2001年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为开屏传媒董事长黄明生发言。

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　　黄明生：朋友们下午好！我在这里给大家报告一下我们大概花了一年多的时间，一年三个月的时间尝试了做了一个新的媒体形式，那经过一年多的时间，也得到一些成果。在这里向大家一起分享一下。

　　我想简单介绍一下是什么样的媒体。我们定位叫电脑桌面媒体，简单来说，任何一台能够上网的电脑，都可能成为这样一个媒体的终端。那一般的电脑都会有一个桌面，启动操作系统以后，有一个桌面。要么就是蓝屏，要么放了一张壁纸。或者放自己的照片。看到这个空间非常小。但是在这一个狭小的空间里面，我们尝试做了一个媒体的形式。我们在后面做了一个运营体系，通过宽带将要做的媒体的形式，向电视机的频道一样，推送到各个电脑的桌面。用户通过桌面可以向电视机一样可以选择各种频道，喜欢看什么样的媒体，看什么样的咨询。会自动推送到桌面上去，这样一种媒体形式，最主要的创意的基础来源于根本的东西就是用户一般打开电脑做事情上网的时候，这一段时间，比如说上班八小时，或者回家在家用电脑的一段时间，总有闲暇的时间，通常办公室了时候，可能一段时间倒茶，或者上厕所的时间，通常叫做人的后仰时间，你正在休息的时候，可能是一个闲时。利用这样一个闲时的时间，把媒体的内容播放给你，由于是一个很美观的图文的咨询，所以给用户的图文形式，人们在不经意中可以看到一些信息。可能看到的信息也许是你想要的信息，当你仔细看的时候，也可以通过鼠标一点，看到详细的信息。这个媒体的形式，就是用的是人们非常闲时的时间。那么利用闲时时间产生经济效益的，可以说目前前面的亿品传媒是在铁路上用的枯燥的时间。还有分众传媒利用人们在电梯里面枯燥的时间看广告。那么我们开屏传媒的理念也是利用人们闲时的时间，利用人们电脑不用的时候，或者刚刚完成了一件事进入下一件事的过程当中，可能用了短暂的十几秒钟可能看到一些你需要的信息。

　　其实现在目前我们经过中国的互联网研究中心的调查，96.6%的电脑会装有壁纸，去年我们收购了一家酷66做壁纸的公司，通过这个公司我们利用这种媒体的形式，积累了一百多万的用户，只要习惯在电脑放壁纸的用户，可以接受这样一个媒体形式。

　　那这样一种形式，通常来源于什么样的情况呢，一般现在看到在互联网上，会有大量的信息，人们会觉得信息是海量，往往我们要找到一个信息，所花的时间比看这个信息的时间还要长。所以人们真正需要的是精选的信息，主要是给用户提供精选的精美的视觉效果比较好的一种咨询。那这种咨询的方式特点是什么呢，最大的特点是便捷。当你打开某一个应用的时候，自动就关闭。所以这个软件是它的开和关都是在不经意中实现了，在自动打开软件的时候就关掉，当你处于桌面状态的时候，就出来。或者当你起身离开电脑，有几分钟不用电脑的时候，可能电脑进入屏幕状态，可能演播媒体的内容，是用户选择的内容，可能是你选择一个体育，像电视机一样有N个频道，目前我们做了20多个频道，根据你自己的需要，最简单的形式每天可以给你送不同的壁纸，精美的照片，还可以是一些摄影作品的欣赏，看你喜欢哪一类可以看媒体的咨询，这种方式是图文结合的方式，给人的感觉非常轻松，甚至人们喝茶不经意过程当中可以看图得到一些咨询。那么这样的服务模式我们想简单说一下通常来讲，人们会认为我们是一个互联网的媒体，我自己个人认为不是一个互联网媒体，利用了互联网的技术，实现了传统媒体的跨媒体传播，所以我们经常简单地把我们比喻成，我们是一个互联网上的报摊，我们目前合作的媒体一些传统媒体，像报纸、杂志类的，可以实现实时的传播，一个小时刚刚发送的事情，可以推送到客户桌面。由于它实现了传统媒体，比方说报纸、杂志媒体，往互联网的传送，我们形象比喻我们在互联网上的一个设置在全国各地的一个报摊，能够实现把传统的媒体，往互联网媒体的跨媒体的传播。

　　还有一个媒体重要的特点解决三级传播，这种形式的一个重要的机制。什么叫三级传播呢，第一级是非常简单的一张图，一张壁纸放在电脑桌面，也许人们只是简单欣赏这张图，了解了一些非常少的咨询，第二级传播可能要稍微详细介绍一下这张图表达的背后的故事，可能用十几个字，一百多个字，表达这个图表达的意思，或者新闻表达的意思。第三级传播可能需要了解这个新闻，或者背后还有什么更深层次的东西，可能不同媒体从不同角度报道这件事情的结果。通常人们在不经意中看到，只有感兴趣的人才可以看到第三级的内容。给人展示的一二三级，只有特别感兴趣的人，会看第三级的咨询。比方说去年世界杯期间，齐达内拿头顶了马克拉齐，大家可以看到图知道发生什么事情。可能需要了解知道什么事情，可能了解了这个新闻标题，可能需要知道这个事情的背后的故事，还有人把这个图做成的衬衫，然后把新闻的事实报道出去了，如果还想看更详细的，可以再一点，这个时候看不同的媒体，从不同的角度来报道。可能看到的是网易，怎么样报道这件事，以及对应的可能齐达内顶人，怎么样上的衬衫，如何买的衬衫。这是典型的三级传播的方式。这个媒体的特点就是实现三级传播。由于我们做的三级传播的形式，我们得来这样一个媒体的业务模式，通常我们出现一级传播，二级传播，就是在我们桌面的平台上展示，到了三级传播，就是对应的网站和相应的媒体的详细的报道和咨询。目前来看我们采取的形式跟多方合作。实际上我们实现一个传播。

　　目前我们签约了20多家媒体同时我们还跟中国电信、中国网通签约在不同城市，把媒体平台的软件推送到他们宽带用户的桌面、客户端，然后通过我们签约的媒体实现用户向选择电视频道选择一样各种媒体的形式。

　　由于我们看似非常简单，但是非常容易实现，用户比较容易接受的一个形式，从去年我们推出来，到今年这一段时间，已经积累了六百多万的桌面的订户，同时我们也获得了几个比较有意义的认同。在今年的广告节上，很有意思把我们媒划归到户外媒体，我们表达我们不是一个传统的门户网站的媒体，我们既像一个网络媒体，杂志媒体，报纸媒体，还像一个户外媒体，只不过户外媒体针对的用户只是一个或者两个，只是装到了千家万户的电脑桌面上去了。还有展现的形式很像传统媒体，在桌面上出现图文的时候，一般人用眼睛不自然地看到，这种形式我们比喻这样的媒体形式，是三种媒体形式的结合、报纸、户外加网络，三个媒体的形式的结合是他们之间的这样一个新型的媒体的形式。谢谢大家！