主题：中国文化创意产业投融资国际论坛

　　——议题3：文化创意企业改制、托管、私募与上市(文化创意产业私募股权基金与创业板上市)

　　时间：2007年11月9日(下午)

　　地点：星河湾四季会国际会议中心 B厅

　　主持人：张一平 北京市中小企业服务中心主任

　　主持人：各位朋友、各位嘉宾，女士们、先生们，下午好，我受主委会的委托，来主持今天下午这次论坛，我是张一平，是北京市中小企业服务中心的主任。中国文化创意产业投融资国际论坛平行会议，文化创意企业改制、托管、私募与上市暨文化创意产业私募股权基金与创业板上市论坛，现在开始。

　　大家也都了解，文化创意产业应该说在投融资方面面对着很多的难题，它比一般的传统企业投资和融资来说，无论从进入的门槛，还是说银行、担保、投资有关机构的要求，和要求的条件都有所不同。特别是，作为文化创意产业来说，拥有自有的知识产权，但又很少拥有自己的房产、土地，以至不动产。那么如何得到投资机构、金融机构的亲睐呢？一会儿，将有几位嘉宾向大家做投融资方面的讲解，让大家了解，作为文化产业企业，我们如何投融资机构合作，如何了解投融资机构的需求、要求和程序都是什么，使融资更加便利、更加快速，也更有效率。

　　在这次会议上将有以下嘉宾为大家演讲，他们是：

　　深圳证券交易所创业企业培训中心副主任孔翔先生；

　　北京保利演艺经纪有限公司总裁于洋先生；

　　中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦先生；

　　深圳市创新投资集团有限公司董事长靳海涛先生；

　　御茶园茶叶总经理陈昌宋先生；

　　大有视界商务副总裁李涛先生；

　　华兴资本副总裁黄胜利先生；

　　北京奥林匹克文化促进会研究中心主任苏彤先生；

　　德厚资本合伙人、纳斯达克原中国总裁黄华国先生。

　　演讲安排的是每位嘉宾10分钟，将为大家提供PPT的演示，因为内容比较多，而每位演讲的时间比较短，请各位企业家集中精力把各位演讲人的关键要点记录下来，会后还可以跟演讲人交流。

　　今天下午会议分为两个阶段，第一个阶段由各位嘉宾演讲，第二个阶段，由各位企业家，和创业投资项目负责人介绍自己的项目，组委会专门组织了10几位投融资方面的专家，给大家进行项目的讲解、点评、指导。

　　首先有请深圳证券交易所创业企业培训中心副主任孔翔先生，为我们做演讲，大家欢迎。

　　孔翔：尊敬的各位来宾、女士们、先生们下午好，非常高兴，也非常容幸今天能够到这里来参加非常重要，也很有意义的论坛，和大家一起做个交流、沟通，谈一谈文化创意企业发行上市的有关问题。我们知道从2005年以来，随着股权分置改革的启动和顺利的推进，可以说国内资本市场逐渐的走出了低迷，演绎了一场称得上是波澜壮阔的行情，也成就了延续至今的大牛市。随着故事的日趋繁荣，我国也掀起了一股企业发行上市的热潮。

　　05年IPO重新启动到今年已经有160多家公司成功的登入资本市场，在深沪资本市场挂牌上市，更有千亿的公司正在积极准备上市的准备。比较起来，文化创意企业在这一轮热潮当中稍稍落后一些，只有10多家企业在深沪股市上市。接下来我结合中小企业板的近况跟大家谈一谈文化创意企业上市应该关注的一些问题。

　　首先简单介绍一下中小企业板的情况，这个板块是2004年5月份设立的，至今有3年多时间。中小企业板和主板相比，它与主板适用的法律法规、上市标准是一样的，既然这样，中小板和主板市场有什么区别呢？实际上设立中小企业板也是国家的证券监管机构为深沪交易所做的一个分工，通过设立中小企业板之后，规模大一些的企业就在上海的上交所发行上市，规模小一点的企业，就在深圳的中小企业板挂牌。那么标准在哪呢？就是深沪交易所的界限在哪里呢？目前书面上的界限没有，我们有操作上的界限。对非金融类企业来说，就是首次发行的股数如果在1亿股以内就在中小企业板上市，如果超过1亿股就在上交所挂牌上市。这是截至今年10月31号中小企业板总体概况，上市公司已经达到了176家，这些公司通过首次公开发行融资的额度为3个亿，而最高达到了41.4亿元，最低9045万元。IPO总发行规模63亿股，平均3580万股，最高4.5亿股，最低1250万股。发行后平均总股本1.72亿股。

　　这组统计数字是2006年以后，国内重新启动股票首次发行以来，深圳中小企业板新发行的126家公司的一些特点，给大家介绍一下。融资方面，平均每家融到了3.5亿元，平均发行股价9.9元，平均发行市盈率26倍，发行费率较地，平均发行费率6.85%，上市首日交易活跃，126家公司上市首日平均收盘价27元，市盈率72倍，首日平均交易换手率69%。

　　这是中小企业板行业分布情况，绝大多数中小企业板上市公司都是属于制造业公司，将近占80%，非制造业公司也有一些，非常遗憾的是，目前中小企业板还没有一家文化创意类的企业上市，但是这方面将很快有所突破，广州的九州阳光股份有限公司，这家公司以前是在三板挂牌的，最近已经通过证监会、发审委的核准，即将登入中小企业板，也就是说中小企业板将迎来第一家文化创意类的上市公司。

　　中小企业板上市公司中很重要的一个特点，就是很多都是高科技企业，占70%多，还有不少拥有国家火炬计划项目。因为中小企业板，大家也看到了，制造业的比例占的比较偏大，所以我们也特别的环境，其它类别的行业到中小企业板上市，我们特别很来新经济企业、商业模式创新企业、服务类创新企业，这些企业我们有一些，但是数量不多，通过中小企业板发行上市也取得了非常好的效果。我这里有几个例子，苏宁电器，是国内做家电连锁企业的，大家都知道，通过中小企业板发行上市实现了快速的发展。中小企业板还有国内唯一一家纯互联网企业，网盛科技，上市之后也受到了投资者的热烈追捧。农业产业化生产企业獐子岛，也是中小企业板的明星企业。中小企业板还有房地产类的上市公司，广宇集团，规模不大，但盈利能力很强。

　　中小企业板上市公司还有一个重要的特点，就是这些公司在各自行业的细分领域内都具有优势，是细分行业的龙头或老大。这里有一些例子，做拉链的拉链大王，做缝纫机的，还有做工艺蜡烛的，很不起眼，但是连续多年在同类企业中排列第一。

　　这是对目前176家上市公司上市前三年主要财务指标平均值的统计，通过这些数字，在座的企业家也可以比较一下，我们的企业究竟离中小企业板还有多远。大家看一下，以我们的发行资本门槛来看，净利润，连续三年盈利3000万，这只是一个基本的数字。实际上大家看，平均数额，前三年平均净利润是累计超过1个亿的，所以是大大超过了这个门槛。

　　中小企业板方面，对于这个市场我们就是要尽快扩大规模，大家也感受到中小企业板发行速度在提速，最快的在一个月内有10家挂牌。经过我们研究，应该在不远将来很快的推出来创办板。金字塔下面是股份待办转让系统，从去年开始开放了股份报价转让的服务，在中关村试点，这有望扩展到全国。

　　近年来大家也知道，大量国内企业赴境外上市，据我们统计到境外上市的企业已经超过了500家，下面花一些时间比较一些境外上市的优劣，首先看一些发行市盈率的比较。中小企业发行市盈率是26倍，和纳斯达克相当，远远高于其它市场，是其它许多市场的2、3倍。再看一下交易市盈率，交易市盈率要远远的高于境外市场，我们达到了73倍，这意味着什么呢？意味着老股东可以以较高的价格兑现，可以以比较高的价格实现再融资。再看换手率，这也是很重要的，中小企业板日均换手率达到了4.56%。比完了价格再看成本，企业发行上市，第一块大的成本就是发行成本，从这块成本来看，中小企业板是融资额的6%左右，其它市场，香港大概在15%左右，美国也在15%左右，英国15-20%。再看维持上市的费用，这块比下来中小企业板的优势就更大了，大概我们一年是100万左右，香港100、200万左右，美国、英国都1、2千万，所以我们只是周边市场的1/6-1/3。

　　这样比下来，可以说在中小企业板上市的效益就更加突出，总之来讲，目前的市场情况下，在中小企业板上市确实比到境外上市具有很多优势。

　　最后一部分结合文化创意产业改制上市的情况，讲一讲相关的问题，可能很多企业家听说资本市场很火，也想发行上市，但是可能会有各种各样的考虑，以前也听说过一些资本市场的信息，我们在调查过程中也收集了很多大家对发行上市比较担忧的一些问题，所以这里也列出来跟大家交流一下。首先很多企业家认为企业发行上市是不是要排长队啊？以前确实是这样，但是我在这里跟大家狡赖的是，这种情况从去年5月份以后完全变了，如果你这个企业治理的很好，策划到改制上市进展顺利的话，半年左右就可以完成。证监会大家可能有的印象就是，整天有很多企业在那里等待、排队，这种情况目前也已经消除。从我们半年以来的统计，从报到证监会到审回来也就79个工作日，现在我们的效果已经高于境外市场上市的效率了。

　　第二个担忧，可能大家认为上市会花很多钱、成本很高，这里跟大家交流一下目前中小企业板176家上市公司花的费用，平均是1826万，这个数字如果跟境外上市公司比起来已经是非常低的了，但可能有些企业觉得还是挺贵的，那么再告诉大家，这个数字并不是一开始全负的，大部分90%以上的费用是出来成交费，也就是上市之后才交的。

