厉无畏：文化创意的产业化与创新城市建设

　　

　　2001年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为上海市人大副主任厉无畏发言。

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　　下面有请厉主任为我们做题为文化创意的产业化与创新城市建设的演讲。大家欢迎！

　　厉无畏：各位嘉宾、女士们、先生们得到下午好！因为时间的关系，可能我会跳过一些来讲。另外这个内容我相信对于就是今天的投资者来说，也是非常有意义的。

　　那么我们知道在全球经济与知识经济竞争的背景下，创意产业已经蓬勃兴起，中国现在各大城市创意产业也是风起潮涌的时候，已经成为一个经济增长的亮点。

　　我们科技创新和文化创意是现代经济增长双引擎，也是建设创新型城市主要手段，前者是硬实力产业，后者是软实力产业，真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。文化艺术是求善求美，结合起来才是真善美的产业。所以对于发展中国家而言，创意产业是建设创新型城市和实现跨越式发展的有效途经。

　　根据联合国贸发局的一个研究，他们认为发展中国家要实现跨越式的蛙跳，创意产业是一个有优势的部门。首先来看创意产业为我们创造的价值，这个价值的创造机制是什么，从消费者的角度来看，市场价值可以分为功能价值，观念价值。功能价值主要是指物理功能，是商品的物质基础，这个里面价值的概念指它的市场价值。那么观念价值，商品中包含的能够和一些社会群体，精神追求和文化崇尚产生共鸣的无形附加附加物，是文化的附加观念。

　　我们看一下路易威登的包的价值为什么这么高，一个是LV，一个不是LV，原因是LV的包里面包含着价值内涵。因为路易十三看重一个皮匠，然后请到皇宫来做，代表着一个高质量和高气质。主要通过新的创意改善产品的观念价值。来占领市场获得利润，也是开创了一片蓝海。与传统产业，以传统产业以办理为导向的价值创造机制不同，创意产业以消费者的需求为导向。你的顾客价值是什么，用这个方法创造这个价值，满足顾客的观念需求，文化需求，实现价值的创新。

　　还有促进产品价值增值和消费者认可程度提高的基本趋势便沿着从使用价值到观念价值的路径。开始的时候使用价值占主导地位，任何一个商品，发明之后，技术扩散迅速，产品趋于同质化。

　　另外一个方面，由于经济发展了，人们解决了温饱之后，更注重精神需求，所以生产者把大量的故事内容，符号和象征元素，运用在产品的生产和消费过程当中，让产品成为文化的孕育存在者。大大提高里产品的观念价值。所以2005年时候，欧洲工商管理学院的一个韩国教授，金教授还有勒你教授出版了《蓝海战略》，在全球影响很大的影响。具体而言，蓝海战略要求企业把视线从供方转向西方，从关注和竞争对手的所作所为，转向提供新的价值元素，提出和减少旧的价值元素，从而摆脱血腥的竞争市场。是开创一片新的市场叫蓝海。最根本的因素在于以较低的成本提供价值上的突破。所以他们提出的蓝海战略的基石就是价值创新，企业从产品创新转向价值创新，从产品开发转向价值开发，因此发展创意产业，成为我们建设创新型城市，不可或缺的一种力量。

　　那么第二我们要讨论的是创意产业的价值挖掘，创意产业的特点，就是它的价值具有不确定性，虽然创造了这个价值，但是这个价值是具有主观的的一种评价标准。尤其某些特定的创意产品，观念价值和使用价值是合一的，那么像收藏品，艺术品这一类，评价的主观更强，带有不确定性，因为每个人的评价是不一样的。

　　那么创意的创造者，往往强调自己的理念，消费者和受众的主观评价是不一致的。因此对创意产品的价值内涵，有一个认识的过程。事实上我们也知道，比如说在米开朗基罗或者达芬奇时代的画，还有到了梵高，还有后来的影像派，立体派的画不一样，可能达芬奇时代，梵高的画可能不一定欢迎，经过一段时间的认识，可能慢慢了解它的价值。需要通过展示、宣传价值才可以不断挖出来。在信息化和全球化的消费社会里，精心设计、策划的文化创意商品很可能被淹没在泛滥的信息之中，而媒体深人们获得信息对追求的方式，媒体的运作可以帮助人们发现文化创意产品的价值，发现沙推里的金子，所以文化创意产品的价值实现，更需要媒体的推介和帮助。就是超女在媒体的推动下，出场费才可以达到20万。

　　所以我们讲这个文化创意产品，我们虽然创造里价值，还要发现和挖掘它的价值。

　　这就是“超女”的例子，2005年风靡全球的项目，就是在媒体的推动下，创造了盈利的奇迹。

　　第三我们要说明的是一项创意，可以多重使用。创意产业具有很强的渗透力，可以和多种产业相融合，提高他们的观念价值。一项文化创意，可以直接作为商品进入市场，获得价值。而且还可以作为一种生产要素投入到其他产业里，既提高了这些产业的附加值，有利于实现文化创意产业的最大化。一定要实现创意产业价值的最大化。

