2001年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为上海聚力传媒技术有限公司创始人李翀发言。

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　　那么接下来我们请出来PPlive的创始人，李翀先生。

　　李翀：你好，我是PPlive的李翀。基于互联网的一个直播媒体的平台，可以把电视内容非常平滑地播放到互联网上。因为技术的创新，原来我们在互联网上通过CS架构看到的视频，一些卡段的享受，通过P2P的技术，我们可以改善大家的体验，可以连贯清晰的收视这样的视频。刚才播放的过程当中，播放了一段苗岭的KFC的广告。我们接下来可能马上这个月要播放兄弟这么一个大片的，也是我们跟版权方合作的一个视频。

　　最早此类的合作我们通过《夜宴》这样一个片子开启了跟版权方的合作。

　　很高兴组委会给我这样一个机会跟大家交流数字新时代下的媒体新变革的一个话题。

　　现在我们生存在一个快速发展地时代，国内的媒体环境经历着非常快速的发展，中国进入网络时代，传媒的外延和内涵发生了深刻的变化，网络媒体、数字媒体、移动媒体各种形态的新媒体迅速崛起。呈现出多样性，快速成长的态势，随之而来变化的是新的媒介形态下，信息传播的内容更加丰富。传播的路径不断增加，传播的及时性日显突出，传播的范围更加广阔。

　　现在我们看到PPT是我们指的传统的四大媒体，一个是报纸、杂志、广播、电视。在这个四大媒体统治的时代，我们所能够感受到的这些信息只能是被动的接受它。无法成为信息的主动的制造者和参与者。现在看来传统媒体依然占据着广告市场的领导地位，跟新媒体相比，是被动的接受信息，无法成为信息的主动制造者。广告形式的创意，受到很大的限制。此时媒体形态的变革，成为必然的需求。

　　这一页是我截取的传统的机遇WAP1.0形态下的门户网站的图片。也是大家称之为Web1.0，众多的大型门户网站脱颖而出，随之而来的是以垂直的一些门户，比如说51jb之类的，然后以搜索信息为主的搜索网站风靡天下，当时盛行的是Banner广告形式，现在看来这样简单的广告形式很难完整表述品牌理念和产品特点。而且充斥整个页面的Banner无法满足客户的满意度，从曝光的数据上很难评估广告的有效性。

　　随着技术的进步和我们的硬件的条件的一些改善，特别是网络带宽能够宽带到桌面。在这样的一个前提下，特别是以P2P流媒体技术的发展的出现，这样的话，我们PPlive基于这样的条件下诞生了。它的出现表现新媒体可以基于集成视频、音频于一体的网络型信息传播方式的普及应用，以强劲的感官冲击力，强大的数据库和精准的信息搜索能力，成为新媒体的优势出现其信息整合、信息集成、信息选择，信息应用等强大的生命力。

　　还有一个网络媒体的新时代。新媒体不断涌现和快速发展，不仅给传统媒体带来巨大的冲击，使得中国整体媒体生态的发展到了一个崭新的阶段。同时也为中国企业的产品品牌推广，提供了更广大的舞台，从客观上促使了企业广告投放策略的改变。也许各位已经注意到传统媒体在步入上个世纪90年代后，已经增长日趋缓慢，随着纸质媒体发生量的减少，广播媒体的听众的减少，电视媒体受众的老龄化和低龄化，传统媒体广告投放呈现递减趋势，据中国传媒学院广告研究所调查，44.9%的广告主认为，传统媒体广告主投放在传统媒体的地位中下降，17%的的受访者不置可否。左边的图是普华永道在01-06年的调查，互联网是增长最快的广告媒体，以每年18%的增长率来增加。互联网广告在全球广告收入占的比例将由四年前的不足3%，增加到2010年的10%。

