主持人王建华：各位来宾大家早上好！我是中国科技产业杂志社社长王建华。很高兴主持这次第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会--企业文化与品牌创意国际论坛——中国虚拟经济区建设启动大会。首先介绍一下我们的嘉宾和领导。

　　首先是全国人大副委员长成思危先生，还有文博会组委会副主席、国家新闻出版总署副署长孙寿山先生，比利时联邦议会议员、议会外事委员会主席Henrick Daems亨利克·先生，国家工商总局副局长原党组副书记甘国屏先生， 孙明先生，还有来自英国国家动漫中心主任彼特·康明诺斯先生，大洋洲互动设计合作中心主任Jeff Jones先生，石景山区区长周茂非先生，北京数字娱乐示范基地总裁刘岩先生，德国西门子公司副总裁史明佳女士，美国世界论坛主席Sherman先生，美国艺术理事会普利茅斯国际创意合作主任林德茜·霍尔女士，澳大利亚昆士兰大学文化创意产业学院研究员、博士导师Weihong Zhang先生，伦敦发展局创意产业资深经理Judith Rosser-Davies女士，世界品牌联盟中国区总裁梁中国先生，北京数字娱乐产业基地董事长李峰先生，BERKAM董事长李兴林先生，欢迎他们的到来！

　　下面我们有请全国人大副委员长成思危先生发表演讲，大家欢迎！

　　成思危：各位来宾、各位朋友，大家上午好！

　　首先我很高兴有机会在这里和大家见面，共同探讨文化创意产业的发展问题。这对于建设中国特色的社会主义，实现和平发展，全面实现小康社会，都具有重要的意义。

　　在党的十七大刚刚胜利闭幕之后不久，由国家4个部委联合主办，和北京市政府18个局委办共同协办的第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会，就以大力发展文化创意产业和自主创新品牌强国为动力，推动中国从加工制造大国，向品牌创造强国的转变。这是转变经济发展方式的一个重要环节，也是提高自主创新能力，建设创新型国家的具体体现。

　　我愿借此机会，和大家共同探讨有关文化创意产业的融资和发展问题。

　　希望这次论坛能够对我国的文化创意产业的发展，起到一定的推动作用。我主要谈三个问题。

　　第一个问题，是我国发展文化创意产业的背景和现状。

　　据报道，全世界创意经济每天创造220亿美元的价值，并以每年5%的速度递增。美国的年增速达到了14%，英国是12%，纵揽全球，发达国家的众多产品，以及他的营销和服务，引起了全世界的瞩目，形成了一股席卷世界的创意经济浪潮。各发达国家的创意产业，以其各具特色的方式迅速发展，呈现出一派百花齐放、风起云涌的热烈景象。

　　从全球范围看，西方资本主义文化创意产业的发展，具有各种各样的模式，具有市场与政府、公共力量，就是英文里面的第三方相结合的特点。我国正处在转变的重要时期，变化中的经济、政策和社会制度，决定了我国的文化创意产业的发展，应该是渐进式的。

　　发展文化创意产业，不仅要借鉴国外的有益经验，更要研究我国文化创意产业发展和社会变迁之间的相互影响。并对中国市场现状，进行调查、研究。运用政治学、经济学和社会学等方面的有关理论，深入分析如何构建一个科学合理地中国创意文化产业的体制、机制和发展模式。

　　全球文化创意产业创造的巨大经济效益，各国政府都是有目共睹。所以面对这样的契机，我国的政府也高度重视文化创意产业的发展。党的十七大报告，强调了大力倡导文化产业的重要性和必要性，并将这个问题提升到了国家战略的层面加以重视。

　　2006年1月12日，中共中央国务院出台了关于深化文化体制改革的若干意见。2006年9月13日，国家“十一五”时期文化发展规划纲要的颁布，也确定了未来5年文化发展的指导思想、方针原则和目标任务。2006年10月11日，中国共产党第十六届中央委员会第六次全体会议，通过了中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定，为我国文化产业的发展指出了前进的方向。

　　在我国目前宏观经济环境持续改善的情况下，文化消费对于产业发展的影响程度也逐步提高，值得给予更多的关注。由于“十五”时期我国的国民实现了持续、平稳地较快发展，职工的平均货币工资收入从2001年起突破了1万元，到2005年达到了1.8万元以上，出现了消费领域不断扩展，消费结构不断优化，消费热点变换更迭的喜人态势。新兴消费的不断涌现，新的产业空间逐步拓展，必将引发城市居民文化消费从形式到内容的深刻变革。

　　随着文化消费市场的急剧膨胀，我国的文化创意产业将成为新的经济增长点。在北京市第十次党代会上，刘红(音译)书记的报告也指出，文化创意产业是北京市的重要支柱产业，是经济增长的新引擎。

　　大力发展文化创意产业是落实科学发展观，实现可持续发展，构建和谐社会的重要举措。众所周知，文化创意产业是用文化来提升科技附加值的新兴产业，既能满足人们的文化精神需求，又可以拉动经济增长，还有利于节能降耗保护环境，进一步繁荣社会主义文化市场。因此，大力发展文化创意产业，推进中国从制造大国向品牌经济强国的发展方式转变，是实现我国经济又好又快发展和民族强盛的大事。

　　第二我想谈一下文化创意产业的融资和发展的问题。

　　据了解，目前北京的文化创意产业的从业人员已有约90万人。2006年的产业增加值达到了812亿元，占地区生产总值的10.3%。2006年，北京确立了10个市级文化创意产业的聚集区。当年入驻企业达到了1000家，今年前8个月上交的利税58亿元。从北京看全国，上海、深圳等主要城市和东南沿海的发达地区，文化创意产业正在蓬勃发展，拉动我国经济在又好又快的轨道上迅速发展。

　　尽管中国文化创意产业的发展，已经具备一定的基础，有着良好的势头。但是文化创意产业总体上，我们还是处在起步的阶段，存在着重多的困难和问题，特别是缺乏具有国际影响力的强势品牌。创意企业普遍的规模比较小，并且受到资金、人才等等方面的制约，创意产业化也存在着一定的困难。因此，扶持政策应该重点关注创意品牌企业的打造，加大对文化创意企业的资金支持力度，建立和健全文化创意产业的公共服务平台，帮助中小企业把创意转化成产品进入市场，逐步做强做大。首先要做强，然后再做大。

　　这里面首先加快创意产业发展，离不开政策的支持。国家的文化产业“十一五”发展规划纲要强调，要逐步完备有利于文化创意群体创业的市场环境和政策环境，为各类创意人才群体提供良好的条件。

　　在市场经济环境中，通过财政的资金扶持，只能是引导性的。创意产业化所需要的大量资金，只能来自风险投资、银行贷款和资本市场。比如从北京市文促中心受理2007年度文化创意产业专项资金的申报工作看来，各个区、县总共申报的项目有386项。全部项目总投资额达到的358亿元，申请专项资金支持的总额大约是70亿，这个总额差不多是北京市财政每年预算5亿元专项资金的14倍。也就是说，政府的资金支持，总的需求里还不到10%，所以90%以上的资金要靠市场，要靠通过风险投资、银行贷款或者是资本市场来解决这个问题。

　　同时，我们也应该看到，由于文化创意本身的价值具有不确定性，像一幅画喜欢的人可以出高价，不喜欢的人送给他也不要，所以具有不确定性。对于文化创意项目或者是文化创意产业，目前来看也缺乏科学公正地评价机制，它不像一般的科技项目，能够评价它的经济效益等等。那么文化创意知识产权的认定和保护，也比较困难。由于这些原因，所以文化创意企业的融资也是困难重重的。你找风险投资，他觉得你怎么评价你这个价值和将来的发展前景，你找银行贷款，你要没有抵押担保，一般他也不贷给你，你想进入资本市场，不够一定的门槛你又进不去。所以，确实是困难重重。

　　我个人认为，在初始阶段，主要靠政府财政的支持，就是鼓励创意，主要是天使投资，一般来说财政要给予一些支持。在发展阶段，应该靠银行贷款和风险投资的支持。在成熟以后，可以进入资本市场融资。因为我们国家的股市发展比较快，大家不要以为资本市场就是遍地黄金，你要进入资本市场你要达到一定的门槛，要够一定的条件，否则的话，你是进不去的。所以，文化创意产业在开始的时候，就想进入资本市场，一般是不大可能的。是需要通过发展，达到一定的条件，才能够进入资本市场融资。

　　文化创意产业几乎涵盖了文化的各个方面，北京市根据自己的特点，把文化产业进一步定义为文化创意产业。这实际上是反映了三个独特的取向，就是现实取向、高端取向和创新取向。根据规划，到2010年，北京市文化创意产业将实现增加值占全市GDP超过12%。北京的文化资源和独特的人力资源优势，为发展文化春意产业奠定了良好的基础。

　　再次，要构建面向文化创意企业的多层次的融资服务平台，这个平台的构建应该以文化创意企业为核心，通过专业服务机构广泛吸引社会资本投入，为企业提供增值服务。构建这个公共服务平台，就是为了落实政府对文化创意产业发展的支持政策。通过包括5个方面的内容。第一，构建文化创意产业的投融资服务体系。第二，建立中介服务体系。第三，制定企业投融资制度和工作流程。第四，建立专家评审体系。第五，开展国际合作。

　　相信，有政府搭建的这样一个公共服务平台，以市场化手段提供主要文化产品和服务，中国将有更多的优秀的文化创意企业脱颖而出。在世界文化创意产业中，占有我们的一席之地。

　　我讲的第三个问题，就是站在新起点，实现新跨越。

　　胡锦涛总书记在十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。丰富精神文化生活，越来越成为我国人民的热切愿望。我们有责任通过文化创意产业的发展，来满足人民群众日益增长的精神文化需求，并且将更多具有中国特色的文化创意产品传递到全世界。

　　我认为，文化创意产业的发展，应当坚持爱国、开放和创新的方向。这是我讲过多次的问题。这就是说，我们要在有批判的继承博大精深的中华文化，有选择地吸收千姿百态西方文化的基础上，通过自主创新推出既有中国特色，又能吸引国内外大众的文化创意产品。

　　我们的文化创意产品，首先应该就是爱国的，这个应该是有中国特色的。但是，我们也要是开放的，要能广泛吸收，有选择地吸收国外的、优秀的东西。最主要的，还是我们要有自主创新。

　　大家可以看到，等一下我看到议程里有中国虚拟经济区的启动，实际上我们中国的虚拟经济是有三个，以资本市场为主要依托的虚拟资本的启动，还有以互联网为依托的经济活动，第三就是用计算机模拟经济运行的，实际上叫做可视化经济。实际上是三个定义，但是你们现在讲的虚拟经济，实际上是互联网经济。那么我们从互联网的发展来看，大家可以看到，互联网这些年的发展，确实给整个世界的经济带来了很大的动力，也改变了世界经济的面貌。

