,在798也有创意广场这样的地方,奥运之后这个还会保留吗?但是很重要的一点也是要建立一种文化的标识,创意产业同时也要扩展到其他的领域,比如说电影、音乐种种方面。这个是伊斯坦布尔的一个音乐群落,这个是一个产品的创新设计,人们往往都希望一个创意城市它内部是包含很多创新创意有意思的因素在里面的,所以这就会创造一种创意经济。这个是芬兰诺基亚原来一个旧的工厂,吸引了很多创意产业的公司入驻,这是巴黎同样也是基于同样的想法,澳大利亚也是一样,这是加拿大多伦多,也是相似的。大家为什么会喜欢这样一种模式?就是因为大家觉得旧的东西和新的东西结合非常有意思。

  这是汉城一个艺术院校,这也是汉城,这是多伦多,同样证明可以有很多办法做成一件事,同样要有足够数量的创意阶层,包括艺术家,设计家,科学家也包括在内。新加坡把艺术园区和工业园区很好地结合在一起。

  创意城市的另一个概念就是创意城市会有一个潜在的创意群体,每个人都有创意,扩展在社会的各个层面,鼓励好奇心,对于问题的解决他们自己有非常有创意的一套解决办法。对于一些问题他们往往是创造性的解决。提醒一下,其实历史和创意是一个非常好的朋友,今日的经典往往就是昨日的创新,但是在谈到创意的时候我们往往也要承担风险。

  总的原则就是要保持灵活性,所以从这个意义上来说一个创意城市很像一个爵士乐的演奏,而不是由一个指挥家指挥的交响乐。希望这张图片能给大家启示,如何从一个跳板上跳出来,有时候不一定非那么合逻辑。既然每个城市现在都非常愿意有创意,所以当大家都在想创意的时候你的强势落脚点在哪里?所以就是要突破一个瓶颈或者一个限制,你要用创意来回报这个世界,而不是争取在这个世界上成为最有创意的。所以一个好的领导人应该是像左边这个人一样,具有前瞻性的,而不是像右边这个人一样一直在挖坑,不看前面,这是传统意义上不提倡的。

  谢谢大家耐心聆听,我的一本书将会在今年3月份出版,有中文版的,谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::颁个证书给你,你可以评为本届论坛最佳摄影奖。

  (鼓掌)

  这个事已经很久没有做过了,咱们小时候做过,叫看图说话。时间有一点不够,我们就不茶歇了,大家可以花十秒钟时间伸个懒腰,下面接着继续往下进行议程。有请有中国近代第一城之称的南通市文化局局长黄正平。

  (鼓掌)

  黄正平::大家好。去年6月份我市为江苏省历史文化名城,南通有丰富的历史文化遗产,现在已经发现的不可移动文物就有300多处,其中160多处已经公布为各级文保单位,另外南通城市不大,但是南通有众多博物馆,到目前为止各类博物馆,陈列馆,纪念馆就达25个,平均每5万人就有一个博物馆,南通非物质文化遗产也特色鲜明,另外文化部专家组已经通过了南通第二批的三个国家级非遗项目。

  南通的历史不算悠久,但是在近代史上确实具有辉煌的意义。从城市的发展基础来说南通是一座各项事业全面推进的城市,近代城市建设涵盖了生产生活,工业农业,文化教育等各个方面,张謇先生在发展生产,改进交通等前提下逐步进行近代化城市建设,从而为城市发展提供了有利的支撑。从城市建设价值取向看,南通市充满了人文关怀的城市,张謇先生比较自觉的叫城市文化作为城市发展中的重要内容,创办了第一所示范学校,第一所纺织学校,第一所戏剧学校,以及气象台,养老院等等。

  我市大力弘扬第一城的理念,除了经济发展这20个月领先于、领跑于长江三角洲各大城市之外,我们的生态建设也满满绿,利用外资跻身全国大中城市前十强,加快新型工业化进程,重工业占比超过50%,拉开城市发展新框架,正在建设具有丰富历史文化底蕴和人文生态形成个性的百万人口大城市,我们用文化塑造特色品牌,现在南通每五万人就有一座博物馆,我们以文化加深沟通的桥梁,实施南通文化走出去战略,特别是去年9月份第三届亚洲艺术节在我市成功举办,成为南通历史上规格最高,规模最大,参与最广,影响最深的一次历史盛会。从中国近代第一城命题的提出,到我们今天把历史与现实的对接中,我们南通在经济社会的共同发展,文化的再创辉煌方面正在努力寻求更大的作为。我们主要是大力弘扬先进的文化理念,提升人民的自豪感。我们将会大力加强文化交流和合作,实现文化和城市的互动发展,今天我们将再度挖掘南通历史文化的内涵,重组整合文化资源,促进人才科技资本等生产要素的共有共享,推动区域共同发展,我们将大力营造人文文化氛围,实现城市以人的全面发展,在这方面我们更多想是城市的功能人性化,文化的多样化,生活的文明化,增强市民对城市的归属感和荣誉感。另外我们还将大力倡导实现人与自然,人与社会,人与人之间的共同发展。

