“怡宝百所图书馆计划”复合营销案例

　　为进一步深化品牌内涵，怡宝发起“让消费者捐出一本书，就能获赠一支水”的温馨活动，并出资出力启动“怡宝百所图书馆计划”。这种温润贫困山区学生和消费者心田的公益性营销活动，刹那获得更多认同。

　　2007年6月，“怡宝百所图书馆计划”全面启动，捐赠活动与社区运动会一同进入广州、深圳两地的60多个社区，将销售执行力深入到社区；在居民参与社区运动会的现场，设计了巧妙的互动环节用于发动居民捐书，即居民每捐出一本书，怡宝回赠一瓶水。捐书全部用于全国范围内贫困山区学校的图书馆筹建，借此号召更多的人关注乡村素质教育。

　　该活动通过社区体育的平台，步入社区，募集爱心图书，支持全国范围的山区学校；通过与消费者面对面接触，在社区开展的地面活动直接拉动了销售；在体育营销的基础上，结合公益活动，达到企业、消费者与社会三方共赢。