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板城烧锅酒在酒博会上演绎五行文化http://www.sina.com.cn 2007年11月26日 18:35 新浪财经
文化是一个品牌的灵魂。没有文化内涵的品牌空洞、没有纵深感,在这个“尚文”的时代也是站不住脚的。在白酒王国里,人们都有这样的共识——“卖酒就是卖历史文化”。在久违了作坊酒,经过了工业酒,告别了广告酒之后,中国白酒业开始探索追寻文化。 拥有五百年奋进历程的板城烧锅酒,从康乾盛世的光环中一路走来。“金木水火土,板城烧锅酒”,成为千人传诵的绝世佳句,板城烧锅酒风韵独特的五行文化也日渐深入人心。此次板城烧锅酒重装参加酒博会,誓将五行文化演绎到底。 土耕地而获五谷,采五谷之精华,加天然之水锻炼,盛以美器,则成美酒。从此可以看出,金木水火土与白酒之间紧密的联系。板城烧锅酒即被赋予了“五行入酒、和谐柔顺”的意义。它的整个酿酒过程紧紧扣住了五行,从而为之涂上了一层包罗万象的色彩,给人们带来一种维持世间基本事物相对平衡的均衡感,把文化和产品品质做了对接。 五行归属之产品渊源 相传乾隆三十八年,乾隆皇帝与宠臣纪晓岚微服私访至下板城庆元亨酒店,突闻酒香扑鼻,遂进酒店畅饮。君臣二人酒兴之余,诗兴大发。乾隆皇帝先声夺人,命出上联“金木水火土”。纪晓岚才思敏捷、聪颖过人,巧对出下联“板城烧锅酒”。这一下联不仅把木、土、火、金、水以汉字偏旁分别嵌入“板城烧锅酒”中,并且分别相克于“金木水火土”,君臣佐使恰到好处;此联一出,乾隆皇帝连声称赞:“好联!好酒!”并趁兴御笔亲书赐予小店。自此“板城烧锅酒”名扬四海。 “五行”是古人观察自然所得出的一个朴素的唯物观念。在中国古代文化里,五行几乎可以涵盖天地人间、万物万象。伦理、音乐、人体无不对应五行。“五行入酒”亦是五行理论的又一延展。金之刚、火之烈、木之精、水之柔、土之厚,都以不同的形式吸纳到酒之中。仅以酿酒所用之水为例,在五行生克制化中,金能生水,水多金沉;火旺得水,方成相济;水旺得土,方成池沼;土旺得水,方能疏通;木旺得金,木赖水生。而土更是酿酒过程中最基本的物质。土耕种而获五谷,采五谷之精华加水酿造而成美酒,整个酿酒过程紧紧扣住了“五行”。板城烧锅酒以民间传说——君臣一副对子,作为酒文化的衍生点,使之有了五行文化的内核,涂上了一层包罗万象的神秘色彩。 五行归属之产品酿造 1. 金 . 酒之本 金生于土,千锤百炼 传承古法,妙品成真 “金”为持久,是为酒之精华。在此可理解为精湛的酿艺,“真金不怕火炼”。板城烧在坚持自己酿酒的同时,还一直坚持采取传统酿造工艺来酿酒,坚持长期发酵,长期储存。以纯小麦大曲为糖化发酵剂,采用续糟续渣混蒸、混烧的老五甑工艺。发酵时则采用人工窖泥单轮或者多轮、固态发酵形式,发酵周期可分为35天、70天、120天、180天。在蒸馏时,则是采质摘酒,看花分段、分级的作法。蒸馏完成后,原酒被分级入库、分级储存。这些操作过程全凭酿酒师的操作经验来把握和控制。这些原酒经过取样理化分析,再结合人工品尝,最终将被确定等级。 2. 木 . 酒之源 木生于水,禾木嘉贡 酿变岁月,天地精华 木为禾木,是为酒之源泉。在这里可以理解为酿酒原料。板城烧锅酒所用原料都来自内蒙、辽宁等地区的优质红高梁、小麦。东北地区,土地肥沃,含有机物和腐殖质多,所以生长出来的高粱小麦颗粒饱满。再加上东北地区作物光合速率比较低,生长速度慢,生长周期较长,日照期长,淀粉含量高,适合作为原料酿酒。通过合理配比、精心酿造,所得成品不仅入口留香、回味悠长、各香协调、而且极具健康养生价值,恰到好处。 3. 水 . 酒之形 水生于金,厚德上善 醇水溶融,柔顺和谐 水为滦水,是为酒之本质。在这里可以理解为酒的形态。承德位于燕山脚下、滦河上游,塞罕坝像一道屏障挡住了来自西伯利亚的寒风,同时又将滦河,潮白河流域上溯的季风暖流阻挡在坝下。所以承德气候湿润、雨量充沛,四季雨雪积蓄成山泉水,渗于地下。板城烧锅所用之水,全部取自滦河之滨地下深层水,水质清冽晶莹,经国家地质专家鉴定,水纯低纳,富含硅、锶等有多种有益于人体健康的矿物质及微量元素。引滦河之水酿出的板城烧锅酒有绵甜爽净、酒体纯正、酒液清亮、香浓甘润的特点。 4. 火 . 