  同志们,南通有五千年的历史,有一千年的建城史,我们在挖掘总结推介中国近代第一城这一历史文化品牌过程中深深感到,历史文化保护的重要,城市文化品牌的重要,特别是在创意城市过程中的重要,这次会议为我们提供了今后更多发展和合作的空间。我们南通将以这次会议为新的契机,用文化创意城市,用文化壮大南通的软实力,非常欢迎在座的专家学者,各位领导和朋友们、同志们到访南通,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::流程还是这样,我们请仅剩的两位专家给南通点评一下。

  杨淦::你的精彩演讲已经让我们感受到南通的魅力,希望以后有机会去南通看看。

  许晓峰::这里有一个北大的荣誉证书,颁发给您。

  (鼓掌)

  我们下面请北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒先生。

  (鼓掌)

  沈望舒::我想谈一些我对于创意产业的一些观点。刚才南通实际上是以一个长寿城市,而且作为宜居城市被很多朋友所传扬,只不过我们刚才宣传部长还是文化局长,讲的是太全面了。我谈的题目是“创意城市建设的大忌与要务”。

  通向未来发展的新路通过剔除、减少、增加、创造四部工作法,避开已知市场空间,摆脱血腥竞争的鸿海,开放未知市场。目前国内各地协中国经济30年强劲增长的势头,文化创意都是出现频率颇高的词语。创意城市的大忌是身陷鸿海,在跟进式,模仿式,我也有的雷同中艰难前行,创意城市的要务是走进南海,创意城市关键的衡量标准是信息流,资本流,人才流,消费流的汇聚度,关键支撑基础是文化生产力队伍的规模,素质,能力,关键要素是以人为本理念的具像化。

  以北京市崇文区为例,它在北京市是常规数字意义上的小区,面积、人口、经济实力等均无明显的比较优势,先后做过形形色色的规划方案,区领导发展文化创意产业的决心也很大,然而似乎却长期限于开掘阶段的困惑,尚未出现具备强大文化感召力,文化消费吸纳力的产品,服务品牌,也许如此状态的原因复杂。崇文区必须有一个具备世界眼光,存在强烈文化感召力的理由,这个理由是比较优势的彰显,是人无我有差别战略的核心,崇文区区域其他资源利用率较低,来北京的国内外消费流巨大,但消费崇文者不高。崇文确有大量的历史文化遗存,但在北京市这样一个文化古都之中多数题材处在并不突出的位置。区域文化价值链完善度不高,造成捧着金饭碗要饭的局面。

  观念问题是崇文想用创意另辟蹊径,却始终未能如愿的根源,在对以人为本认同方面不到位,由此形成系列差距,想吃文化饭必须将以人为本具像化。一,将核心文化资源提升为核心竞争力,占地2.7平方公里的天坛公园是崇文区最大的文化亮点,其与故宫长城等并列为世界文化遗产的地位,造就了广泛的社会影响,彰显着地域文化旗帜的价值。当资源集体失去讲好故事的技能时,于是剩下的大量是只见树木不见森林的情况。历史上被称为礼仪之邦的中国,整体处于礼文化模式,而天的观念则是中国礼文化的核心,规范着中国传统文化的存在方式和价值体系,天文化的核心是天人关系,这一中国哲学的根本命题。中国天人合一的观点进一步得到学术的关注。

  二,以文化生产力主体之人为本,全力提高文化工作的队伍素质。

  最后一点,以现实社会文化消费之人为本,走质量效益型,品牌产业之路。

  总之通过具备成功案例的回答投资置业者队伍,将优秀文化资源上升为文化资本,实现创意城市建设的战略突破,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::沈先生以这么一个知识分子的责任感给崇文区的一些文化产业规划提出了很多批评和建议,我对他的这种精神表示钦佩,所以我们给他颁发一个北京大学的荣誉证书。

  (鼓掌)

