由商务部主管中国世界贸易组织研究会、中国社会科学院城市发展与环境研究中心、全球品牌论坛秘书处主办的“品牌市场与商贸名城创建高峰论坛”于2007年11月30日在北京钓鱼台国宾馆召开。新浪财经图文报道本次盛会。以下为会议现场实录。

　　主持人吴家煌：各位领导，各位嘉宾，由中国世界贸易组织研究会、中国社会科学院城市发展与环境研究中心，全球品牌论坛秘书处三家单位联合主办的品牌市场与商贸名城创建高峰论坛现在开始。

　　我们这次论坛是准备在新形势、新环境、新条件之下，如何发展商品市场？如何走品牌发展之路？品牌市场和城市品牌协调发展等若干问题进行探讨。

　　参加今天这次高峰论坛的嘉宾有俞晓松先生，俞晓松先生是中国市场学会会长、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会前会长，全国政协港澳台侨委员会副主任。他曾经担任过国家经贸委副主任。还有佟志广先生，九届十届全国人大常委。李连仲先生，他是中共中央政策研究室经济局局长。潘家华中国社会科学院城市发展与环境中心副主任。张立群先生是国务院发展研究中心学术委员会副秘书长。徐晓东先生是国家工商总局企业信用分类监管办公室副主任、信息中心副主任。洪涛先生是北京工商大学教授、专业市场研究专家。李吉武先生，是绥芬河市政府秘书长。王庆瑞先生是山东省临清市副市长。段新成先生河北省白沟镇副镇长。朱文章先生是天津京津国际商贸港总经理。匡洪广先生是全球品牌论坛秘书长。还有叶青安徽青园集团总裁。方升来广州白云世界皮具城策划部经理。李宝俊中国汽配城有限公司董事长。冯立业河北正定县副县长。卢文生河北胜芳镇副镇长。洪涛北京工商大学教授。张勇功广州全球汽车配件采购港总经理。我们的嘉宾都坐在前面第一、二排。下面我们请俞晓松副会长给我们致开幕词，大家欢迎。

　　俞晓松：谢谢主持人。我也是我们WTO研究会的副会长。今天很高兴参加这个论坛。我首先代表世贸组织研究会向参加论坛的各位嘉宾表示热烈的欢迎，也祝贺这次论坛，能够取得预想的成果。

　　大家知道我们国家加入世贸组织已经到了第七个年头了，我们起了一些名字。一入世有个过渡期，现在又过了一个后过渡期，报纸上登的少了一些。我们加入世贸组织，我们国家承诺的一些条件，并不是入世的第二天就能够全部做到，有一些是要有个过渡期的，有个三年，五年，还有更长的。这个期间我们加入世贸组织来讲，我们政府是守诚信的，我们做的承诺，都付诸实施了。这个期间我们国家的经济，社会发展应该说也是正常、健康、快速的。入世以前大家知道报纸上很多杂志、很多文章写有利有弊，弊大于利，利大于弊，讨论的很多。当初我也参与过谈判。我在会议上讲的。利要靠我们去争取，并不是中国成为世贸组织成员之后，自然就会有利益。弊要靠我们努力去规避，并不是入世以后，那些弊端就会立即浮现。

　　如果我们社会经济政策对应恰当，那个弊是可以减少。规避甚至消除。从这些年看，从国际性贸易部分来看，有人开过这个玩笑。一入世是不是狼来了。入世以后，中国变成一头狼了。中国进入世贸组织太高速了。我们对外经济贸易比较抵制、限制、非议有所增加。我们入世这几年，对外贸易年增长率，连续都在20%多。而改革开放的前20年左右，大约都是在15%左右，这几年是在25%左右，26%到27%。这个增长好象没有看到哪一头狼真正闯进我们中国的市场。这是比较厉害的狼，没有看见。

　　相反我们国家外汇储备大量增加。现在可以说增长的太快了，这个对于中央银行有很大负担。各位地方的同志和企业的同志，外汇储备现在是1400亿美元。说的是结汇的。我们要换成人民币。10000多亿美元，中央要发钞票，变成人民币给你。这些要进入国内市场流动，压力是很大的。

　　流动性资金过剩过多，迫使中央银行连续提高各商业银行的储备金率，提了5次了。成为8%了。国际标准8%就够标准了。最近好象提到10.5%，对我们银行运作也是有相当的压力。除此以外，社会上资金还有很多，要去投资。投资好象有过热的问题，是不是过多的问题。这些应该说不是国际市场给我们造成的，而是我们自己发展的很快。快也不一定是都好，又带来一些新的问题。中央经济工作包括世界各项工作的提法，从去年开始有所改变。以前叫又快又好，现在是又好又坏。真正建设变成又好又坏了。所以这是我们国家的整体形式。最近召开的十七大对今后五年的社会经济、政治、文化的发展做出了新的规划从经济方面来看，分别强调了要按照科学发展观几个方面协调的理念，来安排我们的工作。这些方面我们有些什么问题呢？我想要切入到我们今天论坛的主题了。就是我们国家的一、二、三产业方面，第三产业的方面，较长时间重视不够。国务院虽然也开过专门的会议，拉动不明显。中国的第三产业的比例，到现在也是40%。印度是50%多，全世界70%多，发达国家80%多，我们比印度的经济发展水平是不低的。印度的第三产业都能够达到50%几，我们40%。上下有点浮动，经济普查以后涨出很多经济，后来又回去了。我们今天讨论叫做品牌市场，商贸名城，基本上应该属于第三产业发展的范畴。我们中国过去长时期太穷了，用洋货。小时候火柴我们叫洋火，这是洋人带进来的，叫洋火。所以什么东西都想自己能造出来。这是我们的第二产业、工业。

　　当时搞大跃进，钢材要翻番。损失比较大。57年中国钢产量是535万吨。他说要翻一翻1070吨。我们现在钢产量是世界第一。我们看到美国、前苏联、日本他们现在已经减产，都转到中国来了。所以这件事情是好还是不好呢？第一我说还是好，你自己只有5000万吨、6000万吨。4亿也太多了一点。从外面进口，消耗很多的能源，你又卖到外国去，给人家造钢铁。但是服务业是在一、二、三产业相对来讲利润率更高一些。就业的可能性也是更多的。在我们国家发展是不够的。各个地区都介绍由市长、县长没有直接接触过，也不好说三道四。从我接触的那里的县长、市长召集大企业来投资，造机器的、造汽车的、石油化工都是第二产业。真正的流通服务业，特别是现代服务业重视不够。所以我们国家经济结构上应该说发展很快，但是快里头也有这么一个毛病。今天我们这个论坛，如果能推动商贸流通这方面，能起一个推动作用，对整个国家经济发展，就会起到一个好的推动作用。

　　现在先从商品来说，我们国家确实品牌是很不够。我们大概出口商品里面，中国自主品牌的比例数字前年看了一下，记得不太清楚，好象没有错，不超过10%。我们每年上万亿美元的出后，中国自己品牌的商标的不到10%。我们说现在机电产品出口占了整个出口的50%以上了。这当然是好事情。机电产品里80%以上，都是合资企业或者是来料加工的，那不是你自己的企业。高科技出口占到27%到28%。但是这里面就更可怜了。大约90%以上都不是我们自己的产品，也不是我们的品牌。现在从中央国务院包括一些地方省长、市长打造名牌，对这个提法，我持点怀疑，打造名牌是谁去打和造。既然想打造，主体是谁，是市长、省长还是企业。名牌是打造不出去的，是要靠自己，这个企业自己去创。名牌是市场上的，不是封出来的。当然现在政府在给，共产主义在给，质监局国家免检商品，这个牌子也够厉害的。工商局给中国名牌驰名商标，中国名牌消协给的，反正这个都算企业得到这个牌，也觉得还是一种荣誉。当然层次都比较高也算。但是他给你这个名牌，你是名牌吗？给你挂了牌子，给你做广告在电视里看。我跟他们的局长提过意见。新闻联播我是必看的，上来就是免检产品，一个袜子说你免检，当然实际上给了它牌，就这样做广告。我说的意思，不是说牌给的不好，给了你是说，你的业绩还是有相当的成就。可能获得这儿一个牌，但是这能变成名牌吗？还变不成。需要企业自己去创。这十个企业创同样的商品，能创成的可能也就有一两个，并不是每一个都能成功。这就要付出代价。

　　在这个过程里要下工夫，提高质量，用户服务等等。费很大的劲，投入也会比一般的要提高。提高有可能会变，可能也变不起来。当然对消费者是好的。这个作为企业家就要考虑。这种名牌创建以后，是一种无形资产。在先进经济全球化，科技发展的变化，不是你有大机器，你生产的品牌质量高，质量保证就能生产大品牌。大企业也可能一两年垮掉。小企业三年、两年也可能变成大企业。

　　这是现代发展和几十年前不一样的东西。我们作为品牌市场，是建筑在这个市场销售品牌商品，具有相当的影响力、信誉度才能成为一个品牌市场。这些年我们国家经济也是叫做几起几落。因为我在国家经贸委做副主任的时候，开过一次市场建设的工作会议。因为我那时候负责流通方面，讲了一个话在天津开的。我们主任也在座，但是稿子并没有审就讲了。我说这个好象底下听了不高兴，他说你讲的对，市场不是靠行政建设搞起来的。那个年头化工部要搞几个化工市场，冶金部搞几个冶金市场。那时候各个部都存在，这样的市场盖起大楼，人家不会去的。那次比较活跃的就是白沟市场，我是后来来的，要是十几年前，我也批评了一顿。你这儿搞市场，也是搞不起来。白沟的发展过程，就不细说了。市场真的要创品牌，也是要经历在市场经济运作中，用户、企业家不是讲零售了。批发商、制造商认同你。你像这几年，原来的灯具市场是在温州，后来跑到中山去了。这两个地方都去过。温州不多，他说我们是从温州捡过来的。你们温州瞧不上这个商品了。他们最早在那里搞起来的。全国各地各种灯具都在那里做交易。他们瞧不上，不下力气，我们搞过来了，做的更火红。所以他也会经过一番培育后，也会有它的变化。服装市场我是浙江人，跑到宁波老批评我，你是搞经贸的，怎么不帮助老乡。我们宁波是全国服装业出口第一大城市。我们也搞了服装节但是不热闹。大连凭什么搞服装节，大连也不做什么衣服。我说大连搞服装节我也去过，确实有一定的特色和影响，确实大连本地和大连附近，包括辽宁省都不是生产服装的省市，但是他们创立了一个品牌，人家就去了。我跟副市长说，我说宁波是这个情况，你要搞服装节，你如果服装节是为了本地宁波几十家，雅戈尔等，为他们做衣裳，其它地方是不会来的。他们来了你还欺负他，给他们偏的地方，给你们本地的在中间。所以商贸名城不是服装造的多，就可以变成准名城，所以商贸名城创立和刚刚我讲的企业自己的名牌创立，也有类似的道理。不见得市长、省长想变成什么方面的名城，就一定能变成。当然这个比例希望是少一点，比如三个、五个，可能成活两三个，也有两三个都没有成活的。因为这跟企业竞争不太一样。话说回来，也希望省长、市长也不要随意的下行政指令，本城市要成为什么什么商贸名城，大家努力花钱盖房子，要有市场流通的规律。所以从我们创建商贸名城、品牌市场的硬件方面，可能还是要这样来多加以思考。而且进程不可能是三年两年，恐怕要相当长的时期。有一些也还可以联合，附近的一些城市，一个经济发展区域，长三角、珠三角，现在北海新区、环渤海湾，这都算是经济发展连锁的地方。不要跟隔壁的城市在那打，你搞这个我也搞。两个城市隔着50公里，你让客户、商家都不知道往哪边去。可能花了很多钱，花了很多人力、物力、设备、公办，甚至于得不偿失。但是不管怎么说，我们国家服务业广义的第三产业，特别是现代服务业发展是相对滞后，比我们工业生产，第二产业相对滞后。我们这个题目，设计第三产业范畴，我们应该尽可能的让他健康的向前发展。我们国家这么大，经济实力每年高速增长，我们应该有若干个在国内，在亚洲以及在世界上，拿得出手的一些著名的市场。希望大家共同努力，谢谢大家。

　　主持人吴家煌：下面我们请中共中央政策研究室经济局局长李连仲先生给我们做演讲，大家欢迎。

　　李连仲：各位首长、各位专家、各位成功人士、各位同仁大家好。你整个是全球品牌论坛系列活动。对我们的启示就是，我们国家一定要有世界级的全球的品牌。那么实际状况刚才俞主任做介绍了。我们出口的90%的产品，不到10%。我反过来说。90%的产品是贴牌。纺织品贸易额占世界的24%，有自主知识产权的自主品牌占1%。全球品牌我们的比例太少了。高新技术产业的产值占工业产值8%，发达国家是40%。软件行业的产值，欧盟、美国占30%，我们占7%在全世界的比例。外汇我们有1400亿的外汇储备，怎么把外汇储备变成知识产权的储备，高科技的储备。我觉得俞主任给我们讲的指明了方向。怎么提高我们的竞争力，怎么使我们出现世界级的品牌。世界专利美国占50%专利费的收入，我们是2%。虽然你的出口量很大，但是你的客户，因为知识产权在人家手里，客户人家在供给。不是加大出口规模，客户就增加，客户不是在你掌握的手里头。所以说我们手机20%，电脑30%，DVD40%的利润在人家手里。我们出的是劳动力，我们出的是市场，他们给你出技术，出的知识产权。所以我们是制造大国，品牌小国。发达国家像美国是创造大国，品牌大国。

　　那么世界经济的发展，全球一体化的发展，有你的价格竞争、质量竞争，发展到品牌竞争。产品需求、质量需求发展到品牌需求。一个国家它的品牌经济发展的程度是衡量一个国家综合竞争力的主要内容。你这个国家强大不强大，是不是有真正的实力，世界级的品牌有多少？发展到品牌竞争、品牌经济。所以我们品牌市场与商贸名城延续的就是，怎么发展我们国家的品牌，怎么发展我们的品牌市场。要发展我们的品牌，就得有自主知识产权，就得要创新。要在产品上，先有自己的知识产权。

