刘东华：让世界知道我们的美好

　　2007年12月18日，第五届品牌中国高峰论坛在中国北京友谊宾馆隆重召开，“2007品牌中国年度人物”评选活动由品牌中国产业联盟、中国企业家、华夏时报、分众传媒、航美传媒联合主办，新浪网为唯一指定网络平台。以下为品牌中国产业联盟执行主席，中国企业家杂志社社长刘东华的演讲内容。

　　刘东华：各位朋友好！每次给我冠上执行主席的头号的时候我都觉得很惭愧。因为我今天一直在外面忙碌，刚刚坐在这儿，屁股还没坐稳就被推上台来。我不知道大家有没有看到2007年品牌节的书没有。王永给了我一个题目，其实就是在这本书里面我的一个序言，叫“让世界知道我们的美好”。因为在我们今年的品牌人物的新闻发布会上，我就曾经提出来，我说为什么中国改革开放20多年，马上就30年。中国制造，中国的产品和服务本来一直在进步，本来我们一天天的变得越来越美好。但是突然之间这个世界充满了对我们的置疑。中国的产品靠不住了，中国的服务靠不住了、中国人靠不住了、中国的食品、中国的玩具，好象突然之间，这个世界不能信任中国了。到底问题出在什么地方？所以，我当时为这本书做序言的时候，我有若干题目，到后来我就定了这样一个非常朴素的题目，就是“让世界知道我们的美好”。

　　因为有一个问题显而易见，我们肯定比五年前更好，比十年前更好，比十五年前更好，但是为什么这个世界突然发展我们好象不好了，而且不值得信任了。其实这里面有若干问题需要回答。我想大家可能在一开始没有见到这本书。一会儿可能诲奸导，那里面有我的一些观点。如果我们要想让世界知道我们的美好，前提是什么呢？前提是我们一定要真的美好。如果你不美好，人家越了解你，可能就越失望。所以第一个问题就是说我们是不是真的美好。这里面我觉得首先我们应该发愿，我们是不是想做美好的人，我们想生产美好的产品，提供美好的服务。我说的美好在这个地方讲美好，不是一个简单的道德的评价。这种美好一定是源自内在品质，但是能够被客观世界证明，为客观世界提供价值。这个美好是在互动的过程中被认可。所以我觉得我们从头来，首先我们是不是立志要做美好的人，美好的事。我们是不是要让自己拥有美好的品质。所以我觉得让世界知道我们的美好首先我们要发愿。我们的信念，我们是美好，而且我们要通过各种方式来证明我们是美好的。

　　因为从品牌的角度来看，如果你想做美好的人，美好的产品、美好的服务，因为在座的很多朋友都是企业的管理者，就我们一开始的愿，我们发愿是不是发得特别坚定。因为在我们走到路途，在路上的时候，我们在证明的时候，如果我们遇到一些困难，遇到一些挑战，如果我们的信念不坚定的话，回过头来可能会怀疑这个愿是不是发错了。说我要坚守美好品质，这个信念是不是错了。实际上我们只要想走远路，做好事，做大事，要真正的做品牌，首先要发一个坚定不移的愿，就美好品质。我用各种方式去证明。所以我觉得从头梳理的话，美好首先是我们坚定不移要做美好的人，要通过我们做好的产品，好的服务，通过各种方式去证明我们是美好的。所以我觉得发愿特别特别重要。

　　我今天为什么有一点小小的资格站在这儿说话，因为了解我们的很多朋友，不管是媒体界还是企业界的都知道我来到中国企业家杂志讲故事已经讲了11年了。这个故事从何讲起呢？就是发愿。当我来到中国企业家杂志的时候，我就问大家一个问题，我说中国需不需要像财富，像

福布斯那样的媒体？当中国这个经济体，这个庞大的经济体崛起的时候，需要不需要中国有对这个经济体的权威的解释者，而不是让外国媒体解释，谁是这个解释者？中国企业家杂志为什么不能成为中国的财富，中国的福布斯？为什么不能成为中国现代文明的推动者？成为中国企业家精神的核心载体？其实一开始就发这么一个愿，当你一开始发这个愿的时候，可能大家觉得很可笑。说，你是老几啊？凭什么轮到你啊？我有很多好朋友，中国企业家杂志，我们说二次创业，这个过程，不断的，我经常开中国企业家批判会，让大家来批判。很多好朋友来置疑我，包括为什么能挣的钱你不挣，很多问题。我说我们不断要成功，而且要高贵的成功。我们是高贵的成功呢？我们只用符合我们价值观的方式做事。你一开始要发一个大愿，这个世界上需要不需要这种价值？需要。现在有没有？没有。谁离他最近？我们离他最近。那么好，下面就是证明。如果你坚信你发的愿是对的，剩下的就是证明。如果证明太容易的话还轮得到我们吗？就因为他太难了，所以才需要我们。

　　在座的各位朋友，我们都是这样的人。这个世界需要一种价值，需要一种不可替代的价值。谁能提供这种价值？我们认为我们能。如果你真的认为你能，那么好好的证明。你证明了，你就是。证明的过程，那些艰难困苦，那都是快乐的源泉。没有艰难困苦，要我们干吗？傻瓜都能做的事要我们干吗？