　　任何一个新技术在它推出以后，应该最大的受益者是消费者。由于互联网的推出，降低了交易的成本，使得消费者从货比三家到货比万家，使得消费者可以很快地获取他所需要的信息。所以，可以说这是降低了交易成本，这样使得消费者受益。同时，由于这种互联网像软件产品等等，它的边际成本是很低的，它一旦推出这个产品，要扩大产量它的成本是很低的，所以这样就能够更进一步降低它的成本，最后也是使得消费者受益。但是你们看，互联网在中国的发展，就是这么三个方面。一个就是它是立足于中国自己的，尽管国外很多的互联网大户，像雅虎等等都是互联网大户了。但是在中国来说，我们中国的一些互联网大户都是立足于中国的，像百度，这都是创造中国的搜索引擎。像张朝阳的搜狐、马云的阿里巴巴，还有新浪等等。这些首先都是立足于中国，立足于为中国广大的群众服务。所以，他们现在的发展和积累的财富，我觉得并不比外国的互联网商差多少。

　　第二，说实话，他们很多技术是吸收了西方的先进的技术。有一些商业模式，也是学习西方，再根据中国的情况进行了改进。所以，它必须是开放的，如果什么都是我们自己从头搞起，我看今天没有这些这么兴旺的互联网经济的发展的局面。

　　第三，他们确实是在不断地创新。所以，爱国、开放、创新三者的结合，我认为造成了中国互联网企业的快速发展。而且，在占领中国的市场上越来越占有重要的地位。所以，这是我要强调的三方面。

　　所以，现在文化产业的发展，也是面临着空前未有的历史性的机遇和挑战。文化产业它有着巨大的潜力和商机，我们要运用经济改革成功的经验，进行文化制度的创新，逐步改变目前我国经济体制改革与文化体制改革不对称的局面。就是我们经济体制改革，多年来我是从事这方面的，确实我们的进步很多。但是，文化体制的改革，相对来说，还是滞后一些的。所以，我们要努力加强这方面的工作。

　　胡锦涛总书记在十七大报告中指出，大力文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群的建设。我看今天要挂牌的有中国虚拟经济区就是。培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。

　　我愿意和大家共同努力，推动我国文化创意产业的发展，激发全民族文化创造活力，提高国家文化的软实力。让我们大家共同努力，迎接我国社会主义文化建设的新高潮！

　　我今天就讲到这里，谢谢大家！

　　主持人王建华：刚才成思危副委员长，对于文化创意产业的背景、现状、融资包括我们当前存在的一些问题，以及进一步的发展做了深层次的分析，并对进一步发展文化创意产业提出了新的要求和希望，在此我们对于成思危副委员长的精彩演讲表示热烈地鼓掌！

　　下面，中国文博会组委会副主席、国家新闻出版总署副署长孙寿山先生给我们做演讲，大家欢迎！

　　孙寿山：女士们、先生们、同志们、朋友们，大家上午好！

　　我十分高兴参加企业文化与品牌创意国际论坛，就“文化创意影响世界”这样一个主题与大家一起交流讨论。文化创意产业是经济、文化、科技相互融合发展的，具有辉煌发展前景的朝阳产业。它以其独特的形态和运行方式，与其他产业发生着广泛而深刻的联系，可以极大地影响社会文化的发展。

　　文化创意产业的核心是创新，是文化资源与其他生产要素的紧密结合。其特征是，文化与经济、科技在互相渗透、相互交融、互为条件的前提下，优化创新、快速发展。新闻出版业作为内容产业，在文化创意产业中，占有重要的地位。新闻出版把文化内容通过创新手段，直接转化为具有文化价值、经济价值的产品。注重丰富的文化知识内涵，注重文化的原创与创意，从这个意义上说，是推动文化创意产业发展的重要源头。

　　在落实新闻出版业“十一五”发展规划中，我们将着力发展文化创意在出版内容创新和企业出版发展当中的重要作用。利用文化创新成果，推动新闻出版产业又好又快地发展。下面，我就以推动文化创新，促进文化创意产业发展为题，谈几点想法，请大家指正。

　　第一，推动文化创新。创新是一个民族进步的灵魂，也是文化发展的本质特征，是推动文化繁荣发展，提高国家软实力的动力。

　　党的十六大以来，面对我国的环境体制等发生的深刻变化，中国政府制定了一系列的政策措施和发展规划，进一步焕发文化创作激情，增强文化创新能力，使我国的文化始终保持蓬勃生机与旺盛活力。新闻出版业是文化创意产业的重要组成部分，在我国的文化产业中，是产业链最长、最完整，市场化程度最高，产业特征最突出的行业。

　　2006年，全行业增加值超过了2000亿元，是我国文化产业中重要的支柱产业。这2000亿元是不包含印刷业在内的，如果包含印刷业的量就会更大了。但是，我们也要清醒地看到，我国新闻出版业发展水平，与全国建设小康社会的目标和进程，还不相适应。新闻出版产品和服务的数量、质量、品种与人民群众日益增长的精神文化需求还不完全适应，新闻出版产品的国际竞争力还不够强。

　　面对新形势，我们要牢牢把握有利于我国文化发展战略重要的机遇期，大力推进文化创新，更加自觉、主动地推动文化发展的大推动，让人民享受文化发展的成果。

　　第一，体制机制爱创新。解放文化发展力，解决文化发展中的问题，关键还是要文化改革。目前新闻出版业正在全力推进文化改革，并取得了阶段性的成果。截止目前，全国已有86家图书出版社，25家音像电子出版社完成的改制，分别占16%和5%。同时，北京青年报、四川文宣发行集团、上海发行集团在香港、上海等地成功上市，辽宁出版发行集团马上要上市。出版发行单位在整体转制、上市、跨地区发展方面取得的重大的成果，呈现出了良好的态势。为了全面出版创新改革的推进，我们将对承担政治性、公益性的出版单位外，经营型的单位全部进行转企改制，建立现代治理制度，完成法人治理结构，实现上市的融资，实现投资主体化，打造一批有竞争力、有实力的大型企业，通过企业成为占有市场主体的文化战略者。

　　第二，内容形式要创新。内容形式是创新是文化创新的核心特点。文化具有鲜明的历史特点，每一个历史时期，文化都有着不同的主要内容和形式。当前，在文化内容创新上，就是要坚持二维方向和双买方针。贴近实际，贴近生活，贴近群众。创作生产更多反映人民群众的文化主体地位和现实生活的优秀文化产品。要以李靖(音译)自豪态度，对待新时代的文化。应该取其精华，去其糟粕，在成熟的基础不断发展广大。要借鉴世界各国、各民族的文化优势，加大文化形式的创新力度。要找准新闻出版产品和服务的市场需求和定位，创新选题，创新语言，创新形式，充分利用现代信息技术，努力开发互动性好、表现形式新颖的新型出版产品。

　　目前，建国以来，国家首次用于支持出版业发展的国家出版基金已经设立。我们将科学使用专项基金，对于优秀的出版工程项目，进行资助，促进我国出版产品的内容形式的创新和质量的提高。

　　第三，传播手段要创新。传播手段的创新是文化创新的重要支撑。目前，随着信息、网络等技术的高速发展，不同媒体的定位和传播范围相互交叉、相互借鉴、相互融合的发展态势日趋明显。以高科技为主要手段和特征的新兴媒体迅速和壮大，已经成为创新不能的必然趋势。我们鼓励新闻出版企业打破传统观念、传统业态和传统体制的束缚，充分地利用书、报、刊等传统媒体、音频视频媒体和各种网络媒体等一切人民群众喜闻乐见的传播形式。对于出版内容进行全方面深层次的开发模式，以内容与资源深刻发展的格局。国家落实文化发展“十一五”的发展纲要，进一步推动新闻出版在传播领域的应用。大力推进手机报、手机刊、手机游戏等新型媒体的开放。推广连锁经营、物流陪送、电子商务等高新技术。以高新技术增强新闻出版整体的竞争力。

　　第二个问题，促进文化创意产业发展。在当今世界，随着经济全球化的深入发展和科学技术的日新月异，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，与科学技术的结合更加紧密，经济文化的含量日益提高，文化的经济功能越来越凸现。文化，已经成为国家核心竞争力重要因素。我们应该看到，发展文化创意产业，是全面落实科学发展观，实现经济社会全面协调可持续发展的重要内容。是增强自主创新能力，建设创新型国家的有利举措。是推动新闻出版业产业结构升级和转变经济发展方式的必然选择。

　　在新时代、新条件下，文化创意已经不仅仅是一个学术概念，而是成为推动文化产业发展，并具有巨大经济效益的社会实践。在新闻出版产业中，以素质出版、动漫游戏为代表的新兴产业，显示出了强劲的发展态势。一次又一次为文化创意推动产业快速发展，提供了强有力的佐证。据不完全统计，2006年底，我国数字出版产业整体收入达到了200多亿元。其中，中国网络广告收入达到49亿元，互联网期刊收入达到5亿元，电子图书收入达到1.5亿元，网络游戏收入达到65亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入达到了80亿元。

　　顺应时代发展潮流，进一步推动数字化为代表的新技术，在新闻出版产业的深入、推广和应用，推动传统意义上的新闻出版业进行现代化产业升级，已经成为全行业谋求产业健康和持续发展的共识。为此我们将重点做好以下几个方面的工作。

　　第一，发展数字出版产业和动漫产业，积极参与国际竞争。加快传统新闻出版产业向现代内容产业的转变，推动现代出版产业向原创内容和数字出版转型。实现内容采集、编辑、创意、分类、存储、发布及交易等全流程的数字化。制定数字出版产业的产业标准，完善规范的新闻出版标准化体系，积极研发数字出版关键技术，推动数字出版版权保护技术、数码印刷技术、全汉字字符级技术、高清晰大容量存储技术、电子纸技术、手机出版技术取得突破性的进展。壮大我国动漫产业，通过国产动漫产品，将中华优秀文化、传统美德、价值观念进行有效地传播，形成积极健康地动漫文化氛围，引导广大青少年形成正确的价值观、人生观。积极发挥政府的推动作用，引导和扶持动漫产业逐步地实现规模化、集群化，积极构建动漫产业核心圈。研究制定适用动漫企业的财税产业优惠政策，增加财政资金对于动漫产业的扶持，使动漫产业市场能够建立合理地利益回报和运营模式。支持动漫企业国际化发展方向，鼓励动漫企业开展国际交流与合作。重视动漫学术研究，为我国优秀民族动漫产品打入国际市场，创造有利条件。

