房祥忠：报业竞争力的监测结果是公正和客观的

　　2007年12月29日下午14：30由新闻出版署信息中心传媒发展研究中心举办的“2007中国报业竞争力监测结果新闻发布会”在北京港澳中心举办。新浪财经独家图文直播此次发布会。以下为北京大学数学学院概率统计系博士、教授房祥忠演讲实录。

　　房祥忠：谢谢朱司长的介绍。各位领导、各位来宾：

　　大家下午好！

　　我很荣幸有机会参加由新闻出版总署各级领导指导下、在冯玉明所长直接领导下的报业竞争力监测分析工作。

　　我受委托向大家介绍一下我们的分析方法及一些具体的做法。我们的工作，我们对一些权重的选择，对方法的分析结果，首先要保证客观和公正性。我们在此设计我们的方法，使我们的结果能够达到这样的效果，我是在北京大学数理学院，我们有一个概率统计系，这个系的特点就是分析数据、建立模型。因为理论太高深了又不容易操作，为了使我们的方法有操作性又有科学性，我们向一些专家咨询，我们小组经过研究得到了一些经验。我们的工作方法是专家评分方法和数理统计方法相结合起来，能够得到公正权证的方法。这些方法大致可以分为三步：第一步专家评分。第二步是得出指标权重。第三步是计算综合得分。

　　具体来说，所谓专家评分就是对选出的、有代表性的50多家报纸，请若干资深媒体研究专家、资深媒体从业人员，每个人都要对报纸进行比较，比较之后打分。得分的方法我们借助了足球甲级联赛的方法。具体的做法就是，假如我们对报纸甲和乙进行比较，如果一个专家认为报纸甲比报纸乙好，报纸甲就得2分，报纸乙得0分。如果专家认为这两个报纸一样，就各得1分。为什么这样做呢？假设我们请所有专家对这些报纸进行排序，由于每个个人对事物的认识能力，掌握太多了就很难找到它的准确性，但是两两比较，这是可行的，让我们比较两个人，谁的关系好，谁的关系不好，那是容易的。但是让我们把所有的人进行评，这样整个排序是不容易的。我们的方法简单而又公正。我们把50多家报纸，每两个都作比较，最后得出一个总的积分。为什么我们只对这50家报纸打分，而不对所有的几百家报纸都打分呢？也就是这么多专家不一定都知道所有的报纸。如果对所有的报纸打分，也会使得结果不公正。选出有代表性的报纸，都是大家所熟悉的报纸，这样的得分是为了保证公正，另外也是为了保证可操作。

　　第二步是分析权重。这也是能够保证我们的分析结果公正、公平最关键的一步。我们权重的得出是利用前面得到的得分结果，然后利用数据资料，我们的数据资料有各个报社，或者报纸的各种指标，我们的目标是建立这些指标和得分之间的关系。有数理统计的回归分析方法，得到关系模型，最后得出客观公正的权重。

　　第三步是计算综合得分。就是把所有结果放大到所有的报纸，我们的目标是对我们关心的报纸给出一个综合得分。但是我们前面讲只有50多家报纸，怎么样把这个结果分析放大到所有的报纸呢？我们就是利用前边两步得出的模型，把它应用到所有报纸中去，这样我们对所有的报纸都能够得到一个综合得分。这样的得分结果再进行排序，最后就得到了监测结果。我们这个方法在应用中还是可以的，它能够保证监测到的结果客观公正。我就介绍到这里，谢谢大家！