欧盟发言人表示城市的文化发展需要注意城市DNA

　　2008年1月6日，中国文化产业新年国际论坛在北京大学召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是欧盟官方发言人、教育及文化总干事Rasmus Wiinstedt Tscherning的精彩演讲。

　　Rasmus Wiinstedt Tscherning:首先非常感谢大家亲临现场，我非常荣幸在新年文化创意产业论坛给大家做讲话，非常期待和大家的交流。

　　今天我来这里讲话主要是为了代表总部哥本哈根在欧盟的委员会，我自己也在做咨询师，首先在PPT最右边大家看到一副图片，这个图片是在哥本哈根一个游乐场的图片，这个游乐场是欧洲第三大游乐场，在中间的地方大家可以看到一个亭子的图案，这个是中国的亭子，我的主攻方向主要是在医院方面，同时也做投资咨询，我在哥本哈根大学做客座教授，同时也教学生，其中有25到30名的北大学生，他们都非常的聪明，他们今天有些就在场。

　　我先介绍一下我的公司，我的公司是在蓝布尔体验经济中心，接下来我将会主要讲一下欧盟关于文化创意产业方面的政策，将会给一些具体的例子，其中包括一些丹麦的例子。下面我介绍一下欧盟的文化产业和文化政策。

　　像大家看来欧盟好像是一个非常强势的文化圈，正如大家所知欧盟是由27个独立成员国组成，他们各自有自己的文化政策，各自的政策之前大家都是不一样的。大家可以从PPT上看到它的口号叫“多元化才是有力量的”，在很长一段时间大家都认为成员国之间的文化多元性和不同的文化政策是促进文化发展的一个有利的因素之一。

　　在2007年欧盟出台了一个文化政策，这个政策要求倡导成员国之间需要有更多的文化协同，这样才能够促进欧盟整个文化圈子的发展。同时也有一个计划，叫做“多语种计划”，这个计划的目的就是要资助和支持讲多种语言的人，以促进欧盟各成员国之间文化互相的交流。同时欧盟有一个叫做“媒介计划”的项目，这个项目规模非常大，起码在欧洲的层面来说规模非常大，它的主要支持重点是电影业，支持欧洲的电影从美国的大片做斗争，这个“媒介计划”主要是针对于创意产业，而不是把文化作为一个国家的行政计划来完成。

　　同时欧盟对于知识产权的保护方面也加大了力度，同时放宽了对于电视节目中植入式广告的限制，还有一些保护文化遗产的项目，比如说图书馆数字化。

　　所以从这里我们就可以看出文化产业它不仅需要公共和政府的介入和支持，更需要个人的介入。有一项调查显示，文化产业的GDP对GDP的增长率其实是比餐饮等一些传统行业对GDP的推动作用其实更大。在文化产业中的从业人员其实技能性非常强，他们其中一大部分人都拥有大学学历，所以从这个意义上来讲把他们放在文化产业，比放在其他产业可能发挥的效能更大。

　　所以综上所述，在文化产业其实对于GDP和就业来说，它的产业贡献应该是更大的。

　　下面我将介绍一些具体的战略选择，可能有一些战略大家听说过。

　　第一个是灯塔战略，比如说新建的央视新址，又比如说在西班牙西北部的海港工业城市利保的博物馆，就是把一个名不见经传的小城，由于这个博物馆的存在变成了一个文化热点城。还有第二个就是专业化战略，最明显的例子是好莱坞的电影和硅谷的软件产业。

　　第三个战略是区域集中化战略，2005年我第一次来北京是为了参加一个朝阳区文化创意产业的规划研讨会。

　　第四个战略是企业化战略，可以通过一些优惠性的政策和融资策略，帮助中小文化企业的文化和成长。

　　第五个战略是知识战略，也就是北大目前正在做的事情，比如说北大有文化管理的本科和硕士培养，而且拿电影来说，电影这个行业其实是需要多重技能的一个行业，所以从这个意义上来说知识战略是培养文化专业人才的一个重要战略之一。

　　下面一个战略可以翻译成契机战略，大家都知道北京2008年奥运会其实就是一个很重要的契机战略，我们公司现在正在做的一项分析，就是在替丹麦政府，分析和咨询丹麦要不要参加2024年的丹麦竞投，我们公司的分析之后发现如果单从经济上面讲，2024年丹麦如果竞投奥运会的主办的话，从经济上面来说会有一个非常好的收获，但是从场馆之后的运营和维护状况来看可能不那么乐观。我们现在正在分析，还没有做出最终的决定。

　　最后一个战略叫大环境战略，比如说在欧盟一些国家的市中心，往往不是企业或者一些其他的东西，而是博物馆，这样可以使这个城市更加生动，文化气息更加浓，同时也可以吸引一些中小文化产业在市中心落户安家。