　　但另一位企业家更担忧的是，可能是企业要规范运作这块的成本是大家比较担心的，而我们是这么看的，就是说规范是对我们企业而言是有巨大的回报的，上市之后资本市场定价功能对企业主动的规范应该说有很强的纪律作用。

　　第三个问题，就是关于外资企业上世纪境外战略投资者资金汇出的问题。外资企业可能是中外合资或者外资企业的身份，这样的企业在中小企业板上市有没有障碍？我告诉大家，没有。中小企业板目前已经有很多外资控股或合资的企业，比如海鸥卫浴、信隆实业等为外资控股，永新股份、伟星股份、中捷等公司有外资参股。

　　第四个问题，就是关于发审报批成功率的问题，大家可能会觉得成功率不高，可能上了证监会之后被否决的数字是不是特多啊？这里告诉大家，有64家提出申请的企业，其中的通过率为85%。如果我们的发行申请没有获得核准，证监会把你否决了，也不是说这条上市的路就走不通了，根据现在的有关规定，在证监会作出不予核准决定之日起6个月以后，还可以提出申请，而且目前企业再次提出申请成功率是百分之百。

　　第五个问题，文化创意产业上市是否有特殊要求呢？文化创意企业上市需要满足《股票首次公开发行并上市管理办法的要求，包括：主体资格、独立性、规范运作、财务与会计，募集资金项目；过去3年主营业务、层未发生重大变化，实际控制人不变等等。

　　最后给企业发行上市提几点工作建议，因为我也了解今天来的企业家不少，你要推进企业发行上市工作，我简单的用几分钟时间讲几条意见。

　　第一，要求领导亲自抓，因为毕竟企业改制上市是太重要的决策了。

　　第二，审慎的选择上市地，刚才我们已经比较过了，在不同的地方上市效果是非常大的。

　　第三，选择好的中介机构，请一个职业水准高、保荐机构能力强的代理人。

　　第四，请一个能力高的董秘，如果你请到熟练应用资本市场基本知识与工具的董秘可能会起到事半功倍的效果。

　　第五，准备募集资金的项目，并进行的可行性分析，核心是关注募集资金的头向能否提升企业竞争力；

　　第六，要上市要先规范，规范你的纳税行为、规范你的公司治理，不能留下印花和后遗症，规范可以说是企业要成功进入资本市场的必要前提。

　　我跟大家交流的情况就是这些，并且希望大家到深交所同敲上市之钟，谢谢大家。

　　主持人：刚才孔总给了大家6条建议，并且希望大家到深交所同敲上市之钟，谢谢。下面有请学习和了解在深交所，特别是中小企业板上市的流程、规则是什么，只请大家记住四个字：眼睛向内。距离成功上市的步子，路程就越来越短、越来越快。

　　下面有请北京保利演艺经纪有限公司总裁于洋先生，为大家介绍演艺和传媒，以至如何办好节目的策划、剧场的策划，以至演艺媒体和演艺人的策划，于总有非常丰富的经验，请于总和大家一起交流，请大家欢迎。

　　于洋：本来今天到这儿来，作为文化创意产业业内从业者，我们是来看一看孔翔主任讲的上市的一些事情，我们是来学习的。刚才组委会跟我讲，向投融资行业资本拥有者介绍一下文化创意产业方面的一些事情。下面我就把我们曾经在改制的时候，大家也知道我们这个集团是国资委在2003年的时候，作为中国最大的国有企业进入演艺经纪行业，在前年根据国资委的一些相关文件，我们做了一些改制方面的尝试，在今年的8月份保利演艺公司在改制方面脱离了国有企业的地位，那我就今天把在行业中做的事，刚才张一平主任也在讲，文化创意产业我们不像房地产，不像孔翔主任讲的养殖业，或者能看得见摸得着的东西，文化创意产业实际上有点是虚拟经济，因为它核心是创意，创意是人的智慧和才能，那么这个智慧和才能怎么样来恒定它的价格，这个价格怎样被资本市场认可，并转变成可购买量化的东西，我觉得这个是很特别的课题，所以我就斗胆在这里跟大家交流一下。

　　如果说投融资市场能够正确认识中国文化创意产业到底是一个什么样的行业，所做的工作有什么样价值的话，那对我们日后的合作，至少在认知度上有一定的帮助，今天我想简短的讲一下，我们作为业内文化创意产业的核心公司，首先希望投融资行业、资本市场首先要认识一个问题，包括业内的同业者，就是说我们做的文化创意产业工作到底是哪个行业，实际上我们做的是精神工业，那什么是精神工业呢？下面我主要讲这个问题。

　　我们公司在这几年应该说发展的非常迅猛，但是离上市，刚才孔主任讲的这些条件，我们一直在努力，也在努力上市，按照一些“游戏规则”走，我们一直在抓两个工作，一个是我们的核心竞争力到底是什么，因为核心竞争力也是证券交易所要衡量一个公司很重要的方面，我们的核心竞争力是跨界创意，不光是文化、艺术、节目、艺人、唱片的创意，创意本身应该是没有界限的，不管在哪个方面，比如说我们成功的把山东鲁能商业地产，成功的转化成文化地产，实际上这已经跨界了。同时我们一直坚持一个核心目标，就是创意中国的精神工业，所以说我觉得中国的文化创意产业应该属于精神工业。

　　我觉得中国目前非常需要精神工业的认知，如果各界人士到了精神工业这个概念的话，我想作为文化创意产业也好、大企业也好、小企业也好也就有奔头了，所以重要的是缺乏对我们所做工作的认知，大家不知道我们的一个主意到底值多少钱，200、300%以上的高回报率到底是怎么形成的，如果他不认知的话这件事我认为永远是做不成的。

　　从精神工业角度来讲，咱们国家改革开放30年到现在，目前的发展速度是非常快的，应该说到了成熟阶段，相对稳定，我们所说的小康状态应该说基本实现，当我们中国在大力发展，吸引全世界的资金到中国来的时候，我们完全忽略了一个产业，那就是文化创意产业，因为我们都觉得物质决定精神，那我们在飞速发展的今天，精神文明到底是口号还是工业？我们在近20、30年，随着改革开放的开始，歌舞演出也好，从原来的走穴这些都是在民间社会中进行，而作为政府我觉得应该提倡精神文明，比如说政府做的“五个一工程”，中央电视台的春节晚会，这就是提倡精神文明吗？我们认为这是不符合水准的。我觉得中国的老百姓需要精神的需求，如果再这样继续下去的话，就泛滥了，比如说现在的一些作品已经泛滥成灾，我就不多说了。

　　物品工业是硬实力，精神工业一定是软实力，所以和谐社会更需要精神工业，所以我们觉得判断在未来很短的时间内，随着这次党的十七大的召开，我们想精神工业方面的建设，以及将来跟投融资、证交所的关联度会越来越密切。实际上精神作品的发展，大家从喜欢二人转的，有喜欢古典音乐的，各有各的需求，保利演艺公司一直在做保利剧场，一直在培育北京的精神消费，所以我们在这方面也积累了一些经验，这个经验的来源于我们的理念，也就是精神工业不仅是一句口号，也包括文化艺术、旅游休闲、出版发行、媒体媒介、娱乐休闲、艺术品与收藏，而它还涉及到一个跨界，这是什么呢？比如说品牌营销、房地产，像刚才我讲的鲁能商业地产，盖民宅一样赚钱，那他为什么选择了做全亚洲最具规模的精神消费形式的地产呢？因为中国老百姓已经有了这样的精神消费的需求。到饭店、菜馆的设计，让大家产生瞬间消费，我们管这叫感性消费。不管理性还是感性，精神消费目前的市场是非常巨大的，应该说物质工业并不完全涉及到精神工业，但精神工业应该涉及到地球上每个方面。如果这被大家认同是非常重要的。

　　但文化创意产业又恰恰是精神工业的和谐产业，因为精神工业实际核心是文化创意产业，精神工业在文化创意产业的体现上的跨界性，包括现在形成的产值，比如说我们2001年做国外魔术师到北京来，我们实现了300%净利润的回报，这是非常可怕的一件事情，在保利集团从事政府贸易的决策者们来讲这是根本想不到的。因为他们觉得精神工业不就是演节目吗，但是从回报率上，恰恰是告诉他们有300%的回报率。

　　所以说认知的问题是精神工业的核心产业进入资本市场理论上的条件。既然发展文化创意产业就是发展精神工业，那“文化创意产业”这六个字里面，我认为最重要的是“创意”。

　　希望各界人士投资创意产业，因为这会使你的企业更具规模化。谢谢大家。

　　主持人：谢谢，下面有请中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦先生，为我们做演讲，让我们直接倾听一下文化创意的资深研究和资深理论学家给大家介绍他的经典，大家欢迎。

　　金元浦：大家下午好，我简单说一下关于文化创意产业方面的话题，北京市在确立文化创意产业之前，我曾经接受了市委市政府的邀请，做了整个北京市文化创意产业的基础研究，为市委市政府确立文化创意产业的建立做了一个整体研究。

　　我们从2002年就开始推动文化创意产业这个理念，至今可能还有人认为对我提出的相关文化创意产业理念有批评意见。但我觉得还是有些事情可以一讲，创意产业是什么？创意产业是在全球化条件下，以进入小康时代人们的精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导的，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的，跨行业、跨部门、卡领域重组或创建的新型产业。主向大众提供文化、技术新型产业集群。目前按照北京市委市政府的说法，创意产业已经是北京市的支柱产业，同时也是北京整个经济推动的隐形产业。