  作为一个论坛主席有时候很矛盾,就是既想让嘉宾特别尽情地发挥他要讲的东西,但是又受到论坛时间的限制,所以特别抱歉。另外一个矛盾的是到现在这样一个时间,很多人很辛苦了,很累,但是我们要想到一些准备来发言的人,他们可能远道而来更辛苦,我们下面还剩两个城市,在这样一个大家比较辛苦比较累的状态之下,我相信与会者咱们北大的同学们,来参加的人,能给他们远道而来的这些人有一点鼓励,谢谢大家。

  (鼓掌)

  下面我们有请中共沈阳市大东区区委常委宣传部部长张春风为大家演讲。

  (播放短片)

  张春风::尊敬的各位专家,各位嘉宾,大家下午好,首先请允许我代表沈阳市大东区向2008中国文化产业新年国际论坛的成功举办表示热烈的祝贺,同时也衷心的感谢论坛主委会给我们提供了展示文化建设成果的宝贵机会,大家刚才通过短片已经对大东区有了一个初步了解。下面我扼要介绍一下大东区创新构建城区形象识别系统CIS的主要做法和主要成效,这也是我们从一个创意的层面实施文化创新的实践。

  大东区位于沈阳东部,面积59.1平方公里,人口65万,是中国北方著名的老工业城区,在致力于东北老工业基地振兴的进程中我们从构建和谐社会的要求出发,充分依托区域内丰富的人文、历史、文化资源,创新将企业的形象识别系统CIS应用于城区的文化建设和管理中,全面构建起城区形象识别系统,区域文化管理战略,释放文化力,提升软实力。2003年我们就在全区广泛开展了大东精神的活动,在此基础上我们聘请专家学者组建课题组,历时一年的调研考察和论证,最终构成了城区形象识别系统。体系建立以后如何坚持不懈地将这一体系推广传播开来,发挥其重要作用才是关键手段。为此我们坚持理念聚人心,视觉树形象,行为显规范的模式,从而使文化内化于心,外化于形的作用得到了充分的显现。

  一,建立一个体系,建立了PDCA的城区CIS传播推广体系,二,就是体现两个广度,三,就是兼顾三个层面,四,就是抓住四个主体。三年来我们先后组织了百场文化宣讲,万人大东精神演讲比赛,十万人次的CIS知识竞赛,65万人大东人同唱大东精神等活动。同时注重在城市的景观设计,媒体宣传,对外招商,公务领域中规范的运用CIS,大东的文化精髓真正实现了入眼入脑和入心。

  城区CIS注重将文化贯穿于城区经济和各项事业管理中,实现文化与城区动态发展的有效结合,极大促进了大东区的全面发展。几年来我们的经验和做法都在各种会议和论坛上进行交流,形成了促进城区发展的共同思想基础,从而使全区人民向区强民富,区新民和的共同愿景努力奋进。

  立足现实,挖掘优势,不断打造产业文化,企业文化,历史文化,人文文化的品牌文化,提高了大东区知名度和美誉度,形成了城区发展的新优势,也打造出了城区对外发展的新名片。

  实施文化创新,为保障人民群众的文化权益树立祥和文明的社会新风尚,营造和谐稳定的社会环境打下了坚实的基础。大东区由此也获得了全国文化先进区的称号。大东区在沈阳东部已经实现了强市崛起,并正朝着中国北方经济强区的目标阔步迈进。

  我们将按照建设数字与和谐文化的要求,不断与时俱进,继续创新城区文化建设,努力开创大东科学发展的新局面,新辉煌。在此我也诚挚的希望各位领导、专家以及兄弟城区能够多关注大东的建设和发展,并提出您宝贵的建议,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::张部长的语速和演讲的水平应该岛中央电视台新闻联播去做播音员。我们把压轴的城市给了平遥,平遥介绍之后我们还有一位远道从韩国来的嘉宾,平遥是我们世界文化遗产城市之一,我们现在有请山西平遥县派来的代表李宏正先生上台演讲。

  李宏正::自我介绍一下,我是平遥县旅游局局长。尊敬的各位专家,各位朋友你们好,我受县长的委托就平遥的旅游和文化发展情况向各位介绍一下。可能大家去过平遥,可能听说过平遥,尽管大家去过但是不一定能听懂平遥话,下面我就说一说平遥话。

  (播放短片)

  我是旅游局,我站在我个人的民族角度介绍平遥。其实这个内容有六个字,就是创意、创新和创业。创意我想大家都清楚,它就是一种设想,创新就是成果,创业就是站在民族这个角度,文化这个角度,成就一种事业。我讲的内容分三个方面,第一,平遥是一座富有创意的城市,第二个是创新的文化,第三个是创业的精神策划。