　　十七大报告提出，鼓励知识产权，创建创新型国家。发达国家还有三个标准，一个标准是研发投入占GDP的比重达到2.5%。第二个指标就是科技成果对经济增长的贡献率达到70%。第三个指标，就是技术的对外依存度，要低于30%。建立创新性国家是有指标的，我们国家在三个指标方面，做到什么状况，一个是研发投入占GDP的比重。我们06年是1.44，05年是1.33，04年是1.4，没有达到1.5，差一个百分点还多一点。科技成果对经济贡献率，我们是39%。距国外的标准差31个百分点。科技成果技术的依存度，对外依存度，国外是低于30%，我们是60%，60%是国外的技术，40%是我们的，差距很大。想要缩小这个差距，就要鼓励我们企业进行创新。鼓励你原始创新，鼓励你集成创新，鼓励你引进消化吸收再创新。企业要成为创新企业，只有创新，只有知识产权是自己的，那么你的品牌才有说服力。研究的技术不行，贴牌不行，贴牌是给人家打工。所以说鼓励我们企业建立研发中心，鼓励我们企业和跨国公司建立研发中心，鼓励我们企业到海外去建立研发中心。同时发挥中小企业的作用。美国85%的专利是中小企业创造的，我们中小企业是自主创新当中的一个重要的内容，发挥它的主体作用。这样我们才能加快建成创新型国家。这是产品你要创新，产品创造之后，这就涉及到品牌市场。马克思有个著名的原理，生产力消费资料和生产力生产资料。生产力消费资料由工人、由第三产业的白领通过工资，通过劳务把你消费资料变成货币价值，货币价值实现之后购买生产资料。两大部类交换成功，社会发展。那么交换谁在起作用，就是市场就是流通。所以说品牌创造出来，还得要交换，还得发展市场。所以品牌市场它的内涵就是把它结合在一起。品牌还得交换，要得到消费者的需要，要得到消费者的认可。我们十七大提出要转变经济发展方式。过去你的发展靠投资，靠出口来拉动。现在提出要消费投资出口拉动。过去我们投资的增长很快，2000年投资在我们增长值是20.7%，到06年变成了40.8%，翻了20个百分点。我们消费经济的拉动，由63.8%降成了38.9%。消费重视不够。要发展消费，就是要发展市场。发展流通、发展现代服务业，所以说你的市场的作用很大。你企图靠消费，靠投资、靠外贸。消费就要以扩大内需国内消费，国内消费要培养新经济增长点，新经济增长点就要发挥我们市场的作用，就要发展市场。发展我们品牌市场，发展商贸名城市场。所以这样才能把我们的民族品牌推向我们全国的消费者，国内市场站稳了脚跟，你就有力量走向国际市场。这叫发展我们的国内市场，

　　第三要发展第三产业。过去我们是靠工业来推动经济发展。我们02年工业对我们经济的发展，它是40.7%，到06年是44.8%。我们的第三产业02年是41.5%，到06年变成39.5%。第三产业下降。要改变这种状况，要大力发展第三产业。发展第三产业就是发展我们的商业。就是发展我们的现代服务业。第三产业是我们要大力发展的。名牌市场，商贸名城正是第三产业要发展的内容。所以创造我们民族的品牌，一定要产品、质量要上得去，要有自己的知识产权。产品出来要到消费者手里头，要发展市场。过去是靠工业，现在靠现代服务业，那么要发展我们的商业，发展我们的流通。现代服务业的发展，同时它又创造了大量的工作岗位。它对工业的发展，创造了为工业服务的第三产业。他为人的发展，创造了为人的服务产业。那么他能吸纳大量的从农业转移出来的非农业产业。第三产业的发展创造了大量的就业岗位，本身创造了大量的需求，创造了大量的市场，为我们名牌，我们有自主知识产权的民族品牌找到了坚实的市场基础。这样制造自治知识产权，市场非常发达，第三产业非常发达。我们的名牌、品牌、商贸市场就能在我们国家大批的涌现。最后把我们的产品推向国际世界，成为全球的品牌。所以这个目标中国人一定能够达到，谢谢各位。

　　主持人吴家煌：非常感谢李局长关于名牌市场和商贸名城的精辟的论述。下面我们请国务院发展研究中心学术委员会张立群副秘书长给我们做演讲。

　　张立群：各位领导、各位嘉宾下午好。刚才俞主任和李局长做了精彩演讲。我今天下午跟大家演讲的题目是当前的宏观经济形式和国家走势。2007年对于中国的宏观经济发展有不同的观点，但是我个人研究中国经济是好的。第一，中国经济保持持续快速增长。持续快速增长包括两层含义。第一个就是从2003年到2007年，中国GDP增长率保持在10%以上连续五年，而且年度浮动幅度，不超过一个百分点。从2003年10%，提高到今年预计是11.5%左右。也就是在5年期间累计的变动是1.5个百分点。在经济加快增长，在周期性的上升通道当中，在10%以上的连续增长当中，能够使经济增长保持这样一个稳定的态势，在过去还没有过。

　　第二，从2007年当年经济增长来看，增长的稳定性也是逐步的在提高。就是和前几年比较，年度内的增长的稳定性进一步的提高。今年第一季度到第三季度平均是11.5，第四季度也是高于11的水平上。所以总的来说，从11.1到11.5，这样一个过程，就是年度内，季度之间增长的稳定性，进一步提高了。还有就是我们重要产品的产量增长是令人鼓舞的。包括我们发电装机能量，煤炭产量、钢铁有色等等。还有我们的粮食。粮食今年预计要达到一万亿斤，实现第四年增产，03年是8634亿斤，04到07四年连续增产，今年如果和03年比较，粮食产量增加的1600多亿斤。粮食连续四年增产，在过去我们粮食生产的历史上，应该说也是没有过的。我们叫做一丰两平一现。但是这次是连续四年增产。这几年中央和国务院加强农业，稳定粮食生产这样一系列的政策措施，应该说是见到非常明显的成效。所以经济增长持续快速，他就使得我们综合国力迅速增强，使得我们的社会农产品质量、内容不断改善。国家的保障水平越来越高。这样实际上我们的观点说，大家不必担心物价会持续上涨。一个很重要的理由在于，我们国家的社会生产力，我们国家的社会总供给的水平是在不断的加快提高当中的。在这个背景下，我们看到世界竞争越来越激烈，而不是未来说会出现很多方面的供不应求，会推动很多价格悬念上涨。第二个特点，经济增长的协调性进一步改善。这个协调性大家看一看，十七大报告里谈到，经济结构的协调性，谈了三个方面。

　　第一，需求结构。调整优化经济结构。改变投资和出口拉动增长的状态。要向消费投资、出口协调拉动经济增长来转变。这实际上是一个需求结构的调整和优化，今年需求变化了，表现乐观还是很鲜明。今年1到9月份，我们社会消费品零售总额比去年同期增长率是15.9%。这个增长的幅度比去年同期提高2.4个百分点。全社会规定资产投资，1到9月份同比增长25.7%。这个增长幅度比去年同期降低了1.6个百分点。外贸出口今年1到8月份累计增加27.1%。9月份和10月份，当月的出口增长率已经降到百分之二十点几。所以我们看投资和出口的增长，或者是回落，或者是走稳，而消费的增长幅度在提高。这样的变化表明我们的需求结构在发生积极变化，经济增长正在从主要依靠投资和出口拉动向更多的依靠消费拉动来转变。

　　第二个增长的协调性，表现在我们经济增长乐观三次产业结构。就是农业进一步得到加强。工业在由大变强。第三产业各种服务业在加快发展。所以，产业结构也在向积极的方向转变。现在我们高新技术产业的产值，在工业总产值当中占的比重在不断提高。而且我们高水平数控机床，大型核电机组，城市设施、动车组、机车车量包括探月工程等等，一些高新技术产品已经投入使用。增长的协调性改变了应该说还有一个重要的方面。就是我们增长从主要依靠资源和各种物质要素投入向更多的依靠智力投入，依靠科技进步这个方面来转变。今年我们看到节能减排工作取得了非常积极的前进。去年作为十一五开局的第一年，我们主要污染物的排放指标没有达到十一五要求比2005年绝对减少的要求，还是有所上升。虽然上升幅度明显减慢。GDP消耗强度虽然有所下降，但是下降幅度很低。今年应该说节能减排工作成效比去年更加明显。单位GDP消耗强度预计要比去年下降3%。我们主要污染物的排放就是我们现在讲的化学需氧量和二氧化硫，都出现比去年下降的情况。就是总量比去年下降。大家看到主要污染物的排放指标，是一个非常硬的指标。为什么这样说呢？因为按照十一五规划提出的要求，我们国家到2010年，就是化学需氧量排放总量和二氧化硫排放总量，比2005年下降10%，减少10%。这是总量上的绝对减少。但是我们看到按照现在的经济增长速度来看，年均10%以上，到2010年我们的经济总规模比2005年几乎要翻一番。经济规模扩大了一番，经济总量扩大了一番，但是主要污染物的排放总量还要比2005年绝对减少10%，大家看这个是非常艰难。经过多方面的努力，今年已经实现了两个指标的双下降。比上年开始减少。所以应该说今年节能减排的成效，也是比较明显的。所以经济增长的协调性，我们从这个方面来看，就是说他在开始更加节约资源、保护环境，这是经济增长方式很重要的变化。也是经济发展协调与改变的重要方面。

　　我们今年经济增长的第三个特点，就是经济效益明显提高，增长的过程当中他伴随着的是效益提高。这个效益第一个表现在企业方面，今年1到8月份，规模以上的工业企业实现利润，比去年同期增长了39%。那么增量超过1万亿元实现利润。那么我们财政收入也是明显增加。今年全年财政收入预计突破5万亿，比去年增加一万亿左右。第四个方面，人民群众得到的实惠明显增加。

　　第一个就业。今年的就业数量预计全年增加1100万以上。给各个方面提供了更多的就业机会。城镇的登记失业率，从前几年的4.3%，今年预计要降到4%。我们进入新世纪以来，登记失业率最低的年份。第二城乡居民收入在加快增长。今年1到9月份扣除价格因素，人均可支配收入，比去年同期增长10%。大家关注价格在上涨，认为自己的整个的福利在缩水。扣除价格以后的收入增长，还是很快的。城市居民人均可支配收入，比去年增长10%。人均扣除价格比去年增长17.8%。应该说整个经济快速增长，是体现在各个方面收入增长都在加快，政府收入在加快，企业居民增长在加快，居民的收入增加也在加快。整个的GDP，从实物转变成价值，基本上就这三个主体。就是国家、企业、居民。

　　今年看这三个主体收入增幅都在加快。所以从第四个方面来讲是好的。我们看到消费价格的涨幅明显提高了。今年1到10月份，居民收入同比增长4.4%，去年是1.5%。涨幅还是明显提高。10月份当月涨幅达到6.5%。是1997年月度最高涨幅之一。所以这样一种情况，需要我们提高警惕。怎么样分析价格上涨。

　　第二我们看到和消费价格上涨相联系，房价、股价涨的比较快。资产泡沫加快积聚的倾向。第三个我们看到，现在经济增长由偏快转向过热的苗头。十月份投资增长超过30%。特别是房地产开发投资增长，在30%以上。那么投资增长加快了，就有可能带动经济增长加快。而且投资增长加快了，他也表现在对价格的影响方面。比如今年十月份生产资料价格当中，一些重化工原材料出厂价格涨幅开始提高，像钢材，特别像建筑钢材、水泥价格有所提高。这个和房地产投资以及和房地产投资相联系的城市建设，特别是东北、南部、沿海一线城市，城市建设升温是联系在一起的。这种升温有可能带动整个经济增长加快。所以经济增长有偏快转向过热这样的危险。

　　再有我们的节能减排。应该说面临的形式还是相当严峻的。我们要实现十一五规划提出的目标。到2015年单位GDP消耗比2005年降低20%。实现主要污染物排放量比2005年减少10%。应该从现在来说，这个任务还是相当艰巨的。我们这两年来累计的单位GDP能耗下降不到5%。主要污染物排放今年刚刚出现下降的趋势。所以今后的这几年我们节能减排任务应该是相当艰巨的。再加上我们现在经济生活中，流动性过剩，通俗的讲就是流通当中的钱太多了。流通的钱太多就容易刺激各种需求，刺激投资需求，刺激股市需求，刺激房市需求。如果经济现在11%的水平上进一步加速，我们说过热。现在过热的标准是什么呢？现在标准不是我们过去的概念，全国的通货膨胀，价格普遍上涨。而是资源环境的矛盾明显上涨。中国经济上涨，我们分析他的条件，条件足以支持11%以上的经济增长。这有两个方面的增长，支持供给增长的条件。供给增长条件，现在主要是依靠三个方面的要素来支持，第一类就是资金，你现在要形成生产能力，你要建工厂，搞项目必须要有钱。第二个需要有人。需要有劳动力，需要有各种管理人才。第三需要有技术。你建一个工厂，有了这三个条件，这个工厂就建成了，有钱、有技术、有人。这三个条件从我们国家当前的情况来看，都是非常好。从资金的条件来看，到今年上半年，银行的存差超过11亿元人民币。我们去年投资总规模是8万亿人民币。我们投资建设需要资金数量是非常多的。而且我们还有1.4万亿美元的外汇储备。每年还有700多亿美元的外商投资，这都是可以用于建设资金。我们建设资金保障是非常好的。你上一个项目，需要钱应该说非常容易找到。

