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“怡宝百所图书馆计划”复合营销案例http://www.sina.com.cn 2007年11月21日 11:51 新浪财经
为进一步深化品牌内涵,怡宝发起“让消费者捐出一本书,就能获赠一支水”的温馨活动,并出资出力启动“怡宝百所图书馆计划”。这种温润贫困山区学生和消费者心田的公益性营销活动,刹那获得更多认同。 2007年6月,“怡宝百所图书馆计划”全面启动,捐赠活动与社区运动会一同进入广州、深圳两地的60多个社区,将销售执行力深入到社区;在居民参与社区运动会的现场,设计了巧妙的互动环节用于发动居民捐书,即居民每捐出一本书,怡宝回赠一瓶水。捐书全部用于全国范围内贫困山区学校的图书馆筹建,借此号召更多的人关注乡村素质教育。 该活动通过社区体育的平台,步入社区,募集爱心图书,支持全国范围的山区学校;通过与消费者面对面接触,在社区开展的地面活动直接拉动了销售;在体育营销的基础上,结合公益活动,达到企业、消费者与社会三方共赢。
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