海尔：奥运城市行提高奥运联想度
http://www.sina.com.cn 2007年11月21日 11:42 新浪财经
海尔：奥运城市行提高奥运联想度，为国际化道路增加砝码
作为08奥运会的白电供应商，今年2月，海尔联手CCTV推出大型活动“CCTV海尔奥运城市行”。"奥运城市行"活动地点从国内城市一直延展到全球奥运城市，向全球传播北京奥运理念，弘扬奥运精神。 活动通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动，如篮球挑战、开心跨栏等项目，吸引众多的百姓参与，选拔出这个城市的"生活奥运冠军"，并作为传播奥运精神的使者，随中央电视台一起，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥运精神的诠释，带到这些奥运城市进行交流。
"海尔奥运城市行"最大的亮点是把奥运与百姓日常的生活密切结合起来，真正使人们把奥运精神带到日常生活中，而在这个过程中，海尔极大的提高了表达了奥运联想度，品牌形象、美誉度大幅拉升。此外，海尔将品牌营销和城市营销也相结合。"海尔奥运城市行"是中国第一个奥运城市传播活动，海尔携手央视，为城市传播和推广奥运搭建平台，并走向全球，在使2008北京奥运更深层次的传播的过程中，也提高了海尔的国际知名度和美誉度，使全球品牌形象更加深入人心。"
