蒙牛：借势全民健身 演绎蒙牛激情

　　在联合国家体育总局社会体育指导中心、中央电视台体育频道，立足“全民健身，与奥运同行”，在全国范围内力推蒙牛《城市之间》的基础上，蒙牛今年果断与NBA这个全球首屈一指的体育娱乐品牌合作，强强联手将全民体育攻略发挥得淋漓尽致。

　　蒙牛的营销活动突破了传统精英体育营销模式，将遥不可及的专业竞技改造为老少皆宜的娱乐体育，使单纯的全民健身活动获得了新生，并用全民的体育健身运动赋予了品牌新的活力和内涵。蒙牛的营销活动整合了公益营销、事件营销、娱乐营销等多种营销方式，由此使其传播价值达到了最大化，通过线下的活动与线上传播紧密结合，创造了非凡的营销业绩。这种体育与娱乐深度结合，品牌与消费者亲密接触的营销模式引领了时代潮流，成为了2007年众多企业关注与效仿的热点。