　　第二，大力推动出版重大工程，有效整合出版内容资源。解决出版内容单一和技术落后的瓶颈制约，以内容整合和数字出版技术为切入点，创新出版工作流程、优化产业结构和运行模式。提高重大出版工程的信息化水平和文化传承与创新能力，精心组织实施以中华大典编选出版工程，中华数字古籍全书出版工程，国家知识数字库出版工程，创新学库出版工程，国产振兴等出版工程等为代表的国家重大出版工程。丰富我国的出版宝库，发掘我国弘扬优秀文化和提高世界优秀水平。通过实施中华字库建设工程，国家数字符合出版工程研发工程，数字版权保护技术研发工程等国家重点工程，进一步推动数字出版发展进程，提高新闻出版业信息化水平，在新世纪内容产业竞争中占得先机和主动，为中国出版和中华文化走向世界奠定坚实的基础。

　　第三，完善制度环境，积极积聚优秀人才。文化创意产业的发展，依托于制度环境的支持，依靠于领军人物和优秀人才的创造性落后，要发挥文化创意的重要作用，形成尊重创意和尊重劳动成果。要完善有利于文化创意人才创业不能的市场环境和政策环境，积极为创意人才提供良好的发展条件。要把握好出版市场准入、产品准入、职业准入和岗位准入制度。规范市场竞争行为，确保创意人才获得合理地收益，要积极开展人才教育与培训和技术研发。扶持出版发行企业做大做强，以产业规模、效应来积聚创业人才。

　　第三个问题，加大文化创意产业版权保护力度。版权保护是文化创意产业发展的基础和保障，版权保护的水平直接决定着文化创意产业发展的水平。目前，我国已经形成了比较完善的版权保护体系，建立了掌握专业技术和法律法规的执法队伍。公众的版权保护意识进一步地增强，我们将进一步健全版权保护法律法规，落实有关保护措施，加大保护力度，进一步提高文化创意产业领域保全保护的水平。

　　第一，强化版权执法，依法严厉打击各种侵权盗版行为，有利保护创新成果。会同有关部门有力打击盗版行动，形成条块结合上下联动的工作机制，依法打击各类侵权盗版活动，大力规范市场秩序，为文化创意产业发展营造一个良好的环境。

　　第二，提高企业的自主创新能力，积极地培育版权相关产业示范企业。深入开展各类版权保护示范单位的工作，加强对企业版权保护分类的指导，拥有一批自主知识产权和竞争力较强的优秀版权示范企业。不断地完善版权中介和示范体系，为版权的保护和应用提供便捷高效的渠道。

　　第三，以务实的态度进一步加强国际合作。积极地参与世界知识产权组织发起的各类磋商，共同致力于推动国内知识产权的保护，积极开展版权贸易，形成政府大力推动，出版单位主动参与，行业协会积极配合，实行市场化运作的运行机制。

　　女士们、先生们、同志们、朋友们，胡锦涛总书记在党的十七大报告中，突出强调了加强文化建设，提高国家文化软实力的极端重要性。对于兴起建设社会主义文化的新高潮，推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。这充分说明了我们党和我们政府对于当今时代的文化发展趋势的把握，体现了我们党和政府在新社会条件下的对于文化发展的高度自觉。我们深刻理解党中央国务院的思想，坚持责任感和使命感，更加自觉、主动和坚定地在建设社会主义国家的创新中率现实现文化创新，促进文化产业的发展，为社会主义创新中的文化发展、文化繁荣贡献力量。谢谢大家！

　　主持人王建华：谢谢孙寿山副署长的精彩演讲。国家新闻出版总署是发展文化创意产业的牵头部门，刚才孙署长在国家新闻出版总署的角度，对于我们发展文化创意产业做了进一步的介绍，并对我们下一步的发展，做出了指导。

　　下面，我们请石景山区区长周茂非先生对于中国虚拟经济区的启动仪式发表致词，大家欢迎！

　　周茂非：尊敬的成思危副委员长，尊敬的孙寿山副署长，以及比利时联邦议会议员、议会外事委员会主席Henrick Daems先生。各位来宾、女士们、先生们，大家上午好！

　　非常高兴今天能有机会出席企业文化与品牌创意国际论坛——中国虚拟经济区建设启动大会！同各界朋友欢聚一堂，共商文化创意产业的发展大计，共建中国虚拟经济区的美好未来。在此，我仅代表石景山区委区政府，并以我个人的名义，对于这次启动大会的胜利召开表示热烈地祝贺，向前来参加此次大会的各位领导和嘉宾，表示衷心地感谢！

　　石景山区位于上风上水北京城市的西部，北临小西山那一片，西依永定河，面积是84.38平方公里，这84.38就相当于东城、西城、崇文、宣武面积的总和。常住人口53万，石景山的文化积淀深厚，旅游资源丰富，自然环境优美，区位交通便利。为保障2008年北京奥运会的顺利举办，中国政府决定将石景山区内的首都钢铁公司搬迁改造，大家都知道即将搬迁到河北唐山的草非点(音译)。

　　那么首钢搬迁将腾出近8000平方公里的土地，那么在这块土地上，将留出一块文化创意产业区，在新的规划中已经予以留出。再一点，大家知道，西长安街的延长线已经到了首钢的东门，那么2010年首钢搬迁之后，西长安街将打通首钢，建设成为北京西部的财富大道。

　　那么在穿过首钢的西部，北京决定留出1500亩地做中央行政办公厅的预留地。同时在首钢腾出的8000平方公里的地里面，我们还要做工业保留，我们要学习西方发达国家的后工业时代的一些做法。另外是建设首钢的总部基地，另外还要吸引更多的企业总部到首钢这个区域来发展。同时，靠近永定河那一代，要修成层次的休闲公园。还有，就留出了一大块区域做城市的综合服务中心，以及刚才我说的留出一大块土地做文化创意产业的聚集区。

　　那么石景山政府提出了打造北京CRD，建设和谐石景山和建设现代北京的发展战略。那么CRD的中文内涵，赋予了更广泛的内容，就是首都文化娱乐休闲区。

　　文化娱乐休闲区，我们的内涵把它定义为集文化创意、商务办公、休闲娱乐、科技与服务、旅游会展于一体的CRD。就是说，首都文化娱乐休闲区的内涵，我们觉得应该是更加丰富的。我们首先要发展的，就是文化创意产业。

　　为此，我们也规划了一个三步走的战略，用大约15年的时间，将首都文化娱乐休闲区基本建成。到那个时候，北京西部的CRD将与东部的CBD遥相呼应，相得益彰，而且完善了长安街轴线的文化的职能。进而，全面实现北京城市总体文化战略中的定位。

　　在近几年的产业调整中，石景山区也明确了文化产业发展的趋势，建设一个以娱乐为先导的文化创意产业，取得了成绩。大家知道在我们石景山区有一个北京娱乐数字产业示范基地，那么这个基地经过了几年的努力，现在文化创意产业已经发展壮大，结出了丰硕的果实。目前，被国家新闻总署授予国家网络游戏、动漫产业的发展基地。国家科技部授予的国家数字媒体技术产业化基地，以及国家体育总局授予的中国电子竞技运动发展中心。另外，被北京授予北京文化创意产业10大聚集产业区之一。

　　吸引了数百家文化创意数字娱乐企业的入驻，推出了500多项具有自主知识产权的产品。很多数字的精品，以及我们的多媒体的产品，都在广泛地应用。并且，现在已经初步形成了以石景山游乐园的周边为先导区，以中关村科技园区为延伸区。当然了，现在首钢压缩产能400万吨，到2010年首钢搬迁之后，我们想在这个区域内形成一个文化产业的和谐区。

　　另外，去年的11月7日，我们纳入了中关村管委会，面积由原来的0.8平方公里，拓展到现在的3.45平方公里。其中，很大一块土地还是未开发土地。我们觉得在这块土地上，应当把它建成北京文化创意产业的最具竞争力的，最有发展前途的一个文化创意产业的核心区。

　　那么这3.45平方公里，刚才有的企业家在交流的时候，还问我有没有可供信息产业的企业入驻，在这里我可以隆重地跟大家宣布，我们的土地是给有意在北京，特别是在石景山区发展科技企业，发展文化创意产业的企业，解决给大家留的。

　　我想，这些都有利地提升了需发展的软实力，同时还创造了一批民族的、科学的、大众化的文化精品，坚持发展有社会主义特色的民族文化。那么坚持在数字发展基础上，数字娱乐产业基地以虚拟经济与现实产业相结合，建立一个虚拟经济区，就是即将启动的虚拟经济区。这里面有国家数字媒体产业数字化产业基地、中关村留学人员创业园等6个产业运营中心。并分别映射到虚拟世界中，构建了6个相应地虚拟空间，组成了216个服务节点。这些节点，贯穿了遍布全球的服务资源，汇聚了海量的服务能力。虚拟企业可以任何组合这些节点的服务，弥补自身的服务不足，结合市场的竞争力，形成虚拟与现实的互动，三位一体的发展空间。中国虚拟经济通过与现实产业的完美结合，为用户提供虚实互动的产业，而且为传统产业提升了舞台，而且为经济和产业的发展提供产业作用。

　　在此，我代表石景山的政府，欢迎国内外的知名企业，优质的产业项目以及高端的人才到石景山来发展，共同建设中国虚拟经济区，携手打造首都文化娱乐区。同时，石景山的政府将以虚拟经济区的启动为契机，继续实行多角度、全方位、深层次的开放政策。不断改善投资环境，始终如一地以优质、周到、热情的服务，为大家创造良好的发展环境。

　　我们将于国内外各界有识之士一道，携手并进，共同促进文化创意产业持续、快速地发展。最后，预祝本次大会取得圆满成功，谢谢大家！

　　主持人王建华：非常感谢周区长的支持，现在我们请北京数字娱乐示范基地总裁刘岩先生为大家详细介绍中国虚拟经济区建设的启动，大家欢迎！

　　刘岩：各位领导、各位嘉宾、各位国际国内的朋友们、各位产业界的同仁人，大家好！

　　首先，我非常地高兴，也非常地荣幸有这样一个机会，能够代表数字娱乐产业基地向大家介绍中国虚拟经济区。

　　首先我请大家看一段短片，把我们目前建设虚拟经济区的现状和成果给大家做一个简单地回顾。谢谢！(播放VCR)

　　谢谢大家！就像刚才成思危副委员长介绍的，虚拟经济这个词其实在学术界有三个含义。

　　第一个，Fictitious Economy，第二个是virtual Econemy，第三个是Visual Economy，这三个虚拟经济和实体经济结合在一起，就构成了我们所说的虚拟和现实互动的产业模式，这就是我们中国虚拟经济整个运营的核心的思想。

　　这张图里面，大家可以看到，我们从几个不同的纬度来分析互联网的发展。我们说虚拟经济的存在，是跟互联网的发展是密不可分的。互联网其实从经济参与度的角度来说，经历过几个不同的阶段。最早的互联网是门户的概念、门户的体系，是众多的网上的无序的企业和人员互相找对方，互相寻求资源配对的过程。