　　第二就是人。现在城乡之间流动的劳动力1.2亿人。城市每年进入劳动年龄的人口800多万。所以现在针对经济发展所需要的劳动力，城镇的劳动就业，应该说供给潜力是非常大的。所以现在你要建工厂、项目需要招工的话，应该说是条件非常好。第三个是技术。技术有两个来源。一个是国际的成熟技术。在我们现在全面加入国际分工，加入世贸组织之后，应该说国际的成熟技术，向我们国家进入的通道越来越通常。第二我们国家的发展阶段和发达国家发展阶段之间的差异，使得外商非常积极的把它的技术拿到中国来。为什么呢？因为中国现在处在工业化、城市化加快推进的发展阶段上。发达国家处在工业化、城市化已经完成了这个阶段。同样的技术，在中国的利润和在发达国家的利润是完全不一样的。在这个背景下，利润的差异，带动了外商把他很多技术拿到中国来。像我们现在的轿车生产。轿车的更新换代非常快，他所依靠的技术，很大是依靠国外。美国的、欧洲的、日本的。这些年轿车升级换代非常快，从一个方面说明了，成熟技术进入我们国家的速度是非常快的，渠道是很顺畅的。其它很多方面也可以看到这个情况，只要你需要这种成熟技术对我们的输出，一般是没有障碍的。另一方面我们的自主创新。这些年在关键技术，关键设备的研发方面，我们做了很大的努力，这个成效是很明显的，我们百万机组我们已经掌握了。美国开发核电第三代的技术，两代在世界上是比较好，也是比较成熟的技术。在辽宁的红岩河有个电厂，30万吨油轮，中间的轴，我们现在能够自己来生产，原来到日本和韩国去买，现在我们实现批量生产之后，国外到我们来买。还有我们高水平的数控机床，现在发展速度都是很快的。有很多的零部件加工要求很好的协调性，要求同时从三个方面，四个方面、五个方面、六个方面同时加工。这要求数控机床达到很高的要求，特别是软件、数字方面达到很高要求。硬件精度要达到很高的要求。这都是制造能力的一个很核心的考察。这些年我们在高档数控机床方面的发展，也是非常快的。包括在东北、在辽宁，包括在江苏无锡等等，这样一些地方。包括我们今天的探月工程成功，这意味着我们自主创新也对我们这个产业发展提供越来越多的可应用的技术、关键的技术。这些我们很多技术替代方面，很多很普遍。所有这些都从技术方面，支持了我们生产能力的发展，支持我们经济发展的加快。加快增长，从要素保障来看，要钱有钱，要人有人，要技术有技术。

　　第二我们看需求方面。过去我们担心，95年的时候担心，投资可以快，快了就形成产品积压没有需求。我们的需求非常旺盛，根源在于老百姓生活升级，老百姓以前是吃穿用，没有别的用。吃穿用不可能指定的膨胀。吃饭不可能每月增长一两百，穿衣也很难这样做。电视我有了一台，很难说一年就换一台。吃穿用必定会饱和。收入增长，如果没有新的消费点，会形成储蓄，这是95年之后国家出现的情况。最近这些年看到变化，居民在住行方面开始启动了。收入购买能力达到了这样的水平。消费预期包括支出预期，包括收入预期，都是在不断的改善。消费环境和消费政策也在不断的调整。在这个背景下，居民家庭在住房汽车方面的需求，开始很快的活跃起来，这个活跃就带来了一个需求的很长时期的繁荣。比如我们现在从去年来看，城镇居民家庭人均的住房面积达到27平米，按照建筑。按照全面小康社会的规划，我们2020年达到35平米。人均要增加8平米。去年城市居民总数是5.7亿人，每人增长8平米就是40亿平米。城市人口每年增加1400多万。到了2020年要增加两亿左右。每人35平米就是70多亿住房需求。这两项加起来是上百亿需求。每年竣工的商品面积6亿左右。你建成上百亿商品住房，应该说到2020年任务非常艰巨。大家收入增加之后，年轻人结婚成家之后，很多人需要有房子。很多人收入增加之后，希望在郊区有个更好的房子，这和收入是联系在一起的。汽车轿车普及率是4.2辆。发达国家都是在80%以上。很多国家在百分之一百以上。我们到2020年达到20%。轿车的市场保有量增加1.2亿。去年轿车产量398万，把这些轿车生产出来需要30年。住房汽车这个市场，他的可持续性是非常强的。他来自于两个方面，一个是居民收入持续增长，第二居民在这个方面的需求，会持续释放。这种需求和家用电器、VCD、DVD产品不一样。这些产品价位低，很容易形成购买能力，几年就饱和了。但是住房、汽车要全部到位，全部大多数居民家庭都要满足，那不是短时间的事情，需要非常长的时间。这种需求支持未来消费持续活跃，和住房、汽车这样的需求相联系。我们看到室内装修、家庭用品购置，包括旅游、文化娱乐等等，很多活动都在改变、发展。在这个过程中，未来的消费需求潜力是非常大的，过去没有的。消费需求会带来旺盛的投资活动。这在于我们消费需要新的产品，住房、汽车需要重化工原材料支持他。盖房子需要大量的重化工原材料，钢铁、水泥、有色金属，大家看一栋楼房加起来重要有多少，都是原材料堆积起来的，汽车也是原材料堆积起来的。原来是吃穿用，大家想食品，食品里面包括什么重化工业。服装包含多少重化工业材料。彩电、冰箱、洗衣机有一些重化工业材料，重量要轻得多。和住房、汽车比起来是轻量级的。原来的生产不需要重化工业材料工业来支持它，但是现在不一样了。住房、汽车需要大量的重化工业原材料支持。重化材料需要运输来支撑，煤炭、钢铁都很重。也需要你有更多的能源，因为重化工业需要大量的能源来支持，像电解铝，炼钢等等。所以需要能源交通基础设施要有大的发展。而住房的发展，汽车发展，需要城市建设不断发展。城市建设需要重化工业的需求。所以要求投资要迅速的活跃起来。通过投资来形成很多的重化工业原材料生产企业，钢厂、水泥厂、有色金属企业、划归企业等等。也要求在城市建设中增加大量的投资，城市基础设施投资，也要求你在能源和交通方面有大量的投资。这样的话，这种消费需求的繁荣，带来了大量投资需求的增长。再加上我们现在出口的竞争能力是很强的。所以应该说国内需求消费投资，外部需求出口，从未来来看，增长潜力都是非常大的。可持续性非常好。我们国家未来发展面临非常好的条件，供给方面要素有保障，市场方面需求有保障，我们完全可以实现更高水平的增长。为什么现在我们的增长水平不能太高了。一个很重要的原因，有是我们的资源和环境的约束。最近几年怎样加快，大家看资源方面，我们看资源浪费性开采。煤炭的回采率，我们2003年只有30%。最近这一两年达到40%左右。但是世界平均水平70%。美国、日本发达国家超过90%。地下煤炭探明储量能挖的都挖出来，我们只是把1/3的挖出来，其它浪费掉了。为什么出现这样的情况，和发展快有关系。发展快对能源增长非常快，市场煤炭价格涨的很快，煤炭价格涨的快，这种丰厚的利润使得产煤大省不择手段把地下煤荒挖出来，煤炭开采是需要前期的勘察。这种勘察从开采煤荒的角度来说，我们煤炭埋在1000米以下的深度，一口上千米的勘察井要一千万投资。煤矿分布是几百平方公里。现在市场利润这么丰厚，大家为了赚到钱，不择手段把煤挖出来。这个办法不做前期勘察。在自己凭经验认为有煤的地方挖下去。这样把完整的矿脉挖的支离破碎。支离破碎之后，剩下的煤炭，再开采的话，成本非常高了。基本不具备经济开采价值了。只能埋在地下，等后代，经济发展好了再去挖那些。我们国家人均煤炭资源占有量相当于人均水平的86%。这个水平发展下去，资源危险非常大，煤炭是个例子。还有很多矿产资源都有这样情况。如果不注意保护矿产资源节约资源。经济增长速度不断加快，市场带动资源盲目开发，最后这个路是不能持续下去的。遵循科学发展观，全面协调可持续，这是一个非常重要的理论。环境方面也有这个问题，今年无锡蓝藻事件给大家敲警钟了，环境里面污染物达到一定浓度后，会向你提出警告的。如果今后空气不能呼吸了，水不能喝了这种情况大家不希望出现。经济增长要适度，不能太快，一个重要的考虑，要保护环境要节约资源。现在这个工作我们分两个方面，一个方面是适当稳定经济增长速度。这样来缓解经济增长与环境之间的矛盾。第二节能减排工作。节能减排实际上是改变经济增长与资源环境之间的相关关系。就是使得用更少的资源，更少的能源来支持更高的增长。单位GDP消耗就是这个指标。在这个增长过程中，以更少的污染开放，支持更大的经济增长。这个改变之后，就可以使我们带现在的能源代价、资源代价、环境代价上实现经济更快增长。但是这两个工作必须要呼应起来。如果在节能减排工作没有做好的话，经济增长太快，就会导致环境问题加剧。经济增长之所以要稳定下来，不是说供给增长没有潜力，也不是市场需求没有潜力，如果我们仅仅考虑供给和需求两方面增长，经济增长可以在12、13或者更高的水平。现在稳在11，很重要就是资源环境一定把发展变成一种持续的，一种良性的发展。所以从这个角度来讲，大家很明白当前宏观经济政策。我们当前的宏观经济政策重点。

　　第一要稳定需求总量。稳定需求总量的目的是为了稳定经济增长。包括现在从严控制固定资产投资。现在开始控制不合理的外贸出口。而且对消费，包括对买房需求适当引导。主要是需求增长进一步稳定下来。第二，支持供给结构的优化，使得市场紧缺的产品发展起来。比如肉禽蛋，价格涨的比较多的产品，这方面产品加快发展起来。所以说在这个背景下，我们从明年的经济来看，应该说供求总量的关系会更加协调。就是说供给的增长潜力是非常大的，而且他的结构还不断的优化，特别是企业对市场的应用越来越多。市场需要什么生产多少，需要多少生产多少。像轿车，市场需求一变化，企业控制产能，消化库存。供给对需求的适应性越来越提高了。明显的供不应求会越来越少。那么在稳定需求，供给不断增长的情况下，明年市场价格涨幅会明显回落，不会全面上涨。价格是两个因素。一个是需求拉动，一个是成本推动。现在看起来没有很强的需求在拉动价格上涨，食品需求很稳定，大家吃饭的需求，不是收入多，吃饭开支就多。在需求稳定情况下，随着供给加快增长，随着今年市场价格上涨，刺激人们养猪、养鸡积极性明显提高。加上政府的支持。从生产周期完成之后，明年春节以后，肉、蛋紧张情况会明显改变，变成肉下降，蛋价格下降的情况。在这个情况，成本在上升。劳动成本的上升，土地成本上升，资源价格提高，就很难变成实际价格的提高。所以在这个背景下，明年的价格是比较稳定的。所以这种格局像大家提出来一个大的宏观背景。就是市场经济变得更加激烈。对发展的要求变得更高。在竞争当中求生存，涉及到我们的主题：品牌市场和商贸名城。怎么在竞争中永远立于不败之地，就要靠品牌。打造一个百年品牌，这就是你立于不败之地的基础。你现在钻市场的空子很难。今后的市场越来越成熟，竞争越来越充分。靠投机取巧获得发展是很难的。在这个背景下建立品牌市场，通过品牌市场发展，带动你品牌企业的发展，通过各种品牌的发展，来支持你地区经济的提高，综合国家竞争的提高，这个变得越来越重要。我们商贸名城也是和市场联系在一起的。通过更规范的市场，为市场提供更透明的信息，引导这个企业，向着做大做强在发展，这是一个很重要的方面的建设。这个方面的竞争，最后会导致我们节能减排会取得积极的进展。竞争越激烈，对企业的成本要求越来越高，企业通过价格手段来竞争，是一个重要途径。如果保证价格水平比较低，就要加强成本管理。成本管理就意味着要尽可能的消耗，尽可能的少的投入来生产出产品。所以在这个背景下对节能、降耗也是非常重要的。总的来说竞争越来越普遍，越来越加剧的格局，要求我们必须打造名牌方向来发展。向发展更规范的市场来发展。通过商贸名城，比较知名度高的市场，高水平的市场建设，来提高地区的对资源的积聚能力，来吸引各个方面资源到你这个地方发展，形成你这个地方发展的长期的潜力非常重要。打造名牌对于形成本地的产业优势，形成本地产业持久竞争的基础变得越来越重要，所以在这个里边，我相信大家通过这个论坛，可以会对未来的经济发展，有一个更深刻的理解。就是发展机会非常好，大家在发展中，要想占得一席之地越来越难。要求大家更好的做工作。才能够在今后的发展中，获取更大的利益。

　　主持人吴家煌：非常感谢张立群副秘书长在短短的半个小时之内给我们精辟的分析了我们现在所面临的宏观经济形势。我们有一个持续、高速发展的现状以及未来，在这种情况下，给我们的品牌市场和商贸名城建设工作，提出了一个非常迫切的任务。我们再次感谢张秘书长的讲话。我们下面有三位嘉宾发言。一位是国家工商管理总局的徐晓东主任。一位是北京工商大学的洪涛教授。还有一位是河北省白沟镇的段新成镇长。

　　徐晓东：各位领导、各位专家大家好。我能够接受邀请来参加这次会感到非常荣幸。应该说这也是我很好的一个学习的机会。在这里我想就品牌商品交易市场的品牌创建问题，谈一点自己粗浅的意见，供大家参考。

　　看到这个题目，我接到传真以后。也在想一个问题。品牌市场是什么含义。卖品牌商品的市场还是具有品牌内涵和功能的市场。我觉得他们两个有一定的联系，但是还是有区别的。我想就具有品牌的内涵和功能的市场来谈一点自己的意见。而不是品牌商品的市场。商品交易市场应该说是具有中国特色的业态形式。在快速发展的20年中，为中国经济的发展发挥了巨大作用。目前商品交易已经成为我国商品流通的重要渠道。据国家工商总局统计，截止2006年底，消费者市场是6742生产药素市场是1155个，加起来是71342个。然而随着我国经济市场的发展，中国加入世贸组织，同时也面临着严峻的挑战。创建品牌市场，使之做大做强，提高市场的知名度和竞争力，正是抓住机遇，迎接挑战的重要途径。我们在谈品牌市场的时候，首先要问，什么是品牌。他是出自古挪威文，意思是烧灼。以前人们用这种方法来标记加速等需要与其它人相区别的私有财产。在马、牛身上烙一个印。到了后来，他们在手工艺品上烙上自己的工艺。以便顾客识别产地和生产者。这样产生了最初的商标。大家知道，中华人民共和国的商标局在国家工商总局。同时也向生产者来提供法律保护。在牛津大辞典里边，品牌被解释为用来证明所有权，所有质量的标志或其它用途。那么也就是说，用以区别证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业的不断变迁，品牌承载的含义也越来越重要。现在形成了专门的研究领域《品牌学》。虽然对品牌的定义，有很多种。但是我觉得基本上都包含最基本的两层含义。哪两层含义。