　　下面一张幻灯片是我刚刚提到的古登汉姆博物馆还有其他一些例子，这是灯塔效应。这张幻灯片主题是文化旅游，左边大家可以看到的一张照片是英国伦敦的泰德当代艺术博物馆，中间那个黄色的是模拟的太阳，是丹麦的一个艺术家把它设计在那里的，泰德博物馆现在已经接纳了220万游客，右边另外一个是丹麦的罗斯基勒音乐节，曾经一周之内每天接待的旅客量都达到了12.5万人之多。

　　下面一张是说的文化创意群，文化创意群意思主要是说一些在地源上比较接近的企业或者机构，既合作又竞争的关系。一个比较显著的例子就是丹麦原来的军事基地改造成的影业中心，大概是有一点像北京的798，一些影业公司在其中落户安家，既竞争又合作，形成了电影环境的气候。

　　在电影方面如果要是电影工业得到发展，我认为有三点，一个就是专业教育，比如说丹麦有著名的电影专门院校，第二个就是资金，但是在资金方面有可能投资方面有一些风险，因为电影它是一个文化产业，在资金的投入和回笼方面可能会有一些风险，第三个是要创新。这是一本书，名字叫《创意阶层的崛起》，其中谈到了如何吸引创意阶层和创意阶层的兴起，再举一个例子，像霍森斯是丹麦一个很小的城市，但是自从在霍森斯举办了一系列的音乐节，包括刚才说的罗斯基勒音乐节之后，它就从一个名不见经传的小城市成为一个文化热点城市，但是人们没有把罗斯基勒音乐节放在哥本哈根，而是放在了霍森斯，其中的奥妙大家也可以看到。但是目前对于放在霍森斯是不是一个好的选择大家也有争论，但是无可否认的是霍森斯确实通过这个音乐节得到了一定的文化知名度。

　　在这个幻灯片中间的标志大家可能认识，是丹麦的马士基集团，这个集团穆勒先生，也就是马士基集团的主席，他个人给哥本哈根市捐助了一个歌剧院，耗资3.35亿欧元，也就是4.4亿美元，其实这并不是一件新鲜事物，因为早在文艺复兴的时候罗文佐就曾经资助过米开朗希罗。所以说文化产业光有公共参与和政府指导是不够的，更需要一些企业家和慈善家的大力资助。

　　同时商业和艺术家的完美结合同样也可以使得双方都取得一个双赢的效果。同时边缘文化或者次文化也可以为商业带来很好的效益，举个例子来说，瑞典的“DAO乐队”，它是一个非商业化甚至是反商业化的一个乐队，他甚至没有去领格莱美奖，相反在颁奖晚会上派几个人穿成大猩猩的样子去格莱美可以说是“搅局”，目的就是为了反对目前娱乐圈里面男性主宰娱乐圈的现状。所以从这个可以看出他其实是非常非商业化和非主流的，但是他竟然被索尼液晶电视的广告选中，现在他们的广告正在全世界播出，这样可以说明其实文化产业可以着力的挖掘一下次文化对于这个产业的潜在推动力。

　　这一张是说的新兴消费者阶层的崛起，新兴消费者阶层不仅仅满足于消费，更要追求在消费的同时创造自己的文化和自己的个性，在各种主义盛行的今天，惟有一个主义，就是个人主义尤其的大旗不倒。大家在消费消费品的同时非常讲究这种消费品对自己而言的个性。这个幻灯片是题目叫“内容为王？”，如果这两幅作品同时被选，其中一幅作为航空公司的标志来让大家选的话，大家会选哪一张作为你比较信赖的航空公司的标志？大家可能在座的一大部分人都会选右边的蒙德李安的作品，因为蒙德李安的作品内容和美感看起来，好像美感在大家做第一选择的时候是非常重要的，这也就是为什么苹果公司的Apple现在这么流行，因为它不仅有很好用的机械的内核，而且还有很美观的外表，所以在文化产业中外表其实也是不可忽视的。

　　下面我总结一下发言，就是在城市的文化发展之中我们需要注意的是我们的城市DNA，城市DNA意思就是说我们要注意我们的文化强项和文化特征，属于我们自己的特质。举个例子，大家看到图片上的图是哥本哈根的海港，哥本哈根只有150万人，是一个非常小的城市，但是非常干净，它的港口大家可以在里边游泳的，所以它的干净和安逸就是哥本哈根城市的DNA。所以要增加一个城市或者一个国家的文化软实力，我们就要从自身的特质，自身的文化多元性来考察，然后找出最适合自己的文化发展之路。

　　谢谢大家的聆听，如果在座的有什么问题的话下午我们可以在后面交流，谢谢。

　　(鼓掌)