娄嘉军：休闲产业研究成果汇报

　　求是《小康》杂志社与同济大学高尔夫商学院主办的“2007首届中国休闲产业经济论坛”于12月8日在上海举行。新浪财经独家网络支持。以下是华东师范大学旅游系主任娄嘉军先生做主题演讲。

　　娄嘉军：大会主席，各位领导，各位来宾下午好！刚才凌峰先生用他精采的演讲，用他动听的歌声，以及他的肢体语言讲述了休闲产业。下面我花很短的时间简单地从研究的角度，把我们研究关于休闲时代这样一个定义内涵特征以及发展趋势做一个简单的汇报。

　　今天我们站在这里谈论这样一个休闲经济时代我们必须要考虑背景，从全球角度来讲实际上休闲化是全球的发展趋势。发达国家大致从上个世纪七十年代，八十年代开始已经进入了休闲时代。经过将近五十年的发展有学者认为，实际上这个观点已经达到了一个共识，认为在2015年左右，也就是说再过几年，或者说十年左右发达国家将率先进入休闲经济时代。实际上我刚才用了两个，一个是休闲时代，一个是休闲经济时代，这是一个大的背景。我个人认为全球一个最休闲化的国家实际上是美国，上午的专家已经引用了，实际上他的整个休相关的消费已经占美国的60%到70%。第二个是我们全面建设小康社会这样一个大的背景。因为全面建设小康社会到2020年我们整个国家人均GDP是三千美金。我们必须看到，尽管我们目前还没有全面实现小康社会，但是由于我们国家发展的不平衡，在东部地区列入的许多大城市已经开始逐渐地进入休闲时代。第三个是目前大家都知道，整个我们国家旅游业经过三十年的发展，在许多地区已经出现了基本的演变趋势，就是由原来的城市旅游向城市休闲转变。我们实际上在这样三个的国际国内背景下我们来看关于休闲化的问题。

　　第二个关于休闲时代的界定。我们谈一个不成熟的看法，从我们的角度认为休闲时代是指一个国家或者地区随着社会经济的发展，工作时间的缩短，而在产业结构居民生活等方面相继形成的一种休闲化趋势这样的一个发展阶段。在这样的阶段里面实际上形成一系列特点，我个人认为要进入所谓的休闲时代必须有一些刚性的指标或者是条件。第一，从国际经验，或者我们国内的发展来看人均的GDP必须进入或者说超过这样一个发展阶段。为什么要这样？实际上世界银行定这样一个标准是有道理的。我从一些数据来看，我刚才讲国外从上世纪七十年代左右开始进入这个时代，基本上都处在三千美金左右阶段，也就是从这个阶段跨入以后整个居民的生活的状态发生比较明显的变化。我们都知道为什么三千美金，是因为现代意义上的休闲实际上引起人们的重视，引起我们，或者说对社会经济发展的促进主要还在于重要的特征就是它具有比较重要的经济内涵，这就是为什么我们今天会关注这个问题，而在三十年前我们主要关注的是旅游，旅游是单个层面。休闲主要考虑本地居民爆发出来的巨大的消费。

　　第二个刚性的指标就是时间。你有了消费能力以后不行，还要有时间。如果没有完整的休假制度对你休闲活动的开展有很大的阻碍。这里有一个例子，1986年的时候日本的GDP将近一万美金，但是日本当时只有五百万，因为他的休假制度不完整。这个休假制度从时间长度上，这个可以作为借鉴，大概有三分之一左右的时间。第二个是时间层次，所以这次国务院将要出台的制度使我们，或者说在一定意义上保证我们一些富裕起来的发展起来的地区能够比较顺利地进入休闲时代，就是他在休闲的层次上应该是带薪假期。使我们保证有充足的时间，也就是除了刚性以外还要有一个自主的安排。所以带薪假期的实施重要的历史意义在里面。第三个居民生活方式出现一系列变化。第一，实际上休闲成为一种常态，所谓的常态什么意思？一个是从时间角度讲，还有一个是从活动内容来讲。第二个形成了初步的休闲观念。第三个特点就是消费方式的转型。在这个时期有一个很重要的特点是人们的服务型消费。我们看右侧的第二行，你们会发现1997年

上海人均GDP是三千美金，你们会发现97年以后服务性消费增长很快，到了97年以后上海的服务性消费超过了30%，大家就知道为什么我们要提出这样的概念出来，第二个就是时间。一定要跨过这个门槛，他的服务性消费就会出现很大的快速发展。特点之四就是休闲方式的转型。我们在讲休闲时间主要是从需求和供给角度。

　　第四点我们要看到整个在发展中城市的功能在转型和优化。重要的表现就是服务性产业巨大的发展，三产业也好，服务性发展也好从物质层面精神层面能够满足两个层面的需求，本地和外来人的需求。第二个是它的接待服务设施的转变。一个是服务对象我刚才讲了，由原来单一的旅游现在走向两个层面。第二个由原来的单独的封闭的旅游区与休闲区一体化。第三个设施，实际上进入这个阶段以后会发生一系列的变化，他的休闲服务设施会出现新建或者扩建，主要是要满足巨大的市场的消费需求。第三个是城市环境功能的演变。这些方面的演变实际上就告诉我们，跨入这个所谓的休闲时代以后在整个的城市生活发生相应的变化。在这个基础上第三方面会出现相应的变化，一个是经济的休闲化。休闲的消费在国民经济的发展中占有很大的比重，在上海现在旅游业的收入要占到7%左右，文化创业产业接近10%，还有体育舆论等等。第二个趋势是文化的闲暇化。我们认为文化的闲暇化是二十一世纪最为引人注目的。各种电影艺术，包括选秀活动为什么能引起广泛的关注，成为吸引眼球的最高的表演艺术项目，这就跟文化的闲暇化有关系。第三个是消费脱物化。第四个是生活的娱乐化。第五是娱乐的虚拟化，这就是网络带来的对我们整个社会生活的巨大的颠覆。第六个就是运动的极限化。当然不是全部，实际上它是一个趋势，越来越多的青年人特别想望向传统的极限经济挑战。这是我讲的第三个。

　　第四个我们休闲时代的起始阶段和转型特点。第一个我认为，在我们国家最有代表性的城市进入休闲时代是九十年代中晚期的上海。第二个从区域角度来讲在2002年2003年有70%的城市已经跨入了人均GDP的三千美金。所以整个推动了我们东部的发达地区城市区域率先进入了休闲时代。我说进入，实际上发展过程很长。在这个转变时期我觉得有几个，一个是公共设施，我刚才讲了我这里下面有一个数据，大家会发现上海不缺乏娱乐设施，大家会发现所有这些设施的出现是在什么年代，实际上是在97年前后，说明什么？这些设施主要不是为了旅游者，第二个是环境，城市的休闲环境的改变，第三个实际上是城市的公共节事活动。中国最具有影响力的活动都是在二十一世纪开始出现的，这实际上给我们做了注解。除了这几个以外是影响人们休闲活动因素在发生变化。在落后的地区这些因素都不存在。第五个休闲化。

　　我觉得有三点要引起有关方面的注意。第一个要从战略高度认识到休闲娱乐活动的发展趋势，对社会经济生活可能产生的重要影响。第二个从建设中国特色社会主义国家的大局角度认识加强精神文明建设是休闲发展的核心内容。这里面主要是涉及到休闲的文化休闲的教育等等。第三个从提升休闲

生活质量的高度倡导科学休闲生活的方式。我很简单把我们研究的想法跟大家做了一个汇报。我的演讲到此结束。谢谢大家！