　　第一归属的宣誓，某某东西是属于我的。第二质量的承诺。你只要是买我的东西，到我的市场来，你就放心。这就是归属的宣誓和质量的承诺。对于中国的品牌市场来说，我以为那就应该是意味着广大消费者的信任和实力在强大。哪个市场有了强大的实力和消费者的信赖，那个市场就能在激烈的市场中立于不败之地。但是市场品牌不是靠广大宣传出来的。而是扎扎实实干出来的。创建品牌市场，既需要市场本身艰苦努力，也需要政府部门到位的工作。我认为创建品牌市场，应从以下几个方面做好工作。

　　第一要适应市场主体化趋势。不断理顺商品市场的关系。一明确市场法律地位。商品交易市场是一种特殊的市场业态，也是特殊的市场主体。他的特殊性在于，市场是由市场的主办者和经营商户的经营行为构成的。因此在市场发展的初期，工商行政管理机关，曾经把市场作为独立的市场主体进行市场登记。后来逐渐在取消。现在有个别地方还在实行。但是这种市场登记的办法，始终没有明确的法律依据。因此也就使相当一部分市场没有明确的法律地位。而以市场管理办公室，市场服务中心等形式存在。市场主体地位不明确，不仅影响到市场自身的发展和政府部门对市场的监管，也使市场没有办法和动力去创造品牌。大家想一想，若干年来，最后形成品牌的有几个是以一条街或者是一个管委会管市场，往往都是成立一个公司，有的是上市的公司。我所知道的义乌小商品市场，他不仅是法人实体而是上市的公司。明确法律地位是创立品牌的前提条件。二要理顺商品市场，主办者和经营者之间的关系。由于市场主办者和进场经营者是独立的法律主体。进场经营者在市场主办者提供的场地中进行。这主要由主办者和经营者共同构成。因此关于市场竞争秩序的法律责任，究竟由谁来承担，一直没有解决。一直到国务院关于加强食品等产品管理的特殊规定，也就是503号令。在这里边有第六条明确产品集中交易市场的开办企业，产品经营柜台出租企业，产品展销会企业，应该检查入场消售者的经营资格。明确销售者的产品安全管理责任。定期对入场销售者的环境、条件、内部安全质量、合格要求进行检查。发现不合格，其它违法行为，应当及时制止，应当立即报告行政部门。违法行为的处于1000元以上5万元以下的罚款。情节严重的吊销执照。第一次以法规形式明白主办者对市场秩序的法律责任，使市场法律责任不确定的问题，得到了相应的解决。同时也明确商品交易市场监管的主体和处罚幅度。使交易市场监管更加有法可依。这是第一个观点。

　　第二适应流通领域多业态竞争的方式。不断创新商品交易市场的业态模式。近年来伴随中国加入世贸组织，中国现代业态发展模式不断加大。商品质量除整合因素以外，也在持续的减少。刚才我讲了，现在全国商品交易市场是7万多。若干年前四五年前中国交易市场有10万个。现在减少了将近3万。商品交易市场如何面对挑战，迎接竞争快速发展，是每个市场都必须警醒和思考的问题。

　　第一要实事求是的繁细交易市场的优势和业态的缺陷。既要看到好的一面，也要看到存在的问题。一是充分认识商品交易市场的合理性、优势。商品交易市场的存在和发展是中国社会主义市场发展的阶段性所决定的。那么阶段性就是市场发育不全，企业规模小，商品流通渠道不完善。以及众多低收入群体，特别是农村低收入群体的存在。商品交易市场，即将发挥重要的作用。而要实事求是的看到，商品交易市场存在的业态缺陷。法律关系不明确，责任不明确，是商品交易市场不可回避的业态缺陷。消费维权困难、购物环境相对较差，消费信誉不高的问题，都与商品交易问题业态缺陷有直接关系。

　　二在坚持消费市场业态的同时，不断创新发展。分析商品交易市场乐观优势缺陷，目的是发挥其优势，努力克服其缺陷。要做到这一点，首先要坚持市场的业态。因为如果不坚持商品交易市场业态。把他变成别的了也就谈不上创新改革了。同时在保持商品交易市场业态同时，也在不但进行创新。怎么进行创新？有以下三方面。

　　第一经营理念的创新。也就是在创新的时候，要使我们这个市场的发展思路与社会的发展相适应，与经济发展相适应，与需求发展相适应。所谓与社会发展相适应，包括与科技的发展相适应，比方说我们在卖高科技产品的地方，仍然用集贸市场上卖茄子、卖土豆的方式，这种方式应该说不是很适合。另外要与消费文化的演进相适应。自助越来越成为我们的习惯。我们到消费商品市场里还要侃价、自己挑选，这种方式和自助习惯构成了冲突。另外我们商品交易市场的发展，也要与经济的发展相适应，包括与产业结构和产品结构的发展相适应。商品交易市场，必须随着产业结构的调整而调整，与流通体制的改革相适应，商品交易市场要找到在商品流通主渠道中的地位。同时也要与中国加入世贸组织的形式相适应。因为其中之一，中国加入世贸组织以后，中国在知识产权的问题上面，所承受的国际上的压力越来越大。有的时候，甚至是变成了政治上的压力。那么我们在这里讲品牌市场与商贸名城。大家知道，我们所讲的品牌市场，刚才说了，我们是要讲的那种具有品牌的内涵的，品牌的功能的市场。但同时在这个市场里边，也应该是卖具有品牌商品的市场。如果市场里卖的是假品牌的市场。这个市场将来还能成为品牌市场吗？即便是一时成为品牌市场，他也不会长久。过去的事例是这样，将来也会这样。所以这一些都是与形式的发展联系非常紧密的。

　　二是市场业态的创新。怎么来创新市场业态。这就是要积极的学习其它业态的长处。努力的克服商品交易市场业态的缺陷。商场有商场的长处，连锁经营有连锁经营的长处，超市有超市的长短，物流有物流的长处。我们怎么把他们的长处学过来，改善我们的交易。这是老总们要思考的问题。我想在这里有三个建议，也就是实现三化。第一就是连锁化商场化和电子化。商场化是形成统一品牌的多家市场，从而形成市场份额优势和统一配送的成本优势。从而加快同行业市场拓展的速度。商场化也就是要借鉴商场超市的特点。努力实现统一收银，统一着装、统一配送。

　　□□电子化是大力的在我们商品交易市场中，推进信息。要大力开展电子商务。要通过电子商务，通过网络把我们的市场推向全国，推向世界，这是我的第二个观点。

　　第三，要适应建设社会主义市场，建设社会诚信市场。诚信是品牌的重要内涵。创建品牌市场，必须首先注重市长诚信度的提升。因为诚信度不高，是一个致命的软肋，这个软肋是恰恰与他们的业态模式紧密联系的。因此摊位市场，提高市场的诚信度，努力必须于市场业态的相关的地方来切入，我想有这么几个建议。

　　第一要积极的开展先行赔付。先行赔付是弥补市场缺陷，特别是解决法律关系和市场秩序责任不明确的切实可行的办法。先行赔付将市场两个主题对消费者赔偿责任归于一身。再通过内部的机制分清责任的承担者，使消费者消除了在市场购物维权困难的担心。增强了消费者对市场的信任度。为市场品牌的创建打下了坚实的基础，我所知道的居然之家的经验和后来市场的快速发展，都充分证明了这一点。

　　第二要积极配合行政管理机关，开展商品交易市场，信用分类监管。根据国家工商总局，关系建立商品交易市长信用分类监管制度的指导意见。将依据商品交易市场开办单位和场内经营者两个经营主体市场准入经营行为等指标，将市场分为A、B、C、D四类。工商行政管理机关，将依据市场状况，实施不同的监管方法。例如对A类市场一般是每季度检查一次。并优先推荐参加重合同守信用的合同。对B类市场每季度检查一到三次，在市场主办者验照等检查。对C类每季度检查三次。对场内登记者验照进行重点检查。每周其它都是每一季度。对B类市场是每周检查一次。也就是说，工商人员每周都要到市场去转悠。这样在市场主办和验证登记的时候进行全面检查。这项制度实行，不仅有利于政府部门对市场的监管，节省资源，也是对市场建设的有利促进。特别是对品牌创建，产生重要而深远的影响。

　　主持人吴家煌：我刚才有个疏漏，在我们论坛演讲的嘉宾当中，还有一位朱文章总经理，他是天津京津国际商贸港总经理，他也会在讲台上给我们做演讲。下面我们请北京工商大学洪涛教授给我们做演讲。

　　洪涛：各位朋友下午好！我发言的题目是2007年商品交易市场的回顾、2008年商品交易市场的展望。

　　一、2007年商品交易市场的回顾

　　2007年是我国GDP连续5年以超过10%的速度增长，社会消费品零售总额预计将超过8.8万亿元，餐饮消费额将超过1.2万亿元，增长速度是1997年10年以来的最高增幅，生产资料销售额将达到20万亿元，城乡市场活跃，市场保持良好的增长态势。2007年以来，商品交易市场的主要大的事件可以归纳这以下10个方面。

　　(一)政府继续推动商品交易市场的升级改造

　　1、政府重大工程多

　　(1)2007年政府沿袭2006年启动的“双百市场工程”、“5520工程”、“百百万万工程”，继续加强了商品交易市场的电子交易平台、物流配送基地、信息交流等建设和完善。国家发改委连续5年支持农产品批发市场建设，自2003年以来，连续5年安排国债资金20亿元，同时带动社会资金200亿元，对全国400多个骨干农产品批发市场进行了改造升级，到目前为止，已有200多个项目竣工验收。近年来，深圳3000万补贴农贸市场，促进其提档升级，回避CPI过高的增长带来的损失。

　　国家统计局、商务部、农业部、国家粮食局等政府职能部门继续抓了商品交易市场的重点联系制度，并在2006年的基础上，进一步扩大了联系范围，此外，中国物流与采购联合会、中国商业联合会、全国城市农贸中心联合会、中国市场学会等加强了对市场的联系和指导。如农业部将在全国676个大中城市的农产品批发市场纳入监测。

　　(2)政府推动诚信市场建设

　　在前几年建设诚信市场的基础上，2007年9月29日，国家工商总局颁布了《关于建立商品交易市场信用分类监管制度的指导意见》，提出“商品交易市场信用分类监管是指工商行政管理机关以商品交易市场开办单位和场内经营者的信用状况、日常经营活动情况和违法行为记录为依据，设定标准，将商品交易市场划分为不同信用类别，并采取不同方式对其实施监管的管理制度。”提出了商品交易市场信用类别、认定标准，中A、B、C、D等市场的类别和标准。以及对市场监管措施。商品交易市场信用分类监管信息网络化建设等。这将对加强诚信市场建设起到巨大的推进作用。

　　(3)重视农产品食品安全

　　2007年社会各界十分重视食品安全，国务院原则上通过了《食品安全法》(草案)，国务院先后颁布了《加强食品等产品监督管理特别条例》、《中国食品质量安全状况白皮书》，国家质检总局颁布了《食品召回管理办法》。2007年11月1日起，上海7家市场率先实行蔬菜准入制。所谓蔬菜准入制度是指市民到菜市场购买蔬菜可以向摊主索要进货凭证，今后一旦出现食品安全问题，批发市场将可以追溯到问题蔬菜的来源，查出问题蔬菜，摊主要承担全部责任。

　　北京继实行蔬菜、水产品市场准入制度后，2007年底前，将所有加工食品纳入市场准入制度。酒类等重点预包装食品也将建立物流追溯系统，通过对养殖基地畜禽产品佩戴耳标、脚标等手段以及在屠宰和流通环节应用IC卡、RFID(非接触式微型无线射频识别技术)等技术，实现对畜禽产品养殖、收购、屠宰、分割、运输、销售等信息的全程追溯；同时，对酒类等重点预包装食品建立物流追溯系统。北京新发地等8个市场实行信誉卡制度。

　　(4)国家粮食局2007年9月发布《全国粮食市场体系建设“十一五”规划》(简称《规划》)提出，到2010年，我国粮食市场目标模式是“以粮食收购市场和零售市场为基础、批发市场为骨干、国家粮食交易中心为龙头、期货市场为先导，商流与物流、传统交易与电子商务、现货与期货有机结合，统一、开放、竞争、有序、安全的粮食市场体系。”至今，国家粮食局已与43家粮食批发市场建立了重点联系制度，在郑州、武汉、南京、合肥等8个城市建立了国家粮食交易中心。

　　(5)天津市停止“两费”收缴和出台天津市菜市场管理办法

　　在2006年四川取消个体工商户管理费、北京停止“两费”的基础上，2007年1月1日，天津市全面停止收取“两费”——集贸市场管理费和个体工商户管理费，工商行政管理部门所需相关经费将由财政资金给予保障。今后各地市场服务中心将迎接工商行政管理部门管理费取消的趋势，通过提供多种服务，获取相应的物业费和服务费收入。

　　8月13日，《天津市菜市场管理办法》颁布并于10月1日起施行。这是继北京、上海菜市场标准化建设后又一个直辖市颁布菜市场管理办法。

　　(6)3月6日，商务部发布《关于网上交易的指导意见(暂行)》。(1)许多批发市场网上交易得了迅速发展，如中国轻纺城网上市场得到发展，2005年全年网上交易达1.12亿元，2006-2007年网上交易额得到了迅速发展。(2)国家对大宗电子商务交易市场进行了整顿，进行规范化的管理和运作。(3)2007年，江西鑫牛粮食市场有限公司与大连北方粮食交易市场合作推出了国内首家籼稻中远期现货电子商务交易平台。(4)2007年11月，“中国粮食网上批发市场”正式运作。(5)2007年11月15日，中国茧丝绸市场电子商务工商监管办公室正式挂牌，标志着我国政府电子市场监管的开始。

　　(7)8月31日，《中华人民共和国海关关于大嶝对台小额商品交易市场管理办法》公布，自2007年10月1日起施行，以加强大嶝对台小额商品交易市场的管理，维护交易市场的正常经营秩序，促进海峡两岸民间商品交流健康发展。