  平遥古城是一座富有创意的城市,大家从刚才资料上可以看到一下,我们平遥古城有三个特点,第一个特点,平遥古城是古老而完整的遗产城市。平遥古城完整性我认为在中国现在留下来的古城里面是最完整的,这是它的魅力所在,这是一个特点。

  第二个特点,平遥工程是晋商文化的重要发祥地。著名的日升昌票号就诞生在平遥古城,被誉为中国民族银行业的鼻祖。著名作家余秋雨先生曾经这样写到,在明清时期,中国最富有的地方不是在上海、广州等大城市,而是在并不显眼的山西晋中一带,尤以平遥为最。

  第三个特点,平遥古城是汉民族文化的典型代表。整座古城是由古城墙、古街巷、古庙宇、古市楼、古店铺、古票号、古县衙、古民居等完全按照中国汉民族文化建造的。

  第二个,说一说创新的文化赋予平遥新的活力。有五大品牌,第一大品牌就是两大节庆活动,一个就是摄影大展,通过多家知名企业加盟赞助,有40多个国家和地区1.5万名摄影师和爱好者展出图片近5万幅,获得了很多荣誉称号。第二个节庆活动就是平遥中国年活动。

  第二个品牌就是饮食文化,很多北京的同志可能知道有一个亲疙瘩饮食连锁,平遥古城已经把饮食文化作为一个品牌在全国连锁。

  第三个就是客栈文化,可能去过平遥的人都知道,客栈文化很多到平遥旅游的外宾都要住在平遥的民俗客栈,民俗客栈现在已经发展到了100多家,而且规模比较大,档次比较高。

  第四个是娱乐文化。

  第五个是旅游产品成为品牌,这里包括牛肉,长山药,推广漆器,黄酒。正是因为有了这些特色品牌,平遥古城越来越受到世人的关注。

  这是摄影大展,这是我们搞的平遥中国年活动,这是我们五星级的民族客栈,这是国家领导到平遥古城。

  第三方面,我重点给大家介绍平遥中国年,平遥中国年这个意思就是天地生人,生一人应有一人之业,人生在世,在一日应尽一日之责。人常说心有多大,舞台就有多大,心有多高,就能飞多远,但是平台是有限的,作为最基层的工作者们如何在有限的平台上做事?做成事?把小事做成大事?

  第二个,2007年在过去基础上进一步提升解决名气问题,2007年我们采取了冠名营销,2007年走过来,今年的中国年内容比较多,今年中国年我们总共23项6大类活动,我简要说一下,第一个是1月26号,山西省政府搞的山西各界迎奥运誓师大会暨京晋旅游协作、晋中社火节平遥中国年启动仪式,赛在北京,游在山西,住在平遥,奥运北京,大运山西,好运平遥,中国古代体育运动系列活动,以联系奥运,两大文明的对接,跨越时空的对话,民俗社火活动,欢乐中国年,尽在平遥城。

  最后希望大家过一个快乐的大年,谢谢大家。

  (鼓掌)

  许晓峰::这是北大一点小小的意思。

  (鼓掌)

  了解晋商文化,做两件事,一件事是到平遥,另外一件事是可以看看话剧,叫《立秋》,特别不容易,我觉得最后这位演讲人我应该走到他的身边把他请出来,大家给他鼓掌,他一直很认真,很专注地在这儿坐着,等到现在,我们大家也对他的这种精神表示一下敬意。

  (鼓掌)

  李永求::大家好,我是韩国外国语大学文化产业系教授李永求。首先感谢北京大学文化产业院对我的邀请,有机会参与这样大规模、高层次的学术论坛,我感到十分荣幸。今天我要讲的内容分为四个部分。

  文化产业时代的文化遗产,韩国的世界文化遗产,水原华城,水原华城一源多用的实例,请在座的各位专家教授多多指教。

  遗产是历史的遗物,是我们现在的生活未来要保留下去的,在新的历史时期下对文化遗产的定位和认识也有了新的变化。回顾历史的足迹,我们可以看到20世纪70年代就是硬件的发展,80年代着手于软件的开发,90年代进入了信息通信网络时代,跨越新千年之后人类社会进入了文化产业时代,文化产业作为新世纪的朝阳产业正逐步吸引着世界的关注和瞩目,经济发展的进程从以手工业为基础的制造业,到知识经济,再向以文化内容为基础的经济方向转型。同时文化产业作为一门新的学科,其外延和内涵还没有统一的标准,发展模式出发点不同,文化产业的特性和特征也不同,美国称之为娱乐产业,英国称之为创意产业,日本称之为内容产业,在韩国学术界将文化产业定义为以人类的感性创意想像为源泉,创造出经济价值的文化商品,文化产业也是与策划、制作、流通、消费等环节有关的产业。