　　在当今我国经济发生了巨大的变化，呈三个阶梯，以广州、深圳、杭州为代表的一批沿海城市，人均GDP达到了6000美元，人均恩格尔系数降到30以下，已经接近了中低等发达国家的发展水平，在这样一个历史转折时期必须要进行一次重要的战略转型，这就是我们当前国家特别提到的要建设一个创新型中国，这样的一个重要战略决策。所有创新型中国，就是要解决从“中国制造”，作为世界制造业工厂的中国，转向创新型的“中国创意”这样的一个历史性的转变。

　　那我们就要全面发展创意中国，提倡原创能力，集成融合创新能力，因为这是重建文化中国形象的有效途径，也是在全球提高综合竞争力的必然要求。这一历史性飞跃决定着中国未来15年发展中，是继续处在制造业这样一个层次上，还是会发生一个重要的飞跃，进入到发达国家这样一个新的行列之中，当然15年实际上还是达不到的，但是这是一个历史性的转折。

　　在这里我们想特别谈谈创意产业兴起的一些重要原因。当前发展创意产业有些重要原因，主要是今天的社会生活发生了很大的变化，一批新生的产业门类、新生的企业，以及由传统文化转化而来的一些产业进行了升级、进行了变革，在这种情况下新生的文化创意产业类别应运而生，这就揭示了一种新的行业，包括网络游戏、互动休闲、软件、广告，包括传统形式的电影、电视、戏剧、服装设计等等，现在在数字化的背景下，它的内涵已经发生了重大的变化，变成了数字电影、数字电视、数字设计，数字化的一些展示方式。这些新的类别跨越了多种行当展开，大家知道中央发了一个关于动漫的文件，需要集中10个部委共同来发布，这就说明新兴的文化创意产业界限已经和原来不一样了，分类方式也和原来不一样了。

　　英国为什么要提出文化创意产业？其中重要的也是因为新生的门类已经产生，所以才提出新的创意产业的提法，实际上英国在80年代通常都是在用文化产业这个概念，而现在提出了文化创意产业，标志着一个飞跃。

　　我国的文化创意产业具有内在动力，就是说文化创意产业通过越界促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整，第三产业即服务业的细分，打破二、三产业的原有界限，通过越界，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点。在这北京等很多大城市大家都已经看到了，一些大工厂已经迁出去了，整体修修、娱乐消费水平越来越高，在整个世界比例中，我们看到像制造业的造船，像机械制造等等这些行业，相比起现在的网络游戏、动漫，以及新闻出版、电视，比例已经差距很大了。也就是说西方发达国家正是看到了这样大的利润，才把他们主要的经济支柱转向了文化创意产业。

　　也就是说文化创意产业是卖心理享受、卖增值服务，比如说手机的增值服务，看到了一首《老鼠爱大米》的歌，我们看到了一首歌的收入就达到了3000万人民币，它跟传统产业形式是不一样的。文化创意产业是科技文化和科技化，科技与文化一体化、技术与内容向融合的更段产业。它推动新兴数字技术支持的新媒体信息谌业走向内容创新、文化创新和产品创新。从高端产业入手，以数字化等高新技术促进文化的产业化，改造传统文化生产流通方式，来带动整个创意产业的全面发展和提升。

　　文化创意产业改变了人类的生活方式，因此创意产业是具有文化经济的精神性特制。创意为王是什么意思？创新和创意是创意产业的核心，设计创意是其灵魂。创意产业的这种精神性、流动性、易逝性决定了创意产业的根本特质。包括我们看到马云的财富、陈天桥的财富，当然我们在世界说看到最多的还包括《哈利波特》，还有Windows的发展方式，大家看到财富积累的速度是非常快的。

　　下面谈谈关于文化创意产业的风险问题，我觉得文化创意产业是风险性非常大的产业，它的需求不确定性与产业的风险是一致的，创意为王与创意产业精神性特质带来了需求的不确定性，创意产业我们知道是成功率并不是很高的一种产业形式。我们今天看到深交所很少有这样的产业上市，与文化创意产业本身的性质有关。

　　所以从当代经济发展来看，创意产业无疑是风险产业，对创意产业的投资无疑是一种风险投资。风险投资被认为是当代经济增长的发动机。它以知识创新与高新技术为支持体系，具有可能的高收益、高回报和高增长潜力的特性，但这种高收益也可能遭遇风险。成功与风险并存，这就是创意产业的魅力。

　　我们知道创意产业是非常具有精神特质的产业，改易过程非常复杂。核心是创意，那么创造性是创意产业的生命线，因此一个产业的发展，往往在最具创造力人才方面，这就增加了创意产业的风险。同时我们看到文化创意产业的产品是多样性的。

　　很多人还没有把投资对象放到文化创意产业上，我想风险投资应该仔细的研究文化创意产业，将文化创意产业、文化创意企业作用关注的主要对象。风险投资作为一种无担保、有高风险的投资，主要用于支持刚刚起步或尚未起步的高技术企业或高技术产品。目前这种情况，很多投资机构，对高新技术企业，尤其是文化创意企业还没有那么亲睐。所以我们想现在很需要的是，迫切需要种子资本，也叫天使投资。

　　目前在我国还谈不到这样的地步，就是国际上正在进行大规模的风险并购，在我国的文化创意产业中还没有出现，所以我们需要发展资本和最初的导入资本。我的发言就到这里，谢谢大家。

　　主持人：谢谢，作为投资商如何评估风险呢？下面有请中国人民大学文化创意产业研究所所长靳海涛先生给大家做讲解，大家欢迎。

　　靳海涛：各位下午好，非常感谢会议主办方邀请我有机会跟大家交流。深圳创新投资集团是一个专门从事创业投资、风险投资的公司，到现在已经有8年多的历史，大致上应该说累计投了140多个项目，其中一部分虽然没成为主流，但一部分属于文化创意产业项目，目前在深圳周小企业板上市企业有29家，我算了一下其中有5家属于文化创意产业。

　　今天跟大家交流这么几个话题：第一，文化创意产业的商业模式；第二、创业投资对文化创意产业关注的重点；第三，文化创意产业项目的选择标准；第四，文化创意产业的资本运作。

　　第一看一看商业模式，其实这个商业模式有很多种的划分，我这里分为三类：内容提供商、渠道商和广告服务商。那我们做投资的很想知道商业模式是什么、回报是怎么回报的。第一个是内容提供商的商业模式，我们说它属于版权加分成，比如说网络游戏提供了一个网络游戏，你就拥有它的版权。第二方面，渠道商的商业模式，我们说是销售加分成，加广告。比如说我们投资的校园先锋，就是在大学中建文化驿站，说白了就是报刊亭，但它同时又是中国移动的数字体验中心，这作为一种内容，同时他又可以做广告，很多产品希望通过这样的渠道做广告，他通过全国的连锁经营，就变成了很好的渠道商。第三个是广告服务商，包括精准定位，加网络覆盖，加服务，比如说公交车上的拉手广告，这也是一个很好的载体。

　　下面看一下创投关注的重点是什么，根据公开披露的信息统计，2007年1-10月份创业投资对我国文化创意产业投资统计，统计的结果我们得出了这样三条结论，从现阶段来看，内容提供商和广告提供商投资数量占到了总投资数量的86%，投资金额占到了总投入金额的89%，也就是说创业投资对文化创意产业关注的重点是：内容提供商和广告服务商。另外渠道商需要产业开拓和门户开放。如果把这两条做了，那么渠道商的投资就会上来，就职于现在这么小的比例，所以作为风险投资公司来说，我们非常希望随着我国的发展，各种各样的文化连锁企业出现。我们认为，过去传统的渠道，需要有新的内容增加，就是说新的创意或者新的技术跟它结合起来，变成复合型的渠道，这种渠道也需要门户开放，和相互之间的合作来做到。

　　下面我们看一下创业投资所关注文化创意产业的特点，第一我们关注的热点认为，与消费升级有关的文化创意内容提供商受到亲睐。举一个例子，比如说网游，现在网络游戏公司做好了都很火爆，说明大家对娱乐有非常大的兴趣，虽然很多人对它有负面评价，但它仍然呈现出了非常蓬勃发展的态势。另外内容方面，从我们角度来讲最关注的是，比如数字电视的内容商，我觉得从现在开始做应该是非常恰当其时的。另外移动业务我们会越来越关注。第三个我们认为专业化的内容提供商也非常重要，我们前一段也在讨论一个项目，讨论的是农民需要什么信息，农民需要的是跟他相关的信息，如果我们有一个内容服务公司来做这类的市场，我觉得会非常好，只是你能找到什么样的办法来实现。

　　第二点，渠道为王，文化创意项目的连锁服务和网络运营增长潜力巨大。我觉得大概有两类形式，一类叫做物理网，一类叫做虚拟网。刚才我讲了，从物理网的角度来讲，校园先锋就是一个物理网。电影院，现在就有人商量考虑电影院连锁的项目。我们想还有很多形式，物理网的形式出现。还有虚拟网，这是原有的网络，加上专有的创意、技术结合起来形成一种新的渠道，比如我们投了广信通达(音)，它是流媒体内容分布商，本来他是没有网络的，但是他和中国电信结合起来他就有了网络，他在中国电信的网上加载了他的独特内容，形成了中国电信的网有多大他这个网就有多大。所以我们认为渠道为王是非常好的，而且这类公司的价值未来会非常高。

　　第三，围绕文化创意产业的内容衍生出来的新广告模式是创业投资眼中的“明星”，大家也可以发现我们最成功的就是广告，从户内到户外，从车外到车内，甚至厕所，前段时间我也在做在夜总会里做连锁广告，我们也看到了有非常成功的广告公司，比如分众传媒的良好表现。

