胡景岩:文化贸易中的文化产品与文化服务

　　2008年1月6日，中国文化产业新年国际论坛在北京大学召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是国家商务部服务贸易司司长胡景岩的精彩演讲。

　　胡景岩：：女士们、先生们下午好！作为谈论文化产业，我们在一个经济全球化的今天不能不讲文化贸易。那么作为谈论文化贸易，我们首先要盯住如何来扩大文化的出口，首先我们看一个例子。大家知道特别是我们年轻人，在座的很多年轻人都是看着动画片长大的，这些动画片很多都来自于日本。目前整个日本的动漫对美每年的销售收入是50亿美元，相当于日本对美国钢铁出口的四倍。由此大家可以想一下，如果作为生产50亿美元的钢铁在日本要耗费多少能源？要对环境构成多大的压力？生产完了以后还要飘洋过海运到美国。做动漫大家知道，在写字楼里坐在电脑前，把动画片做出来。再看美国的电影，大家对好莱坞的电影再熟悉不过了，美国的好莱坞电影每年的一年票房收入是258亿美元。

　　由此大家可以看到在全球贸易竞争的今天，你是做什么？作为文化贸易我想看了这两个数字谁也不想放弃，在座的企业家可能也在做这方面的思考。作为文化贸易我们通常来讲，一个是讲我们的文化产品，包括我们现在很多通过海关走的一些有形的文化产品，这个大家比较熟悉，另一种就是文化的服务，这种服务现在可以说在国际市场上，可以说在文化贸易中所起的作用也越来越突出。这方面不具体说了。

　　的确文化贸易在全球对各国的经济发展起着至关重要的作用，比方说视听产品现在已经成为美国仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口的第二位。英国现在这个数字比较老了，02年的文化产业出口就达到175亿美元，03年仅次于金融业。日本作为战略上的考虑，他们预测2010年日本的音像出口将占日本整个出口的10%。

　　同时作为文化的贸易它本身的出口还可以带动后续相关的产业链的发展，大家都知道好莱坞有所谓的“火车头”理论，影片作为火车头它本身不一定能赚多少钱，当然大家知道那种大片本身也是赚钱的，但整个一个系列的产品应该说赚的更多。而且提升出口产品附加值，并且不易引起相关外贸纠纷，这种贸易摩擦是非常多的。作为文化的产品，特别是这种服务的产品，在国际市场上大家所看到的它本身，尤其像影视版权演出等等这种软件的文化产品出口利润很难在贸易当中互相做争端，比较，这个难度是比较大的。所以文化产品出口所产生的利润具有极大的隐蔽性。

　　另外文化出口本身也是一个系统工程，大家知道作为文化对于整个国家，对你整个文化在全球的影响，这个作用是相当大的。我们过去刚开放的时候对某些国家的了解，往往通过一部电影，一部电视剧，对这个国家就有了一个很好的认知，我觉得这是一个很好的系统工程。作为文化贸易的发展也可以说是科技革命，有的专家分析，七十年代我们主要是搞硬件，八十年代进入搞软件，九十年代就搞信息通信，到二十一世纪就进入创意，什么是创意？国内都在热谈创意，创意主要是在文化上的创意，这是一个全球经济发展的必然。

　　文化出口本身在全球贸易当中可以说在整个全球的服务贸易当中，可以说现在起着越来越重要的一个作用。我们知道世界贸易无非是两大类，一类是货物贸易，我们比较熟知的，我们是全球的进出口总额第三的大国，但是作为世界贸易的另一个方面就是服务贸易，在服务贸易我们现在在全球出口排在第八，进口排在第七。整个全球的发展趋势，服务业正整个经济比重的68%，全球的国际资本流动相当数量是投资在服务业上，而且服务贸易本身也不断在增长，它现在在全球的比重也由过去的七分之一上升到五分之一。

　　在服务贸易的12大类分类当中大家看，我们的娱乐、文化和体育服务本身就是服务贸易的一项重要内容，所以在世界贸易当中文化贸易这是现在可以说起着越来越重要的作用。

　　作为全球的文化整个发展的趋势来看，我大致介绍一下有这么几个方面，一个是快速增长，06年全球的核心文化商品贸易超过900亿美元，相关的产品，如果这种产业链算下来这种贸易要达到3300亿美元，可以说部分文化产业的市场规模已经接近或超过许多重要的制造业。

　　文化贸易也成为大国竞争的焦点，无论是日本、韩国、新加坡，这些大家都比较熟悉，他们很多都提出了“文化立国”的战略，日本把文化产业与燃料电池、机器人、信息家电并列为21世纪四大尖端产业。日本外务省05年设立了24亿日元文化无偿援助资金等等。欧盟现在专门把文化，我们叫文化贸易，他叫文化经济，现在作为欧盟的很多个成员国，把文化经济作为他们欧盟的很多国家在世界上来作为竞争，来作为发展，作为一个非常重要的方面。法国拿出5、6亿的欧元专门直接支持文化产业，包括韩国更不用说了，文化事业的财政预算已经占总的预算的1%。

　　发达国家占据国际文化市场主导地位，这个和其他的货物贸易总额方面都是相像的，这个就不说了。另外跨国公司成为全球文化贸易的主体，现在美国、西欧、日本等等这些跨国公司囊括了全球文化贸易的三分之二以上，全球五十家媒体娱乐公司就占据了95%以上的文化市场。

