通用汽车：借《变形金刚》扭转产品形象

　　变形金刚大黄蜂胸口的雪佛兰标识是露骨的，强迫性的，甚至引起人愤怒的，但是这表明了通用汽车营销的成功，无论如何，全球上亿的观众会注意到这个十字符号。

　　随着影视、网络作品的日益发达，商业世界中的“植入式营销”已越来越普遍。但回首2007年，借助于电影这种传播载体而进行植入式营销最成功的案例，从全球来看都非通用汽车赞助拍摄的《变形金刚》莫属。

　　20年了，动画片《变形金刚》又再次以电影的形式呈现在全球观众面前，这本身就是一个巨大的文化“卖点”。但更具“玄机”的是，在动画片中几位正派主角的原型车，已从中克莱斯勒、大众和日产的产品，全面变成了通用汽车旗下的悍马(Hummer H2变为力捷救护车)、庞迪亚克(Pontiac Solstice变为爵士)、雪佛兰(雪佛兰Camaro变为大黄蜂)分别摇身一变和GMC(GMC Topkick变为铁皮)。

　　

通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳曾直言不讳地表示：“变形金刚是通用产品和电影工业的一次经典合作，我们希望通过这次合作，将通用的高科技产品生动展现在公众面前，带给他们超级享受。”显然，通用希望通过这部电影传播其品牌新系列产品时尚、运动和高科技等新元素的目的已经达到了。仅仅在北美，《变形金刚》6天的票房就达到了1.52亿美元，成千上万的人不仅回味了变形金刚的故事，同时也对通用旗下的四大品牌留下了深刻印象(电影中曾出现过雪佛兰将大众甲克虫撞翻的镜头！)。