　　第四，另外是创新型的文化创意项目正在吸引着创业投资的眼球。

　　第五，允许资本运作的春秋文化产业受到创业投资的重视。

　　下面谈第三个问题，文化创意产业项目的选择标准。我想第一个标准就是团队优秀，我举个例子，我们从2000年到2007年，上次我在深圳搞天使投资论坛的时候，我们一共投资了5个天使投资项目，我分析了一下，两个是基本成功，两个是初步成功，一个是基本失败，这使我很惊讶，就是成功率很高了，我们分析基本成本是什么原因？团队特别优秀。初步成功的原因是什么呢？是商业模式非常好，团队还比较优秀。第三个基本失败的原因是什么？商业模式策划的不知道好还是不好，因为团队不好，改变了原有的策划，所以导致了失败。可想而知我所的意思，就是说团队的特别优秀是任何项目，特别是文化创意产业的项目最为关键的一点。

　　我也想讲几点，简单的说第一个就是懂行，我认为搞文化创意产业经理人应该不是一般的商业人士，他应该是艺术家。比如说我们投资的网龙，网龙的刘德建(音)，他已经对网络游戏达到了痴迷的地步，而且他掌握了网络游戏的全部规则，而最会卖的是史玉柱，但做的最好的是网龙。

　　第二，有商业意识。文化创意产业靠的是独特的想法和创意，要有艺术天赋。比如说史玉柱他非常懂行，因为他是搞软件出身的。

　　第三，有品牌保护意识。文化创意产业靠的是人的点子、设计等，因此，知识产权的保护对文化创意产业的发展至关重要。

　　第四，有独特的经营方向。

　　第二个往来，对于内容提供商的选择标准。具有内容的独特性和创新性，比如说史玉柱的《征途》。第二个我们认为是要有持续的创新能力、增值服务能力。其实有的是行业上的问题，比如说最近上市的公司，比如《征途》，刚刚我们投的网龙，是在香港上的，还有在香港上市的阿里巴巴。现在网游公司大致就20、30倍的P，而阿里巴巴卖到了100多倍的P，所以可见持续的创新能力和增值服务是非常重要的，所以我就跟刘德建(音)讨论，如何做到让人相信你有很强的持续的长期能力和增值服务能力。

　　下面看一下对渠道商的选择标准，我觉得一个是营销模式的恰当性、独特性和创新性，我们也看到了很多先发优势，大家最了解的就是携程，我想现在有很多人都用携程订机票、订酒店。第二个是对消费者消费习惯的充分把握，这是做文化创意产业非常重要的，有的东西创意上来看可能挺好，但并不一定行。比如说电子杂志，不是说将来不会成为，但至少现在不成功，为什么？改变不了现在大家的习惯，大家现在还是习惯于翻报纸，而不习惯去翻阅互联网看报纸。再举个例子有一个企业是做电玩的，开始是怎么拓展渠道的呢？它跟电影院放在一起，因为看电影的人一般都会早去，怕误了场，那我就在电影院旁边开一个电玩店，先去的人那就可以在那里体验我的产品，让人们逐渐逐渐喜欢上它。第三，技术的先进性，现在都是信息时代，往往很多人对技术不太懂，我觉得你的团队中要有你所需要的技术人才，特别是搞计算机、搞通讯的人才。最后是专业化和规范化，因为在开店过程中都是现金交易，为什么很多人都不敢投，因为很容易搞猫腻，所以专业化和规范化是特别重要的。

　　对于广告服务商的选择标准。我们认为二维码跟拉手广告结合起来，我们觉得一种新的模式会出现。

　　第四方面，文化创意产业的资本运作。第一，完善文化创意产业的投融资体系，成立专门勇于文化创意产业的创业投资基金，或在已经成立的投资基金中拿出一部分专门勇于文化创意产业的投资。作为我们深创投来讲，我们自有资金规模有60、70亿人民币，管理的基金有60、70亿人民币，我们也希望拿出一部分做文化创意产业的投资，也希望有更多创投机构参与进去。

　　下面我觉得有几点是非常重要的。第一，引进创业投资，用自我积累式和烧钱式两种相结合的方式促进文化创意产业的快速成长。第二，证券机构、投资银行、证券监管机构，会计师、律师及其他中介机构应该帮助完善文化创意产业资本运作方面的相关政策法规、审批监管体系，加强文化创意产业的知识产权保护，健全和完善文化创意产业无形资产评估和会计体系。第三，银行、担保等机构加强对文化创意产业发展规律的研究，增加对文化创意产业的扶持力度，提供短期资金支持。

　　第二，文化创意产业寻求资本运作，要按照公众公司的要求进行很好的结构设计。里面谈到了构建清晰上市模式的问题，保持持续创新能力的问题，还有知识产权保护的问题。

　　第三点，对政府来讲我们也提一些建议，相关部门应该深入研究文化创意产业的规律，逐步完善文化创意产业资本运作的规则，打通文化创意产业的上市渠道。使更多这类企业通过资本市场得到发展，也使投资人获得收益。这里我们也提出了三点，比如说应该研究文化创意产业的相关政策和法规，完善相关资本的准入制度，就是说哪些方面是可以入的，哪些方面是不能入的，把不应该入的地方避开，需要很好的设计。另外从政策上简化文化创意产业的内容生产流程，充分激活生产力。第三，根据国家总体文化体制改革的经审核时间进程，进一步做好资本市场运作规则和文化产业政策规则之间的配套与衔接。

　　因为我们觉得中国未来十年都是大国崛起的十年，也是中国资本市场的黄金十年，也是中国创业投资的黄金十年，中国在这样的一个时期，要想实现中华民族伟大复兴，变成世界第二大经济主体的目标，必须把产业资本和金融资本结合起来，必须把产业经营和金融经营结合起来，所以我们所做的一些事情都是要做好融合的事情，这样才能跟我们中国这样的经济地位相称。我就讲这些，谢谢大家。

　　主持人：靳总给我们做出了很重要的提示。我总结了十个字：懂行、会卖、保护、独特、团队。第二方面，政府部门应该很好的营造良好的文化创意产业环境。

　　下一位演讲的同志有他的独特特点，大家知道作为一个实体产业，如何与我们的虚拟产业相结合，比如我们每天喝的茶一样，茶产业如何与我们文化的相对接，下面有请御茶园茶叶总经理陈昌宋先生为我们做这部分内容的讲解，大家欢迎。

　　陈昌宋：前面几位讲的都是有关于网络游戏、动漫，等等比较现代的行业，我们今天来这里主要是学习，接下来我讲的是有关于传统行业，茶行业，希望我讲的能够使投资机构对我们给予指导和帮助。

　　关于中国茶主要讲两句，主要是讲茶和文化创意产业的交接点，主要是御茶园茶叶的有关情况，跟大家做一个简单汇报。一中国的茶历史比较悠久，目前也有一些公司做茶文化体验馆，里面包括茶具体验，还有自己亲自体验整个喝茶的过程，还有关于茶叶电影的推出。这些都是中国在茶文化方面做的一些探索。比如说《乔家大院》，这就掀起了中国一股新的茶文化热潮。

　　接下来我主要给大家介绍一下御茶园打造全球茶产业新的运作模式。近年来中国茶产业兴起了比较高的热潮，经营资本业态的变化，比如之前就有机构跟我们谈起这个行业，所以说有越来越多的人关注茶产业。在短短的四年间茶产业集加工生产、销售、加盟连锁、茶文化推广、网上购茶、茶文化体验，目前有福建御茶园等公司，在东北、华北等地建立了分支机构，目前在韩国、德国、以色列、瑞典、美国建立了多家连锁分店。

　　21世纪是建设产业、文化产业的世纪，茶产业蕴含着巨大的商机，但如何把中国茶推向世界，御茶园对中国茶文化进行了深入的探讨。通过探讨，御茶园必须打破现有的商业模式，所以我们建立了茶文化体验馆与购物休闲一体的大卖场，其中包含共1万多个品种，同时建立了生产过程、茶具体验的体验馆。目前中国茶叶产业没有规范化，处于一片混乱之中，从业人员整体素质偏低，没有实施有效的产业标准，相关事件给了御茶园一个深刻的震撼，没有很好的质量保护体系御茶园就不能走向成功。于是御茶园跟全国一流厂商合作，目前御茶园在福建投资了御茶园自有的产品基地，公司在产品的加工、生产方面，与全国一流的大学、研究所建立了合作关系，目前公司有整套茶叶质量检测设备。

　　目前已经在福建、浙江、江苏、云南、山东，等中国重要的生产基地建立了自己的茶叶茶具生产基地。同时御茶园知道自己的责任重大，在传统行业中创建一个集中国茶文化这样一个品牌，传承跟纳新是御茶园塑造世界品牌的捷径。我们已经在全国范围内建立了御茶园连锁分支机构，众所周知连锁加盟体系的成功关键在于这个体系的完善跟这个体系下所有成员的价值观和执行力，短短的三年间御茶园在全国建立了60多家连锁分店，2006年开始了大卖场的连锁，于是2006年哈尔滨4千平米的茶叶卖场开业，2007年上海大卖场相继开业。

　　新世纪是信息的世纪，御茶园认为传统行业只有不断利用现代文明进行改造，御茶园在已经建立了B2C网上电子交易，而且公司成功运用ERP系统，使公司创新能力不断提升。随着人们生活的之提高，人们对茶的要求越来越高，据统计茶叶市场规模达1千个亿，御茶园已经拥有300多家御茶园分店。

　　我想今天在这里参加文化创意产业投融资国际论坛，更是身有体会，未来我们会创建一个更新的御茶园经营模式，谢谢大家。

　　主持人：谢谢，下面有请华兴资本副总裁黄胜利黄总做演讲，欢迎黄总。

　　黄胜利：简单介绍一下，华兴资本是专门面向中小企业的投行，我在公司里面主要是看媒体、网游、无线、互联网这几个领域，所以我今天讲的更多是我们自己的感受。

　　市场情况实际上大家蛮清楚的，网游行业上市是最多的，市值已经超过了100亿美元，刚刚超过百度，但是已经非常非常成功了，这100亿美元还不包括网易、搜狐这些大企业。我们可以看到一个情况，我相信我们的文化创意产业肯定会也一些领头羊先起来，然后由这些公司进行投资和并购，然后带动整个行业起来，说老实话政府扶持并不是特别显现。另外是电影行业，中影公司引发的电影公司上市潮，紧接着华谊兄弟、保利博纳、光线传媒都会在资本市场有所动作。户外媒体，分众传媒目前大举收购了几家公司，大家都知道。

