俞荛昌：“铁嘴”造势 格兰仕定位物美价廉

　　格兰仕集团副总裁俞荛昌：“铁嘴”造势，格兰仕定位物美价廉

　　俞尧昌是格兰仕的一个符号，亦被称作“铁嘴”，可谓是家电业中最善于事件营销的人物之一。他曾提出“摧毁价值”理论，制造了一次又一次的价格炒作和事件炒作，为格兰仕节省了成千上万甚至上亿元的广告费，使格兰仕微波炉在国内的市场份额一度扩大到70%。去年5月俞尧昌以“休假”之名出走，今年9月底俞尧昌高调复出，即在全国主要城市推动“中国制造”国际战略研讨峰会活动，既为“中国制造”正名，反击妖魔化的中国制造的论调，也借机提升格兰仕的品牌地位和形象，稳固格兰仕的出口业务。格兰仕近期还在全国主要城市推出了轰动业界的光波空调12年包修的“极限”活动，向外界证实格兰仕空调的实力。两大系列活动迅速使格兰仕的品牌形象得以拉升。此外格兰仕在品牌定位上曾左右摆，俞尧昌复出后马上对外明确格兰仕还是坚持物美价廉的定位，在一定价格水平上为消费者提供更多的价值。虽然目前仍难以判定俞尧昌重回格兰仕会将格兰仕引向何方，但目前格兰仕的外在形象正在提升。