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郭广昌:中国制造的品牌问题还有待解决

http://www.sina.com.cn 2007年12月09日 19:59 新浪财经

  由《中国企业家》杂志社主办的“2007(第六届)中国企业领袖年会”于2007年12月8—9日在北京中国大饭店举行。主题:繁荣时期的领导力。新浪财经独家网络支持。以下为上海复星高科技(集团)有限公司董事长郭广昌先生参加“中国制造的形象溢价”分论坛演讲实录。

  郭广昌:30年改革开放在我们国家发生的事情,在30年以前大部分的名牌产品都是上海制造的。只要是上海制造的东西,在老百姓眼中,无论是手表、皮鞋、衣服,都是高质量的代名词,改革开放之后温州人、广东人开始了创造了很多新的品牌、价格便宜,但是,那时候“温州制造”的形象不太好,可能鞋子虽然卖得很便宜,但是一个星期就坏掉了。但是,这个情况很快就改变了。温州人的产品改变了他的形象,广州人的产品也改变了形象,那么站在我们今天来看,上海赖以生存的原来的基础已经没有了。我们的电视机已经没有优势了,我们的皮鞋已经没有优势了,所有的品牌产品都已经被打垮了。所以,在中国的情况如此,那么从全球来看其实也是一样的。

  我们现在发生的问题,我非常同意的观点是不要着急,大家静下心来好好想想,我们该做哪些事。就像当年温州人和广东人做过的事情一样。那么哪些事情是作为一个企业可以做的呢?曾经浙江人做过的,你保证质量的话,做过了一个事情就是挖

上海人的工程师,提升技术。那么,这也是我们可以做的事情之一。比如说我们引进德国、日本的工程师,这也是可以做的事情。那么你从借用人家的品牌,有一些外地的企业很愿意到上海收购一个厂,他说打上海品牌不管怎么说比温州品牌要好。那么这是一种企业的角度有很多的事情可以做,那么从国家的角度来说,我觉得有非常多的事情可以做。

  比如说软的方面,怎么跟媒体打交道,从国家层面做一个综合式的宣传。那么比如说做一个出口增税,那么出口还不如提高我们产品的质量,那么现在的顺差问题,出口增税不是一个事情可以解决的,需要大量的工作。但是国家是可以解决的,所以我们的问题恰恰是经济发展到了这一步,首先是好事情,不是坏事情。以前我们不需要考虑那么多,以前是我们制造人家卖出去就可以了。但是现在不行了,我们需要很好地解决它,作解决这些问题的时候我们不要好高骛远。

  作为一个企业,我感觉你制造一个品牌,到法国卖

化妆品,这个很难。以我夫人为例,我一直跟她推荐,因为上海家化的老总是我的好朋友,但是她不信,她觉得法国的品牌比中国的品牌要好。那么我们可以从哪些方面做起呢?比如说钢铁、大
化工
等等,这些产品的质量和品质,是比较容易被检验的。还有一些时尚性的品牌、品质是很难被检验的因素在做的,其实绝大部分的世界性的化妆品都是在中国制造的。但是,最难的是解决这个问题,你没有办法告诉每个人我的品质是怎么样的,很大程度上卖的是心理需求,那么这个就很难把握了。所以,中国企业还是实事求是,从我们能做的做起,从国家层面也是实事求是,从我们能解决的问题一步步解决。我觉得不要动不动把问题达到明确主义去,说人家欺负我。我们走到这一步了,我们要一步一个脚印往前走。

  再过30年就完全不一样了吗?像在现在的上海,跟广州品牌、温州品牌,没有什么本质的特点。所以,我们共同努力,想更多的方式和方法来解决这个问题。我相信30年以后,这些问题就可以全部解决了。谢谢!

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