　　所以一个创意必须是多重使用。比如我们讲音乐，其实在二三百年以前，我们的音乐家都是非常贫困的非常穷。现代的音乐家不一样了，因为我们有了科技的支持，有了创意产业化的一种模式，所以可以不穷。因为和歌唱作为文化创意产品，一方面可以通过演艺市场直接实现它的价值，另外一个方面利用现代技术可以通过广播电视网络，广为传播，还可以作为碟片销售，可以作为手机彩铃下载，还可以把它入到芯片里面，投入到玩具、文具、纪念品，饮料里面。我们知道还有芯片的芭比娃娃会唱歌，还有会演奏的莫札特小提琴纪念品，还有会唱歌的酒瓶，大家非常高兴，可以创造一种气氛。我们知道音乐可以通过芯片而注入到各行各业当中去，来提升他们的价值。

　　我举一个案例，非常著名的网络歌曲叫《老鼠爱大米》，这个歌在网络走红以后，发表了同名小说，同名音乐，不光是下载手机铃声赚钱，还注册了一个品牌叫做《老鼠爱大米》，然后又发展出了同名小说，电影、电视剧，还有手机游戏，多重使用和广泛的延伸，就是这个作者飞乐公司在这一文化创意产品中赚了一亿多。

　　韩国在比较创意产业中就提出一项创意，多重使用。正是在这一思想指导下，韩国的创意产业迅速发展，成为韩国近来在东南亚金融风暴后重新崛起作出了巨大贡献。这是值得我们思考和借鉴的。

　　所以现在我们实际上是沿着这个价值的创新在跟大家讲这个事情。首先是价值创造。第二是价值的发现。然后第三步就是我们要实现它的价值。当然文化创意不是仅仅从一个产业的层面来看的，因为它是一个无边界的产业，我们不要停留在对某一项文化创意产业赚了多少钱，发展多快，而是文化创意形成一个新的产业发展模式，对我们的经济发展方式，带来了全新的概念。文化创意它的特点就是把创意、技术、产品、市场有机结合起来。有利于产业的创新和引申，大大拓展了产业发展的空间。

　　文化创意是核心，创造观念技术，技术是手段，产品是载体，市场是平台，就是交换的一个平台。那么也是检验我们创意产业的场所。从产业发展的角度来看，城市发展创意产业，需要把四个方面结合起来，形成一个价值实现的系统。包括核心产业，支持产业，配套产业和衍生产业的产业群。我们主导价值链分配的解决核心产业，这个核心产业是创意企业，接下来我们支持它形成的知识产业群，包括科技、传媒等等。还有配套的产业，虽然不是直接支持创意产业的生产，但是形成吸引人才，聚集人气的一个氛围。然后帮助它推广和营销。

　　最后我们把创意产品作为一个生产要素投入到其他产业里面去，就形成玩具、文具、箱包等等的所谓的延伸产业。这是为什么叫核心产业、知识产业，配套产业、还有延伸产业。

　　上海曾经创造了一个文化创意的产品，叫做梦幻时空之旅。就是叫秀一个上海给世界看。把音乐、舞蹈，上海的时空变换引入到杂技内容当中去，结合多媒体技术，变成了一台非常精彩的节目。然后已经连演八百多场，获得了八千多万的利润。还衍生了一两百万的衍生产品。上海杂技团一个创意产品，带来整个产业发展的情况。

　　所以它的形成核心就是上海的文广集团，对外文化集团，还有上海马戏城等等了这样一个节目，还有多媒体技术支持，金融的融资支持，还有媒体的宣传推介支持，还有旅游行业的积极配合。还有哈利波特第七集出版之前，在媒体不断宣传，所以才创造了价值的奇迹。

　　我们回归到我们的主题，就是发展文化创意产业，推进创新型

城市建设，城市发展的基础是产业，也是市场。所以创新型的城市建设是离不开产业，也离不开市场的创新。在知识经济的背景下，创意产业是一个无边界的产业，具有这种特征。所以这个特征是有利于推进创新型城市建设的，文化创意产业可以和各种产业相融合，提升各种产业的

竞争力，也实现各项产业的创新。衍生出一批新的产业。而软要素是无边界产业的核心竞争力，文化创意产业的核心竞争力，就是文化的积累和人力资本。

　　那么我们发展文化创意产业，实际上也在积累我们的人力资本，推进我们软要素对经济发展的动力。

　　第三文化创意产业由消费直接驱动的，产业资源、产业要素，产业运营围绕不断变化的需求不断组合，一方面促进了产业的创新，另外一个方面促进人的全面发展。

　　因为创意不是大师的专利，是每一个人都有创意的。

　　那么我们就要开发人的主体资源。

　　综上所述，上海积极推进创新型城市建设当中，大力发展文化创意产业是必然的战略选择。发展文化创意产业要努力实现文化创意的产业化，首先要把它产业化起来。构建以价值创新为核心的把文化创意、技术、产品和市场有机结合起来的完善的价值创新系统。那么我们能够实现它的价值，这样才能推进我们创新型城市的建设。谢谢各位！