　　我们的分类跟刚才靳总的分类差不多，也包括内容、渠道、服务这几个大方面，有动画、漫画、电视、出版、互联网、无线、电影、唱片、广告等等。下面是我们对产业链简单的分析，上面是内容提供商，中间是渠道，最后是服务提供商，我们可能个更关注渠道商和服务体上。因为我们已经看过很多内容提供商的公司，情况很不理想，除了网络游戏，像盛大，盛大起来以后才有了像完美、网龙这样的公司，现在满街都是做研发的公司，研发公司还指望着渠道公司跟他们参股，所以说跟国外的电影公司是很像的，国外的电影公司院线只有几家，最后真正产业化大的巨头全都是大的电影公司。

　　再看一下下面一块，渠道里面包括网络出版、无线和互联网产业化以后的一部分内容，户外媒体因为政策的干涉最少，所以它目前的机会是最多的。服务提供商，包括广告公司、衍生品公司，目前广告公司我们做的挺多的，但是衍生品还不是很多，这一块其实在美国都能做到美国电影产业40%的收入，所以这块我们做的还是很弱的。

　　下面讲一下我们接触企业最多的感受，就是说我们经常感觉到文化创意产业是感性和理性之间的一种博弈了，因为这些行家往往最大的毛病就是非常感性，因为他们太容易冲动，因为做企业完全是另外一回事的问题。另外文化创意产业由于它太非标准化，产生质量控制很难，偶然性太大。对于投资来讲，它的风险就非常大，对于文化创意产业要想真正实现产业化需要有一个平衡的过程。

　　下面讲的是文化创意产业的实质，也就是说真要做成产业化的话，一定是要经过几个考验。一个是提高管理水平，降低偶然性风险，提高系统抗风险能力。还有包括深度发觉市场，扩大企业规模。比如电影工业或工业说如仅占收入的10%不到，而好莱坞能够做到40%。另外是做好政府公关，为企业成长保驾。

　　下面有一个案例分析，先讲一下盛大，盛大以前是靠一个产品做起来的公司，所以游戏对它的贡献很大，但是现在它已经的产品越来越丰富，但是游戏周边的合作运营平台，非常稳定、抗风险的收入逐渐在上升，包括浩方的合作运营，起点中文网络运营这块我们认为明年会是一个很好的热点，以后可能它能打通传统出版业、图书出版业的创造、出版发行，最后进入衍生品的开发。盛越是做游戏内置广告的，还有吉胜是做网吧软件的。

　　另外是唱片公司，海蝶唱片，它的风险控制的非常好，唱片版权收益仅作为公司三大收入之一，签约艺人的唱片对公司贡献的说如比例更低。它的收入已经非常多元化了，把偶然性的风险全部降低了，所以这样的企业才是投资者追逐的企业，所以有谁是做文化创意企业的话，如果要想在第一波融资潮中出头，就要往这边靠。

　　另外融资这块不仅仅是针对文化创意企业的，也是对于很多种类企业的忠告。首先是在行业内部的领先地位，比如你是广播行业的、动漫行业的，一定是领先行业才会拿到投资，如果排到第10或者第15，就很难拿到投资了。另外产业本身成长空间很大，还有业务易于标准化、规模化、产业化，所以我们现在最大的问题就是不能标准化、不能复制，只有能标准化、复制的产会形成产业化。目前已经盈利，只是规模不大，不盈利的企业要有很多特殊条件，要能找到钱，或者国外有一个特别明显U2B的商业模式存在。另外股权清晰，最好是私营企业，不要有国有股份。还有很重要的一点，一定要在2006年9月8好以前，就做好海外结构的公司，这样更容易拿到海外投资。

　　与投资人沟通的时候要注意一些小的细节地方。一个是融资不是扶贫，必须讲明白自己企业的优势。第二，融资不是收入，就是说好多企业圈来钱就作为自己的收入，因为现在文化创意企业很多企业家以前都没有很好的职业操守，拿到钱之后就洗钱洗掉了，这是投资人目前很忌讳的东西。在企业没有准备好以前，不要盲目找投资人，不要广泛与投资人接触，这是很重要的一点，因为你一定要注意，别人说你一句坏话，是你说一百句好话都搬不回来的。

　　最后一方面是创意企业，要控制好感性和理性之间风险的控制。

　　对于文化创意产业我们关注的领域包括以下几个，互联网发展的文化产业、影视、音乐、动漫、娱乐公司。包括网络游戏、网络出版发行、网络影视。电影院线、电影发行公司、影视剧制作。唱片公司、唱片发行公司。动漫制作、演出公司。因为盗版比较多，如果大家把演出这块做好还是挺赚钱的。

　　简单介绍一下我们这个公司，我们公司主要是帮助企业进行融资，我们提供的方案都是有针对性的，我们也有一些行业经验，我以前也做过网络广播电台。我们自己从去年开始到现在，两年时间不到我们已经做到了6个亿美元的业务，我们非常了解哪些投资人适合哪些项目，哪些项目适合哪些投资人。这是我们做的一些案子，《征途》还不在这上面，跟文化创意产业有关的一个是优势网络，一个是蓝汛，一个是迪岸传媒，另外是UNIVERSAL。

　　我就介绍到这里，谢谢。

　　主持人：全国各地对于文化创意产业的关注度非常高，也使我们这次论坛，在各新闻媒体支持下得以很圆满的举办。

　　下面有请大有视界商务副总裁李涛李总为我们做精彩演讲。

　　李涛：谢谢大家，待会儿会给大家看一个短片。不知道大家有没有关注，在地铁窗外有很漂亮的广告，这是一个帮百事可乐和其它公司拍的一些很漂亮的广告，因为我们在这儿看的不是很鲜艳，在地铁现场看的颜色要比这还要鲜艳得多。这是锐步广告，另外这是刘翔可口可乐的一个广告。大概就放了这些，如果大家感兴趣希望在座各位抽个空，自己坐个地铁，一号线复兴门到大望路这段有，二号线有一些。

　　大有视界已经在全球申请了专利，另外我们还有一个公司叫金日，我们这两家公司实现了合并。01年我们说辞将世界尖端的隧道媒体技术引入了中国大陆。在中间一直到06年3月份，我们公司开始正式运营，然后在一号线上我们的广告，07年10月大有与金日公司签署合并协议，双方成立合资公司。

　　下面这个图就是一些这个广告的技术细节，效果很漂亮。每当有车过的时候我们自动会检测出来，根据车速会调整我们播放的速度，一般是15秒左右一个广告。目标受众，可能在座大多数不是我们的目标受众，我们的目标受众是3000-5000元/月收入这样的人群。

　　我们的经营商业模式也是很简单的，我们的投资亮点就是广告效果好。另外一个投资亮点就是技术领先、行业壁垒比较高，因为当时这个产品设计是韩国人设计的一个技术，他们在设计完以后，先在韩国申请了专利，但在中国没有申请专利，后来中国的金日公司，由国家科委投资了1000万，让他们研发，之后在中国申请了专利，所以等我们两家合并完以后，目前从专利角度来说，有其它新进入者进入这个行业是不太可能的了。再有我们与地铁签的合同一般都在16年以上，所以我们对媒体资源的垄断是很高的。另外我们有望在委员将会在全国各地建设地铁隧道媒体，形成一个全国性的地铁广告网络。同时，随着与各地地铁公司合作的扩大，可以在地铁隧道媒体合作的基础上，开展其他如地铁杂志、地铁展台大屏幕等方面的合作。

　　因为没有人和我们竞争，我觉得这是一个非常好非常好的投资亮点，我们公司将来的核心竞争力就是以地铁隧道、媒体，作为我们的核心竞争力，因为跟地铁有比较好的合作以后，可能会做像地铁杂志等模式，因为最主要是要有一个网络。另外刚才我们提到了运营路段商业价值比较高、目标受众流量巨大，大家起码知道北京的客流量是怎么样的。刚才华兴资本黄总说了不要盲目找风险投资商，实际上我们公司从今年6月份逐渐和风险投资商接触处于停滞阶段，因为在座的人都知道，风险投资商不是做慈善的，这样我们很容易吃闭门羹，所以我们一直在做内部的工作，比如引进战略投资，和竞争对手合并。毕竟这么大一个北京市场，我们需要有一个比较好的销售团队，所以我们引进了DMG，DMG作为我们的战略投资者，他们会给我们带来一个非常好的销售管理团队、非常好的销售管理经验。我们预计是在今年12月底以后，我们公司能整合完毕，我觉得到明年1月份以后，我们才会和风险投资商进行正式的接触。

　　但今天我们作为这次论坛的赞助者，正好给我们公司做一个广告。我就介绍这么多，谢谢大家。

　　主持人：谢谢李总，我要作为一个专家点评来说，李总传达给大家的有四个字：创造市场，实际上他创造了一个新的广告发布的市场，比如北京地铁广告公司董事长是王凯，王凯都认识李总，他说像李总这样的广告内容提供商，经常围绕着广告载体的提供商，在车内、站内、隧道做广告，他是在做什么呢？是在做第一，而且是和全国范围内的另外一个第一合作成为了全国的第一，那么它的发展空间就更巨大。