　　在好多朋友前面说过，再次把王永拎出来亮亮相。他一开始找到我的时候，我问他准备做几年。他说起码做三年吧。我说你不准备做30年，你不准备做一辈子，等你退休以后还有人继续做这个事，咱不做这个事，因为这个世界上可做的事多了。品牌这个事可不得了，品牌中国这个事，我们继续很出色，我们很优秀，我们倾力做一辈子也只是一个开头。从2005年的时候成立到现在大家能这么多人，这么多优秀的朋友能够坐在这儿，我觉得已经有了一个很好的开始。但是其实，王永，我们在私下里说了，有很多风险，很多困难。而且你一不小心就可能走偏，因为做品牌首先是一秆称。而且你是称那些最值得称的狮子大象的称。一开始你发一个愿，你看到一个未来，你觉得这个未来必然是你要拥有的，你就坚定不移的证明，付出各种各样的辛苦。

　　所以我说一开始要发一个大愿，发了大愿，要付出常人难以付出的辛苦。就是你光发了愿还不行，你还必须去用行动实实在在的证明。就是把这个美好真正的做到，把美好做到位。你做到是第二个。当然你要有辛苦，你要有能力，有智慧，要有很多东西。做到之后，就到了我刚才说的序言的题目，要让世界知道你的美好。如果我们做到了，因为美好的事情需要付出很多，成本很高。如果你做到了不让世界知道，世界不给我们买单，你这个美好是难以持续的。这两年，我们慢慢的体会我们的老祖宗说的一些话，比如说孔子说的很多话，其中有一句叫“人不知而不玉，不亦君子乎”。你没有做到，你怕人家知道你，你是一块美誉，你对这个世界有巨大的价值。你为这个价值付出了生命，付出了很多年的生命，但是这个世界不知道，说你离我远点儿。人家不了解你，不知道你有多么美好的价值。不了解你，你也不生气。当然这其实是很无奈的，因为如果你那么美好，对世界有那么大的价值，你卖不出去。没有人为你的美好买单。

　　好在老夫子还没死在半路上，还能够回家，到最后教教书，到最后整理一下春秋，到最后得一个善终。其实是非常非常辛酸的。就是说人家不知道咱也不生气，还是一个君子。但是我们不行，如果你发愿做美好的人，并通过提供好的产品，好的服务做到了。你对这个世界有巨大的价值，而你不能让这个世界知道，就像咱们今天的中国制造，全世界对你关门，说中国人是不可信任的，说中国的食品是不能吃的，中的玩具是有毒的。实际上表现为不知道，不接纳，而实际上大家认真想一想，这个世界很多势力害怕你的成功，害怕你的美好，害怕你的强大。如果你不善于说出你是谁的话，他就替你说。你不是很美好吗？但是你的嘴不会说，或者说不能够用人家能够接受的方式说。那么好，他就替你说，他的喇叭很大，他非常巧妙告诉中国是谁，中国人是谁，中国制造是谁。所以我们的美好，今天这个世界还了解的不够，其实是两种可能，一种可能是人家真的不知道，因为咱们不会说，喇叭不够大，方式放不够巧妙。还有一种可能，很多朋友经常出国，你要是到美国、到日本，到很多的国家，当地的媒体反映中国的内容是什么呢？几乎都是负面的。你不知道，你不善于说你是谁，人家替你说。当他替你说的时候，他一定按自己的需要说你，按照他的需要来描绘你。你可能是个美人，但是他可以把你画成猪八戒。说看到没有，这就是刘东华，这就是王永，反正他自己不会说。

　　所以我们要自己发一个愿，我们回顾一下我们的历史，我们的大唐盛世，我们汉家天下，我们最强大的时候，我们只是说别打我。最强大的汉武帝也说匈奴老欺负我们，不让他们再欺负了，什么时候欺负过人啊？中国文化从来没有因为自己的强大。当然有成吉思汗，成吉思汗践踏的也是中原的大地和儒家的文化，他不是中国的主流文化。中国主流的儒家文化，后来的儒士道，从来都是防守，从来都是如果我美好了，我就带给我的邻居，带给别人美好。从来没有给因为自己强，自己大让别人遭殃，从来没有过。

　　所以我们发愿，而改革开放这场制度创新使中华民族有了再次崛起，伟大复兴走上了这样一个道路。而且我们走得很快很快。我们用二、三十年走了西方二、三百年的道路。其实，我们的制度文明进步给我们中国，给我们中华民族的复兴带来的这个机遇是难以想象的。所以我们中国发一个愿，现在咱们十六大以后，总书记提出来的科学发展观，构筑

和谐社会。科学发展，天人合一，和谐社会，人与自然，肉体与灵魂，国内与国外。实际上我们所有的一切都是让我们通过自己的强大，而带给这个世界美好的东西。带给人类福祉，我们这个国家发的愿，我们中国企业发的愿，我们每个人也发了愿。中国文化现在大家回过头来里看中国文化是非常非常了不起的。穷则独善其身，中国人的基因里面都是只要有能力，就要对苍天、对社稷、对别人负责任。

　　所以我们今天有机会，改革开放使每个人中国人都有机会认真的面对自己的梦想，实现自己的梦想。而这个梦想仅仅是让自己满意，自己快乐就太简单了，更大的快乐一定是通过带给别人，带给这个世界更大的快乐，反馈回来让自己得到更大的快乐。所以我说我们发愿要创造美好品质。让发了愿之后，我们要用全部的生命来证明我们发的这个愿是对的。我们证明之后，我们要让这个世界知道知道我们的美好是对这个世界带来价值，而不是孤芳自赏的。所以如果我们真正能够做到我们自己坚守美好品质，证明美好品质，并让这个世界知道我们的美好品质，那么我们品牌中国产业联盟的那句口号“品牌，让中国更受尊敬！”。就会在我们的手里一步一步变成现实，谢谢大家！