赵云伟：文化创意的产业化的文化意义

　　

　　2001年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为五合国际建筑设计集团副总经理赵云伟。

点击此处查看全部财经新闻图片

　　赵云伟：各位嘉宾大家下午好！结合今天会议的主题，跟大家分享两个观点。第一是关于新城规划的观点，第二关于创意地产。

　　2005年是北京市总体规划批复，把北京定位为国家首都、世界城市、文化名城、宜居城市。那么从政府来讲，提出了很有利的一个发展模式，叫做两轴两带，其中最中心的发展产业，依靠现代制造业，还有现代产业为主。这件事在全国来说独一无二的，这么大举措的建设。每一个中心城定位的功能和它的规模，都是空前绝后。通州未来发展90万人口，顺义是发展90万人口，亦庄70万人口，目前三个城加起来不到100万，目前北京的人员的就业主要在未来的新城。

　　另外文化创意产业方面我找到一些数据，不管美国还是英国也好，是文化创意产业是未来的一个支撑。我们可以看到，从2006-2007年，文化创意产业增幅非常快，同时看到朝阳区文化创意产业的背后的推动器是CBD奥运会，还有奥运功能区，还有朝阳区的整个文化创意产业，外资的比例超过了50%。就是说我们现在面临的更多是外资的文化创意产业对中国的影响。

　　我们公司最近做了一些案例，大家可以看看。都是围绕着文化创意产业的，这个是上海嘉定新城，以F1

赛车场为中心，就是做水乡创意产业为主的一个模式。在遥远的新疆的克拉玛依，目前从一个石油模式转化为创意的模式，提出的口号就是做文化、教育为主的创业产业基地。我们做了通县的宋庄的规划。还有南宁地区，围绕东盟博览会，做的文化创意产业的规划。建筑方面，比如说广州电视台，宁波汽车展览中心，那么最近上海做的世博会，还有中国美术馆改造，还有重庆市自然博物馆，最近还做了以三亚世界小姐选美为基地的五星级的酒店，创意变成一双水晶鞋。我们现在是做文化创意产业，这个里面背后有一个大的国际分工的变化。我们面临一个思考，我们现在产业的转型，不是国家自己来做，全球大的变化非常明显的，原来的制造业为主，转向了包括金融服务产业，生产型服务业的转型。这个转型是必然的，城市现在越来越重要，大城市越来越重要那么这些城市由于产业分工不同，形成了一种默契的全球城市体系，那么体系的发展，为全球的融资带来很好的基础，所以北京市为什么会出现这么多的外资进来，有一定的基础在里面，未来的发展还是大城市的天下，大城市发展地同时，要向外扩张，扩张的重点是新城。现在有很多的新城建设，这是一个大背景。那么从国际来看，也是这样的。从世界卫星影象图片来看，美国最亮的部分都是东部沿海地区，这个地区的发展速度非常快，包括熟知的美国的弯区，整个硅谷发展的速度也是非常惊人。欧洲也是一样，从伦敦法兰克福一直到米兰，大都市带的发展，占到了欧洲40%的的GDP。从法兰克福到伦敦，到巴黎的铁三角是未来欧洲的一个主要的文化创意产业的基地性质。我们国家从政策方面，也是紧紧围绕大家知道的三个区域，珠三角，长三角，还有我们俗称的大北京地区，还有很重要的就是文化创意产业，这个发展模式也是值得我们每个人关注的，比如说珠三角，首先是世界级的制造基地，通过轨道交通发展这个地区的发展，长三角也是大家拼命把自己作为一个强的经济中心在做，通过高速铁路的建设，在未来形成一个很好的圈，北京最明显的，北京直接提出新城的建设，提出以大北京作为未来的城市发展目标，这种新城的推动，一直推动到天津的北海新区，还有唐山。大家住在哪个地方无所谓了，为什么觉得文化创意产业可以放在新城里面去有一个同城的趋势，未来住在哪个城市，没有太大的关系。从政策方面，从基础保障体系等等方面，都是在做全国的集中的几个大的都市带，都在做同样的工作。

　　那么另外一个关于文化创意产业的文化意义。因为我们做了很多类似的项目，确实存在中国的千篇一律的现象。你看我们的老城原来是这个样子，现在我的城市到处都是一样的结构，

房地产商，政府拼命搞建设，往往忽视它的背后文化的含义。忽视了世界上的文化，对中国的影响，甚至忽视了消费的特征。那么实际上城市的消费文化，现在目前是主流。刚才讲到了，我们现在对品牌的追求已经胜过对实际的价值的追求，品牌效益到处可见。从文化层面，我们总结了三个主要的文化形态。

　　首先这种达沃斯经济论坛，对世界的影响很大，宣传高物质追求的、豪华的，包括高地位的等等方面的文化，是一种精英的文化形态。这种达沃斯论坛，目前在中国办分会场。另外以麦当劳为主的大众消费的观念，大家知道布什和萨达姆之间的战争的背后是品牌，背后是很多以文化创意产业为主导的美国的品牌，对于世界的影响。所以也是请大家关注的一个方面。我们在做文化创意产业的是，目前我们受的更多的是西方的影响。包括美国大片院线永远排在第一位的。是值得我们思考的。还有我们所谓的旅游地产项目，是杭州附近的一个城市，也是一个真正的威尼斯。完全抄过来就用了，这种现象很严重。这是北京的卖房子。

　　很多的房地产项目，实际上起名字的时候，背后有很多文化的含义。这是很重要的。

　　另外通过各种会议，通过各种的文化的输出，对于整个世界的文化体系的一种影响。包括各种的奖学金、包括各种的会议等等，都是影响的。所以在这个影响下，我们的城市正在越来越走向趋同。所以我们的城市差不多都一个样子了。但是文化创意产业可以做一些工作。我觉得很好的一个事情，星巴克原来在故宫里面开，开了七年以后关了，源于纽约时报的报道。

　　我们现在有一个京津新城，一千栋别墅，加上一些项目，有两所大学，两个酒店，还有一些

高尔夫球场，会所等等。那么这是它的渡假酒店的设计，现在已经建成了，还有旁边有一个温泉度假，希望通过这些酒店和内容，来真正的达到整体开发的效果。包括大门的设计。别墅基本上大部分都已经建了，我们自己觉得这个项目是一个奇迹。没有想到大家对于新城的认同会有这么强烈，毕竟离北京有80公里，到晚上去根本订不到房子的地方，里面有一些重要地文化设施，当时我们做的是一个中式的会所，一个院落式的会所，由于这个地方生意确实比较好，最近很多的其他的甲方，又看重了这个地，比如说这个项目周边有一个私人开发商，还是投资文化产业，做博物馆。做一个玉石博物馆，也是一个很重要的趋势。希望跟大家交流的结论是我们现在确实城市在转型，城市产业在转型，结构在转型，真正给我们文化创意产业提供一个很大的条件，今天的会议主题很准，叫做新城与文化创意产业，未来的文化创意产业我认为是已经到了目前的春天。谢谢大家！