　　下面特别隆重的邀请德厚资本合伙人、纳斯达克原中国总裁黄华国先生做演讲。

　　黄华国：以后就不要提这个纳斯达克了，我已经离开三年了，但我还是做这方面的工作。大家刚才关于文化创意产业的话题讨论的很多，说句老实话，这个行业并不是像大家想象的那么好，除了数字技术和媒体结合、广告，其实剩下的可以说风险投资、私募一般来说不太感兴趣，商业模式没有新的、没有突破，还是老的，风险很大，政治风险、政策风险，特别是在中国，所以给大家泼点冷水，用什么样的做法，应该有很好的思考。

　　因为我本身是从资本市场出来的，所以向大家报告一些资本市场的情况。有些资料大家都知道，今天伦敦、巴黎、上海、深圳、台湾、多伦多、苏黎士、大阪、德国证券交易所全部已经改成电子交易，大概有7、8年的时间纳斯达克在中国很出名，所以我也很出名。而实际上下一个五年或者十年，我想更多的公司会通过深交所这么一个板块，我不想说他是一个创业板块，他应该是跟上海板块一样的板块，无非是一板二板，都是中国国家板块，可能发展会超过纳斯达克，现在的市值已经基本上和纳斯达克的总市值一样了。

　　下面还是给大家讲讲美国证券管理，基本上也是和中国一样，通过美国国会、美国证监会，对所有16个交易所进行监管。全球所有的交易所从商业模式上来说只有三种模式，一种是纳斯达克的做市商模式，全球只有这一家；第二种是纽交所和美交所模式；剩下的是自动电子交易系统，电子交易模式是最为普遍的，没有做市商，由计算机自动撮合。

　　随着时代的变化、时间的变迁，全球市场有了很大的变化，纳斯达克趋向于做电子交易，因为它有可能完全取代做市商的系统，来做更好、更公平的交易，纽约交易所要和纳斯达克进行竞争，他买了一个类似像纳斯达克这样的电子交易所作为他的第二替代。所以有些中国公司开始向纽约交易所进军，因为纽约交易所名称比较大，他上了二板就等于直接上了纽约交易所，他的代码直接应用了纽约交易所的三个字体，纳斯达克现在保留四个字体。所以趋势是在集中、合并、竞争。

　　去年，道琼斯涨幅是16.3%，纳斯达克涨幅是9.5%，标准500普尔指数是13.6%，当然表现最好的还是纽交所，因为纽交所有些变化，直接和纳斯达克进行竞争。在全球交易所大背景下，纽约交易所和东京交易所建立了资本联盟，芝加哥交易所和芝加哥期货交易所进行了80以现金与股票的交易。这就是最近的一些变化。

　　我们讲到了市场，回过头来说什么样的公司可以进市场，那我们就要对公司进行一些分析。第一，确信已经弄清楚的成长来源，这种成长是否还具有可持续性，刚才很多人都讲到这一点。第二，依赖收购推进成长的公司，大多数收购未能给股东带来正的回报。如果盈利增长在长的阶段超过销售收入的增长，也许这些增长是虚假的。高资产收益率的公司在把资产转化成利润方面做的更好。净资产收益率是测量盈利能力的好指标，是怎样用钱为股东赚利润。自由现金流给了公司融资的弹性，可以在现金流为负的时候去太宽。太高财务杠杆比率的公司，债务是固定费用，放大盈利也会招致高风险。买股票前，思考所有潜在的负面因素，在坏消息苗头显露时，作出明智的决定。这就是我们对公司做的一些基础分析。

　　另外是对公司的估值分析，因为你去做私募也好，吸收风险资金也好，你要做一个股价，拿什么样的股份换他的现金。对估值不要吹毛求疵，买入未来盈利被低估的公司，成长持有才有好的收益。不依赖单一估值指标，单一比率不能告诉你全部，用数量不同估值布局。如是周期性行业，或盈利历史表现差，市销率低于历史水平，则便宜。市净率对金融性公司和巨额有形资产公司是最有用的，但对服务性公司无用。高净资产收益率公司比高市净率公司更有价值。希望公司的市盈率比市场基准低，估值公司与基准间的封建或增长率不同，最可靠还是公司自己的历史估值。使用PEC指标要注意，因为快速增长的公司也更有风险。不要为预期可能但还没有实现的增长率多付钱。市盈率低不总是好的，高增长，低风险和低的再投资需求公司应该有一个高市盈率。低风险但能产生巨额现金流的公司比占用周期性资本量很多的公司值得投资。检查收益率和现金收益率，与具可比性的债权比较。收益率或现金收益率在当期债券利息率之上则可能预示一支被低估的股票。

　　公司的内在价值。估计内再加之让你关注公司的价值，而不是紧盯着股票价格。股票价值是未来现金流的折现值，这价值决定于现金流量，时机和风险。折现率等于货币的时间价值加上风险溢价。风险溢价取决于你所评估公司的因素：企业规模、财务健康状况、周期性和竞争地位。估算内在价值：估算下一年的现金流，预测一个增长率，估计一个折现率，估算一个长期增长率，最后加上永续年金价值的折现现金流。

　　我们公司是资本市场的顾问公司，当然我们有FDR(音)这么一个银行作为我们投资的渠道，和一个北美最大的退休基金作为支持，我们对天津比较注意，所以我们根据天津的具体情况做了天津这个新市场顾问方面的工作，我们准备在天津建立一个专门对中小企业做投资的资本，暂定名字叫德厚资本。整个德厚资本和我们公司的关系，以及和美国、加拿大一个银行和一个基金的关系，从这张图上可以看得到。上市前既做顾问又做财务，上市后做专户管理。我们公司做资本方面的顾问，我们的主席是纳斯达克的发起人。

　　希望以后有更多机会跟大家接触，我就讲这么多，谢谢大家。

　　主持人：感谢黄总为我们做的非常深入、非常精彩的演讲。

　　经过大家共同的合作，这次文化创意产业改制、托管、私募与上市论坛就进行到这里，下面稍事休息10分钟，然后进行第二部分的项目交流会，这部分也有一个主题，叫中小企业专家顾问走进文博会。

　　——议题4：项目交流会

　　主持人：吴怀山 中国社会科学院中小企业研究中心投融资服务部主任

　　主持人：女士们、先生们大家下午好，非常容幸主持下午的项目交流会，我是中国社会科学院中小企业研究中心投融资服务部主任吴怀山，国家在政策上给予了文化创意产业非常大的支持，目前证券交易所、担保机构等等机构对这个领域表示了有很大的兴趣，今天我们有幸请到了知名专家跟大家交流，这些专家是：

　　投资机构评委：

　　德厚资本合伙人、纳斯达克原中国总裁黄华国；

　　中投圣泉创始合伙人、原纳斯达克中国首席代表潘晓夏；

　　华璞毅恒资本有限公司CEO萧永强；

　　原融勤国际董事长孙红伟；

　　北润集团总裁王晓东；

　　文网财金副总裁邹庆东。

　　下面首先有请项目方介绍，有请杭州国家动漫产业基地办主任张建信(音)先生。

　　张建信：杭州国家动漫产业基地至今已经运作3、4年，目前国内已经有近百家从事动漫、网络游戏的企业，今天在座的投资商我想对杭州的高新技术创意产业，包括多媒体的、数字娱乐、动漫产业，我听了很多，说实在的听了这么多也没有一个明确的定位。

　　我们主要是打造四个平台：

　　一个是公共技术服务平台，采取政府支持、企业市场化运作，从场地建设，公共服务平台建设应该说已经初步完成。下一步我们也希望在座各位投资商能够对这个平台给予关注，我们想把它打造成为为从事于生产制作的企业提供服务。

　　另外要打造百强交易中心，我们杭州举办了中国国际动漫节，我们想把中国国际动漫节扎根于杭州，把这作为一个合作、交易的平台，现在我们在考虑一个问题，盛会开过了，就像今天论坛开过了，留下给企业、投资商的是什么，企业怎么跟你合作，企业的需求是什么？我想通过这个平台的打造，使杭州成为，我们想把这个文化创意产业、动漫游戏产业也能作为一个市场进行建设，希望各位，特别是投融资、从事创意企业能够积极的参与进来。

　　第三想打造教育培训人才的平台。我们联合了杭州中国美院、浙江大学，应该这么说，这两所院校积聚了中国一流的人才，所以这也是杭州国家动漫产业基地要着重打造的平台。

　　第四，打造漫画创意中心，这块目前我们希望通过引进国内外最顶级的剧本、漫画等创作人才到杭州来集聚，因为杭州也是非常任何创意人才集聚的地方，我们希望通过这个平台的建设，把杭州创作动漫创意的平台建设起来。

　　也希望各位来到杭州，杭州西湖山清水秀，杭州也非常适合人们更好的在这里创意，真诚的欢迎各位能够到杭州来。刚才我讲到的四个平台的建设，也是杭州国家动漫产业基地着重打造的四个平台，这四个平台的市场前景非常广泛，我们倡导的是政府支持、企业市场化运作，我想杭州国家动漫产业基地经过这几年的建设，我们已经集聚了近2500万人的从业人才，截止到去年我们的作品已经到了9000多分钟。如果能跟资本结合起来，我想我们杭州国家动漫产业基地一定会有更好、更辉煌的成果，谢谢。

　　主持人：有请第二位，北京英泰利智科技发展有限公司副总经理胡聪先生。

　　胡聪：各位评委、各位嘉宾下午好，很高兴参加中国文化创意产业投融资国际论坛，我们公司和下午听到的内容不太一样，原来我们是从事移动通讯方面的，所以我们经常参加这一类内容的交流。今天向各位专家、学者学到了文化创意产业中先进文化的东西，以及中国文化面临着一个伟大复兴的时代。我们也是很荣幸的获得了新媒体奖。