　　(8)对大宗商品电子交易进行规范整顿

　　2007-04商务部《关于大宗商品交易市场限期整改有关问题的通知》［商建发］[2007]138号，为贯彻落实《期货交易管理条例》(国务院第489号令，以下简称《条例》)中关于禁止变相期货交易的有关规定，维护商品市场秩序，规定在2007年9月30日前完成整改。

　　2003年国家质量监督检验检疫局发布的《大宗商品电子交易规范》(GB/T18769-2003)，大宗商品市场建立的中远期现货电子交易模式，客户群为专业性现货贸易商，职能主要是实现商品的集散、配送、链接加工等，同时采用了保证金、资金清算等期货交易制度活跃交易。

　　2007年4月开始实施的《期货交易管理条例》对“变相期货交易”做出明确的界定。此规定的出台为规范电子交易市场、打击变相期货交易提供了可行的法律依据，有助于降低价格波动、过度投机等造成的市场风险。

　　大宗商品电子交易按合约自身规定及仓单质押、银行参与的资金三方监管等协议，市场提供合约集中撮合交易服务并不明确构成“为参与集中交易的所有买方和卖方提供履约担保”，同时将保证金收取比例调至合约(或者合同)标的额20%之上，使大宗商品电子交易市场摘掉“变相期货”帽子。

　　(二)在市场集群基础上的市场联盟得到迅速发展

　　在商品交易市场集群的基础上，出现了许多专业性的商品交易市场联盟，这些联盟采取自发形成的市场自律性的社会中介组织，正在发挥着越来越重要的作用。如建材市场联盟、纺织服装市场联盟、市场服务中心联盟。2007年市场联盟得到了迅速发展：

　　2007年1月19日，中国纺织服装专业市场联盟成立，明确了联盟的一项重要任务就是加强行业自律：建立并推广《中国纺织服装专业市场建设与管理规范》，并在成立大会上与常熟天虹服装城就此项目签署战略合作协议书。

　　2007-04-15日，中国建材流通业第一个跨区域合作组织——中国建材市场联盟(简称联盟)，在环渤海建材市场宣告成立。这是我国建材行业第一个由跨地区的具有独立法人资格的区域中心市场组成的全国连锁性企业共同体。

　　(三)一些商品交易市场法规、标准相继颁布和实施

　　9月1日，北京市颁布实施《商品交易市场设置与管理规范》(地方性标准)，明确规定新建的市场面积一般将不小于1000平方米，同时要设置不少于营业面积40%的机动车、非机动车停车场。商品交易市场包括批发市场和零售市场，而零售市场又包括购物中心、商业街等形态。

　　9月27日《中国纺织服装专业市场建设与管理规范》9月27日通过专家论证，国内第一部纺织服装专业市场建设与管理的指导性操作规范——《中国纺织服装专业市场建设与管理规范》通过了专家论证。未来纺织服装专业市场建设与管理将不再无章可循。尾货市场规范发展的标准也进入研究阶段，预计在2008年出台。

　　(四)商品交易市场指数成为市场的追宠

　　在2006年义乌小商品城、余姚中国塑料城先后发布我国首个小商品指数(“义乌•中国小商品指数”)和“中国塑料价格指数”的基础上，2007年，深圳华强北电子市场、中国轻纺城、吴江盛泽东方丝绸市场先后发布我国中国电子市场价格指数、首个纺织品指数(“中国•柯桥纺织指数”)、我国首个丝绸化纤指数(“中国•盛泽丝绸化纤指数”)。“义乌指数”包括每周价格指数和每月景气指数，涵盖价格、成交额、订单、库存等40个指标，数据采集范围包括4300余家商户的4000个商品。“柯桥指数”则包括价格指数、景气指数、出口指数和订单指数。与“义乌指数”类似，价格指数每周发布一次，景气指数和出口指数每月发布一次。

　　(五)中国商贸城——中国批发市场走向市场的标志

　　具有中国特色的批发市场已经“走出国门”，据不完全统计，全球200多个国家建有中国特色的商品交易市场——“中国商贸城”，如埃及中国商贸城、伊朗中国商贸城、瑞典卡尔玛中国商贸城、阿塞拜疆中国商贸城、伊朗中国商贸城、伊尔库茨克中国商贸城、土耳其中国商贸城、伊朗中国商贸城、韩国首尔“中国商贸城”、德国科隆中国商贸城、越南荣基集团中国商贸城、几内亚中国(温州)商贸城、南非“中国商贸城”、马格德堡市及中国商贸城、智利中国商贸城、意大利中国商贸城、德国最大中国商贸城、德国科隆中国商贸城隆重招商、哈萨克斯坦共和国亚联中国商贸城、叙利亚中国商贸城、凡尔顿——瑞典中国商贸城、柬埔寨中国商贸城，其中最有特色的是瑞典中国商贸城：率先采用了“1+3+3+3+3”投资模式，即一次投资包括一家瑞典国际公司、三套房产(瑞典商铺、住宅各一套、中国杭州住宅一套)、项目可同时有三个股东(最好是一至两个股东，股东多了经营时会增加少许的成本)、三个瑞典居留证(PUT)、三个家庭去欧洲居住的机会。此外还有中国商贸城越南芒街、中国-东盟商贸城正在建设或招商中，

　　(六)世界批发市场大会在北京举行

　　9月3日-6日，第25届世界批发市场联合会代表大会在北京召开。世界批发市场联合会(WUWM)是全球最具实力的农产品流通组织，影响着发达国家75%的农产品流通份额。　　这次大会围绕“全球化食品供应链中市场的战略地位”的主题进行了深入交流，参加会议的有30多个国家的代表。这次会议在中国举行，标志着中国特色的批发交易市场得到世界的肯定。目前全国农产品批发市场共有4370家，2006年，农产品批发交易总额约为1.1万亿元，约占中国国民生产总值的6%，占农业生产总值的44%，全国交易额亿元以上农产品批发市场达到772家。

　　(七)市场服务中心的再转型

　　在经历了10年“管办分离”后，我国许多市场服务中心先后进行了再次转型，2004-2007年先后举办了4次全国市场服务中心年会，总结了其发展的经验，探讨了相应的问题。2007年1月13-14日，在海南三亚举办了第四次全国市场服务中心年会，2007年9月14-16日，中国市场学会与商务部培训中心组织了全国市场服务中心主任培训班。

　　(八)特色市场和“第三极市场”出现

　　1、各种商品交易市场模式多样化

　　多种模式的商品交易市场出现，以建材装饰市场为例，近30年来，我国已形成了多层次、多规格、多类型的中国特色的建材装饰家居市场体系：(1)摊位制市场；(2)建材超市，又叫标准建材超市；(3)建材综合超市，又叫家居“大卖场”模式；(4)“市场化经营、商场/超市化管理”型；(5)建材家居摩尔型，或建材家居交易中心型；(6)建材、家居捆绑型，或者合作联盟型；(7)品牌专营店(曲美家具、德国柏丽厨具)；(8)业主团购和商业团购的模式；(9)“一站式购齐，先行赔付”，或者“先行赔付、无理由退货、差价返还”模式；(10)家居建材连锁经营模式；(11)市场联盟模式(天津环渤海等市场)；(12)建材网上交易型(含网上超市)；(13)网上交易与网下交易相结合型等。

　　2、改革开放至今，我国服装市场经历了七代服装市场，即：服装批发市场业态演变：第一代——最早的服装市场是露天衣架展示形式，最常见是农村集贸市场；第二代——是街铺式服装批发市场；第三代——集中式服装批发市场，以北京大红门、动物园服装市场群为代表；第四代——综合式服装批发市场；第五代shopping mall式服装批发市场；第六代专业个性服装批发市场、主题服装批发市场，如北京天兰天尾货市场、天通尾货市场等；第七代——“第三极服装市场”。所谓“第三极服装市场”是指既不是以制造商中心形成的服装市场，也不是以经营者为心形成的服装市场，而是以为服装制造商、供应商、采购商、中间经营户服务的“第三方服装市场”，为各类服装商品交易市场提供更细分的市场服务，具有较高层次的需求满足。

　　具体来说，“第三极服装市场”——即“第三极服装服饰及文化休闲中心”，这里“第三极”既不是直接经营服装交易，也不是直接制造服装，而是主要为服装商品交易市场提供各种所需要的交易、物流、结算、信息、科研、休闲、体验、娱乐等方面的创新商务服务。

　　3、尾货市场等特色市场出现

　　2007年4月，我国第一家尾货市场——北京天兰天GOGO服装尾货市场开始试运行，在3个月的时间里，18000平方米的北京天兰天GOGO服装尾货批发市场已经有近20亿元的销售额。尾货是市场经济的一种客观经济现象，尾货市场是一种商品交易市场组织形态的创新。在此基础上，北京工商大学贸易经济系与《中国市场•商品交易市场》杂志社、天兰天尾货市场先后联合组织两次研讨会，探讨了尾货市场创新与发展、规范与发展等一些问题。2007年10月1日，天通尾货市场又成功开业，成为天兰天GOGO服装尾货市场的第二家，营业面积达到15000平方米，总投资达5000万元，商户超过3000户。2007年11月2日，江苏常熟九龙国际服饰尾货专业大市场在中国(常熟)服装城开业。这一服饰尾货市场，总建筑面积达11万平方米，场内拥有设计、研发、信息、采购、物流5个中心，吸引了国内外500多个客商。

　　(九)大量中国商人被俄罗斯驱逐回国引起人们反思

　　20年来，中俄贸易经历了一个逐步发展的过程，在俄罗斯中国商人达到10万多人，2007年1月15日生效的新《移民法》规定，到4月1日，外国人在俄罗斯从事零售业总人数不得超过40%，外国人在俄罗斯零售市场的份额下降为0，吉尔吉斯坦也颁布了同样的法律，这导致俄罗斯10万中国商人和吉尔吉斯坦5000中国商人被迫回国。为此，中国商人对此进行了认真地反思。由于《移民法》带来的负面效应，俄罗斯等也相应调整了政策。

　　(十)品牌市场和商贸名城得到社会高度重视

　　针对各类市场在交易升级和管理创新方面的存在的问题，政府、行业协会、企业等组织了大量的研讨会、专题研讨会、咨询会、交流会等，研讨市场在发展中存在的各种新情况、新问题，深入探讨新形势、新环境、新条件下商品市场如何走品牌发展之路，市场品牌与城市品牌协调发展等诸多问题。2005年，中国社会科学院财贸所课题组先后对华东、华北、东北、华中、华南和西南地区的数十个商品市场进行了实地考察，对中国商品交易市场做一个全面了解，进行商品市场竞争力的理论阐述，提出一个商品市场竞争力模型。在此基础上，2007年再次推出了中国商品市场的研究报告——《中国商品市场发展蓝皮书》，全国城市农贸中心联合会编辑出版《中国农产品批发市场行业通鉴(1984-2005)》

　　二、不容忽视的商品交易市场问题

　　我国商品交易市场在发展过程中，也存在许多致命的问题，如过度追求规模、重复建设、趋同投资的同质化竞争非常严重；许多商品交易市场交易额出现下降，亏损严重；对商品交易市场的理论研究尚存在误区。有以下问题需要进行认真地研究：

　　1、商品交易市场的发展趋势是否将消灭现金、现货、现场交易？我看并非如此，商品交易市场的“三现交易”仍然将具有较大的比例，但其所占的比例会减少，但是仍然具有较大的规模，甚至其规模还会增加，只是所占的比例下降而已。虽然近几年来我国网上交易有较大的增长，但是，其交易仍然是亏损经营，并没有收到较高的利润，淘宝网2006年交易额达到169亿元，但是其收费等于零，并没有对商户收费，一旦收费就会影响到其交易，现在是放水养鱼，因此，我们对今后网上交易的等方式，应该采取支持的态度，但并不能拔苗助长，出台一些与实际相左的口号，否则就出现商品交易市场的大跃进，导致大量的商品交易市场出现空壳市场。

　　2、我国服装批发市场经历了7代市场，但是，是否应该将其过去阶段的服装批发市场形式废弃？我认为，批发市场的现代化不等于大楼，不同层次的批发市场可以规范化，形成现代市场理念下的“批发市场博物馆”。试想现在许多商业步行街，将复古的老字号重现出来，我们的许多老字号市场如果将其保留起来，不也可以起到繁荣市场经济的作用吗？

　　3、对品牌市场的理解，有人仅仅将品牌商品看作商品交易市场的唯一的生命线，我认为品牌≠名牌≠价格昂贵。完整的“品牌市场”的内涵应包括三个方面：一是品牌的市场经营管理者，他能够提供品牌的市场服务和优秀的管理模式；二是品牌的商户，他们是市场诚信经营的商户；三是品牌的商品，市场内的商品都是质量可靠的产品，名特优新奇产品，并不是只是外国的品牌产品，现在许多商品交易市场和零售业态采取引进品牌的方式，主要引进国外的产品，许多中国品牌难进批发市场和零售商店，许多企业被迫在国外或境外注册一个商标，然后迂回大陆进入批发市场和零售商店，这一现象应引起我们的高度重视。

　　三、2008年中国商品交易市场展望和发展趋势

　　我认为，2008年我国商品交易市场的主题仍然是结构调整与创新，这是我国商品交易市场5-10年不可改变的主题。我国商品交易市场由数量性扩张向质量升级的转变；探讨创新商品交易市场的模式；诚信市场在政府的推动下将在更加广泛的领域展开；许多商品交易市场继续走出国门开办市场，并不断地改善与当政府的关系，形成一种新的合作机制；如许多中国商贸城在国外的发展，随着中俄“国家年”的启动，2007年3月，负责运营中国首个境外民营经济贸易合作区的“KANGJI”(康吉)工贸有限公司正式在俄罗斯注册完成，中俄民间贸易关系，由此进入新的合作模式，中俄民间贸易长期不合作博弈关系有望得到缓解。在国内，商品交易市场发挥着越来越重要作用。商品交易市场发展的趋势：

