张晓明：文化创意产业的新特点

　　张晓明：女士们，先生们大家下午好！

　　现在我的题目叫文化创意产业的新特点，还有投融资的需要。

　　文化创意产业我觉得现在谈的已经比较多了，政府到民间，发展文化创意产业已经获得高度一致。我们应该真正研究一些，比较具体的问题，可能我们应该比较客观的看到，文化创意产业本身的一些特点，决定投融资方面，在市场开拓方面有很多其他产业不具有的难点。

　　那么我想应该对文化创意的翻译方式，跟大家做一些介绍。其实法兰克福学派提出来的时候我们叫做文化工业的，英文上是一个单数。到了五六十年代以后，法国一些社会学家的研究后，特别是到了八十年代，联合国教科文组织，出了一个正式的文件，谈文化产业的时候，把它在复数上使用。文化工业变成了文化产业的说法。我们大家知道从一种纯粹工业的属性走向产业，产业代表各个不同的行业部门，他们各自有不同的特点，那么这样的话，使得文化产业的定义或者概念，应该发生了很多的变化。目前我了解的情况来看，对文化创意产业的理解，文化创意产业的本质属性，对于意义内容的创造。也就是说文化产业实际上是一种创作、复制、流通、消费，文本和符号的产业。在这个意义上，就显示出了文化创意产业的许多与众不同的特点。那么这个里面有几个特点可以说一下，第一就是高风险性，市场的不可预测。高风险性，文化产品的特点有功能性，还有表现性的内容。这两种价值是技术非常不同的特性的。那么功能性价值比较容易衡量，已经有明确的技术边界，比如说速度、准确度，使用产品的舒适，还有其他特征，都是功能性产品特点。

　　但是表现性价值不容易衡量，到底什么东西构成了一段吸引人的音乐，或者一个上映的视频游戏，这个问题难以回答，以至于一个美国作家，曾经对电影产业说过一句著名的话，没有人知道任何事情。也有一个美国电影非常突出的例子，我们知道有部电影叫做猎路人，这个导演拍了这个电影之后赚了很多的钱，取得商业的成功，然后拍了一部电影，遭到灭顶之灾，叫做天堂之门，然后结束了他的职业生涯。电影行业是一个风险极高，很难进行市场预测的一个产业。

　　也不是不能够应对，没有措施应对，比如说现在国际文化产业讲，开发组合性的多种产业，以种类的增多避免各种风险，提高产品的成功概率，生产十个产品，可能有一个成功。加大产品的种类和数量，会提高产品的成功概率。还有一些其他的措施。比如说拍摄续集，打造明星品牌等等。第二个特点，叫做高制作成本与低复制成本。叫做文化创意产业的不可确定性。比如说像汽车高档消费品，尽管研发的时候成本极高，当一个大片拍摄出来了时候，它的复制几乎不花费任何成本。这样的话使得文化创意产业，或者文化产品，它的市场存在一个非常大的叫不可控制性。这种市场依赖于对

　　第三个特点，为艺术而艺术。创意活动管理的复杂性，创意活动管理的不可能性。我们知道一般的生产企业大规模复制的企业，那么它的员工是以生产线为中心的，员工并不是主体，那么创意企业是以管理创意人员为对象的，从他们本身来说，自主性很强，不接受生产线的管理，他们不知道自己创造的产品到底能不能成功，可能会有多少市场收益，你让他提出一个明确的市场占有率，也是不可能的，客观也有不可能性，所以这样的话，使得创意活动的管理本身成为了管理学上的一个新课题。

