2001年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为北京创意村营销有限公司董事陈放发言。

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　　主持人：接下来我们请北京创意村营销有限公司董事长陈放，掌声有请！

　　陈放：我参加是一个主办单位可能最大的一次论坛会。

　　比如说我问大家一句，我们参加这么大的创意论坛，什么叫创意。

　　李婧：就是与众不同。

　　陈放：我非常赞同你的话。创意是不是创新，不一定。创意也可能是创旧。但是总归一句话，创意就是不同，独创性的意想不到。一般人上班是走着上班，他倒退着上班。还有一帮农民，很多人造的家具比较新，卖不出去，最后人家变成旧家具了，然后就是卖出去了，就是创意。

　　可能我个人认为行业很多人，我们国内缺少创意理论和创意方法的研究的。我们被资本垄断，权利垄断，越有钱的人越有创意，我们在座的大部分人不是老板，是职业人。

　　有一个人没有当过宰相，这个人叫李白。李白的诗歌非常有创意，是创意鬼才。那么中国历史上非常多的人非常有钱，但是没有给这个社会留下多少创意。有一个人叫秦始皇，一个是万里长城，还有一个兵马俑。但是秦始皇死了以后其他的建筑都没有了，两汉没有了，魏晋南北朝都没有了，现在的大明宫都是假的。

　　什么叫创意？其实创意就是与众不同。创意有很多种形式，我个人认为，为什么对创意有感兴趣。我一直有这种爱好，93年提出一个概念，2000年快到的时候，会产生一个巨大的创意，叫做千年庆典。98年开始全国推广，2000年的时候我们泰山顶上，130个国家，是全球电视最大的一次直播，千禧年千年庆典。我15年以前出版一本书，我搞了一个记载节。因为11月8日是我的生日，所以定在这一天。

　　那么历史上的创意非常多。但是我觉得创意有各种各样的，有美的，有丑的。蒋介石是一个品牌，是非常臭的，到宁波必须去老蒋，特别坏，然后就变臭了。真创意，假创意，符合创意，不符合创意，美创意，丑创意。98年的时候，我有一本书，叫做《创意闪电》，然后林青霞给我打电话，说你是陈放吧，你真有创意。我们明年会搞一个重大活动，请她回来。我们讲的创意是平等的，但是你们发现没有，有成千上万的创意，可能一辈子打不出响声来。秦始皇没有当了博导，但是出了两个巨大的创意，一个兵马俑，一个长城。所以西安人有一个说法叫做“翻身不忘共产党，发财全靠秦始皇”。

　　因为创意两个字一看到，就有一种油然而生的感觉。好像是我的孩子一样。我出版了七、八本关于创意方法的书。我的权利不大，是一个村长，我的资产不太多。所以我对创意走到哪里都有感情。陈放创意、陈放策划点击的话有几十个页面。可能一个创意改变一个城市，改变一个人生，改变一个国家，打赢一场战争。

　　这是我讲的创意路线图。我们以前有一个人，搞了一个非常伟大的创意。我们给他们嫁接了一个饮料，类似的饮料有上千个，几百的，不管怎么样现在走出来了，现在成了几十亿资产的公司。我认为中国的创意产业要发展，我们大家要搞清楚什么是创意，你适合做什么样创意。创意有好多技术条件，有很多设备。一定要有评价系统，一定要量化。我觉得我们不至于出现盗版。我是北大搞一个中国电脑节，他说电脑怎么能搞节呢，我在北大的校办产业，现在中关村电脑节已经办了八届了，我提的时候已经十五年以前。现在房地产界，家电界。电脑节的三个字是中关村的名片。创意要分段位。李小姐的创意比我高，可能八段，可能六段。马克思讲过，任何科学只有量化之后，才能达到极致。现在创意到九段。十几年以前我跟日本人较量，我说一个茶叶，可以变成很多的创意。任何一个东西可以变成一个成千上万的创意。我说创意可以绕月飞行，爱怎么想就怎么想。我跟月亮签了一个合同，今天有一个七星山。月亮怎么可以跟我签合同呢，但是我现在不能告诉你们，创意有的时候一点即破。创意需要段位，需要讲方法，任何人有的时候有源源不断的创意。我们公司一个创意百万，有的几百万。

　　1993年我提出宁波到上海搞一个跨海大桥，设计方案是一条龙。原来一个市场叫白居易，还有一个苏东坡，留出一个创意叫苏堤。去年宁波市请我一看，跟我提的方案一样。我就给奥组委递的方案当中，欢欢、你你都有的。但是韩老师是大师，我们要向他学习。为什么十几年前想到这个大桥是这样的。 我们的创意很多。

　　那么SARS大家知道，是一个坏东西，很多人在传播，很多人骂它，这个东西是好东西，当时我们做了两个策划，第一是健康节，SARS让我们受到伤害，我们要有一个反击的形式，我们要给小汤山做了一个一百亿美金的广告。我们马上跟北京市，小汤山提打造一个温泉的品牌。

　　还有神舟五号，我十年以前跟美国航天员，俄罗斯航天员，我们做他们的指定饮料。其实我说杨利伟有没有喝饮料不重要，杨利伟那天上天喝牛奶了吗，没有喝，因为上面没有厕所。那干什么呢。主要授权你是航天员指定牛奶，因为神五就是高端品牌。

　　三年以前我们跟河南省提出来，每一届美国总统都到少林寺来。后来去年普京自己来了，自己开飞机来了，因为普京喜欢练武术。当然跟少林寺没有打架，我们提出来普京是亚军，少林寺是冠军。后来尽管没有打架，但是切磋了武艺，少林寺送给普京一本葵花宝典。普京打开第一页，若要成功，必先自功。两个女儿都是少林寺的弟子。我们建议少林寺是有一个普京奖，请普京的女儿当形象大使。我们去年搞黄帝故里古都大文化产业。克林顿带他老婆，丈母娘来看，看到桂林的九马画山，克林顿说我怎么一匹马都看不到，这是创意。但是整个桂林山水是上帝的创意。当时这个黄帝的圣火是我搞得。

　　那么去河南的这个大典去了360万人，到河南首先第一要去黄帝古里，龙门石窟，河南少林寺。

　　当时我们做得大寨核桃露，在北京—莫斯科绿色申奥，然后叫做万里行启动仪式。还有在凤凰卫视做了全面跟踪报道。

　　大家知道有宁波到南阳，还有丝绸之路是张謇干出来的，是他们打出来的，中国人很可悲，我们走了两千年，不知道这条路叫丝绸之路，是德国大学一个的校长取的这个名字。今年我一不小心发现了江南的丝绸之路，沙漠之路和海上之路是贸易之路，真正的是养蚕，纺纱。江南之路然后用到了洛阳，然后到了欧洲。

　　日本人整个国家靠茶道传播文化。中国的茶道比日本早1200年。

　　这个人叫教然，学中文的都知道，但是很遗憾这个人第一个讲茶道。中国人拿到日本去，变成了日本的国学。中国人茶道两个字忘记了。

　　我今年五一到了教然的墓地，完人在那里非常难受。后来跟他们讲，我说教先生，陆羽先生讲，我们要做今年第一次茶道节。

　　创意是要有胆量的，也是要讲方法的。你学了创意的方法，平常人也有可能一个创意可以改变世界，为你带来财富和光荣。为整个国家带来民族的利益。谢谢大家！