　　(一)大型化趋势——我国年交易额达百亿元以上的商品交易市场已经有数十个，上海物贸中心有色金属交易市场交易额预计超过700亿元，中国小商品城交易额达到400亿元。

　　(二)专业化趋势——出现了一批专业化、批发为主的商品交易市场，在商品交易市场总数中，专业市场所占比例增大，批发经营的商品交易市场所占比例增大。如上海五金城总建筑面积150万平方米，融研发、生产、销售，贸易及物流仓储等功能于一体的商业重镇；上海建成国内首家葡萄酒仓储式批发交易中心、陕西杨凌西北种子大市场奠基、北京新发地建成京西最大的牛羊肉批发市场、安庆建最大的工艺品市场、安徽肥西建中部最大的苗木花卉集散中心、郑州郑卞路家电批发市场、河北黄骅的大型冬枣市场、北京尾货服装市场等。

　　(三)国际化趋势——出现了一批国际化的商品交易市场，以外向型为主要特征，具体表现为以下几个方面：

　　(1)采取国际化的发展战略，实行外向型发展，如中国(义乌)小商品城、新疆德汇广场等商品交易市场。

　　(2)义乌“中国小商品指数”、余姚中国塑料城 “中国塑料价格指数”、深圳华强北电子市场“中国电子市场价格指数”、中国轻纺城“中国•柯桥纺织指数”、吴江盛泽东方丝绸市场“中国•盛泽丝绸化纤指数”，具有重要的社会影响。

　　(四)品牌化趋势——许多市场大力推进品牌化建设，具体表现为两个方面：

　　1、2006年11月8日，中国商业联合会发布了协会标准——《品牌市场等级评定》(CGCC/T0001—2006)，2006年12月1日起实施。该标准规定了品牌市场等级评定的内容、适用范围、述语和定义(包括市场、市场规模、市场辐射面、市场环境、市场安全、市场管理、品牌市场、守信、失信、品牌)、品牌市场的评定(包括评定范围、品牌市场基本资质、品牌市场信用状况、品牌市场依据及等级划分、品牌市场安全规定)、评定实施办法(包括基本原则、评定专家组、等级、管理、回避、资格证明、申请)、服务及引导、监督管理、重新申请评定等。

　　2、许多商品交易市场探索了品牌建设的途径，如河北太和集团下属的太和电子城、太和文化礼品城、太和日化城被评为石家庄市最具影响力市场，太和电子城、太和文化礼品城双双被河北省工商局评为首批三星级诚信市场，被中国商业联合会商品市场专业委员会评为中国品牌市场。秀水街市场40家商户获得不售假商户，欧盟知识产权委员会主席亲临表彰。

　　3、许多市场服务中心也在探索品牌管理路径。如湖南省桂阳县市场服务中心热忱为广大消费者和经营户服务，不仅繁荣了市场和县域经济，自己也得到了壮大和发展。到目前，固定资产原值由6年前的950万元增加到1650万元，市场年交易额由4.6亿元增加到9.7亿元。湖南省郴州市市场服务中心在加强基层建设的同时，也十分注重品牌建设，设计了自己的独特的品牌形象，如：

　　(五)多功能趋势——商品交易市场的多种功能展现出来

　　随着我国商品交易市场的完善，许多商品交易市场的功能得到了充分地发挥。如：

　　1、上海物贸中心有色金属交易市场充分发挥多种市场功能，为商户提供现货交易与代理、产品展示与推介、期货代理、进出口代理、仓单质押、仓储运输、信息服务、银行结算、产权交易、法律咨询及注册等10多项功能。

　　2、2006-2007年先后出现的粮油、猪肉价格上涨，为了稳定粮食、猪肉市场，国家2006年先后在合肥、武汉、郑州建立了国家粮食交易中心，国家先后通过批发市场竞价销售临时存储粮和储备猪肉，较好地平抑了市场价格。

　　3、由物业经营变为产业链服务的现代服务运营商

　　白马服装市场从打造服装产业到综合服装运营商，白马服装市场从当初的品牌输出，现在转型成为服装产业综合服装运营商。就是从原来单纯的商业物业经营、管理者角色，升级成为为服装产业上下游产业链服务的运营机构。

　　(1)整合白马服装市场内的服装厂商资源，在广州建设服装时尚工业园区。该园区占地2000多亩，集设计、加工、仓储、物流、信息资讯等一体。由市场出面办这件事，让各服装企业腾出更多时间经营，大大节约各服装厂各自拿地的成本开支等。

　　(2)整合服装下游产业链，疏通服装零售渠道。一些服装品牌批发发展到一定规模后，面临业态转型，这时他们需要一些大的零售卖场。而一家新品牌要打进大型零售卖场，难度太大。而市场来牵头，以服装风格、品牌为单元，整合市场内资源，共同与零售卖场谈判，这样成功几率较高。目前经白马服装市场成功包装的服装品牌，包括哥弟、恺撒等数十个名品牌。

　　(六)网络化趋势

　　1、杭州市四季青服装城创建于1989年，经过18年的专业化发展，一跃成为中国最大的服装批发龙头市场，2005年成交额达600多亿元。从2003年至今，四季青服装城累计投资1000多万元，创办四季青服装网络交易平台。经过两度升级、改造，与阿里巴巴、淘宝网等知名网站合作，使这一交易平台现已成为众多经营户网络交易的重要工具。2006年3月起，四季青服装城的3000多经营户，可从事网上和网下交易，市场帮经营户找到交易额增长的创新点。

　　2、杭州智通网络有限公司的“诚信装饰网”模式。在市场细分的同时，许多建材装饰市场形成建材装饰等集成，如“诚信装饰网”将建材信息流、人流、商流、资金单证流“五流合一”，“诚信装饰网”“八个环节”形成产业链，利益共同体。

　　3、大连保税区、九江稻米、浙江衢州、安徽合肥等地粮食批发市场先后采取现代电子商务手段替代传统稻米现代交易形式，使传统批发市场成为“交易中心、价格中心、信息中心、物流中心”。

　　4、许多特色农产品市场相继开业，如中国荣成石岛水产品电子交易中心开业，由山东北方渔市股份有限公司投资建设的水产品电子交易中心，历时3年，已建成5万平方米的水产品拍卖交易大厅和一处大型会展中心，初步形成了集物流、商流、信息流、资金流于一体的多功能现代化大型渔业物流中心。其中，水产品拍卖交易大厅是目前亚洲交易方式最先进、服务功能最完善的大型专业化水产品市场。

　　5、湖北“银鹏棉花电子商务网”网站以全国棉花交易市场为依托，运用电子商务先进技术，以多功能、多层次的电子商务网络服务体系，采用先进的物流装备和管理，扩大存储、质押、交割的仓储配送能力，构建和完善棉花交易的网络信息平台和物流配送平台。2005年，网上固定客户500家，实现棉花网上交易15万吨，交易额达20亿。汉正街商品市场、白沙洲农产品市场、武汉农产品物流配送等一大批商品市场、物流市场也积极开展电子商务。

　　6、“批吧”模式：亿纺通“批吧” 系统是基于Web服务，具有全新“电子定位”ENS (Electronic navigation system)系统、“机能委托” TFIE(The function is entrusted)概念等多项新技术新概念、针对于市场商场中商户的电子商务应用集成环境平台。

　　“机能委托” TFIE(The function is entrusted)系统——核心思想就是帮助中级群体(分销商、零售商们)，实现无须亲自操纵电子商务平台，就能享受到商务平台：交易、宣传、信息互动等服务功能。而作为传统的电子商务烦琐的一切操作：注册填写信息、上传信息、给产品照相、使用网络交易规则、设计页面则由我们来完成。此概念的意义，不但实现整个群体(分销商、零售商们)的整体电子商务化，同时也为普及推广电子商务作出极大的贡献，甚至也解决了通常电子商务平台出现的垃圾信息、安全性不高、信誉度质疑等负面影响。“机能委托”释义：既“机构能力委托”，把大型企业网络部机构所应发挥的能力委托给我们来做，同时享受这种能力带来的效果。

　　“电子定位” ENS (Electronic navigation system)系统——对于商铺的“电子定位”系统的概念ENS (Electronic navigation system)，即对外宣传 称为“店店逛”系统，其系统的核心理念是：以位置分类为结构，将每一家商铺标示在其应有的地理位置上。以便浏览者查询、使用并完成电子商务功能。从而解决了消费者、销售者关于地域影响的多重问题。同时带来了传统电子商务的革新。

　　现在互联网上有一些电子定位及地图系统，如(SOGU，BJBUS等)，多数采用GO2MAP系统+JAVE技术核心，此技术核心虽然能进行良好的电子定位、区域移动等功能，却无法实现地点点击，页面浏览，项目数据库连接等功能，对此，项目部程序人员进行研发改良。

　　以上是我对于这次品牌论坛做的一次简单的演讲，谢谢大家。

　　主持人吴家煌：我们论坛的最后一个发言是段新成副镇长，他来自河北省白沟镇，我们大家欢迎。

　　段新成：各位领导、各位专家，很荣幸今天有这个机会向各位领导、各位专家学习。并汇报我们白沟镇的一些工作。白沟是咱们京津都市圈的核心位置。距离北京102公里，天津108公里，到保定62公里，应该说地理位置非常的好。咱们在座的各位领导，各位专家如果有时间有机会的话欢迎大家到白沟去指导工作。

　　刚才俞会长在讲话中也提到了白沟市场应该说了两个方面，一个是提到白沟发展的历程，应该说非常的曲折。另外一个对我们白沟市场现在的管理模式，提出了指导性的意见。应该说这是对我们的关心和爱护。白沟市场发展到现在，确确实实经历了几次比较大的波折。第一次在94年。92年小平南巡以后，河北搞了一个白沟大讨论。白沟是名声大振。但同时也带来了一些负面的效应。因为当时的管理、观念、制度滞后，所以对市场管理一度出现不到位的地方。94年综合治理，应该说当时是李岚清副总理进行批示，对白沟进行专项治理和打击，清理不规范的现象。从94到01、02年，这几年的时间之内，是白沟的调整期。应该说我们感觉，现在回想起来，也错过了一个发展的黄金时期。到02年的时候，我们基本的调整到位的时候，市场的建设、发展都已经基本开始步入正规，准备重新起步的时候，又出现一件事件。02年的苯中毒事件，这次是朱鎔基总理批示的，八个部位到白沟进行整顿，整顿了半年。两次大的治理和整顿，应该说给白沟的发展一方面来说，解决了一些大的问题，另一个使我们的发展速度和同行业相比落在了后面。好在我们经过这两次的治理整顿，吸取了经验和教训，特别是第二次整顿之后，我们应该是迅速的调整思路和工作方法，调整毡靴。这几年在整个的市场建设，工业发展和城镇建设方面，都有了一个比较大的和快速的进步。现在我们的市场从一开始以小商品经营为主的一条街市场、马路市场，经过了后来的十大专业市场。但是都是属于露天的、简单市场。发展到现在都是按照现代化商场模式来进行建设启动经营管理的。我们现在已经建成并起步的是7个。包括箱包交易成、小商品城(72.82,-0.11,-0.15%,进入该吧)、服装城、五金城、还有灯饰建材城。全部都是商场式的。整个的硬件设施比较完善。带中央空调、电梯等这样市场。正在建设的是三个，一个是电子大厦，这是我们白沟镇第一个高层21层。现在正在建设当中。第二是精品鞋帽城。我们原来有一个鞋帽市场，应该是比较早的市场，我们进行重新建设在十几万平米。还有一个在建设中的是占地500亩的汽配汽贸城，也在规划当中，这是我们河北省的重点项目。

　　应该说整个市场的硬件有了非常大的提高。同时我们的商品质量和商品的档次，也有了一个大的飞跃。现在在白沟市场销售的产品，品牌达到6000多个。我们白沟镇自己的品牌是1200多个。这是关于我们的市场。另外我们整个的市场管理过程当中，这几年一直遵循无统一的管理模式，这确实是我们政府在市场发展过程当中，参与和管理的比较多。刚才俞会长给我们提到这个意见。

　　目前来说，我们感觉在前期发展和目前来讲，政府的参与和管理，应该说就白沟自身的发展和实际来说，还是有利于市场的发展。但是长远的发展来讲，政府推出、政企分离。我们在这方面，也在积极的探讨。看看通过什么模式来转变这种管理方式。

　　另外一方面，白沟的特色产业箱包业这几年也有了非常大的发展。箱包业在咱们国家目前生产的基地来讲，南方是咱们广州花都区市里面，北方就是白沟镇，这几年白沟的箱包产业量从原来全国排名第五，发展到现在排名第二，年产箱包四亿只，占到全场份额的大概30%。我们现在白沟镇自己的箱包加工企业，大概在2000家左右。周边的乡镇大概还要有2000家。围绕我们整个箱包业的从业人员大概在几十万人。在箱包业发展过程中，我们也是重点培育企业的品牌意识。提升企业竞争力，不断扩大提升企业规模。我们工业园区从三年前的几百亩发展到现在将近5000亩。企业规模和实力都有很大提高。由原来生产别人的品牌假冒名牌，注册自己的品牌，创建自己的名牌产品。

　　第三我们整个白沟镇的城镇建设，这几年有了非常大的发展。我们不敢说白沟有多现代化，但是起码来说，我们的绿化和卫生在北方的乡镇包括北方大部分的县城来讲，我们可以自豪的说，是做的比较好的。每年在这方面，也做了很多的投入。每年河北省组织的小城镇的观光会每年到白沟，作为河北省典型的机关。同时最近我们还有了一些镇区村街改造，旧村大概5000亩地，重新规划改造，把旧村全部拆除，然后把我们新的市场，把我们商业部门，生活小区，在几年之内，白沟城镇功能方面，应该是会有一个大的提高。作为品牌市场会有一些实实在在的行动来落实。

　　最后欢迎各位领导、各位专家有机会的时候到白沟来指导工作，谢谢大家。

　　主持人吴家煌：非常感谢段镇长给我们介绍了白沟镇周围商贸名城它的艰难的历程以及目前它所取得辉煌的成绩。我们主题论坛今天下午就到此为止。我们的论坛下面就进入第二个阶段。第二个阶段是市场总裁与名城市长互动，互动是由我们全球品牌论坛秘书长匡洪广先生来主持。

　　匡洪广：谢谢吴会长，谢谢大家，请我们互动论坛嘉宾上台。他们是安徽青园集团总裁叶青先生，广州白云世界皮具城策划部经理方升来先生。徐州中国汽配城的李宝俊董事长。河北胜芳镇卢文生副镇长。广州全球汽车配件采购港总经理张勇功先生，河北正定县副县长冯立业先生。有请以上嘉宾商台。

