郭广昌：中国制造的品牌问题还有待解决

　　由《中国企业家》杂志社主办的“2007(第六届)中国企业领袖年会”于2007年12月8—9日在北京中国大饭店举行。主题：繁荣时期的领导力。新浪财经独家网络支持。以下为上海复星高科技(集团)有限公司董事长郭广昌先生参加“中国制造的形象溢价”分论坛演讲实录。

　　郭广昌：30年改革开放在我们国家发生的事情，在30年以前大部分的名牌产品都是上海制造的。只要是上海制造的东西，在老百姓眼中，无论是手表、皮鞋、衣服，都是高质量的代名词，改革开放之后温州人、广东人开始了创造了很多新的品牌、价格便宜，但是，那时候“温州制造”的形象不太好，可能鞋子虽然卖得很便宜，但是一个星期就坏掉了。但是，这个情况很快就改变了。温州人的产品改变了他的形象，广州人的产品也改变了形象，那么站在我们今天来看，上海赖以生存的原来的基础已经没有了。我们的电视机已经没有优势了，我们的皮鞋已经没有优势了，所有的品牌产品都已经被打垮了。所以，在中国的情况如此，那么从全球来看其实也是一样的。

　　我们现在发生的问题，我非常同意的观点是不要着急，大家静下心来好好想想，我们该做哪些事。就像当年温州人和广东人做过的事情一样。那么哪些事情是作为一个企业可以做的呢？曾经浙江人做过的，你保证质量的话，做过了一个事情就是挖

上海人的工程师，提升技术。那么，这也是我们可以做的事情之一。比如说我们引进德国、日本的工程师，这也是可以做的事情。那么你从借用人家的品牌，有一些外地的企业很愿意到上海收购一个厂，他说打上海品牌不管怎么说比温州品牌要好。那么这是一种企业的角度有很多的事情可以做，那么从国家的角度来说，我觉得有非常多的事情可以做。

　　比如说软的方面，怎么跟媒体打交道，从国家层面做一个综合式的宣传。那么比如说做一个出口增税，那么出口还不如提高我们产品的质量，那么现在的顺差问题，出口增税不是一个事情可以解决的，需要大量的工作。但是国家是可以解决的，所以我们的问题恰恰是经济发展到了这一步，首先是好事情，不是坏事情。以前我们不需要考虑那么多，以前是我们制造人家卖出去就可以了。但是现在不行了，我们需要很好地解决它，作解决这些问题的时候我们不要好高骛远。

　　作为一个企业，我感觉你制造一个品牌，到法国卖

化妆品，这个很难。以我夫人为例，我一直跟她推荐，因为上海家化的老总是我的好朋友，但是她不信，她觉得法国的品牌比中国的品牌要好。那么我们可以从哪些方面做起呢？比如说钢铁、大

化工等等，这些产品的质量和品质，是比较容易被检验的。还有一些时尚性的品牌、品质是很难被检验的因素在做的，其实绝大部分的世界性的化妆品都是在中国制造的。但是，最难的是解决这个问题，你没有办法告诉每个人我的品质是怎么样的，很大程度上卖的是心理需求，那么这个就很难把握了。所以，中国企业还是实事求是，从我们能做的做起，从国家层面也是实事求是，从我们能解决的问题一步步解决。我觉得不要动不动把问题达到明确主义去，说人家欺负我。我们走到这一步了，我们要一步一个脚印往前走。

　　再过30年就完全不一样了吗？像在现在的上海，跟广州品牌、温州品牌，没有什么本质的特点。所以，我们共同努力，想更多的方式和方法来解决这个问题。我相信30年以后，这些问题就可以全部解决了。谢谢！