　　我们公司这次获奖的项目就是《515M手机报(音)》，我想在座的很多人人手都有一部或者两部手机，现在大家有人也会应用到手机报，一个月只需要花3-5块钱就可以享受这个服务，我们公司定位是做中国领先的媒体技术提供商和发行商。由于无线数字报纸发行的特点，这在发行商会面临很大的困境，所以我们扮演的角色类似国美家电这个行业的角色。

　　我们公司现状简单汇报一下，我们目前所处的行业是高速发展的行业，今年市场容量已经达到了8个亿，明年预计会达到20个亿。我们是从2006年11月份正式推出了手机报这样一个平台。我们与全国主流的30多家报社签订了协议，目前已经发行了80多份手机报。目前用户已经超过了100万用户，收入也已经达到了100万。我们从去年11月开始推向市场以来。

　　我们的融资计划是融资300万美金。我们手机报在运作一年多也有一些成功经验，我们认为坚持按报社来办报，坚持用手机来发行手机报，坚持让读者来参与来办报。

　　以上就是我这个项目的汇报，由于时间比较紧，准备的也不是很充分，谢谢大家。

　　主持人：下面有请浙江舞台设计研究院有限公司总经理詹有根先生。

　　詹有根：各位先生、各位代表，我简要跟大家介绍一下我们的项目，浙江舞台设计研究院拥有国家建筑智能化甲级设计资质，为了获得文化创意产业的进一步发展，我们真诚希望与中外投资商合作，共同建设浙江文化创意产业科研基地，伴随着这个科研基地还有其它项目都可以跟这个捆绑，合作方式我们不限，参股也好、控股也好。主要包括舞台创意的开发，流动舞台车等等。

　　目前浙江舞台设计研究院主持设计的舞台设施是国内第一位，去年研发投产以后，销售了300余辆，产量达到了1个多亿。

　　另外还有相关文化科技交流培训，我们是作为文化科技的行业归口院，制订了多项行业标准，这次项目我们计划用8000-16000平方米，我们也是杭州电影拍摄基地这个项目的策划参与者，因此我们希望能够联合国内外投资者共同合作，开发以上的项目，具体的详情可以在会后跟我交流。我的手机号码是13906510009，共同合作、共同发展，把浙江文化创意产业科研基地打造成生产、培训为一体的光机电为一体的产业文化中心，并能有效辐射全国的产业园区，谢谢各位。

　　主持人：下面有请大有视界商务副总裁李涛先生进行介绍。

　　李涛：不知道各位专家是不是都在，刚才我已经把我们公司的基本情况介绍了一下，这是第二次介绍我们公司，我们公司叫大有视界。我们是做地铁隧道媒体的，因为刚才已经给大家放过我们的动画效果了，这会儿就不放了，主要介绍一下我们的投资亮点。

　　第一个是技术领先，行业进入壁垒比较高。我们的技术已经在全球申请专利，几乎就没有其它竞争对手。另外我们跟合作伙伴签的合同都在10-15年。

　　另外一个投资亮点是，有望成为唯一的全国性电子地铁广告网络。我们和德高不同的是，德高是做平面媒体的，是静止的，而我们是做电子媒体，是动的，大家坐地铁可能都已经看到过，以这个全国网络为起点可以做一些与地铁相关的其它广告增值业务，目前我们暂时不会考虑，但未来我认为是很有希望的，比如地铁杂志、地铁大屏幕等相关创新项目。

　　另外运营路段商业价值高、目标受众流量巨大。拥有地铁的城市第一是经济较发达的城市，第二城市交通非常发达的城市。消费层次还算是比较高的。我目前现有的客户有平安保险、微软中国、蒙牛、广发银行，这些都是我们的大客户，他们主要是做品牌宣传。

　　行业整合初步完成，投资风险已经较低了。因为我们还没有开始跟风投进行接触，因为我们正在做行业整合工作，就有点像几年前的分众和聚众，另外我们还有一个数码媒体集团DMG，他们是非常有经验做地铁广告的公司，他们预计在2010年左右上市，他们能给我们提供比较好的销售管理团队和销售管理团队，这样会给我们的投资商一个很强的信心。

　　真心希望在座的专家能够给我们一个好的点评，说句老实话公司发展到现在很不容易，希望各位专家的点评为我们公司未来的发展起到非常好的作用，谢谢。

　　主持人：也谢谢李先生。下面进入点评环节，今天我们请到了北京市中小企业服务主任张一平先生，有请做点评。

　　张一平：谢谢主持人，我感觉这次这种项目的介绍和投融资专家的对接非常好，大家可以面对面的把项目的优点、不足，和下一步注意的问题进行很好的介绍。我想每位专家的点评实际上都是很短小很精干的一堂课，对企业来说也是求之不得的。

　　我想做的点评包括手机报，形式很好有一点要注意，内容的提供是否说明内容监管部门的管控，如何通过这种管控，防范不规范化，如何避免，当然通过手机这种方式来进行不同资讯的传递，应该说是符合了消费者需求的，我觉得是有市场的。比如说我的手机上定制了汽车方面的信息，以及和我违章的记录，这样就免得我上网站去查询了，然后每天会给我一条有关于汽车驾驶的专业知识。

　　这如果能够普及开的话，对广大消费者都是有益处的，对生活、学习、工作都是很有意义的，但是从内容方面来讲，要避免违规内容的监管如何防控，这是重要的一点，我想投资商也非常注意这一点。

　　第二对李总介绍的地铁动画做一些点评，刚才我已经谈到了，他实际上已经做到了中国第一，而正是这样的中国第一，才更能够有利于得到投融资机构的关注和参与，这时候对于李总来说关注的是什么呢？可能就是注重质量、品牌，和注重易于被乘客所接受。比如说我坐地铁的时候也看到过这样的广告，可能看到了10条广告，只能记住其中的1条联络电话，其他的可能就当动画看了，当然也有企业只想让消费者观看到有他这个企业内涵的动画。但让消费者了解企业的内涵是什么，才会达到我们的目的，也就是做到更加精、更准确。

　　对于浙江文化企业产业基地，我觉得有一点特别希望其它项目提供方学习，是什么呢？就是这个项目的介绍，写的非常好，很准确、很客观、很实事求是，说明什么呢？这里有一点要跟大家介绍的，就是自己对自己的项目很器重、很有信心，这样让投资商也增加了信心，就从这简单的一点上来说，我想请其它提供项目的企业能够学习。

　　我就介绍到这里。

　　主持人：谢谢张主任，会后大家可以看看浙江舞台设计研究院的资料。

　　另外哪位嘉宾愿意来点评一下？

　　邹庆东：谈不上点评，只是交流一下。我主持了两个封闭式会议，感触非常多，谈一下感触吧。原来我是做实业的，我感觉很多企业不知道怎么融资，他们所想到的融资就是到银行去贷款，你要说私募股权他们考虑不到，不知道什么是私募股权，应该说今天来参会的是对私募股权有所了解的。

　　我想谈一下私募股权有什么好处，有四个。

　　第一，私募股权能让你企业做大做强；

　　第二，改善你公司的管理，我一直强调一点，公司管理，股权结构是最重要的，因为中小企业引入私募股权之后会更强势，股权结构改变了，公司也会渐渐改善了。

　　第三，投资公司有很多的经验和技术，都会提供给企业。

　　第四，投资公司资本巨大，投入到企业会使企业的竞争力有所提升。

　　手机报项目，我们经常会用到，所以手机报的模式、功能是非常好的。

　　浙江舞台这个项目，整体感觉我也觉得是个好的项目，我也同意刚才张一平主任讲的，这本宣传册是他们公司的门面，如果我是投资人的话，我会愿意跟他接触。

　　另外是地铁动画广告的项目，这几年已经做到NO.1了，应该说寻找到投资也比较容易，而且中国各个城市陆续会上，潜力巨大。

　　关键是看这个人，我们说投资一个公司就是投资这个老板，别的我也不多说了，谢谢。

　　孙红伟：首先简单跟大家介绍一下这边，我叫孙红伟，我们主要管理3个亿美金的AE(音)基金。我们同时管理的第二个基金，大概有5个亿美金的德泰基金，这个项目更关注于上市前的企业。我们做的第三个项目，去年我们在中国推出了天使投资项目，如果说你刚刚开始盈利或者暂时没有盈利，但是团队已经成型，如果有这样的项目，如果您有绝对的信心在未来3-5年时间里在这个领域里成为龙头，我们欢迎你跟我们联络。

　　刚才听了4个项目各位专家都点评的挺好，我就提几个问题。第一个是杭州国家动漫产业基地，他们刚才说要跟投资方联系，我个人的联系方式，13910275122，如果有好的项目可以跟我们联系。

　　另外英泰利智，我想问有没有盈利，数额是多少，明年计划是什么。

　　另外浙江舞台项目国有股份制情况怎样？

　　李涛先生如果想接触的话可以跟我们联系，有两个问题，你说你们公司的估值很大，依据是什么？另外融资商业计划是什么？我们没有看到。

　　希望抛砖引玉，把时间留给其他专家，谢谢。

　　主持人：谢谢孙总，孙总刚才提到了一些问题，我觉得都是点到了企业融资的关键点，因为时间关系孙总可能不能进行更多的描述，点评环节就告一段落，下面继续项目方进行项目的介绍。

　　有请武汉数字媒体工程技术有限公司总经理罗红刚(音)先生。

　　罗红刚：大家好，我在介绍之前先请大家看一个片子。

　　(短片)我先介绍一下这部片子，这是我们跟加拿大著名导演联合制作的原创3D动画大片的片花，因为这里没有音响设备，所以看起来效果就会差很多。这个故事主要是讲述的冰箱里的微生物的故事，就是说冰箱里的温度达到7摄氏度就会产生一些微生物菌落，我们把它编剧成了一部片子，这部片子是中西结合的。

