三星：借奥运提高“信赖指数”

　　针对2008北京奥运会，奥运top赞助商三星出台了具有中国色彩的营销战略，邀请中国奥运冠军刘璇作为三星奥运形象大使、在北京、上海等区域中心城市举行“三星系列奥运盛典”巡回活动、首次采用的三星奥运标识等等。作为奥运会的top赞助商， 三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤认为，“奥运与三星相连”是三星集团期望达到的目的，即通过奥运让用户了解三星集团，并将其转化为销售额。权桂贤表示，2006年都灵奥运会后，三星的“信赖指数”增加了10个点以上，同时其产品在意大利的市场占有率增长了60%-70%，坐上了当地市场的第一把交椅。显然，三星在2008年奥运会的真正目标是“要获得中国人民长期的喜爱和信任”，而不是短期利益，三星的所有战略也都是围绕着这个长远目标展开，“通过北京奥运会成为中国最受尊重的企业，是三星在2008年奥运会上追求的目标。