　　回头再看一下我们国家目前文化出口的定位，我们处于一个什么状态？目前我们数量有限，但是我们怎长速度很快，06年我们核心文化产品出口总额是96.53亿美元，如果按国际收支统计文化服务的话，这种服务我们是26亿美元，当然比上一年增长20%以上，增长速度比较快。我们文化贸易中国整个服务贸易出口当中，大家看我们音像电影等等这类的出口数额是比较少的，这是有的学者做的大家看好像是零，实际上不是零，实际上有些内容是忽略不计的，数量很少。

　　中国文化出口国际竞争力现在还不强，我们图书版权等等，包括我们演艺演出，大家看我们很多演出在国外现在数量还是有限，包括我们的电影，我们06年海外的电影票房收入也就是19亿人民币，也就2亿美元，动漫更不用说了，我们现在动漫市场我们自己的产品，包括我们自己品牌的还有限。但是中国文化出口的增长空间很大，这方面包括中国，大家说我们文化遗产，中国是历史悠久，有很多传统的文化，我觉得这种出口潜力是很大的，目前我们文化遗产的出口数额仅为0.03亿美元，数量还是非常有限的。文化资源方面我们有很多的空间，无论是我们的杂技还是武术，还是很多的戏曲，我觉得我们这些东西完全有这种潜力，有这种条件。而且仅仅在海外的华人市场我们就有5000万，我觉得这个市场是相当广大的。

　　由此结论大家可以看出，中国我们在发展文化出口在全球来看这是一个潮流，你要放弃了你就失去了这个机会。中国目前我们在文化出口方面并不处于全球领先的地位，由此也看到作为中国今后的经济发展来讲，我们要将文化出口作为我们整个对外，包括服务贸易也好，包括整个对外对于经济发展也好，应该作为一个重点。所以大家就要体会为什么17大当中把我们的文化产业，把我们的服务贸易提到这样一个高位。

　　通过如何去扩大文化出口，我想有这么几个方面。首先一个是要培育文化出口品牌，大家在国际上看一下，每天大家在北京都能感受到几乎每一周，每一个月都要有多少国际上著名的演出团体到国内来进行演出，北京、上海、各地区进行演出，但是大家看到为什么这些演出都很火爆？但是这些演出大家都是很好的剧目，很好的品牌，什么宝莲灯，什么狮子王，什么大河之舞等等，你看这些全球演了多少年都不衰，这方面我们缺少这种效果，我们很多的精华的东西，比如像我们的武术杂技很多没有组成很好的剧目，这样就缺少一种整体的效果，所以我们如何培育我们的品牌，很多方面需要我们去做工作。

　　这方面我们商务部和文化部，新闻出版总署，广电总局，我们这些政府部门也在列出一些专门扩大出口的一些重点项目，重点企业的目录，我们希望能尽快培育这些企业进行更多的进入国际市场。另外我们要搭建很好的合作平台，这两年国内的各种文化创意产业交易会比较多，我想我们要把特别像深圳的文博会，这种国际性的交易展会很好的利用起来，和国际上创造更好的合作机会，也包括像我们今天这样的年会大家更好的去探讨如何去发展。

　　另外我们还要建营销网络，这方面跟一些国际上的企业怎么去进行合作，文化这个口很特殊，你要进入这个圈里必须熟悉它这套规则，熟悉它这个路术，和怎么进入它这个圈里头才能更好的发展。另外我们要很好的培养文化的产业链，这方面文化的产业链涉及到很多内容，这绝对是一个系统，不单是文化的一家能把这个事情做好，要扩大出去。比如我们在海外办了孔子学院，那孔子学院大家全球要学汉语了，学汉语和我们整个中国的文化走向世界怎么很好的结合，我觉得很多东西咱们要去做。

　　另外我们要促进我们更多的企业如何进入国际市场，我们很多的文化企业大家看都是在国内做，真正在海外真正办那种文化的企业还很少。大家知道百老汇，百老汇已经跟中国的企业进行合资，跟中国进行运营，我们也希望我们国内很多的企业更多的进入国际市场。作为文化出口，我们说要探索这个领域，要摸索它的规律，这里头有很多的方面，我觉得我们有很多好的产品，有很多东西，但是为什么在全球出口的少，收益的少，当然一个是缺少品牌，另外关键是我们很多的企业在做我们的文化节目的时候，我们的产品的时候，你能不能在一个全球的视野上定位，你要创意仅仅局限在你这个城市，仅仅局限在你这个地区，或者仅仅局限在你国内，你这个产品我觉得是没有生命力的。现在在全球竞争的今天你的文化，这种产品也好，服务也好，必须为全人类各个民族，各个国家他能所普遍的接受，你才能有市场，你才能有收益，这方面好莱坞已经给我们做出了很多的榜样，我们要很好地去借鉴。

　　我也相信，我也希望我们在座的很多企业，我们在座的很多学者，为今后为我们国家文化的产品更多的进入国际市场，大家多献计多献策，而且更多的创造这种合作机会。我的讲话到此结束，谢谢大家！

　　(鼓掌）