　　给大家介绍一下我们公司，武汉数字媒体工程技术有限公司，我们的主营业务就是原创动漫，特别是依据华东师范大学这个优势制作原创作品。另外还有科研这块，再有一块就是社会服务。

　　这个片花目前正在北美市场融资，也希望在国内如果有投资商跟我们合作的话，非常欢迎，谢谢。

　　主持人：谢谢罗先生，下面有请深圳天雨星影视文化有限公司黄穗敏女士做介绍。

　　黄穗敏：首先很感谢大会的评委投我们一票，我们获得了最具投资价值创意新媒体奖，很高兴在这里跟大家分享我们的一些情况，我是深圳天雨星影视文化有限公司的。

　　我们正在做“一只藏羚羊一条产业链”这个项目，目前投资1500万欧元。

　　另外一个项目是片长22集1441分钟的投入，这个项目会在2008年6月份完成项目的制作，也希望投资方在会后与我们做进一步的探讨。

　　我觉得文化创意产业需要灵魂、需要生命力，为什么中国的创意产品一直没有做的很成功，而为什么国外迪斯尼，日本很多很多的漫画企业，他们能成功，是因为他们有后期的推广，以及一系列商业的配合，而我们觉得创意企业成功是整合出来的，是资本的整合，是社会资源、政府资源、团队智慧整合出来的。

　　而我们公司也得到了中国广电总局的一些支持，包括奥委会的支持，因为2008年藏羚羊也是福娃之一。

　　包括我们跟世界野生动物基金会，国际爱护动物基金会，以及国际野生生物保护协会做一系列的整合和配合。

　　其实一条产业链5分钟解说不完，我们公司现在得到了国家30多项的专利商标授权，整条产业链包括漫画、图书、医药、医疗保健，以及其它的玩具、文具方面的开发，这方面其实我们也很多的项目报告书，在座的投资商们、评委们，也希望跟你们在会后做更深入的交流，而我们希望真正能够做到使中国原创产品推向国际、推向世界，我们也现在跟美国探索者频道有一个合作，把我们的产品做全球性的推广，这个推广会在11月29号公映。并且我们的记实片《可可西里》也得到了法国嘎纳电影节金奖。

　　今天来的非常仓促，希望大家能多多关注我们这个项目，谢谢。

　　主持人：谢谢黄女士，其实刚才的演讲已经很精彩了，虽然没有PPT，但我觉得她的内容已经把她的公司具体情况做了非常具体的描述。

　　下面有请深圳天恒富(音)有限公司总经理吴彬(音)先生。

　　吴彬：我的项目名称叫复兴中国、文化工程。我们这个工程从今年正式从民间转为正式化的公司运作。

　　首先解释一下“中国复兴”这个概念，在这里我们把它当做对中国传统文化的一种开发利用。第二个，目前中国已经掀起了对博学的热爱，也有一种“赋文化”，这表明了中国传统文化复兴的现象。第三，代表着中国文化的复兴。

　　再加上2008年北京奥运会的举办，中国文明将迎来一个全球化的时代，在这种情况下我们就制订了复兴中国、文化工程这个项目。这个项目主要目的是要推崇中国文化。主要创作的作品主要是文化内容作品，主要有城市赋、情感赋、企业赋，主要是结合了当前企业品牌文化营销，还有旅游资源的开发，结合这几块，我们推出这些“赋”的作品。

　　主要的开发目的是向全世界输出中国文明，第一个是与政府、与企业、与旅游景点合作，创造各个主题赋，第二个配合各种营销推广文化创意活动，集成了辞赋、书法、音乐等多种形式于一体。

　　另外我们推出了各种形式的文化创意媒体，比如说竹简、书签、匾额等这样的中华民族传统文化礼品。

　　第四我们的计划里还计划推出复兴中国文化第一茶，以及主题茶坊，主要是把赋的文化和茶文化结合起来，因为茶本身是一种生活的必需品，就是把这种物品文明和精神文明结合起来，在茶馆里面我们提供表演等活动。

　　当前我们的团队也得到了辞赋界人士的指导，目前的作品包括《深圳赋》、《奥运赋》。

　　整个工程我们正在进一步推动，但现在我们想把它做成一个产业，觉得目前时机也比较成熟，而且这个项目也得到了本次论坛最佳项目创意奖，所以我们也希望得到各位专家的指导，谢谢大家。

　　主持人：谢谢吴先生，请最后一位，重庆火凤凰礼品有限公司董事长吴扬文先生。

　　吴扬文：主持人让我来做这个押轴，我也希望火凤凰能给大家带来一些兴奋。我们把这个名字叫做Open Nation：一个新特区—重庆投资计划。一个是重庆鹅岭创意港；第二个是火凤凰礼品Mall。

　　重庆鹅岭创意港整个规划是100万平方米，包括旧的厂房、两坐公园打造成礼仪文化公园。这是今天和未来的城市，接下来是重庆鹅岭创意港背靠鹅岭公园的地方，我们把它称之为“重庆的出海口”。我们把生态面和文化创意产业生活面表现出来。

　　礼仪经济的财富，世界礼品百店连锁投资。它的理念是世界因礼而动，实现海外上市和资本运营。它非常简单，就是黄光裕先生做了一个卖彩电的国美，我们要做一个礼品经济的沃尔玛。中国商业联合会秘书长认为火凤凰礼品Mall是中国市场商业的创新业态，世界礼仪文化的重庆礼仪模式。

　　这个母体是怎么打造的呢？目前是在江北观音桥，总共是4层楼，我们要把它打造成世界领先礼仪馆。品牌经营模式是：统一品牌、统一物管、统一收银，共同发展。政府对它非常重视，把它作为重庆市创意产业的示范基地，也是重中之重的项目，提供了一系列支持。

　　最重要的一点在于，打通产业上下游，因为礼品特别能够传情达意。目前这是9月底开的一个现场，体验区已经示范了，大家可以看到，就是一个800万平方米的示范区。同时香港凤凰卫视也采访了火凤凰礼品Mall，觉得它是推广中国文化复兴的重要模式。

　　火凤凰礼品Mall的盈利点，最低一个是租金收益，第二个是开发自营收益，以及连锁开店等。我们尽快会把连锁店和母体标准做好，实现国内和海外的上市。我们其对初期融资额为5000万人民币，百店连锁计划认为需要1个亿左右。

　　最新一个消息，我们又投资了一个《OpenNation》 文化创意产业的第一本杂志，售价10块钱，目标受众为大学生，让文化创意产业从大学生开始。感谢大家。

　　主持人：吴先生不仅形象很个性、很张扬，而且演讲也很有精彩。

　　下面到了点评环节，还是请几位点评嘉宾的观点。先请华创奥美品牌推广有限公司董华(音)先生。

　　董华：大家好，谢谢主持人，刚才各位创业者的演讲都非常的精彩，在这里我首先祝贺大家今天的精彩演讲。我从品牌推广的角度来说一说我的一点看法。

　　俗话说落地有声，我说话要祝贺火凤凰礼品Mall吴先生的声音很响亮，同时也得到了参与者的好评。火凤凰礼品Mall演讲的过程和做的PPT我认为是很全面、完美，我投他一票，再次祝贺吴先生。

　　大家都曾说，融资在文化创意产业方面很难，刚才专家黄华国先生也讲到了，文化创意领域，在数字、动画方面好象还容易一些，在刚才第三个出厂的深圳天恒富(音)文化传播有限公司提出的复兴中国，这对于我启发很大，我也头发一票。

　　刚才黄穗敏女士也讲到了“一只藏羚羊一条产业链”，文化创意需要灵感，企业的成功是靠整合出来的，是需要我们政府的支持，和投融资专家的支持，和在座银行家、各位评委的支持。我联想到美国也有一个吉祥物是米老鼠和唐老鸭，我跟刚才黄女士讲的藏羚羊结合起来，我觉得藏羚羊是我国很珍贵的国家级保护动物，我们能不能像美国的米老鼠和唐老鸭一样推向世界，让我们的原创走向世界，所以我再投黄女士一票。

　　主持人：下面有请邹庆东先生。

　　邹庆东：我还是谈谈自己的想法，刚才这些项目我都仔细听了听，这些项目里面有实有虚的东西，实实在在的说，因为这个场不谈品牌结构，我们一般是要谈品牌结构的，资金用在什么地方上，这几年的计划，你们公司的团队，都要讲，我感觉每个公司这几个方面讲的都比较少。

　　张一平：刚才几位介绍的项目，很多项目已经在实施之中了，这都为投资方进入提供了很好的机会了，实际上我想跟火凤凰Mall的吴先生交流，把它移师北上，坐落到北京好不好？当然也不排出可以建在我国的另一个直辖市重庆，长江经济的布局也是可取的，这个建议供吴总在后面参考。我觉得这个项目的策划、设计非常的周全、完美，并且能够获得投资方的认可，因为从现状、前景，和之间相互的关联都涉及到了，还包括进出口和辐射地点都涉及到了。

　　所以我们在未来进行项目设计的时候应该向吴总学习，才有利于项目的设计。

　　主持人：今天的项目方带来的项目都非常的精彩，嘉宾点评的也非常的到位，由于时间关系项目方和嘉宾都言尤未尽，希望大家在会后继续交流。

　　另外我也做一个小小的广告，因为我们设计院中小企业研究中心有一个投融资研究部，研究部的主任吴霞(音)最近写了一本书叫《融资有道》，这本书张主任写的序，这本书目前卖的非常火，据说有的书店已经要了5次，因为10月初才开始上市，大家有兴趣的也可以跟我们交流。

　　谢谢今天的项目发布人，也谢谢评委的精彩点评。下面我宣布，中国文化创意产业投融资国际论坛项目交流会圆满结束，谢谢大家。