　　随着互联网的发展，也形成了我们说的电子商务，这在中国和国外都形成了一批成功的企业。但是随着互联网的发展，从现在开始到未来的5年内，从经济参与度的角度来讲，有很大的机会。这个机会跟1999年的时候互联网的兴起是一样的，是我们大家值得关注和不可错过的机会。我们说传统的商务只是一个单纯的交易，这里面有很多的参与要糅合在一起。为什么我们说到虚拟世界，这不仅仅是是一个游戏和商务，围绕着商务系游戏，大多数的社会行为跟互联网结合在一起后，发生了很大的变化，全部的经济来支撑它。目前已经有了很多的成功案例了，在中国很快成功的企业也会出来，中国虚拟经济区也是顺应了互联网发展的规律。

　　中国虚拟经济区的主体就是虚拟经济的企业，传统的企业有生产、交易的过程，在虚拟经济区里面的虚拟企业也有生产、交易的过程。就像成思危副委员长提到的，从精神上是一个虚拟企业的诠释，那么在互联网里面有类似的诠释。像有价证券等等的金融产品，实际上脱离于企业的本身，作为一个虚拟经济存在着。但是虚拟经济里面，在网上的互联网经济里面就要走得更远一些。不仅仅现实的企业可以注册一个虚拟的企业，在里面扩大自己的生产、生存发展的空间。同时，没有成为现实企业的企业，也可以先在互联网上试探自己的产品、服务和业务模式，一旦成功之后，代走到线下，形成一种线下和线上的互动。这种模式，在国际上已经有相当多的成功案例了。

　　所以说，刚才周区长在他的讲话中也讲到了，中国的虚拟经济区包括三个部分，包括网上的6个空间，包括网下的6个中心。以及把所有的空间和中心映射起来的给予任何互联网企业里面的重要的运行规则。由这三个6，最后汇聚成一个服务的矩阵，这就是我们说的矩阵式的魔方。每个矩阵里面有23个节点，每一个节点都是给虚拟企业提供服务的，里面蕴藏着标准化、规则化的服务机制。通过这种虚拟经济的模式，能够有效地做到资源的整合和配置。

　　大家知道互联网本身是没有国界的，互联网的整合可以做大放大的效应，它可以做到网络化、标准化、规则化、国际化这样的效果。

　　从这里面我们可以看到，传统的互联网企业运营的模式，就是没有现实和虚拟互动的运营模式，是大多数的企业上网的过程。上网之后会形成跟现有的互联网无规律的模式相匹配的信息孤岛，大家在上面寻求资源会有一种困难的过程。

　　中国虚拟经济区的想法，就是说把真正的互联网运营核心的规模提升出来，配合我们线下的6个中心，配合我们线上的6个资源平台、空间。共同构建起来的这个矩阵魔方，它本身可以快速地帮助所有的虚拟企业，当然包括虚拟和现实互动的企业，帮助他们实现资源的整合和资源的配对。这就是目前我们做的，中国虚拟经济区的核心的理念。

　　这里面216个节点，会汇聚出各种各样的专业的服务。它的好处当然不言而喻了，互联网本身没有国界，互联网本身有加快和放大的作用，这使得这个企业在现实当中存在着的信息沟通的距离，信息的不对称和信息延迟的企业，在中国的虚拟经济区里面可以快速地达成资源的配对。每一个节点的配对和资源的互动，就是一个点击的过程。

　　刚才的片子里面已经介绍了，目前中国的虚拟经济区不单是一个想法和构想了，目前已经有成功的企业进驻到这里面来。一会儿要签约的企业就是一个浙江的服装企业，他是率先进入到这个虚拟经济区里面来的。我们会帮助这个企业按照传统的上网的过程进入中国虚拟经济区，并且我们把我们的运行机制和216个节点的服务平台进行有机的整合。

　　这里面提到的所谓的6个中心，就是我们沿着这6个中心走下来，我们就可以从交易、营销推广、竞争合作、信息沟通等诸多方面，每一个企业进行规格化、有机地整理，把它放到我们中国的虚拟经济区中。

　　这些细节刚才片子里面有详细的介绍了，我就不详细展开了。我们可以看到，我们现在中国的虚拟经济区，已经开始正式启航了。这是我们中国虚拟经济区大家可以看到的业务网站的门户。这里面，我们诚挚地希望，也非常地欢迎，我们业界的朋友们，我们的合作伙伴，还有我们的线下、线上的合作伙伴，我们一起来共同把我们的梦想给打造出来。

　　目前，我们在构建机制，也希望跟在坐的这些领导、朋友、业界的同仁们，我们能够共同经常合作，来共享盛举，谢谢大家！

　　主持人王建华：感谢刘岩博士的演讲和演示。

　　中国虚拟经济区的发展建设的成就令人振奋，中国虚拟经济区也必定将在世界虚拟经济产业的大国上，扮演越来越重要的角色。现在，让我们从国际的视角上探讨如何发展文化春意产业，我们欢迎比利时联邦议会议员、议会外事委员会主席Henrick Daems先生为我们做“科技与文化的融合，增强企业特色创新能力和文化竞争力”的演讲。大家欢迎！

　　Henrick Daems：很高兴来到这里参加企业文化与品牌创意国际论坛，我大概会讲15到20分钟，首先我想谈一下关于信息社会的情况。第二点，我想谈一谈什么叫做分析。这种分析方法就是要分析一个信息社会所面临的问题以及它所具有的一些弱点在哪里。第三点，我想讲一下我们如何来加强信息社会，并且我们应该具体做些什么来防止这种信息社会当中存在的一些负面的东西。

　　就现在的现状来看，我觉得我只是想给大家简要地谈一下，就是来说明信息社会是多么地重要。我刚刚如果摸到口袋的话，会摸到我的手机，我想给大家提一个非常直接的问题。你认为如果没有手机，你现在能够活下去吗？仔细地想一想。我还会再问一次，如果没有手机你会活下去吗？我想大部分的人都会说，不能，我活不下去。其实在10年以前，你根本就没有手机，但是你一样地活下来了。

　　这里我想说的就是，用一种很简单的办法，给大家说明这样一个问题，就是说科技、技术在以迅猛的姿态发展，并且迅猛地改变着我们的生活方式。而且，改变了我们所有人的行事方式，我们所有人的做事方式，以及我们如何做事的方式，以及习惯的改变。

　　第二点，我还要提一个问题。我想大家肯定家里或者是办公室都有电脑，所以我第二个问题就是，你觉得要是没有互联网你能活下去吗？我的女儿有10岁，在6个月之前，她要在学校做一次演讲，所以她就问，“爸爸，我该讲些什么呢？我10岁，我现在要给大家做个演讲，我要说什么呢？”我说你干吗不谈一谈中国战争呢？我曾经来过中国几次，中国的城墙，他的长城。因为我来了几次，人家说从月球上能够看到的中国建筑就是长城。不管怎么说，长城是一项伟大的建筑。所以我说“要不，你就谈一谈中国的长城吧？”，我女儿说“我一点也不知道啊。”所以我说“我们打开电脑，看看有没有什么有关长城的信息。”在20分钟以后，我10岁的女儿就拟定出了有关于中国长城的严禁，在比利时的学校进行演讲。

　　所以，我现在再给大家提这个问题，没有互联网你能活下去吗？你可能会说“不行”。但是我又要给大家说，在10年或者是15年之前，那个只有一样的没有互联网也生存下来了。那个时候可能已经有电脑，也有打印机，一般来说就是传真机来发送一些需要的文件。但是，那个时候没有互联网，一样地活下来了。但是，我们现在要说的就是，说明了科技是如何迅速地、大力地改变了我们的世界。

　　大家可以想一想这些进化或者是演化的理想力所在。比如说我们现在的电脑上，小小的电脑上有着非常强大功能的宽带的能力，要取得成功，或者是一个公司或者是个人，去到一个购物中心。那么，你可能会看到有一些很有意思的高科技的产品。大家可能会对一些产品很有兴趣，或者是看到很多的商店都很有趣。也就是说，我们的科技已经改变了我们的生活。所以，现在每个人都知道，我们能够通过科技把我们联系在一起，不单只是坐在这个房间里的人，我们是和全球联系起来的，这是通过宽带或者是手机。

　　不管是谁，想知道我们是否在一起，我们只要算一下三角数学，也就是说，科技改变我们的生活方式是不可逆转的，这就是从演进、演化或者是革命。这就是为什么我今天在北京看到的这些情形让我如此激动的原因之一了，因为任何一个国家像北京这样正在利用科技发生着巨大的变化的，像手机或者是互联网技术的含量。其实所有的技术，别说这两种技术，我自己手上有一个黑霉手机，所以是把手机和互联网连起来的。不管是谁想要发一封电子邮件，都可以发到我的黑霉手机上。当然了，太长的东西，比如说150页的东西，是不可能在这么小的东西上看到。但是，我确实可以收到别人的信息，并且及时地回答他们。也就是说，不管我站在地球上的哪个地方，我都是和全球的其他人联系起来的。可以说是以个人的方式，与其他人联系起来，这就是我们生活中的巨大的变化。

　　也就是说，不管一个国家有多大，重要的是人的大脑有多大。也就是说，比如说中国人口可以达到14亿，比利时可以达到1亿。但是，我们基本说都是靠同样的方式，以个人的方式来联系到全球的。通过的是互联网的这种技术，也就是我们当今的技术。我可以说，是今天的技术，我并没有说它是明天的技术，因为我不知道在5年之后会是什么样，或者是5年或者是10年之前，我们并没有想到有互联网这样方便的东西。

　　也就是说，如果我们问如果你没有汽车可以活下来吗？或者说如果没有电视你可以活下来吗？可能大家会说没有车不行，没有电视不行。但是，想想这些小的技术产品，想想手机，想想互联网。如果我们真的没有这些东西的话，其实我们还是可以活下来的。比如说没有手机，我们可以坐在家里互相面对面的交谈，如果没有汽车我们也一样能够很好地活下来，没有电视也可以。我的一个同事并不是坐在家里看电视，而是用手机看电视了，也就是说技术会改变人们的生活，通常人们会利用科学的发展而忘掉以前的技术的方式。也就是说我们可以很快地抓住这个技术所谓的价值所在。

　　下面我谈一下分析，这是一种基本的管理技术。就是说想要找出一个强项或者是弱点，或者是找出一个机会，找到一个新的发展或者是一个危机的时候，我们就需要用这种分析方式。

　　这可以说是很快地一种方式，这种新技术的正面就是使得我们能够很快速地发展，能够得到更多的信息，能够更方便地得到信息。这些就是新技术给我们的方便，比如说我们不像20年以前，必须要去图书馆查几十本书，才可以得到想要的一小点信息。也就是说，我们现在利用这种新的技术，可以用很短的时间获得更多的信息，节省效率。

