“华夏五千年”亮剑酒博会CIADE推动红酒平民化

　　根据中国酿酒工业协会分析，我国葡萄酒消费地区和人群逐步扩大。葡萄酒酒行业作为我国的朝阳产业，近年来，以年均百分之十五以上的速度快速增长。虽然我国真正的葡萄酒酒产业已经经过了二十多年的发展，但是红酒为越来越多的人所接受，不过是这几年的事情。随着经济的发展和人们饮酒观念的改变，红酒也从高端人士的文化饮品开始向普通百姓的餐桌普及，与此同时葡萄酒企业也在掀起新一轮的终端布局潮流。

　　在刚刚结束的中国连锁经营协会十周年庆典上，华夏五千年葡萄酒业的特制礼品酒为到场的全聚德、百安居、沃尔玛等国内外大型连锁集团高层品鉴典藏，并重点推出“名品世家U9-MWP工程”的连锁项目，掀起了一场名品红酒的平民化运动。

　　近日华夏五千年又积极参与了在北京举办的作为酒类行业国际高端“品牌展”的“2007中国国际酒业及技术博览会”(简称“酒博会CIADE”)，该活动于11月29日在北京展览馆开幕。绝大多数国内知名品牌和数十家海外品牌参与了博览会，这是酒类行业2007年最后一次重大活动。

　　举杯的不再只是少数

　　据悉，华夏五千年葡萄酒业有限公司正在全力启动一项名为“名品世家U9-MWP工程”的连锁项目，所谓的“U9-MWP工程”，MWP，即Micro Wine Port的缩写，意为微型连锁国际酒廊，U9则是指全球著名产区9个酒庄的合作。该项目试图在葡萄酒消费的成熟区域，建立起红酒销售微型连锁终端，推出具有代表性的物美价廉的产区葡萄酒。

　　“名品世家U9-MWP工程”的主设计者、华夏五千年酒业和名品世家的投资控股机构执行董事金炜介绍说，在商业模型的设计上，“U9-MWP工程”专门请北大光华管理学院的专家教授进行项目的反复论证。目前，正式开业和筹备开业的连锁终端已经有十余家，并已引起国际葡萄酒界知名酒庄的兴趣和关注。华夏五千年推出这项工程，目的是要在中国掀起一场“红酒贵族消费的平民化运动”。

　　众所周知，在我国葡萄酒市场新一轮的终端布局潮流中，已有骏德酒业、富隆酒窖以及吉马国际酒廊先行一步，这些高档次的酒廊终端主要以专业人士为对象，应该说做得非常成功。华夏五千年酒业顺势而为，另辟蹊径，启动了以微型终端为特色的，以大众消费者为目标受众，打造中国人自己的葡萄酒文化，使红酒从贵族消费趋向平民化。他们认为，十多年来的改革开放已经让大部分中国人享受到了丰硕的成果，我国人民的生活水平显著提高，葡萄酒的人均消费量现在是0.38升，而世界平均消费水平是7升，通过“名品世家U9-MWP工程” ，使我国葡萄酒的人均消费量达到世界水品，使举杯的不再只是少数人群。

　　金炜先生表示，只有当所有生活水平提高了的消费者们举起手中的红酒杯，华夏五千年才能有更好的明天。红酒贵族消费平民化，才能为葡萄酒产业带来巨大的市场井喷。

　　纵横开合的全球化战略

　　据了解，华夏五千年酒业虽然作为国产红酒企业中的二线企业，但是却有着将中国地产特色酒推广到世界各地，发展民族品牌的使命感。据华夏五千年酒业董事长陈明辉介绍，目前华夏五千年在微型终端设计中，专门制定了海外发展模型，通过海外微型终端，不仅把国际著名酒庄的葡萄酒引进来，而且把华夏大地上各类特色地产酒推介到国际市场，这是华夏五千年作为一个民族品牌和服务品牌的历史使命感。

　　据介绍，“名品世家U9-MWP工程”专门制定了海外发展模型，通过海外微型终端，不仅把国际著名酒庄的葡萄酒引进来，而且把华夏大地上各类特色地产酒推介到国际市场。

　　据金炜介绍，华夏五千年酒业一开始就实施纵横开合的全球化战略。通过“名品世家U9-MWP工程”的全球计划，和在北京、上海两个地区的规划项目这几个发展初期的战略动作可以看出谋势之举，在于全局。

　　为了与MWP微型售酒终端同步的，目前华夏五千年正在北京市郊规划一个六千亩的集葡萄酒与休闲、旅游观光于一体的葡萄庄园项目，并吸收继

高尔夫球之后最具贵族气息的马术元素，建成后将成为亚洲首家可以在庄园田间小路上骑马巡视的葡萄庄园。同时在上海，名品世家U9-MWP也将投建一座10000平方米的地下城市酒窖，面向更高层级红酒收藏者的品鉴需求寻找市场机会。

　　华夏五千年正在通过纵横开合的全球化战略，使品牌和服务得到跃升。

　　从产品品牌向服务品牌

　　华夏五千年酒业董事长陈明辉表示：相对于国内红酒三大家和一些二线龙头品牌，华夏五千年起步晚，起点低，一切都是学着做，不断向行内的龙头企业学习成功经验，随着市场的变化不断调整企业轨迹，在市场竞争中靠着勤奋努力，保持良好的发展，才能在市场立足。

　　负责华夏五千年酒业销售业务的甘茂盛先生告诉记者：华夏五千年经销网络已经遍布全国 17省(直辖市)，去年的销量达到1.6亿。目前，正在规划建设自主生产能力一万瓶/小时的生产线。并且现阶段在中国市场的产品营销布局已成框架，同时已经培养起一支精干的营销团队。

　　华夏五千年酒业运作三年来，已成为中国葡萄酒行业最具成长性的企业之一，并开始获得葡萄酒界和国际资本界的关注。目前华夏五千年在完成产品营销布局，并先后获得“中国绿色食品使用标志”认证、“中国驰名

商标”，产品品牌已经获得消费者一定的认可。

　　金炜先生介绍道，品牌如棋，在红酒新浪潮席卷中华大地之际，面对由于人民生活水平普遍提高，以及由海外延及国内的葡萄酒终端变革潮流，作为国内二线葡萄酒品牌中的一匹不起眼的黑马，华夏五千年酒业正借助“名品世家U9-MWP工程”，实现新一轮战略跃升——从产品品牌向服务品牌变革。

　　葡萄酒从进入中国市场，到被消费者所接受，正在精心策划着一场跃升服务品牌的谋势之局。此举势必将使中国的葡萄酒产业迎来一次新的飞跃，葡萄酒将走进千家万户，融入华夏五千年的文明之中。