孔繁任：不要总说把库存转化为广告

　　2007年12月22日，由南方报业传媒集团主办，《北大商业评论》协办的“2007年度中国十大营销盛典”。在深圳大中华喜来登酒店隆重举行。本次盛典由新浪网独家网络支持。以下为奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任的精彩点评内容。

　　孔繁任：其实，我们今天这场对话是关于创新渠道，与其说关于创新渠道，还不如说是关于终端。。最麻烦的是终端价位的环节。整个企业的终端在为上游的地产厂家打工。其实说白了我们是营销的概念，像PPG的衬衣，有一个概念：千万不要把库存转化为广告，那消费者第一印象卖的全是库存。不要总说把库存转化为广告，价位在200多元，一年的投入是1亿2千万，这对企业是一个杀伤力。

　　他们几个企业共同的特点要突破终端的重围。他们在给广告网络提供技术，是网络媒体的一个顾问，还有一个效果营销在后面。他们现在做的是鼠标，但是他们再往下讲一步，他们会颠覆整个行业的情况。