　　那么，今天我们要创造的信息更多，价值更多。比如说阿里巴巴、雅虎、Google这些网站，可以说他们都创造了很多的价值。从这个方面来说，与其他的经济比较起来，可以说新经济是创造了很多的价值。

　　另外一点我觉得非常重要的是，新的技术使我们能够以更好的方式来教育人们，是一种非常棒的教育工具。比如说像你的孩子，今天在学校所学的东西以及所吸收的这些信息，他们所能利用的信息。以及，把他们的这些获得，与你在20年前自己获得的教育信息来做一个比较，那个时候可能去学校还没有电脑，只有几本教科书。所以，这些都反映了科技发展所带来的好处。

　　那么坏处呢？从短期来看我们必须要注意哪些问题呢？当然了，有一些风险，是关于信息科技会有风险的。除了有一些不法的人，在那里会制造出很多的问题，比如说在美国或者是其他的地方，其实在中国也是一样的，都会面临同样的问题。因为这个是在互联网上面，可能大家会遇到一些难题或者是问题，比如说有人散播这种病毒，即使这种价值被损害了。所以，我们要说的就是，大家要小心谨慎，我们要保护自己的技术，保护这些技术创造的价值。因为，其实在现实生活当中，只要现实生活当中有犯罪的现象的人的存在，那么在虚拟世界当中也是同样的。这就说明了，我们这个系统是有弱点的，会影响到我们所有人的生活。

　　那么我们再看一下机会，机会其实是一种长期的好处。我所说的长期的好处，也就是我现在给大家播出来的这个画面。我们现在是一个全球联系起来的社会，在6个月前我看到美国的一个新闻记者出的书，可能大家也读过他的书叫做《世界是平的》，其实他要说的就是互联网如此巨大的改变人们的生活和生活方式，我们可以在任何时间任何地方联系这个世界上任何的人。所以，信息对于生活来说是一种价值，而且每个人都可以很轻易地获得这种信息。那么在虚拟世界当中，我们创造了一个全球的经济社会，或者是经济世界。这就是说，我们其实真的不只是一种虚拟的全球社会，而是真正的全球的社会或者是世界。不管是美国人、日本人、非洲人、中国人，都不太重要了。最重要的，最令人高兴的是，现在全球的人类都能够互相进行沟通，办法就是通过这些新的技术。这基本上就使得人与人之间有了一个平等的基础。但是，我们必须注意到刚刚提过的那些坏处。

　　比如说长期的信息社会的坏处是什么呢？我觉得是两种。第一种，可能太过于依赖于技术。不管我们做什么，我们都要依靠这种技术。如果有人炸掉了工厂，没有电力了，那么这个世界岂不就停止运转了？如果大家想一想，我们今天所应该做的，所要做的事情，我们所做的有多么依赖于技术的情况，这就可能非常地严重。就像北京现在的很多的运作，都是依靠这些新技术一样，比如说会使得今天的交通会混乱等等。

　　所以说，的确有危机的存在，如果我们太过于依赖信息科技的话，如果我们没有恰当的保护措施，我们可能会真的陷入危机当中。但是，我相信女士们、先生们，我们还面临着另外一个更大的危机或者是危险，那就是正在出现的一种数字鸿沟。其实我们有理解技术的人、知道如何利用这些技术的人，而且掌控着这种培训或者是教育的人。但是不幸的是，我们还有许多的人不知道如何利用新技术，不知道如何加入到信息社会当中。

　　而在10年之前，可能贫富之间的差距或者是不同，只不过是金钱上的不同而已。比如说我有1元钱，你有1000元钱，那就是贫富的差距。但是现在，贫富之间的差距还有一种表现就是，有的富人就是能够接触到信息社会的人，穷人就是接触不到信息社会的人，这是非常严重的威胁。

　　那么如果我们现在来考虑这些因素的话，我们能做些什么呢？首先我想说一下，在我们的教育体系当中，我们的数字鸿沟能够进行的一些改变。那也就是说，如果你们想开发你们的私有的企业，那么当然是可以的。当然，这可以为你的股东们提供一些价值，包括为你的工作人员提供价值。但是，如果我们讨论到数字鸿沟，讨论到技术，而不是说我们公众的一些享受的价值。那么，比如说我个人，我们参与到一些IT行业的发展。

　　那么事实上，我们看到的是什么呢？比如说比利时，我们99.9%的比例是能够享受到这样一个我们银行体系的好处，只有两个人生活在这个范围之外。也就是说，我们现在可以我们的基础设施，是我们必须要为我们公众提供的，让人们能够享受技术带来的好处。

　　那么我们看一下中国，我们是不是让全中国的14亿人都能够上网呢？那么我们现在可以看到，这一点来说，对于我们的当局来说是很困难的，让所有的中国人都上网。所以，中国人可以想一想这个问题，如果你们想让你们的国家建设制度的社会，能够建立在这个互联网之上的话，你必须想象一下能够让多少人上网。当然，这可能是你们今后投资的一个方面了。所以，我在这里提到的数字的鸿沟，必须使我们建立起一些技术设施来解决这个问题。

　　当然，你可以用移动的方法来做，我还是说到我的手机上来吧。那就是世界上很多的国家，他们都希望通过手机的方式来不断地发展。比如说现在，我们已经进入了4G的时代，第四段的阶段了。所以，我想说的是来思考一下这个问题，包括我们的当局，来考虑一下能不能把所有的人都融入到互联网的世界当中。

　　第二点，我想说考虑一下我们的这个教育系统吧。那么在我们这个国家，有很多的地区，可能教育体系还不是很发达。非常有幸的是我们的国家，能够将每一个人都融入到互联网的事业当中。那么我想说的是，我们应该试图使每一个年轻人，或者是使他们有可获得性，使每一个年轻人都能够上网。所以，我们在比利时就有这样一个项目，能够将每一个学校都能上网的设施，能够使每一个学校都有这样能够上网的课程。比如说从这些孩子上学开始，就让他们学习如何上网，如何这样进入一个虚拟的世界。所以，我认为这是一个非常重要的方面，那这对于公众的领域来说，教育是非常重要的，是教授我们的公众如何进入这个虚拟社会，如何上网。当然，这样才是一个前提，他们可以享受到虚拟的技术给他们带来的好处，当然包括我们的信息社会也是一样的。

　　当然，如果很多公众的当局，他没有这么做的话，可能是一个遗憾了。当然，我们知道中国政府在这方面做得非常好，甚至在比利时还有一些地方可能还有所欠缺。那么现在我也切实、实际地来谈一下这个问题。那就是我们的技术是如何改变我们的工作方式和我们的现实生活的。

　　实际上，在分析当中，我们经常分析益处、弱点，好的方面和坏的方面。那么在这里，我想提三个切实的建议。很多公众的官员都坐在我的身边，那么我们经常会讨论这样的一些问题。

　　第一，就是我们有非常好的学习系统，那就是警告的系统。就是一旦我们有一些新的信息出来，我们就会马上把这个新的信息传到我们的学校、公司、教育体系和其他的领域。那也就是说，我们比利时的互联网的社会，确实全面地建立起来了。

　　那么在北京我们看一下，实际上在坐的各位，比如说你们要是遇到了一个病毒，你们会说什么？非常地紧张，会害怕这个病毒对我们的电脑里面的文件造成破坏。所以，我们会说我们确实是有一些支撑的体系，或者是说有一些修复的体系，可以帮助我们使用互联网的人士进行很好地修复。所以，我们可以看到，我们两个国家之间也可以建立一些联系，比如说比利时和中国之间建立一些互助。那么我相信，在坐的各位也可以从我们新的技术中获益。

　　第三点，我想说的是，我们要进行一些信息的交流。在几年之前，我们还在不断地开发。实际上，我们有很多宽带的技术，我们教育我们的人员，进入到这个虚拟的社会，我们可以看到，他们也非常高兴能够通过这样一个渠道获得更多的信息。当然，他们也可以学到你们的系统当中会有一些什么样的信息。当然，你们的情况可能还没有达到我们那样高级发展的状态。但是，我认为信息的交流是非常重要的。比如说我们有宽带，那么我们可能可以通过宽带的联系，进行相互地交流。但是在比利时，我们就有一个这样宽带的平台。

　　那么我们92%的人，他们可以享受到这样一个信息交流带来的好处。就算是我们这样一个小国家，但是我们都能够从中获益。所以，我认为我们可以把这样一个宽带的平台体系引进中国、引进北京。当然，你们可以借助于我们已经拥有的经验来快速发展。当然，我也建议，今天我们的会议，为什么我们就不能够联系起来呢？我们可以把我们两国的系统联系起来，通过互联网进行交流。那么这样的话，对于我们所有人都能够获益。当然，我们还可以对于我们上学的系统进行交流，任何一个国家对于教育来说都是一样的，都是从一个孩子做起。从小的时候是对一些年轻人进行教育，所以我们学校的系统应该也是可以联系起来进行交流的。所以，我非常愿意大家进入到我们比利时的上学的系统。当然，我们也希望能够了解到中国学校的系统，这样的话，我们才能够彼此的学习。当然，我们可以通过布鲁塞尔和中国北京进行更多的联系，这样对于全球的系统有一个更多的了解。当然了，我们也很愿意大家了解我们比利时的情况，非常感谢大家给我的机会，希望今后我们可以携手共进。谢谢！

　　主持人王建华：非常感谢Henrick Daems先生的演说，下面我们有请北京经济开发区管委会主任张伯旭先生，为我们发表“亦庄新城品牌构筑的演讲”，大家欢迎！

　　张伯旭：尊敬的孙寿山副署长，尊敬的Henrick Daems先生，各位来宾，各位朋友，女士们、先生们，上午好！

　　我是北京经济开发区管委会主任张伯旭，非常高兴参加今天的论坛，今天论坛的主题是“企业文化与品牌创意”，我在想一个企业需要品牌，一个产品需要品牌，品牌后面是什么？是服务质量、是文化和不断创新的精神。而且大家都知道，品牌和文化企业和经济发展中，起着巨大的推动作用。

　　那么作为一个领导和管理并服务于北京唯一国际级经济技术开发区的管委会，应该如何打造具有特色的区域文化和品牌？并利用文化各品牌，来促进区域的发展呢？我想这是一个问题。

　　我们的行动是，持续打造北京亦庄，北京e-Town这个品牌，构筑亦庄的品牌构筑。品牌不是概念，而是要有具体的支撑。让我们看一下北京e-Town的发展历程。

　　1992年，北京市委决定，在北京的东南方，京唐高速中路中间，建立一批经济技术开发区，到了1994年我们成立了国家级的经济技术开发区。到了2004年我们扩展到了104平方公里的面积，到了2007年，我们在北京经济技术开发区建设15年的大会上，公布要建设一个亦庄新城，这个新城的建设，已经使北京的经济技术开发区，使园区的一步，跨越到了建设新城的阶段。而且这个节但，在我们的手下，在市委市政府的领导下，在各方面的支持下，特别是在企业的参与下，正在迅速地成长。

