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俞荛昌:“铁嘴”造势 格兰仕定位物美价廉

http://www.sina.com.cn 2007年11月21日 12:00 新浪财经

  格兰仕集团副总裁俞荛昌:“铁嘴”造势,格兰仕定位物美价廉

  俞尧昌是格兰仕的一个符号,亦被称作“铁嘴”,可谓是家电业中最善于事件营销的人物之一。他曾提出“摧毁价值”理论,制造了一次又一次的价格炒作和事件炒作,为格兰仕节省了成千上万甚至上亿元的广告费,使格兰仕微波炉在国内的市场份额一度扩大到70%。去年5月俞尧昌以“休假”之名出走,今年9月底俞尧昌高调复出,即在全国主要城市推动“中国制造”国际战略研讨峰会活动,既为“中国制造”正名,反击妖魔化的中国制造的论调,也借机提升格兰仕的品牌地位和形象,稳固格兰仕的出口业务。格兰仕近期还在全国主要城市推出了轰动业界的光波空调12年包修的“极限”活动,向外界证实格兰仕空调的实力。两大系列活动迅速使格兰仕的品牌形象得以拉升。此外格兰仕在品牌定位上曾左右摆,俞尧昌复出后马上对外明确格兰仕还是坚持物美价廉的定位,在一定价格水平上为消费者提供更多的价值。虽然目前仍难以判定俞尧昌重回格兰仕会将格兰仕引向何方,但目前格兰仕的外在形象正在提升。

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