林永青：“6•18”的网络品牌

　　2007年12月7日，福建省发展和改革委员会、福建省“6•18”组委会办公室，联合品牌中国产业联盟，在北京大学英杰交流中心共同主办“6•18”品牌发展研讨会。以下为价值中国网CEO林永青讲话。

　　“6•18”这样一个事情，它不是一个简单的工作，而是系统的工作，它可能需要营销、企业、人才、政府还有媒体等各个方面综合的一个合作与大规模协作。现在，我们处在整体网络的一个时代，这与我们以往的时代，从品牌的角度看也有很大的不同。

　　我们价值中国网在专访《维基经济学》作者Don Tapscott时，他认为有几个大的因素将导致全球经济发生变化。其中之一就是网络2.0。所谓网络2.0就是大家来共同参与，而不是由某一个机构为主的一种方式。现在，年轻的一代对网络的接受程度越来越高，而且基本上已经生活在网络上了，所以，我认为利用好网络对品牌的发展是一个很重要的因素。著名的未来学家托夫勒在谈到财富生成原理的时候，谈了三个观点，就是时间、空间和知识。

　　“6•18”项目成果交易会不应该只是个三天的会议，也不应该只是一个阶段性的品牌，它应该是长期对接的，所以从时间上来看，非常需要通过网络这种形式，长年地开展活动，使得对接的可能性加大。那么从空间上来看，网络线上跟线下的充分结合，也能够很好地提高对接的成功率。托夫勒三大财富原理中另外很重要的一点是知识，在这里我们应该叫做技术，知识这个因素，它事实上需要在交流中成长，这也是我们今天会在这里开会研讨的一个很重要的理由。知识需要充分地吸收各方的意见，那么，网络可以提供一个很好的平台，我们说“6•18”是一个平台的品牌，网络则可以提供很好的平台，使得知识的交流24小时全天候进行。

　　最后一个话题，我想谈谈“6•18”品牌的网络，注意，我讲的不是产业链，我们之前都在谈一个产业链的概念，实际上，互联网的经济已经使产业链的经济更复杂了，升级成为一个网络的概念，已经不是一个简单的链条概念。包括人才，包括知识，包括资本，包括企业，它们会很充分而且很复杂地对接在一起，而不是简单的上下游产业链的关系。我想这个是未来在网络品牌营销方面需要注意的一个问题。最后，我想提一个建议，为了使品牌发展得更好，需要上升到一个战略的高度，我觉得“6•18”应该在北京做更多的工作，更深入以后，我们建议开一个战略发展研讨会，“6•18”做的技术转移工作是一个很困难的事情，刚才蒋佃水老师也讲了，它是一个系统的工程，而且是一个世界级的难题。所以，需要我们长期的一个工作，一种奉献精神，那么具体如何去操作，如何去有效地使对接成功，需要后继很多战略方面的讨论。谢谢！