　　北京亦庄到底是一个什么样的品牌？我们讲它是时代催生的品牌。首先它是中国产业开放的产物，本身就是创新的产物，是中国与全球经济融合的时代产生的产物。同时，又是在电子化与信息化引领下的革命时代产生的产物。那么这个开发区的成长快速也就成为了必然。

　　看一下北京开发区什么样的品牌？北京亦庄是见证实力增长的品牌。它的工业总产值2000年是83亿，2002年达到了438亿，到了2006年我们达到了1160亿元。最近的05、06年翻了三倍。那么今年我们的产值超过了2000亿，翻了4倍。那么在这样的区域，今天已经是高楼林立、产业聚集，世界500强60多家在这里投资了13个项目，天天在这里创造着我们的产值。我们每平方米工业用地的产值是1.74万，向国家贡献的税收每平方米669元。

　　那么在这样一个区域，92年起步的时候，只有3.8平方公里，1994年15平方公里，但是我们已经建成了3.8平方公里。到了2002年，规划面积46平方公里，我们建成了10平方公里。到了2007年，国务院批复亦庄新城面积扩至212平方公里，目前我们仅仅使用了65平方公里，有巨大的空间。所以，北京的亦庄也是随着时代的发展，是见证区域变迁的品牌。

　　在这张图上大家可以看到，所有蓝框的地方都是北京亦庄新城的规划用地，这仅仅是65平方公里，212平方公里比这还要大1倍。那么北京亦庄同时还是刷新传统理念的品牌，为什么这样讲？过去的品牌总是和一个产品或者是企业相联系的，但是今天这个区域合的品牌是由开发区管委会，就是北京市政府的一部分和企业共同联手打造的区域化的品牌，这个区域应该一个具有都德产业文化和产业特色的地方，那么它就是北京亦庄。

　　北京亦庄同时还是一个国际高端品牌聚集的地方，是世界500强聚集的地方。看一下我们的产业，按照产业规律，大家都知道在产业的研发阶段，在产品的品牌打造和销售阶段，是利润最高的地方。那么中间的制造和装配，是投资大利润低的地方。那么我们亦庄的产业是一个什么特点呢？在两端和中间的产业提升是我们的选择。

　　北京开发区的定位，就是国际化的高端产业形成。我们在淘汰一批低技术含量的，产出率、技术密度不高的企业，2年来我们拒绝了60亿的投资，而选择了一批高端产业入驻，所以使我们的经济，每年平均以100%的速度在增长。

　　北京亦庄还是一个品牌区域的象征，它的内涵我想首先是一个投资的沃土，每天都有数十家企业在和我们洽谈。截止到今年的10月份，已经有2300家企业入驻投资，总投资超过了150亿美元。它还是人才的高地，我们这里聚集了一大批海外留学生、院士、博士、硕士。我们区内建立了海外学人中心、留学生创业园、博士后工作站，我们的产业研发中心超过了300多万及，有大学的3万多人在这里工作。

　　而且它处在北京的5环到6环之间，而且还有城市快铁，亦庄到天津仅有30分钟的时间，同时轻轨线即将启动，计划2009年正式建成。它沟通了北京市大的地铁系统，全部联合在一起。同时，大容量的公交进行连通。

　　这里还是一个功能完备的地方，教育、体育、卫生、商业、娱乐、文化一应俱全。不仅可以给在这里工作的人们提供便利、舒适的生活，还可以为他们的子女提供良好的教育。现在区内有幼儿园4所，小学2所，中专4所，可以提供双语幼儿园一直到高中的教育。

　　同时，这个区域还是服务高效的地方，有一站式办公、个站式服务，各项服务全全代理。那么北京市开发区，那就是专门为企业投资服务完备的完整的机构。包括工商、税务、海关全部在区内。

　　那么这个地方，还是一个保障有力的地方。经济保障、社会保障、安全稳定、动力充足、基础设施完备。同时，我们发展产业的理念是发展产业集群，现在已经形成的电子信息、生物医药、装备制造、汽车制造等支柱产业，支撑了今年的销售额超过的2500亿，那么前三季度已经超过的2000亿。

　　另外，这里的环境应该是优美的。绿化率是高于北京城区的，同时空气的净化也是优于城区的，而且我们通过了ISO14000的质量体系认证，说明了这个区域在发展的过程当中，更加注重环保，同时还是国家的生态产业园。

　　那么这样做的目的，就是为了打造更加符合科学发展观，更加符合时代要求，更加使经济能够持续的一个区域品牌。

　　我想这些，其实都很容易做到。硬件设施有钱就能做到，最重要的还是我们可以提供品牌化的服务。北京亦庄应该成为一个品牌服务的品牌，那么在这里，我们首先是品牌化的产业定位。发挥首都的优势，定位在高端。另外，品牌化的服务标准，我们对我们的工作人员和我们的环境，有一系列标准化的要求。同时，标准化运作体系，在审批服务方面有严格的体系和服务标准。还有品牌化的城市环境，我们的开发区是按照城市规划的水平在建设，所有的街道、路牌、标识完全是按照城市来规划的。这是按照亦庄新城的要求，按照品牌化的布局要求，都要达到国际化一流的水平。还要达到品牌化的区域文化，这个文化就是以产业需求为核心、以产业需求为目的的文化。最后，这一切落实在品牌化的管理方面，最后落在品牌化的服务。

　　那么北京亦庄今后将在提升中走向未来，这包括了环境提升、产业提升、速度提升、服务提升、功能提升，以及基础设施提升和人才提升。

　　最后，我们想落在文化方面，为什么？大家都知道，当今产业的发展，靠的不仅仅是技术和资金，也不仅仅是资源。而最最重要的，企业的竞争力在于人才。只有研发，只有科技靠高端的人才，才能支持产业的发展。那么什么样的环境能够吸引高端的人才？那么就是一个良好的文化氛围，一个富有创意、创造性的氛围，才能聚集富有创意的人才。所以，开发区打造文化环境，提升文化环境放在重中之重。

　　另外一个方面就是理念的提升，理念的提升我们信从这么几个方面。

　　首先，北京开发区的创新是被激励的，失败是被理解的，创业是被鼓励的是被支持的，细节是被注重的，人才是被关怀的，服务是无止境的。我想通过这么几个方面，不断地提升，就相我们登山一样，一个台阶一个台阶来打造我们的品牌，来上到更高的高度。

　　那么还有意识的提升，要想把我们的服务做好，首先要游服务意识。这个意识包括了不断创新，开拓进取的发展意识，公正廉洁，服务至上的公仆意识。在开发区管委会的每一个委员，都不是做官，而是提供服务，围绕企业的需求去工作。这里面还有兼容并蓄，合作共赢的开放意识，面向未来，科学发展的时代意识。我想这些意识给我们阐述了解释，但是我们有一个理念需要和大家共享。我们认为智从知来，要想有智慧，要想提供满意的服务，要想和国际化的企业对接，首先我们的团队要不断地学习，不断地吸收新的知识，了解新的领域，了解新的趋势，了解新的发展。只有具备了知识，你才能有足够的智慧，懂文化来帮助别人。

　　另外，我们管委会是政府，政从正来。那么要求我们的一举一动，一言一行都要公正、正气、正义。然后通过我们的正气和正义来施政，管理好我们的政务。

　　另外，财从才来，这不管是个人的财，还是企业的财，还是政府的在，首先是人才，需要你的知识和才能。所以，人才创造财富就是这样的。

　　威从为来，那么还有政府的威信、威望从哪里来？就是你要抓住目标要有所为有所不为，另外在企业需要的时候，政府需要及时地出现，企业不需要的时候，政府需要隐身，这样的政府企业才最欢迎。

　　第三个，就是产业的提升需要品牌企业的例子。我们的工业园有一家企业就是诺基亚，这个园内现在每年创造700到800亿的产值，提供了全球37%的市场份额。就是这样的园，仅仅占地不到2平公里，是很小的一个园。那么在这个区域，就有很多的富士康、三洋能源、艾科泰、威迅等等的企业，他们是一个真正产业集群，而这个模式据诺基亚讲，是全世界独一无二的。而今天，诺基亚在其他国家的产业基地，在复制这种模式。

　　我们开发区内，还有其他的产业，包括装备制造业、生物产业、汽车产业都在复制这种模式，这也是学术界热烈议论的热点就是产业集群，它正在快速地发展。那么诺基亚把它的研发中心和总部，移在了亦庄区，就是看中了开发区的环境和模式的分工。那么这种模式，我们想，继续在开发区打造第二个、第三个、第四个，但是这里没有写出来的就是，我们正在迅速地形成北京亦庄的文化创意产业。这个事情，我们今天不全讲，因为它是在快速的演变和发展中。已经有100多家文化创意产业，50多家已经入驻，很多的投资都已经在进行。所以我想讲，研发后面是人才，人才后面是文化，必须要打造有高度创新精神和良好氛围环境的人才基地，才能够支撑未来产业的发展。否则，我们讲高端产业就是一句空话。

　　而且，这里我有一个非常强的意识和理念也和大家分享，我们认为软件在今天来讲就是制造。软件和传统意义上的制造工业已经密不可分了，那么文化也是产业。文化实际上在自觉和不自觉地推动着产业的发展，对产业发展起着巨大的作用。

　　第三，创意产生了价值。人的创意是思想产生的，而按照马克思资本论的经济学的理论，物的转变并没有产生价值，只有加上人的智慧的劳动才能产生值得，所以创意产生了价值，那么品牌就是一个服务。对于一个区一个只有都是如此。那么在亦庄打造这个品牌的时候，我们时刻注意到，要从人才提升和文化提升作为突破口，来把整个区域支撑起来，那么我们需要什么样的人才？过去我们关注的是创意人才，今天我们关心的是创新人才。那么，未来我们需要的是高端人才和国际化的人才。最终，这个区域是国际化的。大家今天去亦庄认为这个环境像欧洲，我想我们的文化是国际化的，我们的人才应该是国际接轨的。

　　那么为了实现这个目标，我们首先要创造一个能够吸引人才、留住人才的环境。其次，我们要有很好的文化设施、文化氛围，来为他们创造良好的工作和生活条件。那么，在这里面，不仅仅是硬件的投入，更重要的是人文的关怀，关心他们，关心他们的工作、生活，解决他们的困难。

　　比如说，我们有这样的人事劳动部门，帮助他们的孩子解决入学和买房居住，还有帮他们的家属解决工作和接待他们等等一系列的非常具体的工作，都有人在这里做。最后，为每一个具有价值和创造性的人才，来提供个性化的服务。总之，是在开发区一定要创造一流的环境。同时，我们还要在4个服务平台中实现提升。