  韩国文化产业以知识和数字化技术为基础,充分挖掘传承文化资源,结合现在现实生活方式注重感性、想像、创意、风格等要素的添加,扩展到音乐、公演、广播、电视、电影、教育、娱乐等多个领域。

  文化产业时代下全世界都在重视本国的历史和文化遗产,探寻着文化的个性,在世界文化市场中竞争力的核心是有差别性的文化内容。因此在发展文化产业的过程中要不断发掘让世人同感的普遍性的文化要素,而文化遗产恰是人类可共感的,也具有让世人共享的价值,文化产业时代的文化遗产不仅仅是被保护和保存的对象,而且有必要通过与大众的沟通最大限度地来发掘和提升其价值。

  韩国是一个有着悠久历史和灿烂文化的国家,文化遗产也相当的丰富,由联合国教科文组织评选的韩国文化遗产分为三类,第一类是世界文化遗产,第二类是世界纪录遗产,第三类是世界有形遗产。

  20世纪60年代韩国开始重视对本民族历史和传统文化的继承和发展,70年代为了推动旅游经济的发展,政府出台了振兴观光产业的政策,1988年以汉城奥运会为契机,向世界人民展现韩国文化,1992年实行地方自治制后,为了确保地方文化的整体性以及推动个性化发展,竞争相当激烈,地方特色的文化节日急速增加,21世纪数字化技术的急速发展促进了文化发展趋势的变化。

  水原华城于1997年登陆世界文化遗产,它是朝鲜第22代王正祖在18世纪时建立的城郭,距离汉城南部47km,5.7km,内含54个建筑物,通过《华城城役仪轨》把整个设计过程详细记录了下来。华城的城郭虽继承了传统的建筑技术,但也大胆创新,利用砖类建筑材料,增设了许多前所未有的设施,刷新了城郭建筑的历史,它独特的建筑风格和自然环境合二为一,被誉为最美丽的城郭。

  大家看图片是水原华城的方位图和构造图,这种独特的建筑群体蕴含着开发多种有形内容产物的可能性。除具备极强的有形文化价值外,华城的无形文化遗产也相当丰厚,华城集中体现了正祖超凡的孝心,并体现了实学思想的理念,由此构成了空间设计,是正祖和百姓们一起梦想构建的文化城市再现。因此可以从史料中挖掘大量的故事来开发内容产物。

  作为文化遗产,华城蕴含着丰富的产业性要素,如视觉公演,感性,宗祖的孝心,军事,宫廷文化,展览和观光,宫廷文化,展览,饮食,宫廷料理和风味小吃,文化观光商品和传统市场等。

  下面简单谈一下水原华城一源多用的实例,在视觉和公演方面华城的城郭不仅是重要的观光资源,同时也是演出和展览的空间。先看图片,如音乐剧“正祖大王”,华城戏剧节等传统艺术公演都在此举行,饮食方面,排骨是水源的代表食物。体验方面,华城的观光列车。

  总之,文化产业时代要加强文化遗产的保护、管理和运用,要取之于民,用之于民,提高人民的生活质量。

  时间关系今天演讲就到这儿,谢谢。

  (鼓掌)

  许晓峰::大家都看到了这么一个华城,实际真是把传承和发展非常完美地这么一个结合的文化产业的项目,其实很值得供我们中国的很多地方借鉴,只是可惜他演讲的时候大多数那些城市的代表都已经不在了。

  我们从邻国可以学习一些东西,同时我们也在提醒自己,我们自己对我们的这些民族文化遗产,自己的一些做法。刚才我看他在上面列了一个表,他们有什么样的遗产,有些事情我们要不做的话恐怕有些字,本来是我们的,可能就要出现在人家那个表上面去了,比如说端午节,当然这个只是一个学术的看法,我们还是要非常感谢远道从邻国而来的李先生给我们做这么精彩的演讲,谢谢你。

  (鼓掌)

  晚上还有一些其他的活动,欢迎大家去参加。今天很荣幸,我们要再一次用掌声感谢台上的演讲嘉宾们他们的精彩发言。

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