　　匡洪广：首先请大家来个开场白，介绍一下所在单位的情况，然后我提两个问题，，大家依次回答，如果时间富裕，我们台下嘉宾或者媒体朋友可以提问。

　　首先我先谈一点我对我们今天会议的理解。我们在今年六月份发起了全球品牌论坛。全球品牌论坛是每年六月份举办。因为是年度性论坛，中间的时间差的非常大。我们就想每年还有三到四次针对每个行业的行业性品牌论坛。今天我们叫专业市场或商品交易市场这种市场，通俗的说叫批发市场。在筹备会议过程中，我们担心批发市场是买便宜货，或者是B2B，商户对商户的地方。用不用讲究品牌建设？有没有品牌？我们一开始的时候，我们也不清楚，心里没底。但是真正开始后，我们和一个个市场建立联系，发现批发市场不仅讲品牌，对品牌还有深厚的理解。我们发现主要有两类。一类是本身以自己的品牌连锁拓展。例子有很多。像四季青输出品牌输出管理。电子市场颐高数码、太平洋电子。深圳农产品(24.85,-0.14,-0.56%,进入该吧)是上市公司也很厉害，在十几个城市都有专业市场。而且我非常看好家公司，他是这么多城市的老百姓的菜篮子，前途不可限量。还有刚才提到的巨无霸似的，没有对外拓展，不是连锁，不是一个系列。但是往往和当地产业集群、城市品牌、城市会展，四位一体，这样的例子有很多。比较典型的是浙江。义乌和义乌小商品城、义乌小商品博览会以及周边发达的小商品制造业很好地结合在一起，义乌小商品城作为专业市场起到了关键作用。每年长住义乌采购的国外客商就有8000多人。还有永康五金城也非常厉害。还有很多很多不再一一举例了。我先抛出一点我们对这个品牌市场或商贸名城简单的理解。然后冯县长，每位嘉宾开场白。

　　冯立业：非常感谢各位专家、各位领导给介绍正定的机会。每次大赛咱们乒乓球队都从正定出发，都能取得好的成绩。只有一次没从正定出发，结果是全军覆没了。正定好象是乒乓的福地。正定是国家命名的历史文化名城。与北京、保定、正定三兄弟之一。我们正定的历史比北京城历史早140多年。以前是镇、洲、陆、负的住所。正定是以一个小村庄石梅而兴起。正定留下好多文化历史遗产。正定可以说正定这个很小的小城，可以说是国家威武的国库。三国的著名将领赵云是正定老乡，还有明朝的梁孟龙、清朝的梁心彪，王士珍三杰，范仲淹、白居易都在正定生活过。留下不少的诗篇。正定有文化资源，也有丰厚的商业领域。正定建设发展也特别快，现在正定大大小小的市场不到70个。比较有名的板材、蔬菜、禽蛋、农机、石材、汽车销售等8大专业市场。现在在建设国际小商品城。就是给市委市政府提出来。在正定县建设，正定和石家庄市相隔，分不开了。在正定指导商贸城，石家庄的市场是两个并列的市场。原来说义乌第一。我希望我们那的市场列第二、第三。这两个地带也有铁路。近些年有交通的劣势，市委市政府和省委省政府提出来达到在正定县达到现在的商贸城。现在也给予石家庄市委市政府的总体战略，也在达到120万平方米的现代化的市场名城，市场正在建设中。以此机会，我们真诚邀请各位专家、各位朋友有志于市场发展的朋友们到正定考察发展。同时也借此机会，咱们刚才主持也说了，咱们省委省政府批准，每年4月26到28日，打造咱们河北省的小商品市场。希望各位助兴和到来。

　　叶青：我是安徽青园集团。目前在安徽安庆开展五金城。占地150亩，已经投资有半年时间了。我们的主要以特色化、专业化发展我们的市场。特别是目前地方政府对工业特别的重视。但是作为城市来说，一个很好的有品位的市场，很难形成一个很好的城市。也形成不了社会发展的目的。这样的论坛搞的非常好，有更大的声音引起商务部主管部门，在商贸方面发展有一些政策的推动，发展现在的服务业，真正把专家讲的理念，能够实施起来。

　　李宝俊：我介绍一下2007年经国家工商总局介绍，中国西北产业是依靠园林产业的70%。以及海荧集团工程推进产业优势。目前我们正在以中国的资源优势(3960.791,-16.16,-0.41%,进入该吧)，打造品牌效益。我们已经从品牌效益的过程中，感觉到他的未来。我们从品牌效益上，得到受益。在9月10日首先创立了诚信消费，以及对社会的责任。就像洪教授讲的，我们已经从几个月的过程中，感受到他的必要性。所以经历这次我感觉主办方组织这样的活动，跟大家做一个交流的机会，谢谢大家。

　　方升来：非常感谢有这个机会，我是广州白云世界皮具城策划部经理，我们中心面积4万平方米。但是做皮具成品市场，在华南地区都应该是非常有名的。我们座落在广州的梓元岗皮具商圈)。这两天吴仪副总理在检查工作。他对皮具非常感兴趣，来这里参加这个会议，就不知道他到底有没有到我们商场去检查工作。总之，白云世界皮具中心，在品牌市场建设方面，我们主要是两手抓。一个是硬件高标准，第二个是软件方面的严要求。

　　张勇功：我们这个项目，大家开会之前我们放了易拉宝，这个项目主要是做汽车配件用品的。做这个项目之前是定位的问题。广州已经26个了。你会不会成功。我们怎么保他成功。广州有一个玩具城，大家都知道是李嘉诚投资的，近几年情况不是很好。我们和他情况很类似。我们首先是一个定位。怎么定位呢？两点国际化、品牌化。什么叫国际化。广州是个历史商贸名城。每年有两届交易会。那么我们利用这个机会，我们可以把海外的采购商包括广交会的采购商引到我们的市场来。同时我们也走向国际。另外内地的国际的很多生产企业，一直找一个出口的平台。成本要低，然后他们要审视。我们就做这个平台。我们叫国际化。什么叫品牌化。广州确实有20多家市场，物流配送、电子化商务都是没有的。我们可以提供这种功能权。我们这个市场叫六大板块，九大功能。所有的功能现在是全部涵盖了。我们具体怎么来操作这个项目怎么做成功的。怎么创新，第一我们把展贸相结合。我们中间叫中央采购区，就是展贸式的典型的市场，目前在国内是首创。我们叫做国际标准展位式的。他有什么好处，第一我们这个三层的三万平方，批出去将近2000家的经销商或者厂家到这里来，这是人气的聚集。第二成本低，一年只要花一万多块钱。因为是三层九平方米的展位。如果他满意几十万甚至上百万。如果租一个大的，或者在现有的市场来租，成本很高。同时我们还有配套服务，他不派人来，我们有专门人做国际贸易。同时我们专门做各类和汽车相关的展会这是第一个创新，第二利用现代化这个电子商务，我们叫实体市场虚拟市场。我们的市场是个实体市场。同时我们电子商务我们叫虚拟使臣。每个经销商、厂家只要在我们里面，我们把他们的市场做一个虚拟市场。他们可以把他们的产品，他们产品的图片，产品文字介绍，通过网络商铺的试镜图在全世界各地都可以看到他的市场。采购商可以看到事实在的市场，心里会踏实了。

　　同时，商铺的老板管理也很好。不管出差到哪里，只要通过上网就能看到它的商铺，我们叫虚拟市场。因为现在大家都知道，现在电子商务这个市场，应该是两种来源。一个是媒体，一个是IT行业做的成功性都不是很成功。我们徐州有一个，我们电子商务广州市也给了我们大力支持。我们电子商务分好几步走。第一步我们招商。第二虚拟市场。第三行业要建立三大信息库。生产企业、采购商、产品。

　　还有一个创新我们叫做招商的创新，过去大家做市场创新的是什么？把经销商招到商户来。经过时间积累、沉淀。通过长时间积累，把采购商慢慢扩大了。这样时间比较长，对经销商觉得比较难搞在商户里面。我们现在是双管齐下，我们一个叫做源头一个是终端。我们专门有这样的部门做这个服务。在一边招商的过程，一边招生产企业，招经销商，一边招采购商，国际国内的采购商，我们同时双管齐下进行。希望大家有时间到我们市场来指导。

　　卢文生：我是来自河北省廊坊市，我们这个市场主要是金属玻璃家具市场。我们已经获得中国家居协会给我们颁发的中国金属玻璃家具产业基地。我们是全国的所有专业市场的第五家。我们的家具市场在十个专业市场的基础上，又建了一个综合的650亩地的市场。现在已经正式启动开业。为了推动这个市场，市场也要国际化，市场社会化。政府起了很大的推动作用。来帮助它完善市场功能。提高市场品位。我们在去年召开中国胜芳家具推介会在人民大会堂举办的。第二今年的5月份，我们又召开了一个环渤海中国家具推介会，今年的9月18日我们召开中国金属玻璃家具采购会，这三个会议请来了很多的国内、国外的媒体来完善这个市场，执行国际化运作。这是我们运作市场方面第一个方面的内容。

　　第二，我们的产品是一个完整的链条。从出钢、压钢、直管，所有的玻璃从矿石一直到出玻璃成品，都是我们来做，所以我们是一个完整的链条。可以这么说，中国的金属玻璃家具是中国最好的，是中国最便宜的，是中国最纯的，谢谢大家。

　　匡洪广：今天比较凑巧，我们六位专家有两位是做汽配的。李总徐州交易50亿，已经建成的。这是经过政府批准的，叫做中国汽配城。

　　匡洪广：广州的张总还没有建成，已经雄心勃勃，叫全球采购网了。老的市场已经不断饱和，但是还是有投资、外资进入。所以专业市场领域竞争是非常激烈的。仅仅是一个策略，像纺织、服装、皮革、皮具也有。城市也是这样的，我们城市业面临着城市之间品牌竞争的话题所以我的第一个问题，我想围绕着品牌，我们台上的嘉宾，从不同的角度，比如从市场、城市、政府的角度如何认识品牌的。

　　冯立业：关于品牌好象一个人的生命和灵魂一样。认识一个人是从他的能力和水平和影响力上来说的。作为一个市场，中国改革开放二三十多年来，已经有过许许多多的曲折、波折，最后走向成熟的发展阶段。现在说品牌就是一个企业也好，一个市场生存的根本观念。现在达到市场、维护市场的品牌，可以说是一个企业成功的根本。一个市场兴旺的根本。无论政府也好，或者咱们的企业家们也好，或者叫商业企业家也好，市场的品牌价值，诚信价值，达到市场的名气就是达到市场的品牌。增强市场的辐射力、带动力和影响力。实际上离开了市场的品牌，也就没有了立足之地。因此我们政府也好，企业家也好，就应该像维护生命一样，来维护和培育咱们市场的品牌，维护和培育咱们市场的信誉。

　　叶青：品牌是一个系统的建设工程。大家基于专业化、特色化和现代化以及与中国特色的市场环境结合起来。做非常细致的创新的工作。服务业的发展以及我们品牌市场的发展，也有资源与环境的问题。现在很好的品牌在专业化、特色化、现代化以及中国特色市场环境结合起来的一系列的品牌和消费的口碑，社会的口碑，继续更好的有利于环境，甚至更好的通过市场的功能，有利于城市的发展和社会的发展。品牌其实就是一个企业，存在的社会价值。同时也实现社会发展的终极目的的体现。

　　李宝俊：关于品牌我们深有体会。由于政府的规划以及行业的规划，他没有前瞻性的比较分散，实际上品牌是要以诚信作为基础，再创建自己的品牌，也就是说让大家有好的口碑。我们有我们的诚信和社会责任，在我们有意识无意识中，树立自己的品牌。从品牌树立中，我们获得了效益。通过这两年的时间，市场规模扩大了一倍，我们的效益增加了6倍，短短的两年。2004年以前，市场的效益是由于市场的重复建设消耗很大，所以说直接是亏损状态。我们通过错误的竞争，品牌的确立，诚信的提升，所以说获得了很大的效益。我们品牌的创建、打造实际上不仅仅是大的发展趋势，对我们企业本身的发展而言，也是一个生存之道，谢谢大家。

　　方升来：对品牌的认识，我首先讲一下我的一个客户。他也是做皮具的。他自己创出来的品牌，有十多年的历史。刚刚创业的时候非常艰难。后来经过我们市场的支持培育，加上自己的努力，现在他的品牌也是做的不错。他现在在全国有300多个连锁店。上个月我们在一起吃饭的时候他说，我现在才尝到品牌带来的好处。但是品牌的创立，我们现在讲的是专业市场的品牌。这比具体的成品创立更难。一个成品只要是品质好，企业有实力，有诚信，通过推广很容易被国家有关部门，获得国家总局的驰名商标，或者是审计局的名牌产品。但对于市场来说，他涉及的面太广。第一他的客户专业市场本身的客户是一个流动的状态，采购商是流动的，客户是流动的。流动的管理相对来说，难度是非常大的。就是一个企业，你要去做一个专业市场。除了你自己有实力，首先在创立初期放水养鱼，为客户提供优越的环境，客户才会到你这来。来了以后，作为一个专业市场，不是马上就能够见到效益。可能都需要一个观望期，一个培育期，等到客户对你市场信任，那么这也是一个企业，非常有实力，投入很多很多的钱。一个是硬件的建设方面要有它的层次。做不同的产品，他的风格可能是不一样的。

　　第二，市场的管理制度。首先还要根据国家宏观的环境确定自己内部的管理制度。这个制度既要合法、还要合理、还要合情。这样才能获得用户的心理。

　　第三，为客户诚心诚意的，给他们寻找商机。刚刚也说了。在招商的时候，同时也要为他们想到招他们的采购商。那么就是说在这种情况下，在比较短的时间，市场能够成长的比较快。广州白云世界皮具中心是4年前开业的，从创立到现在，应该我们的老板、经营团队、客户确实是花了不少心思、付出了不少的努力。到现在为止，我们白云皮具城，经营还是比较成功。广东省、广州市白云区只要是有领导说要去看，去指导工作考察的，首先代表的就是我们这个商城。所以我们感觉到很荣幸，也感觉到很有压力。对于品牌这一块，刚才也说了，在硬件高标准，软件要求方面继续下工夫，把我们的专业市场这方面，品级做的更大。现在我们公司董事会，对白云皮具这个品牌现在正在向全国一些省份，品牌输出。现在有不少意向在谈，各位专家、领导如果想了解我们的情况，或者有意向合作的都希望来我们商场指导。