　　这4个服务平台我们想北京亦庄它本身是一个政府，是一个什么样的政府？它是一个服务政府，是一个责任政府，是一个效率政府，是一个信用政府。通过这个，来打造政府的服务平台，实现产业亦庄、和谐亦庄、生态亦庄、效率亦庄和信用亦庄。最终，政府所有的工作，要落在区域的环境和产业以及经济发展之上。

　　文化同样和经济是互相促进的，经济的发展才有文化的繁荣，反过来文化的繁荣，一定会提升经济的发展。

　　第二个撇平台，我们是致力于打造一个创新与激励机制。企业的创新激励机制，还有提供一个公共的服务平台。前不久我们已经成立了一个生物医药产业的公共服务平台，出资5000万，为几十家企业提供公共的实验室，公共的服务。同时，打造高等人才和孵化器服务，来支撑我们的技术创新平台。

　　第三个平台是，通过建立现在的物流体系，吸引现代的物流企业，建设现代物流中心，来打造现代的物流平台。因为产业的发展，最终离不开物流。

　　第四个平台，是通过吸引全球的金融服务机构、金融产业，提供金融渠道和金融品种、产品，来打造开发区的金融平台。我想所有的产业，包括文化创意产业也不例外，在初期都需要金融的支持。

　　所以，有这4个平台来支撑我们的品牌。我们已经走过了15年，我们从1992年的无业无城，到02年我们已经初步实现了有业无城，就是产业销售2500亿，这个时候我们的城市虽然有了20万的人口，但是我们认为它还没有完全具备一个城市所有的功能。尽管我们提供了交通、医疗卫生等等方面的条件，但是我们认为我们需要做的事情还有很多很多。从现在开始，到2010年，我们想要让亦庄形成一个初步的模样，就是形成一个完整地城市的功能，全方位打造一个区域环境，然后形成区域的特色产业文化，最终构筑品牌的亦庄形成。

　　这样的过程，我们在动员市里边的各部委、各部门，我们区域的企业包括海外的企业都在积极地关注和参与。我们想，再用3到5年的时间，我们会形成一个面向国际市场的高端产业园区，这是市委书记刘奇(音译)同志给我们的要求。

　　那么到2015年左右，我们应该形成一个有业有城，宜业宜居的环境。到了2015年，我们实现人口达到70万，真正做到一个亦庄品牌的和谐目标。

　　我想不管你是创新人才还是创意人才，所有人不仅仅需要一个工作，还需要高质量的生活。那么亦庄品牌，就是你们实现理想的地方。

　　主持人王建华：谢谢张伯旭先生的演讲。下面我们有请德国西门子公司副总裁史明佳女士，为我们做“品牌、价值文化与高规格品牌创意文化”的演讲，大家欢迎！

　　史明佳：各位领导、各位专家，早上好！

　　刚才的发言人已经谈论到品牌是非常重要的组成部分，这对于公司来说，是非常重要的，这对于我们多元化的世界来说也是非常重要的。那么今天，我非常荣幸在这里跟大家进行一个演讲，就是我们开发的品牌，在全球的基础上，我们建立的价值文化。

　　实际上，首先我会简短地跟大家讲述一下我们西门子公司的情况。

　　首先，我们来看一下我们公司的名字是从哪来的。那么实际上是从挪威来的。我们看一下中文的翻译，是“西门子”，这说明我们这个品牌不仅是实际上理智的几个方面，还包括情感的层面。品牌本身是有一个感受的，比如说你对于这个公司有一个什么样的情感需求，所以我们的品牌实际上是包括物质层面和实体精神层面的需求。

　　实际上，它能够帮助你不断地提升你的公司，特别是在跨地域的方面，跨国的情况下进行业务的时候，都会对你公司的形象有很大的帮助。

　　那么西门子公司，最近几年是一个多达100多年历史悠久的公司。我们进入中国的历史也很长，那么我们一直带来的理念也是想传递给大家，我们希望生产什么样的产品，以及我们想给我们的消费者这样的一种感受。不管我们做些什么，我们都希望能够让人理解，包括我们对多样化的理解、多样性的理解。

　　首先，我们要理解市场，所以来看一下我们的使命是什么。特别是我们在通讯方面，在品牌建立方面我们所做的工作。首先，我们要实现我们所有的业务目标。那么，我们就是希望通过支持我们的公司，支持我们的伙伴，实现他们的目标，以及实现我们自身的目标。所以，它是一个非常整合的概念。那么特别是在战略规划方面，就可以看得出。

　　同时，它也需要我们有创造力。那么我相信，今天所有的发言人，这些有创造力的人都在谈论这样一个概念，所以我们要有专业的技能。我相信所有的人在你们自己的专业领域，都是专业的人员。所以，我们要进行合作，不仅是公司里面的同事进行合作，我们需要全球进行通力的合作。当然，还包括一个战略的规划。

　　所以，所有的活动，特别是创造力方面的活动，都是基于我们对市场的理解，也是基于我们对竞争的理解。所以，什么是市场呢？我认为每一个个人或者是每一个企业，都会有从自身的角度来理解市场。那么从我们的角度来看呢？我们认为市场有两个趋势，第一个趋势就是我们可以看到，越来越开放。每一个人都在谈论，越来越多的人都进入这个城市，那么可能这是这样一个趋势，就是在城市生活的人比在农村生活的人多，而且越来越明显。那么在这个趋势来看，我们看什么是技术，什么是教育，特别是将他们结合在一起。

　　那么从公司的方面，我们的产品怎么销售？实际上我们是一个技术的公司，我们给能源和运输提供各种各样的解决方案，所以我们希望为生活在现代城市的人，提供很多各种各样的解决方案。

　　那么第二个发展趋势，就是可以看到变革越来越明显，越来越大。越来越多的人生活在这个世界上，与此同时我们要做的，就是让人们忘记自己越来越老，我们希望能够有更多的人进行交流。那也就是说，我们希望利用一些通讯的设备和技术，帮助人们进行交流。比如说原来，我们有一些报纸等传统的技术，但是今天早上发言人也讲到了，我们可以利用更新的技术，帮助人们进行沟通和交流。所以，这两种趋势也就是一个城市化的进程和我们快速变革的世界，正在塑造新兴的社会。那么，它也会对医疗等领域产生影响，因为如果我们可以给医疗提供各种各样的新的解决方案，人们就会有新的结果。当然，也可以为老年人等提供新的解决方案。当然，从技术的角度讲，我们也在找一些解决方案。

　　我们可以看到一种连续性的变化，这就是不断地继承我们的传统文化和我们公司的理念。当然，我们使我们继承的步伐，也能够与社会的发展步伐相保持一致。

　　那么第二部分，我想说的就是我们的业务战略，那么什么是业务战略呢？我相信每个公司都有我们自己的业务战略，那么从西门子公司来说，我们就会不断地发展。我们制定了一个到2010年的短期的战略规划，当然，我们也会制定一个长期的规划。那就是，我们公司作2010年之后，应该怎么样规划，以及包括我们公司的员工应该到2010年进行什么样的培训，希望他们达到什么样的程度。那么当然，也为我们创造一个更加美好的未来做出努力。

　　当然，这也是我们企业的文化在后面做支撑。那么我认为，在软实力方面也是非常重要的，那就是提供一些培训，包括对我们的员工提供培训，包括他们承担更多的社会责任等等。

　　那么在这里，我想总结一下我们做的工作。实际上，我也提出三个方面的领域，这就是能源方面的、环境方面的以及医疗方面的。那么这三个方面以及我们的业务战略，当然也是基于我们的愿景，我们建立了一系列的项目。那么我们的价值观是什么呢？我们的愿景又是什么呢？实际上我们有三大价值观，第一个就是卓越，第二个就是要有创造力，第三个就是一直要关注社会。

　　那么我们的愿景是什么呢？我们的愿景告诉我们，我们要不断地位社会提供卓越，提供人才。那也就是为世界的明天创造更加美好的明天。当然，同时我们要关注我们股东的价值、股东的权益。

　　实际上，我们为我们的一些团队人士也制定了一些规划。我们要知道，谁是你们的团队的目标目的，也就是说我们每个人，比如说中国的政府对于我们来说也非常重要，那么中国的政府对于我们来说，就是一个重要的团队。所以，对于我们的目标就是，中国政府的目标。是B2B的目标，就是我们要学习更多的知识，来了解我们可以为中国做些什么。

　　如果是对于其他的企业来说，也是一样的，只不过区别在于是B2B还是B2C，最终是商业到人的过程。不管是人做决定，最终都是归结到人身上，就像我们一开始是由人创造出来的一样。

　　第五点，我们要找到关键的KPI。KPI对于每个企业来说可能都是不同的，我介绍一下我们公司用的KPI。因为在做这个品牌塑造的时候，可能是我们需要提高一个意识，或者是提高我们的顾客方面的意识，或者是提高顾客的一个忠诚度，也可能是两个方面都想提高。但是一般来说，我们都是注重在某一个方面，是非常具体的某一个方面。只要通常我们提高顾客的意识，那么一般来说，忠诚度会提高，还有销量也会提高。所以，个别的KPI之间是有联系的。

　　我们一开始做这个品牌，我们就必须要了解什么是我们的KPI。我们在哪些方面需要提高？比如说在未来的1、2年我们需要提高哪些方面的KPI。所以除了这个，我们还要了解我们未来2年的目标是在哪里。

　　第六点就是发展一个关键信息。发展关键信息，我这里给大家用例子来解释一下，比如说我们要开发一种宣言，或者是一种说明。因为这个世界是充满了奇迹的，这个奇迹是我们不停地问，是如何来达成这样的奇迹。或者为什么一个女儿会听不到母亲的笑声？我们如何使我们的人脱离贫困？我们如何使得昨天的水还很干净？如何让它到明天还是安全的？如何使人们不冤死？所以这就是我们的办法“西门子”。这就是我们西门子给工作人员所传递的信息，也就是说，对于世界来说，我们必须要使整个世界更加地美好。因为我们只要能够了解这样一点，我们不但是公司的员工，我们还是地球整个世界的员工。

　　那么我们这里还有一个中文版，因为在这里大部分的员工都是中国人。下一步就是我们在中国和中国一起开发的关于我们如何达到最终目标的一些办法。这就是，我们这里有一些中文版的翻译，就是如何使得我们的孩子听到母亲的微笑，这就是我们的办法，西门子的办法。