酒之魂 火生于木,炽热熔炼 旺燃三味,激悦升腾 火为煤火,是为酒之烈性。在这里可以理解为酒后之状。古往今来,酒总是与诗情画意般的美好生活紧紧地联系在一起,酒为我们的生活带来了无穷的乐趣。古代医学典籍《黄帝内经素问》便认为:酒入心、肝二经,有活血化淤、疏经通络、祛风散寒、消积冷、健脾胃之功效;《本草必要》也记载:酒少饮者则活血运气,壮神御寒。据现代科学和医学临床实践证明,酒对人体有较强的医疗保健功能。板城烧锅酒凭其传统纯粮酿造工艺,“入口绵、甜、爽、净,香气、口感尤佳。正如那句经久不衰的广告词“板城烧锅酒,可以喝一点”。 5. 土 . 酒之器 土生于火,钟爱载物 历炼成陶,化酝春秋。 土为陶土,是为酒之容器。在这里可以理解为储酒容器。俗话说:酒是陈的香,板城烧人所生产的白酒,必须经过一年以上的贮存,才能用于勾兑。板城烧锅酒的贮酒容器是由酒海、条篓等传统容器和数千吨的不锈钢罐群。酒海和条篓是用木料或竹条编制而成,内壁糊上几十层牛皮纸。首先把牛皮纸用猪血浸泡,泡透后一层层糊到竹篓内,干燥后经过反复清洗,达到坚固耐用的效果。优质的调味酒存入酒篓中贮存,能达到独特的效果。贮存好的原酒,按照不同档次经过精心勾兑后,经检验合格方可进入灌装车间进行灌装。 五行归属之经营理念 《易经》中的五行观点认为任何事物都为五行所聚,相生相克,此消则彼长,讲求和谐和平衡。五行理论从表面上来看,与所谓的企业经营相去甚远,但是将五行相生相克精神行为化、外延化、表象化的话,则会表现为和谐稳健的作风。这恰与板城烧人的经营理念相吻合。 1.“稳健”的发展战略——“相生相克” 万物“相生相克”,这就需要我们明白“福兮祸所倚,祸兮福所伏”的辩证思想,干事业时不冒进,稳扎稳打。 目前,国内白酒行业一方面赶上了好的发展时机,酒业江湖风起云涌,你方唱罢我登场;另一方面,消费者主观能动性不断增强,白酒产品新陈代谢速度加快。行内有一句话就是“白酒一年喝倒一个品牌”。在白酒的竞争浪潮中,一些有着悠久历史的品牌,现在都杳如黄鹤了。而板城烧锅酒却烧红半边天,声名鹊起!板城烧人就认一个“稳”字。某些知名品牌之所以湮没在白酒浪潮中,一个最主要的原因就是太急于求成、心浮气躁。很多酒厂忘记了做酒的根本,搞品牌的盲目扩张,加大资本运作,一味地迷信“广告一响黄金万两”和各式各样的促销炒作,藐视消费者的感受和智力,最终“搬起石头砸了自己的脚”。可以说,做酒如作人,实实在在才是根本。板城烧锅酒之所以取得现在的成绩,就是市场对其稳健作风的一种回报。 在市场布局上,板城烧人也一直坚持“省内精耕细作,省外适度开发”的主导思路。在省内的强势市场做“面”,在外阜市场则成“点”状。适度开发不等于不开发,相反对于新市场,一旦选定,就要坚定不移地投入。 2.“人和”的管理思想——“和谐、平衡” 世间万象要做到和谐共处,并平稳发展,必须需要“人和”。一个团体中,所有人的合力总是大于每个人单个力量的总和。 人和不是简单的一团和气、你好我好,而是古语讲的“上下同欲者胜”。从乾隆醉酒业的发展来说,就是大家统一了“稳健发展”的认识,同时,大家都能踏踏实实地各司其职。大家拧成一股绳,就能闯出了一番天地。近年来,根据市场竞争的情况和自身的实力,板城烧提出了“省内精耕细作,省外谨慎扩张”的战略。这个战略被企业上上下下所认可,并认真执行。这是板城烧人能够取得—定的成绩的一个关键所在。 做企业不怕慢,就怕步调不一致。光一个人想稳健没有用,如果大家都想超速行驶,最终这种气氛是可以互相传染的,难以把持平和的心态,而这是做企业的大忌。可以说,板城烧人在全局问题上,达成了高度的“人和”,才没有偏离正确的方向。 白酒销售的产品概念是其硬黄金,而文化概念是其软黄金。要通过文化卖酒,就必须让文化带着酒香,让美酒带着文气,酒与文化融为一体。板城烧锅酒的五行文化不管外延上表现为产品形式,还是内涵上表现为经营理念和精神,都是企业无法估计、并且亘古不变的文化资产。 对于板城烧迷来说,饮酒就是饮文化,五行文化和避暑山庄文化共同营造了一个完全意义的板城文化。在众多板城烧爱好者期盼的目光下,板城烧人一定会一如既往地将其发扬光大,为实现“中国名牌、百年基业”的美好未来再现辉煌。
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