孟晓驷：文化不仅是感召力 而且也是生产力

　　由北京大学主办的2008中国文化产业新年国际论坛于2008年1月5日-7日在北京大学隆重举行。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下是国家文化部副部长孟晓驷的精彩演讲。

　　孟晓驷：尊敬的罗豪才副主席，尊敬的老领导刘忠德、高占祥部长，尊敬的各位来宾，各位领导，大家好！

　　在新的一年来临之际，一个来自嫦娥一号的特殊语音祝福从遥远的月球轨道传回，这个穿越了38公里的语音是新的一年又开始了，从东北到西南，从草原到雪域，让我们同声歌唱美好的生活。在此请允许我借嫦娥的语音向各位致以同样的祝福，祝愿大家在新的一年里身体健康、生活美好！

　　在首次月球探测工程圆满成功的大会上胡锦涛主席宣告，这一探测工程的成功实现了中华民族千年奔月的梦想，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代。同样在2007年温家宝总理在同同济大学师生们座谈时做了一个即时演讲，他说一个民族有一些关注天空的人，他们才有希望。那么何以会有千年奔月的梦想？最初应是艺术的魅力，文化的力量。哪里才是我们精神的天空？在一定意义上可以说关注文化就是仰望精神的天空，研究文化就是探索灵魂的太空。

　　朋友们，2008年中国文化产业新年国际论坛拉开帷幕，让我们有机会在思想的天空畅翔。正如刚才张校长所言，这是一个创意的论坛，在此我愿意就文化创意与软实力这一具有时代意义的话题，与在座的各位领导、各位专家们进行探讨和交流。

　　众所周知冷战以后，世界形势正发生着重大而深刻的变化，文化与发展的关系越来越引起国际社会的广泛关注，特别是进入新的世纪，文化更是受到前所未有的关注。近年来在国际文化讲坛上流传着这样一句名言：19世纪靠军事改变世界，20世纪靠经济改变世界，21世纪则要靠文化改变世界。人类已经认识到当代国家力量的弘扬已经不再仅仅局限于经济和军事力量，文化也从后台走向前台，文化国力已经成为综合国力的重要内容，利用文化提高本国国际地位和影响力，已是世界各大国的一项战略选择。在这个时代单凭军事和经济等硬实力拼斗已经难以赢得各国的尊重，充满魅力的人类力量正在受到世界各国的亲睐。文化如水，滋润万物，悄然无声，中国古代《易经》说到，上善如水，老子又说水善易万物，而不争。但是往往不争似争，而又超越竞争，能够起到政治、经济手段难以达到的作用。

　　众所周知，自从约瑟夫奈提出软实力概念后，在世界范围内开启了软实力研究与应用的热潮，软实力正变成关照世界的视觉，软实力正成为对话的桥梁，软实力正上演着无数凌云壮志。对一个国家如果说缺乏硬实力是缺钙，那么缺乏软实力就是缺氧；如果说提升硬实力是补钙，那么提升软实力就是补氧，因此约瑟夫奈总结说，硬实力和软实力同样作用，但是在信息时代软实力正在变的比以往更为突出。

　　党的17大报告将提高国家文化软实力作为推动社会主义文化大发展、大繁荣的重要举措，高瞻远瞩，寓意深刻，充分表明了这样一个显而易见的事实。发展软实力已经成为当代中国新的战略着眼点。那么如何提高，采取何等有效的方式达到这样的目的？正是我们在理论和实践中必须回答的问题。

　　中国的道路让整个世界为之惊叹，中国奇迹让整个世界刮目相看，改革开放以来我国在经济社会发展中取得了巨大成就，文化建设也成绩斐然，让世界对中国特色的社会主义产生了强烈关注，也对中国的文化和观念产生了广泛的共鸣。中国文化的影响逐步扩大，但是我们应当清醒地看到中国综合国力构成中软硬不平衡的问题日益突出，中国的文化软实力与我国的国际地位，特别是经济地位还不相适应。与此同时，中国文化走出去依然任重道远，许多地方还没有走到，许多地方还没有走透。

　　在西方人抱怨对中国巨大的贸易赤字的时候，我们面临着对西方巨大的文化赤字，中华民族的伟大复兴必然要求中华文化的伟大复兴。一代人有一代人的文化使命，我们应当找准历史方位，更加自觉、更加主动地推动文化的大发展、大繁荣，更加自觉、更加主动地推动中华文化走出去，提升国家软实力，不断扩大中华文化的影响力。

