David Lampton：中国要和其他主要国家进行合作

　　由《中国企业家》杂志社主办的“2007(第六届)中国企业领袖年会”于2007年12月8—9日在北京中国大饭店举行。主题：繁荣时期的领导力。新浪财经独家网络支持。以下为霍普金斯大学教授、资深中国问题专家、前美中关系委员会主席David Lampton参加“中国制造的形象溢价”分论坛演讲实录。

　　David Lampton：下午好！大家能够听得很清楚吗？那么我想能够在这里与中国最为顶尖的一些实业家以及商人们共聚一堂，他们纷纷来自保险行业、电子行业和高科技行业，我觉得非常地荣幸。我想今天所有参会的代表都面临着不仅仅是中国的社会以及各个行业的巨变，同时你们所做的活动与世界相关，所以你们会改变世界，你们从更好的方面改变世界。

　　今天下午我主要讲的有两点，我想这两点，也就是刚才Claude Smadja先生也谈到的，一个就是中国的企业如何成为世界性的企业，在这个话题之下，我想要谈的第一点就是我觉得中国作为一个国家现在具有巨大的能量。而对于中国的公司和企业来说，如果要锻造一个更强有力的品牌，那么它对于美国和中国都是有好处的。

　　美国在这方面有利益，如果说中国有更多的品牌力量和软实力的话，那么对于美国来说也是有好处的，接下来我会花一点时间解释为什么。

　　我第二个想要讲的观点就是，有很多的中国公司、中国企业家，他们有很多的方式来不断地贡献于软实力的增长。我也可以给大家提供一些例子，也就是讲一讲公司如何来提升他们的形象，如何来成为一个全球的企业公民。

　　刚才我说的第一点，就是我相信美国和中国在这方面有着同样的利益，就是要增强中国的软实力，并且要增强中国的品牌实力。为什么这么说呢？首先，第一点就是美国的公司大约投资了540亿美元到中国，投到了很多的方面，所以说在很大程度上，我们是合作伙伴。那么，在这个投资中的很大一部分，都是投到了一些公司，而这些公司也在向美国出口，以及世界上其他的一些国家的美国公司出口。如果说中国的品牌力量很弱的话，或者说遭到了损害的话，那么这对于全世界的美国公司来说，也是巨大的损失，尤其是对于那些向中国投资的公司。所以，我们也在尽力解决这个问题。

　　第二点，如果说中国的品牌形象很差，或者是很弱的话，那么在美国就会面临着这样的一种风险，我想这种风险也同样存在于欧洲和日本，那就是这些市场会变得越来越封闭。如果说美国、欧洲或者说日本，向来自于中国的产品封闭他们的市场的话，那么理所当然的，中国人也会对于来自我们的产品关闭市场。所以，从这方面我们都要保持一个开放的市场，这对于大家都有好处。而且，我们也一定要出口有质量的产品。

　　第三个共同的立场就在于，美国的公司不希望美国的国会来干涉贸易问题，除非是不得不这样做。因为，美国的国会有可能更趋向于贸易保护主义，所以说美国的公司并不确定那些欧洲和日本的公司是不是能够一起来联合解决这些问题。因此，政治家们并不能够以一种有效率的方式来介入市场的运营。除此之外，美国的消费者以及世界上其他地方的消费者，都从中国物美价廉以及安全的中国产品中获益颇丰。

　　像吴大使和其他的嘉宾说的，我认为中国应该增加这方面的效益、附加值，不单是环境方面的附加值，还有其他方面的附加值。这有一个底线，事实上美国人都是从中国的产品中获益的。

　　我所要说的第一点，就是提升中国的品牌并不是使中国和世界站在对立的方面，而是要使中国和世界上其他的主要国家进行合作，来改善整个世界的体系。

　　我们在这一点上，毫无疑问是需要同舟共济的。

　　我要说的第二个大问题，就是我们一定要具有创新精神。中国的企业家可能会想，不仅仅要在自己的企业里面增强软实力，而且要增强整个中国的软实力。我认为，有一些问题比如说像单独的公司以及和政府合作的公司，都可以在这个方面贡献力量。第一个建议就是，我认为中国以及中国公司必须要进行合作，来解决外国公司所面临的问题，包括美国的公司。我可以给大家举个例子。