　　匡洪广：品牌意味着稳定的利润。我知道广州白云皮具是广州皮具数一数二的专业市场。据说你一楼的转让的租金已经到了100多万？

　　方升来：现在市场的价格也过高。现在一般的都要100万，高的到了200万。租金也是非常高。但是做我们专业市场管理这个角度来说，不希望他这么高的。如果这么高真正的经营者要付出很多的努力，才能获得利润。

　　张勇功：品牌应该是一个结果。如果做市长，当地的政府以及入驻我们市场的商户。最后是我们共赢的结果。只有共赢了我们结果出来了。怎么共赢呢？包括我们的诚信经营，放水养鱼，包括政府的各个扶持政策。所有都围绕着最后多方的共赢。才能把我们的品牌做出来。我们才能把这些在己方平衡好。现在讲了，不能让发展商赚的太多了，要有一些让利让利给采购。让利给不同的经销户。同时要平衡自己的关系。最后我们通过一系列的努力，整个做好了以后，我们的品牌就出来了。我们的无形资产就出来了，谢谢。

　　卢文生：我理解的品牌，它就是一个个性。只有添入个性，才能体现品牌。体现出个性要有三点。一要有很好的品质。第二要有好的品德，包括老板。第三要有很好的品位。这三点总结起来，就是品牌的内涵。品牌市场主要是说品牌产品进入市场的内涵。

　　匡洪广：我想谈品牌的理解，也可以从城市品牌角度来谈，第二个问题，各位如何认识品牌市场与商贸名城。一般来讲适应市场成长的土壤是很稀缺的。先有一个建材市场，后有一个服装市场过去、最后又有一个皮具市场过去，最后各种生产资料、生活资料市场都聚拢起来，形成了更强的磁场。这样影响一个城市的定位。这个商贸可能就作为这个城市定位的方向，或者长远发展的方向，影响政府发展的策略。我的第二个问题，也是围绕着我们这个论坛的主题，想请各位嘉宾谈一谈市场和城市发展的定位的关系，或者是关于市场和政府的关系，各位嘉宾如何认识市场和政府，或者市场和城市品牌子的关系。有请冯乡长。

　　冯立业：市场和政府的关系是密不可分的。现在市场这一块，和政府的关系系统的说不成熟。总觉得他的市场也很多。有的地方是从远古的时代，包括咱们一些地域，是从远古代过来的。逐渐形成了市场。现在我们新兴的市场，比较知名的市场，往往不是从远古的基础上发展起来的，而是一个角落，或者是从一个政府不到位的地方发展起来的然后从政府的规划有一定的关系。我觉得好几个知名市场兴起在政府的推广下发展起来的。他的发展靠市政府的规范来管理。这一块市场和政府的关系，我感觉按现实的来说是离不开政府的支持。政府首先是不光考虑市场的政府，政府是一个地方，可以说万事都具备的地方。无论是纳税的还是增加财政收入的平台，应该是一个比较到位的考虑。有的地方政府关心市场，市场不一定是个主体。政府和市场作为纳税主体来讨论，这个市场就会慢慢的死掉。我投入多少？掌握黄金地段，掌握人力、物力。市场今年交一千万，明年交两千万，可能政府管理的过程中，可能这个市场就慢慢的死掉。而政府和市场的关系，政府把市场作为一个纳税的平台来复制。作为政府来说没有税收做后台的政府也是什么事都做不成。作为市场也好，我觉得把这个市场作为一个平台。把人流、物流、信息流、资金流调入到你的地方，从更宏观的角度来丰富你的产业，发展你的支撑，增加你的财源，政府和市场会形成互动，市场会越做越大。市场是向低处去，税收少、管理费少。到你那个地方能挣钱，商业物流才能到你那去会聚。经销商、采购商才能向你那积聚。如果政府取得的太多了。这些人就不断的回流。政府一管理，就可能会消亡。政府把市场这一块，作为一个政策上给足给到位。然后围绕市场相配套的茶叶基地，物流基地。围绕市场搞第三产业。从而带动第二产业这一块市场和政府的关系。我们政府也是经过了一个过程。但是历史有丰厚的底蕴，有发展的基础。原来我们都提无功不富，把商业定位在太低的政策。通过商业的发展，市场的发展。市场其实是再一个地区，在一个政府的区域内。完善城市功能。同时市场的发展也能够带动产业的发展，第二产业的发展。但是工业、加工业，同时市场的发展他本身是第三产业。而更好的带动商业、服务业旅游业的发展。在政府这一块，我们经过发回来学习，发回来讨论，发回来解放思想，这个观念已经形成了一定的高度重视，把商贸流通业作为主导产业。作为发展的平台作为一个发展的发动机，带动我们地方经济的火车头，在市场价位上，我们有很多的优惠政策。我们六年来，免收一些税费，费用是我们自己的，税收这一块国家的，我们不能加免，但是我们可以给你记帐，前三年全部免，你交了以后，我政府给你报销。后三年给你加一半，把市场培育起来，把我们产业带动起来。同时我们市场加的过程中，我们规划了3000亩地，在土地紧张的情况下，政府给我们规划了3000亩地，前面是工厂后面是茶叶工厂。我们今年年底批准3000亩地。欢迎大家到正定看一看，有适合发展的，我们正定欢迎你们。我们政府能够左右的全部免了。前三年该交的税交了，凭票到我们市场服务结构，你交了我们一个月之内反还回来。前三年全免。后三年你交一半我交一半。6年以后步入正轨。政府扶持力度也是非常大的。

　　冯立业：我们费用是不该收的。但是工商局的管理费用，地方管理不了。政府直接管了。地方政府收的我们可以不收。但是政府管不了工商局。工商局自收自支的，他收了费用于他的管理。咱们借这个机会呼吁呼吁。原来是取之于市场，用之于市场。现在工商和市场已经分开了。市场是一个方面。就工商管理收费来说，往往在市场最大的矛盾就是市场的矛盾。工商说我得收，国务院有政策。你收了费你怎么培育我们的市场。你跟我们市场没有关系。现在是这种情况。

　　叶青：政府会有扶持的，政府会把市场做成品牌，有辐射力的。每个地方做怎样的市场定位。市场的基础是什么？已经性的市场，基本上就是日用品、家居、建材、服装，每一个县一级有这样的市场。方便人民的需求。另外一个就是特色化的市场。如果政府规划要基于所辖范围的大小，地理位置、区域位置、产业集群这样几个方面来考虑。如果你乐观范围比较大，你也可以优化。如果范围不是很大，在全国很好的影响力的市场。必须非常的专业化，就是要做到市场的细分、做细。整个全国的市场，在政府的规划和指导下，在各个市场大力的创品牌的情况下，形成一个科学有序的格局。

　　李宝俊：市场的经营者需要的不仅仅是经营过程中的优惠政策，关键是要合理的规划、搭配。现在的市场大多数都是在重复建设。这是目前建设史上一个比较至关重要的。至于建好的如何解决，给一些政策。他本身建立在先天不足的前提下。所以我认为作为政府，企业家眼里的政府，他对企业要有一个远大的计划。这其实就是说，每一个地区都会有重复。怎么比较出这个区的特色，他的特点，他的优势。再有优势的切断下，才能把事做起来。怎样在比对着发挥出区的优势。我们利用了两年的时间，利用了网上订货和物流配送。在物流配送过程中，由于信用危机在成交过程中出现了很多毛病。我们既要网上订货，门与门，户与户。浙江市场创品牌的基础，我们敢于承担责任。目前我们中小企业，全国的汽车配件、维修，我们作为一个试点，来进行实施和推对。我认为信誉是品牌的基础。

　　方升来：政府主要是搭台，把国家的政策、法律宏观性的东西怎么样去贯彻落实、去指引去扶持。另外希望政府市场开办者的角度，怎么样为市场里面的专家切实的去着想。切身利益怎么去维护。现在工商管理费的事情一直在收。收了以后用到哪里去了我们也不知道。我们借这个机会，国家能够出台一个政策。少一百、两百对我们的客户来说，是一个负担。关键是钱收的合理不合理。如果能够在法制的前提下，去收取一些费用，我觉得是可以的。这是几十年形成的老规矩，如果能够有所改善也是一件非常好的事情。

　　张勇功：政府和市场的关系，就像公司里的两个合作伙伴。政府投入的资源是一些政策。开发商投入的是资金，最后他们追求的回报是经济效益，就是回收，以及社会效益，比如城市的品牌。开发上最后追求的也就是收入、利润。他们要这样定位，他们抱着一个共同的思想，一起把这个蛋糕做大，这个蛋糕不仅要做大，而且持续性的要做大，不能到了市场旺起来了。政府看到你这个市场好了，不给你一些什么政策，更加严格了，把市场边缘化了，最后就萎缩了。政府在这个过程中，这个市场已经成功了，政府必须还要一些政策，比如说他们政策继续的给一些相对应扶持的政策。就像我们公司有收入的时候，不要把收入全分掉，还要留一部分给公司作为发展基金。这点也要这样做。对开发商来说，他也要抱着这个思想。不但自己要赚钱，还要给当地政府创造社会效益以及经济效益。这样大家都是走在一起来了，大家共赢的局面，谢谢大家。

　　卢文生：我对政府和市场的关系，我的理解是政府不是你想建个什么市场，就建个什么市场。是按照我们生活的规律，从历史上我们是一个有名的商业都城。我们市场经过几个发展阶段。开始都是由自发，一看有规模了，政府开始培育，培育起来了，有的时候又不规范了。规范到下一步就提高。不是政府我们想的建市场就建个市场。我在政府干了30多年，我很清楚。我们盖了一个很大的市场，让他们去都不去。他们都自发的起来。我认为是个什么关系呢？政府是个服务点，有了规模、有了苗头，开始引导、开始服务。企业是个演员，他去唱戏去。他唱戏你别起哄。政府与企业、政府与市场是这种关系。现在我们的市场人文的我们规划了，我们开始是服装市场。后来政府一再打品牌，最后都黄了。他卖不了你再说什么都不行。这是我的理解。

　　匡洪广：由于时间的关系，我们不再展开了，让我们用热烈的掌声感谢台上嘉宾的精彩观点。

　　主持人赵新迪：尊敬的各位嘉宾，来自全国品牌市场和商贸名城的代表，来自媒体的各位朋友们，大家下午好！我是主持人赵新迪

　　今天，我非常荣幸能够和专业市场的各位领军人物欢聚一堂，和大家一起见证与分享这份成就与喜悦，在北京钓鱼台国宾馆共同度过一个愉快的下午。首先，让我们用热烈的掌声向荣获中国品牌市场风云榜殊荣的市场老总以及政府领导表示最真挚的祝贺！

　　改革开放30年来，我国经济快速发展，各类商品交易市场在配置资源、促进消费、搞活流通、打造品牌、繁荣经济上发挥了不可替代的作用。全国专业市场交易额占批发零售商品总额的1/3，是商品流通的重要渠道。虽然专业市场和我们的日常生活有着密不可分的联系，虽然专业市场为国民经济又好又快地发展作出了巨大贡献，但是长期以来社会公众对批发市场的重要性缺乏了解，市场老板很少进入主流媒体的视线，批发市场没有得到和贡献相对应的地位和尊重。

　　在这个背景下，由中国世界贸易组织研究会、中国社会科学院城市发展与环境研究中心、全球品牌论坛联合主流媒体共同推出了“中国品牌市场风云榜”，是建国以来首次大范围的针对品牌市场的推选活动，涵盖了市场品牌、人物、城市，囊括了3个系列共5类奖项，是对活跃在全国城乡的各类专业市场服务品牌建设的盘点，全景展现了中国品牌市场的发展成就和趋势。

　　借品牌市场与商贸名城高峰论坛成功举办之际，我们现在隆重举行中国品牌市场风云榜颁奖典礼，向为中国专业市场品牌化发展做出巨大贡献的市场与企业家致以荣誉和敬意，向商贸名城的示范典型致以荣誉和敬意，它们分别是市场和城市的标竿，正因为他们我们有了学习的榜样和进步的标准。再一次把掌声献给他们。

　　下面正式进入中国品牌市场风云榜颁奖环节，首先揭晓的第一个奖项是中国行业10大品牌市场。传统专业市场要想整体提升，就迫切需要注入新的商业模式，扬长避短、变中求进，将传统商业业态和现代商业模式相叠加，走品牌化发展道路。我们的获奖市场包括纺织服装/五金机电/汽车汽配/金属材料等行业，首先有请第一批企业上台领奖;

　　中国行业10大品牌市场颁奖告一段落，品牌市场和商贸名城建设发展往往是相辅相成的，一个城市拥有品牌市场的规模数量集中反映了城市的集散辐射能力和在区域经济发展中的聚集力、影响力。同时市场也是打造商贸名城的一个好载体，品牌市场大都成为商贸名城的名片，极大提升了城市品牌。现在我们正式揭晓中国商贸名城大奖

　　他们是

　　义乌市

　　广州市

　　杭州市

　　白沟镇

　　临清市

　　绥芬河市

　　胜芳镇

　　正定县

　　商丘市

　　乐从镇

　　有请以上获奖城市领导上台领奖，

　　最后一个奖项是中国品牌市场风云人物，他们深谙造市之道，他们洞悉市场商机，他们擅长整合整合资源，它们打造了一个又一个品牌市场。

　　恭喜各位，谢谢我们的颁奖嘉宾，中国品牌市场风云榜经过4个多月的严格推选，到今天3项大奖各归其主，是中国专业市场品牌化发展的重要见证，我们衷心祝愿有中国特色的专业市场之路越走越宽，衷心祝愿专业市场为现代生活增添光彩。颁奖仪式到此结束，我代表主办单位中国世界贸易组织研究会、中国社会科学院城市发展与环境研究中心、全球品牌论坛再次感谢各位朋友的光临，祝各位代表前程似锦、生意兴隆。谢谢大家。