　　第四个特点叫做多种技术投入。生产要素的复杂性。我们知道复杂的创意产品要求输入的多样性。要求高度的创意和多种技术资源，要多专业人员的配合，还有多专业资源、技术资源的融合。现在拍一部电影需要的专业性的技术和专业人员越来越多了，这个方面造成了任何一个创意产品，特别是高技术和高文化含量的创意产品，它的制作方面的极大的难度。那么这样的话，需要一个高度分化的要素，市场、以及多种要素资源在地域上的接近性，还有市场的特殊组织形态。那么应对的措施，现在文化创意产业应对的措施，就是采取短期项目的方式，来进行创意产品的生产。这是几个基本特点。那么实际上我认为这些基本特点，是在发展过程当中逐步形成的，那么这个发展过程当中，我们可以看到创意产业的组织形态的变化。那么正是在这种创意产业组织形态的变化当中，才产生出了关于创意产业投融资方面的必要。

　　那么文化创意产业的组织变迁归结为四个阶段，可以涵盖人类文化活动从前现代、到现代，走向现代的全过程实际上可以概括。所谓供给制，作为原创者，个人、艺术家，要依赖于国家，依赖于国王，依赖于教会，给他们提供经济上的资助。第二个阶段叫做专业市场时期，称作商业文化时期，这个时期实际上原创人对于贵族的，或者最终少数精英，作为消费者的人身依附关系被解开，形成一个很专业的大规模市场交换的机制。那么出现了一大批市场中介结构，然后经过复制，分发到消费者手中。

　　第三个阶段叫做专业公司阶段。实际上就是我们现在讲传统好莱坞的阶段，传统好莱坞的高峰时期，上个世纪二三十年代，那个时候好赖陈放：形成像美国福特公司大规模的生产线。也可以以好莱坞的变化为典范，那么好莱坞的垂直一体化的公司怎么样解体呢，根本来讲数字化信息技术，是技术变迁造成的。那么就美国市场变化来讲，也有两个很重要的原因，对他造成挑战，第一就是美国的《反垄断法》，不允许电影公司直接运用院线，电视的出现对电影造成很大的挑战。为了应对这样一些挑战，这些大的公司，就从垂直一体化，走向垂直分离和扁平化。他们改变组织结构，以项目为基础，把创造的风险最大的创意部分的生产环节，外包给专业公司和个人。那么实现一个区域性的集聚，建立起各种各样的战略性的合作关系。

　　那么正是在这样一个发展趋势的推动下，才产生了我们现在所说的集聚的现象。那么在这样一个集聚体中，大企业变成了市场资源的组织者，在周围围绕着成百上千的小企业。应对文化产品的生产的不断的变迁，特点的不断显现，市场的组织形态，发生了一系列的不断变化，我们可以从一个变化背景上理解文化创意产业的投融资的特点，那么简单来说，有四种方式。第一种叫公共投资，所谓的公共投资国家公共财政出资形成公共技术平台，或者市场服务平台。第二种叫做产业投资，形成或者推动战略投资人，也是市场化程度比较高，基本上不是政府的政策性的背景。而且有比较好的专业化的服务。另外还有一个特点，是推动大型企业在产业的后端，或者在进入

　　第三种叫风险投资，主要起到孵化中小型企业的作用，服务于企业或者说创意产业的产业化的前端。第四叫做产权交易，是一种非规范的产权交易，应该说股市是一种规范性的产权交易市场，是我们国家在国企改革过程中，发展起来的一种推动国有企业改革的一个重大的方式。目前我们可以从国企改革中，学习一些成功的经验，推动我们现在的文化企业，特别是大批国有文化企业，通过产权交易市场，这样一个规范的环节，走向市场，完成他们的转型过程，这几种方式还可以有多种不同形式的组合，总的来说投融资应该说是目前发展文化创意产业的一个带有瓶颈性的因素。怎么样推动投融资体制的创新，对发展文化创意产业具有关键性的作用。

　　那么在进行这个工作的时候，特别需要关注的就是文化创意产业自身所具有的特点，充分估计到文化创意产业是一个高风险的产业。既是高风险、又是高收入。但是它既是高投入，又是高产出，但是投入和产出之间的连接，偶然性非常大，这个里面需要大量技术性的工作。谢谢大家！