　　最近我们都非常关心有关于产品质量的问题，包括一些工业产品，包括一些

食品安全等等。我还记得我曾经有幸地见过朱镕基总理，当他还是上海总理的时候，那是90年代的初期。那个时候上海需要更好地理解这个世界上的其他地方是如何进行合作的，那么朱市长说我们应该成立一个国际性的咨询机构，在上海成立这样一个机构，然后联合世界上所有的跨国公司以及中国的本土公司，每两年把他们联合起来见一次面，来解决所面临的一些特殊的问题，尤其是在上海的发展过程中所面临的一些问题。

　　我想，正是因为如此，有了这样一个平台，中外的公司财能够进行合作，来解决上海发展过程中面临的独特的问题。因此，我想在产品质量和产品安全方面的问题，我们可以想到它不仅仅影响一个国家，而是也影响了其他的国家，我们一定要有倡议和动力来解决这样的问题。

　　第二点，我认为在商业领域也要具有人性的一面。不仅仅是在中国，在西方的国家也是如此。如果说你感觉到不舒服，如果西方人觉得对中国的品牌感觉到不舒服，他们不会购买。而且，他们对于中国的感觉也会由此变得不舒服。那么我的岳父是一个特别保守的人，那么在他每天上下班的路上，他曾经听一个非常有名的电台的节目，这个电台的节目就是介绍中国的。我记得这个电台节目就是由中国银行资助的，这个节目有的时候会介绍有关于中国的一些话题。大概每天只有2分钟的时间，他会谈一谈中国的方方面面，他的历史、文化、公司，以及各方面的发展目标等等。

　　那么，像我岳父这么一个保守的人都非常喜欢这个节目，所以我觉得，如果你想要大幅度地提升中国的形象的话，中国必须要向外推荐自己。

　　第三点，我认为中国现在有一些非常具有影响力的实业家和企业家，有一些人今天就在坐。我还想告诉大家，前不久马云，就是阿里巴巴的首席执行官和董事局主席，他来到了美国。那么，他美国的媒体上受到了大幅度的报道，不仅是在一些商业的报纸，同时在一些非常有名的报纸上，都有有关于他的报道。所以，我想他就是正像美国传递出这样一个信息，那就是在美国有很多创新性的思想正在中国产生。我们需要让世界知道，中国都发生了些什么，中国有很多的资源实现这样的目标。

　　第四点，我信大家都可以做得到，我也不想重复刚才Claude Smadja先生所说的话。那么，如果大家还记得最先到中国来设立合资公司的那些美国和欧洲公司，那么我们会知道，为什么当初这些公司会这样做呢？为什么要一开始先设立合资公司呢？是因为我们那个时候不理解中国，我们需要中国人的帮助，这样才能够使我们的运营更加有效率。

　　我想无论在美国、欧洲、日本，我们每个国家的环境都是非常复杂的。你们通过和美国人、欧洲人、日本人开展合作，也可以得到很大的好处，可以更加深入他们的市场和他们的社会。

　　最后一点，还有一个事情是你们可以做的。那就是，中国未来和美国、欧洲之间的关系，取决于你们和美国、欧洲以及日本的年轻人的关系。那么你们的公司，你们的企业家，一定要寻找机会，让年轻的美国人、年轻的欧洲人以及年轻的日本人，在你们的公司里面进行短期的实习。正好像美国的公司也在雇佣一部分的中国人，在美国推进美国公司的工作。这样，通过年轻人的共识，我们能够得到很多的好处，因为年轻人很灵活，他们具有创新性，他们对于中国发生的事情感觉到非常激动，他们会成为很强有力的倡导者和宣传者。

　　最后我还想说的一点就是，这不是一个零和游戏的关系，这是一个双赢的关系。

　　那么第二点，今天在坐的各位代表，是最大的资产，能够改变中国在世界上的形象，谢谢！