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国际化名牌唤醒民族情节:从品牌缺失到世界名品http://www.sina.com.cn 2007年11月15日 13:40 新浪财经
—— “法派”得到西方主流社会广泛认可 作者:左恩 2007年11月22日,德国前总理格哈德·施罗德将应中国法派集团的邀请,专程赴温州演讲并参加法派(中国)十年风尚大典! 中国民企居然邀请到了西方大国前首脑专程赴温访问并为其十周年欣然道贺!这次访问将是法派集团第三次与西方大国首脑结缘。更为重要的是,这是温州法派集团打造“国际顶级品牌”之旅上的一座里程碑。蓦然回首,我们发现温州商人已经从以往的所谓“温州模式”中走出来,进入了“后温州模式”时代。这一“后温州模式”就是:当今的温州商人已经带领着他们的品牌,走上了世界的舞台。 提起“温州模式”,人们头脑里也许会反映出几个关键词——富有活力、中小企业、没有品牌、同行价格血拼。近年来被炒得热火朝天的“纺织品贸易争端”,以及2004年闹得沸沸扬扬的“西班牙焚鞋事件”,使得温州商人在人们心目中留下了“小商贩”的形象,在国际上温州人被称为“中国犹太人”。 事物总是在发展变化的,温州模式也从来都不是一个固定不变的概念。中国名牌、中国驰名商标“法派”通过她的实际行动告诉世人,温州商人已经不满足于中小规模的企业,已经不再满足于“中国驰名商标”,他们要打造“世界驰名商标”! 1997年法派创立时,便怀揣着“创立世界顶级品牌”的决心。集团成立以来,为实现世界品牌战略,法派将重点集中在国际化设计团队建设上。法派服饰设计以意大利著名时装设计师路易吉·维尼奥领衔,汇聚了来自世界各地的优秀设计师、工艺师。而这人才战略为法派全球品牌战略的实施提供了有力的智力支援。 从营销体系上来看,法派已完全体现为一个国际化的企业集团。目前法派已在意大利、法国、德国、美国、香港等十多个国家和地区注册了法派商标,建立了生产基地和研发中心,拥有20多个子公司、30多个销售分公司和500多家专卖店的无区域集团。其营销网络遍布欧美、日本、中国以及东南亚等地区,它们共同构筑了法派的全球营销体系。 由于法派的卓越表现,美国两位前总统都曾经穿上法派的服装。一位是美国前总统克林顿,另一位是美国前总统老布什。作为元首级的国际知名人士,克林顿和老布什的穿衣品味是很高的,而他们对法派服饰的认可标志着法派的品质已经得到了西方主流社会的认可。 对此,我们也能够感觉到:法派已经离“世界知名品牌”越来越近。法派正代表“后温州模式”引领中国民营企业走向世界! “永远拼第一”是法派人的精神,“不断探索、不断创新、不断超越自我”是法派人的信条。而这也正诠释着“后温州模式”的本质,诠释着温州商人经营理念的本质。施罗德先生此行必然对法派的发展起到重要的推动作用,也必将加快法派缔造“世界经典品牌”的步伐。 相信在不久的将来,法派必然会成为“全球主流社会的品牌”,必然会有越来越多的中国品牌走入世界上流社会。
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