　　下面我们探讨一下新媒体的受众特征。

　　首先新媒体的受众肯定是随着新媒体的不断发展，这个受众数量越来越大，新媒体在大众生活当中的所占的重要性越来越高，我们身边的很多人，可能五年前，每天早上通过报纸、或者晨报或者一些早报还获取当日的一些即时的信息，可是我们现在只需要轻松点击键盘，浏览新闻即可。我们五年前的时候，晚间只能通过电视、这样的一个媒体来观看视频。可是我们现在可以通过像PPlive的以互联网为介质的媒体观看体育赛事，还有直播，进行影视节目的点播。现在新媒体的用户群体，隐藏了更大的信息传播价值。我认为主要是呈现了这样的受众，呈现这么几个特性，一个是高学历，一个是年轻化，还有一个是白领化，根据尼尔森对PPlive的受众群体的调查，PPlive的受众群体，是典型的新媒体影响人群，他们每天花在PPlive上时间大概是两个小时左右。而我们所得到的一些咨询，现在很多PPlive的受众，每周看传统电视和报纸的时间小于五个小时。在PPlive后台统计显示，每天有两个高峰期，一个是中午手段，在11点30-下午2点钟之间，第二是晚上7点多到晚上9点多，是两个高峰期。中午的时段的受众基本上都是白领。晚上这个时间我认为更多的是从传统的电视的媒体转移到PPlive这种媒体的受众。

　　第二是一个新的人群，家庭年收入在5万以上。

　　第三他们属于时尚先锋，25岁以上，大专以上学历。

　　第四，他们是家庭消费的支配者，主要完成和决策者。PPlive的受众基本上70%是男性用户。由此可见，高学历、年轻化、高收入，三高群体已经成为视频新媒体的主要受众。

　　而另外一个方面随着新媒体本身不断的发展，传播内容出现多样性和服务性，PPlive现在就有超过700路的视频节目，涵盖体育、教育、咨询，娱乐、时尚等十几个领域，我们面向全球8500万的用户，提供24小时不间断的服务。而且都是免费的观看。观看条件仅需要512K的上网条件，还有一台普通的PC机即可。

　　作为P2P的领军企业，我们首先考虑一个可行的盈利模式。

　　我下面探讨一下PPlive的广告形式。公司运行一年之后，我们顺利推出智能化的广告投放系统，这套系统具有传统媒体形式的精准性，可以实现具有优于传统媒体形式的精准性，可以实现定向广告的精准投放，我们在PPlive的客户端里面都配了一个唯一的序列号，是根据每一个机器的ID号，自动生成的一个唯一的序列号，我可以通过每一个序列号的收视习惯，可以分析受众的属性。比如说今天早上看了NBA的比赛，晚上看了中央5套的乒乓球的直播，可能是一个学生，可以投放百事可乐，或者手机、时尚类的产品。另外一个用户可能是早上看了一些财经类的内容，晚间看的是凤凰咨询的内容，或者第一财经的内容，可能投放的广告是房地产类的广告，或者汽车消费类的广告。这是一个顶部的广告，这个广告形式还是不错的。由于技术上的一些原因，就是所有P2P的流媒体需要一个缓冲的时间，一个时间大概5-10秒，我们基本上控制在30秒之内，可以播放这样的视频，所以这样的时间，与其黑屏，我们还是投放一个广告，这个广告效果也是非常好。同时我们还有一些客户端的走马灯之间的广告，这个广告也是很不错的。

　　现在的频道我们可以做到700多个频道，这还是我们控制的结果。实际上我们要放开的话，有很多频道可以在互联网上播出。因为在我们的发布端只需要5-10兆的带宽可以发布。首先有更强的互动性，来自于高针对性，低干扰性。还有一个非常精准的一个投放。具有受众高粘合度，有着极高的认知度和美誉度，完美的技术，丰富的内容，超强的用户体验使得PPlive集聚大量的人气，具有三高人群的特点，也是广大合作伙伴看重的一个特点，作为视频新媒体PPlive的渗透性强，在达到率，还有成本具有优势，还有形成品牌推荐的优势，还有各类精彩内容的迅速亮相，并且走红。发展发布成本较电视等传统媒体非常的低廉。我们占据了PPlive流媒体市场软件的60%以上的份额，远高于所有竞争对手的总和。

　　今年7月份迪斯尼公司找到我们，进行首次的尝试TVC的广告，当时考虑受众20-25岁的年轻用户，25-30岁的女性用户，根据他们的预算建议他们选择这种更加精准的一些广告投放的方法，比如我们只是投放港台影视，音乐频道，时尚咨询，几个专区投放，既节省了它的广告预算，同时可以更精准地定位我们的广告受众。谢谢大家！