念慈菴：安全用药情感营销

　　香港京都念慈菴已经是家喻户晓的品牌，企业需要在维护品牌美誉度上下功夫。

　　当下安全用药事故已经比比皆是，然而公众对此却不甚了解，但其后果却是关系生命，影响重大。据调查，中国每年近20万人因药源性疾病死亡，与唐山大地震、南太平洋海啸死难的人数相差无几。“安全用药，合理用药”已到了需迫切关注的时候。

　　但是随着医药市场产品的同质化程度越来越高，一药多名现象严重，影响到消费者对高效优质药品的正确选择和使用。如何令安全用药知识通俗又易普及，一直是困扰业界的问题。京都念慈菴广东总经销珠海市金明医药有限公司于2007年4月策划并推出了《家庭安全用药宝典》一书，为配合该书的首发，金明公司还组织了规模较高的用药安全论坛。

　　该书定位于社会公益类书籍，共印50万册。通过家庭必备生活工具书的形式向社会大众普及安全用药知识。结合现代家庭特点和各人群的生活方式，用通俗易懂又科学的角度，选择有效、安全的常用药品来解决家庭生活中出现的各种疾病问题，并提出切实可行的建议，让大众能够在疾病判断和用药知识上得到正确指导。经过半年时间在各终端药店派发，目前已经全部免费赠送到消费者手中。

　　此后，金明医药还深入社区，在广州、深圳多个小区开展 “安全用药进社区”公益宣传活动，与消费者更近距离地互动，将此次活动推向高潮。也因此一系列活动，而在业内塑造出了“崇本务实，感恩回馈”的企业高端品牌形象。