　　那么下一个，就是如何使昨天还能够喝得干净的水到明天也保持一个干净的状态？这就是我们的办法，就是西门子的办法。

　　还有一个，如何不用买飞机票，就能以每小时400公里的速度旅行，这就是我们的办法，西门子的办法。如何用一个电子的办法来庆祝儿子的生日，这就是我们的办法，西门子的办法。如何再一个环境干净的地方工作，这就是我们的办法，西门子的办法。如何使他得到电，因为他是在一个遥远的西藏的边区或者是其他的地方得到电力呢？这就是我们的办法，西门子的办法。如何在一个重大的事件在很快的时间解决，这就是我们的办法，西门子的办法。这就是我们一些关键信息的例子，这就是使我们如何来用我们的战略，来创意的一个环境。这是对于人们和社会来说，这都是非常重要的。我们的信息都是关于这些重要的东西，帮助我们的人们和我们的员工来回答这些重大的问题。

　　那么下一个就是关于和媒体的一种战略。在世界上有很多的媒体，最重要的是，这些杂志或者是报纸、电视、收音机，都能够对我们有一个很好的关系，现在网上的经济越来越重要了。对于现代的经济，就必须和现代的媒体打好交道。

　　当然了，户外广告也是非常重要的。比如说外面有大的广告板，比如说在第三环上面有一个关于春节的大的广告牌，这些是很重要的。但是，网上的广告会更重要。我们可以看出，现在公司对于在3年前网上的投资广告只有2%，而现在已经达到了10%到20%这样的网上广告投入。我们也是相信，这个投入会越来越大。而且，我们也相信现代媒体会有更多、更重要的作用，所以我们现在的预算也多了。

　　那么要决定我们的重点在哪里，我们是想要达到什么样的目标，或者是想要面对什么样的城市？是一级城市还是二级城市？那么这对于你的不同可以跟不同的媒体打交道，比如说一级城市或者是二级城市面对的媒体是不同的。但是在网上，没有太多的几级城市的区别，所以这就是我们为什么要好好利用现代媒体的原因。

　　下面我们要注意很好地沟通，特别是和外部进行沟通。这有一个我们一个内部沟通的例子，我刚刚读了我们西门子的宣言。像我们的办公室里面有一个这样宣言的横幅，无论他们去哪里，是来上班还是去吃午饭，或者是回家的时候，都可以看到这个很大的关键信息的标志。那么在餐厅或者是任何一个地方，我们都非常细致地使得我们的关键信息很好地传达给我们的员工。

　　这里是一个例子，是在电梯里的，电梯关上的时候，就是说在什么时候电梯关上的时候，可以使得我们的员工更加有安全感，并且更开心。另外一方面，我们有很多的电梯保卫方面的解决方案，并且我们要尽一切可能，拓展我们自己的能力。

　　在这里，我们还要在各个地方都有很多的合照，很多的员工都在一起。他们就是这个品牌，他们就是西门子的大使，这使得他们提高了自己的信心。

　　最后，不管我们做什么，我们都是很严格地衡量自己的作为，并且我们有很多的机会，能够在新的经济区进行一个很好的发展，并且用我们已有的KPI和一些严格的标准来衡量我们以后的成功。

　　这里我想跟大家分享的，就是一个冰山。这里其实就是说西门子的品牌，是一个非常重要的东西，而且它很注重品牌的塑造。

　　我们非常高兴今天有这个机会来到这里，以及此次虚拟经济区的启动仪式。非常荣幸，非常高兴能够有机会看到所有的公司、企业能够向着现代公司这个方向进一步发展。

　　我们总是欢迎新的创新，我觉得这个本身就是一个创新。非常感谢大家，我们在西门子在中国已经有130年的历史了。

　　主持人王建华：非常感谢史明佳女士对于品牌创意文化做的精辟分析和演讲。

　　接下来，我们最后一位发言是请美国世界论坛主席Sherman先生，做“虚拟产业现状”的演讲，大家欢迎！

　　Sherman：谢谢，我非常地荣幸能够来到这里，成为这个创意产业文化博览会的一部分。

　　我们今天谈到的工作有融合和沟通，这是非常有意义的一部分。我们现在的生活是3D的状态，我们在虚拟社会中的状态是3D的状态。在20年前，在进入没有虚拟经济区的时候，我们只不过是讨论这个概念，但是现在我们已经把这个概念变成了现实。

　　在大约93年的时候，是大约15年前，在一些地方成长的儿童，已经开始成为能够工作的人了。那么他们现在已经是我们所看到的企业家以及专业人士。那么，他们就会为迎接着下一代新的行业而付出努力。我们现在有各种各样新的想法，来提高这个行业的发展。也就是说，我们现在在小学，我们已经有一种新的技术或者是很多的电脑。

　　那个时候，我当时是给虚拟世界做报道，那么随着我们的发展，我们已经为虚拟经济提供了各种各样的成果。所以，我们有很好的虚拟世界的观点，并且我们发现这个虚拟世界的经济是由技术组成起来的。

　　有一些工作在07年的时候，80%的用户都未进入这个虚拟世界，这就是并没有超出我们的想象。在今后的几年时间，每个人可能都会取得所有的电子邮件或者是进入第二人生来完成虚拟游戏。但是，只有很少的人没有一个虚拟的身份。

　　今天的世界，虚拟世界要比现在的发展更快。因为，虚拟世界是一个跨学科的世界，并且需要各种各样的科技的融合，这超出了任何一种单一科学的界限。现在，业界认为这种虚拟世界是对他们来说，都是不同的，有各种不同的工具的功能。从电子商务到客户服务，到娱乐，可以说这个虚拟世界为所有的人提供了各种不同的服务程序。那么现在，可以说这个虚拟状态面临着一种新的开发状态，需要有更新的技术。

　　那么现在，我们这个虚拟世界的发展，已经有了很大的变化。我们现在利用新的媒体，目的在于，不但每个人可以利用，而且能够互相交流、互相理解。下一届的纽约的虚拟世界大会，就在3月份举行。上个月其实我们已经举行了一场虚拟世界的大会。

　　其实这个市场变化得非常快，在纽约我们已经有了虚拟世界的大会，可以说在上个月就有了虚拟世界的变化和增长。这种增长不是说份额增加的增长，像开发商或者是运营商他们并没有提供开发的运用，而且还没有进入中国的新的虚拟经济。

　　所以现在，另外一个方面就是使用在快速地变化。可以说很多人都会玩第二人生，大家也听说过，这个就是进入虚拟世界。其实这个是我们面临的阶段，在下一个阶段我们将进行一种商业革命的改变。那么这个虚拟世界的论坛，就像我所说的，每一个商业或者是专业的技术，都需要有自己的技术。如果没有虚拟技术，大家就会发现现在的情况。

　　最重要的是，虚拟世界的技术其实还没有完全成熟，即便是现在这样的机会。一般公司都会对虚拟的技术有很大的关注，像有一些保险公司或者是制药业的公司，以及塑料方面的公司等等。还有一些软件的公司，以及商业外包公司和易贝等大的公司，他们都参加了我们上个月的虚拟世界论坛。他们想要理解，如何加入到这个虚拟经济当中来。

　　所以，在08年，可以说是中国年。可以说270天之后，就会举行奥林匹克运动会，这可以体现中国经济巨大的繁荣，同时也是一个和全球建立更深沟通的机会，也是一个文化的盛会。我相信，建虚拟经济区也是有同样的目的，是为了对经济和文化的发展有帮助。并且可以丰富商业的发展。

　　在20年前，电子商务还没有发展，即便是现在这些电子市场的份额，只占了9%。更糟糕的是，整个上网的电子商业的发展比较慢。但是，今天，向我们所说的，现在证实我们可以做更多的事情。包括在我们的虚拟环境当中，我们可以做很多的虚拟基础设施，包括我们可以做很多的服务。那么很多人我们的虚拟世界当中，可以通过我们的服务获得更大的益处。除了消费者可以获得很大的资金，同时可以获得很大的利润。

　　在这里，我还想展示一下我们虚拟经济给全世界带来的好处，包括中国的虚拟世界的发展给我们带来很多的商机。很多的业务我们可以在家里进行，同时，我们还可以带来很大的就业的机遇的增长。

　　那么电子商务其实别不是中国虚拟经济的唯一的目标，那么对于任何一个虚拟的世界来讲都是一样的，我们可以创造一个新的世界。当然，在这个新的世界当中我们可以进行跨境的交流，当然，我们可以进行其他的信息的交流和沟通。这是我们全球的虚拟世界的里程碑，当然，我们已经建立了全球的里程碑的交流。

　　比如说，上个月有很多的公司进入到我们虚拟的世界，在我们那里，我们会给这些公司带来一个新的平台，让他们展示自己的风采，包括我们还做了一些辅助的工作。

　　包括在我们这边，我们希望向外界展示我们所做的工作。在这里我非常高兴，其他的行业和政府也追随着我们的脚步，当然我们也需要你们的支持，我也很高兴大家邀请我到这里来演讲，谢谢！

　　主持人王建华：非常感谢Sherman先生的演讲。那么今天这个会议的论坛部分就结束了，那么下面我们有一个非常重要的议程，就是中国虚拟经济区的签署仪式开始。这分为两个部分进行。

　　首先，是CRD与首个入驻虚拟经济区的企业进行签约仪式。请北京数字娱乐示范基地的董事长先生和BERKAM集团董事长李兴林先生上台签署，大家欢迎！(进行签约仪式)

　　谢谢各位！

　　下面进行的是第二项签约仪式。这个由政府领导、虚拟经济运营公司、虚拟世界论坛主席、英国伦敦市长特派全权代表、英国艺术理事会创意合作主任、英国国家动漫中心主任、科特勒现代营销学之父等共同签署一个虚拟经济倡议书，下面我们有请北京数字娱乐产业示范基地董事长李峰，中国版权协会常务副理事长张秀屏，虚拟世界论坛主席Sherman，英国国家动漫中心主任彼特·康明诺斯先生上台签字，大家欢迎！

　　中国虚拟经济区作为一个互联网虚拟空间，与现实产业相交互的经济世界，将CRD的人文地理、产业规划以及现实社会中的社会结构、社会变化和产业结构引申到了虚拟世界中。形成了一个多方面融合、发展互动的空间。经过了多年的筹备，中国虚拟经济区于2007年11月8日正式启动，就是今天。那么有鉴于此，国际和国内的人士将推动各方面的发展。

　　第一，推动产业标准和产业规则的制定，以促进虚拟经济的良性健康地发展。

　　第二，中国虚拟经济区将运用产业资源为全球的朋友提供产业服务。

　　第三，在条件成熟时，将建立全球范围的虚拟经济产业联盟，以促进虚拟经济与产业互动的融合。

　　第四，对于框架原则，各方将通过补充协议进行补充。主要是这几方面的内容。

　　大家欢迎！

　　各位来宾、朋友们，签字仪式到此结束了。那么我们今天上午的项内容就全部完毕，今天非常感谢各位嘉宾带来如此精彩的演讲，也谢谢所有与会的代表参与和支持。

　　今天上午的演讲和签字仪式就到此结束。今天我们会议我们将在中国科技产业杂志的第一期上刊法，那么今天上午的会议到此结束，谢谢各位！