　　需要加以强调的是事实上软实力并不软，文化不仅是一种感召力，而且也是一种生产力。自从20世纪法兰克福学派提出文化产业的概念以来，文化日益清晰地以产业的形态呈现在世人面前，梵高的油画岂止是艺术珍品，它的经济价值也一再被发掘出来，一次又一次地创下艺术品拍卖的市场天价。随着文化自身的经济价值日益受到重视和开发，如今已经形成了一个庞大的文化产业，在国际贸易谈判中文化产业问题逐渐成为中心议题，正好说明了文化产业在世界范围的崛起和自身在世界经济体系中的地位迅速上升。由此可见软实力中蕴含着深刻的硬道理，可以认为国家文化软实力应当是借助创意思维，不断进行创新，提升文化生产力的能力，在途径上创意是开启大门的钥匙，在形态上它滴水穿石，润物无声，在底蕴上中华民族文化精髓是不可或缺的基础，其中开放、独立的文化创意是执牛耳的关键所在。创意在文化软实力中的作用和地位日显隆重，与当今经济全球化的现状密切相关，托马斯总结和描述的全球化浪潮中的种种景象，更加凸显创意能力的至关重要，我们在高度警惕经济全球化带来的品差距，文化结构等负面影响的同时，更要高度关注它所产生的不可逆转的社会和经济变革，因为创意在所谓的平坦世界里不仅仅是精神层面的思维活动，而是会延伸出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，成为数字化与网络化为特征的新经济的原动力。

　　由此，创意产业一词蕴育而新，具有全新经济特征的产业，它实现边际效益增长，从而达到历练的最大化，被认为是21世纪全球最具前途的产业之一。虽然创意产业与创意经济、文化产业等概念在边缘上有学术上的不同认识，但其所表达的内核却异曲同工，创意在文化软实力中其产品形态特征显著，一是产品具有需求的不确定性，二是它不是单一要素产品，需要多种技能才能完成，三是特别关注自身的独特性和差异性，四是注意纵向区分的技巧，五是时间因素对传播销售意义重大，六是产品的存续具有持久性与盈利的长期性。

　　基于以上特点，创意产品可谓一枝独秀，思想和观念以此为载体将传播得更快、更好、更广泛，市场与产业以此为拉动，会呈现繁荣发展的良性循环，其结果，文化的吸引力、凝聚力、辐射力得以快速的实现和传递，文化的软实力得以不断的提升和加强。

　　朋友们，文化部作为国务院文化管理行政部门，在中央国务院领导下多年来不断地推进国家文化软实力建设，在体制机制改革、文化内容建设、市场规范发展、产业提升促进等方面采取了多种措施，特别是在以创意为核心的新的文化业态，网络游戏、网吧、网络音乐、动漫等的培育和推动上，一方面不断加大政府和社会公益性的投入，对优秀的传统文化进行数字化，以网络化的方式实现文化的共享共建，为人的全面发展及和谐社会提供精神动力和智力支持。

　　另一方面，充分发挥市场对文化资源的基础性配置作用，以市场为导向，以资本为纽带，用科技的手段激发人们的创造活力，提高、拓展文化产品和服务的供给能力。与此同时，文化部作为国家扶植动漫产业发展的部际联席会议的牵头单位，与国务院各相关部门一起加大对创意产业中重要的部分，动漫产业的推荐力度。2008年我们将出台系列政策，开展扶植中国原创动漫精品，建立公共资源技术服务平台，评选中国原创动漫大奖，实施原创人才的培训与讲义，鼓励动漫产品走出去等动作，因此拉动我国创意产业的繁荣。

　　各位领导、各位嘉宾、朋友们，我们正面临着前所未有的战略机遇，如何审时度势，运筹帷幄，蓄势而发，将制造大国转变为创意大国，把文化软实力转化为中华民族复兴的伟大战略力量，是我们不可推卸的历史使命和历史责任。我们倍感自豪，五千年中华文明独特的整体观的思维方式，是我们巨大的遗产，丰富的宝藏，我们要善待传统文化，善用传统文化，从潜力中国，魅力中国直到实力中国，让厚德载物、自强不息成为我们永恒的品德。我们深深感到一个国家，一个民族如果没有文化软实力的支撑，没有昂扬的民族精神和高尚的文明风貌，是无法立足于世界民族之林的。同样，一个国家，一个民族，如果没有创新，缺乏创意，只能没有未来，我们要敢于创新，善于创新，从文化自觉、文化自主直到文化自强，只有大改革才能实现大繁荣，只有大创新才能实现大发展。让我们为此不懈努力，以铸造中华民族文化新的辉煌，谢谢大家。

　　(鼓掌)