王永：“6•18”品牌要做到实新深恒

　　2007年12月7日，福建省发展和改革委员会、福建省“6•18”组委会办公室，联合品牌中国产业联盟，在北京大学英杰交流中心共同主办“6•18”品牌发展研讨会。以下为品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟董事长王永讲话。

　　我经常参加各种各样的品牌研讨会，但讲品牌一般是指产品品牌，或者企业品牌，现在慢慢也讲个人品牌，地区品牌，而创造性地提出平台品牌的概念，福建应该是最早的，这是一个理论创新。现在，全国各地都在打造各自的平台品牌，从全球来讲，比如财富500强论坛，国家与国家之间的中非论坛，博鳌亚洲论坛等。有些论坛是纯粹的论坛形式，有些论坛则是以展会不主，附带论坛，像广交会就是这样的形式。但这些都还没有提高到“平台品牌”这样一种理论的高度。

　　品牌是一种文化，是一种价值观的体现，它追求的价值是“品牌让人更受尊敬”。塑造、提升

福建“6•18”项目成果交易会平台品牌，就是要通过“6•18”，让海西更受国内外的尊敬。就我个人认为，做好“6•18”平台品牌，要做到四个方面，即“实”、“新”、“深”、“恒”。

　　“实”就是要讲究实事求是，讲究实效。现在很多的会展、论坛，表面都很热闹，追求规模大，层次高，宣传广。但是，我们最需要关注的是参展者来这里能够获得什么，参观者又能获得什么，这才是夯实我们平台品牌的基础。没有他们的支持，这个平品的价值就不复存在，只有他们的需求得到更好的满足，才有可能把这个平台的基础做实做大。因此，我们需要更多地创造机会，让参加交易会的科研人员与企业之间更充分，更完全地进行沟通。同时，还需要打造一个很强的网络平台。现在几乎所有的平台都有网站，但如何使网站的信息能够随时更新与互动是非常关键的，这就是我们通常讲的WEB2.0。总之，我们要保证科研单位与企业双方的信息能够及时沟通。

　　“新”就是要注重个性，除在服务上要持续创新外，在展览形式上也要变革创新，要着力做好后继的跟踪服务。人都是有审美疲劳的，现在的展会又越来越多，那么，“6•18”的个性在哪里？我们有一个展会邀请了一些国外的官员、大师。他们来了之后，我们给他们的日程安排就非常丰富。他的夫人、孩子对哪些感兴趣，中国有哪些陶瓷店，有哪些丝绸店，甚至他们来之前就会收到我们提供的详细材料，告诉他们中国有什么特色，有哪些地方可以去旅游，并且有我们推荐的几条旅游线路。可能你会觉得去招待参会者及其家属、随从只是一种服务而已，其实不然。因为他们对中国的印象是一个整体的印象，除了会展本身的，消费的，旅游的，城市面貌的，这是对城市整体的一个完整展示，这对城市整体品牌是有很大的影响。“6•18”在福州，那么，福州本身的旅游资源、投资环境，包括精神面貌等都可以在“6•18”上得到一定的展示。因此，“6•18”除在服务上要创新外，在展览形式上也要创新，可以用现代的科技手段和传统的展览进行互动。“6•18”的服务很重要的一点是后继的跟踪服务，技术的转移和产业化不是三两天能够解决的，需要长期有效的服务。

　　“深”就是深入。如果把地球分成几个层次的话，基本上可以这么讲，展览，他只是地表。那我们还得向地壳、地核这些中心发展。展会就像一个婚介，它只是创造一个见面的机会，见了面之后怎么谈，在哪谈，这个就需要我们不断地提供服务。深就是要研究我们的“比较优势”。在资源、地理位置、

传统文化等等方面，我们具有哪些优势？通过分析，找到“6•18”的核心优势，魅力来自个性，我们要深入研究，研究我们自己的平台可能的优势、潜力。

　　“恒”就是要有恒心，贵在坚持。