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念慈菴:安全用药情感营销

http://www.sina.com.cn 2007年11月21日 11:51 新浪财经

  香港京都念慈菴已经是家喻户晓的品牌,企业需要在维护品牌美誉度上下功夫。

  当下安全用药事故已经比比皆是,然而公众对此却不甚了解,但其后果却是关系生命,影响重大。据调查,中国每年近20万人因药源性疾病死亡,与唐山大地震、南太平洋海啸死难的人数相差无几。“安全用药,合理用药”已到了需迫切关注的时候。

  但是随着医药市场产品的同质化程度越来越高,一药多名现象严重,影响到消费者对高效优质药品的正确选择和使用。如何令安全用药知识通俗又易普及,一直是困扰业界的问题。京都念慈菴广东总经销珠海市金明医药有限公司于2007年4月策划并推出了《家庭安全用药宝典》一书,为配合该书的首发,金明公司还组织了规模较高的用药安全论坛。

  该书定位于社会公益类书籍,共印50万册。通过家庭必备生活工具书的形式向社会大众普及安全用药知识。结合现代家庭特点和各人群的生活方式,用通俗易懂又科学的角度,选择有效、安全的常用药品来解决家庭生活中出现的各种疾病问题,并提出切实可行的建议,让大众能够在疾病判断和用药知识上得到正确指导。经过半年时间在各终端药店派发,目前已经全部免费赠送到消费者手中。

  此后,金明医药还深入社区,在广州、深圳多个小区开展 “安全用药进社区”公益宣传活动,与消费者更近距离地互动,将此次活动推向高潮。也因此一系列活动,而在业内塑造出了“崇本务实,感恩回馈”的企业高端品牌形象。

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