议题1：城市新城、创意地产的规划定位与发展创新

　　主持人：各位朋友，各位来宾，女士们、先生们下午好！

　　我们即将开始的提议的演讲内容为城市新城、创意地产的规划定位与发展创新。我很荣幸担任本场议题的主持人，首先请我做一下介绍，我是中经国研经济咨询中心执行副主任王旭东。伴随着全球化的进程，很多超大型经济中心开始涌现，下面就让我们共同聆听来自创意城市和创意地产方面的声音。

　　今天参会的各位演讲嘉宾分别是上海市人大副主任厉无畏。英国著名创意经济学家约翰·霍金斯。五合国际建筑设计集团副总经理赵云伟。无锡新区创新创意产业园主任孙海东。中国社科院文化研究中心副主任张晓明。中联资本管理集团有限公司总裁侯尊中。感谢诸位光临本次盛会，每位嘉宾的演讲时间是10分钟。

　　下面有请厉主任为我们做题为文化创意的产业化与创新城市建设的演讲。大家欢迎！

　　厉无畏：各位嘉宾、女士们、先生们得到下午好！因为时间的关系，可能我会跳过一些来讲。另外这个内容我相信对于就是今天的投资者来说，也是非常有意义的。

　　那么我们知道在全球经济与知识经济竞争的背景下，创意产业已经蓬勃兴起，中国现在各大城市创意产业也是风起潮涌的时候，已经成为一个经济增长的亮点。

　　我们科技创新和文化创意是现代经济增长双引擎，也是建设创新型城市主要手段，前者是硬实力产业，后者是软实力产业，真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。文化艺术是求善求美，结合起来才是真善美的产业。所以对于发展中国家而言，创意产业是建设创新型城市和实现跨越式发展的有效途经。

　　根据联合国贸发局的一个研究，他们认为发展中国家要实现跨越式的蛙跳，创意产业是一个有优势的部门。首先来看创意产业为我们创造的价值，这个价值的创造机制是什么，从消费者的角度来看，市场价值可以分为功能价值，观念价值。功能价值主要是指物理功能，是商品的物质基础，这个里面价值的概念指它的市场价值。那么观念价值，商品中包含的能够和一些社会群体，精神追求和文化崇尚产生共鸣的无形附加附加物，是文化的附加观念。

　　我们看一下路易威登的包的价值为什么这么高，一个是LV，一个不是LV，原因是LV的包里面包含着价值内涵。因为路易十三看重一个皮匠，然后请到皇宫来做，代表着一个高质量和高气质。主要通过新的创意改善产品的观念价值。来占领市场获得利润，也是开创了一片蓝海。与传统产业，以传统产业以办理为导向的价值创造机制不同，创意产业以消费者的需求为导向。你的顾客价值是什么，用这个方法创造这个价值，满足顾客的观念需求，文化需求，实现价值的创新。

　　还有促进产品价值增值和消费者认可程度提高的基本趋势便沿着从使用价值到观念价值的路径。开始的时候使用价值占主导地位，任何一个商品，发明之后，技术扩散迅速，产品趋于同质化。

　　另外一个方面，由于经济发展了，人们解决了温饱之后，更注重精神需求，所以生产者把大量的故事内容，符号和象征元素，运用在产品的生产和消费过程当中，让产品成为文化的孕育存在者。大大提高里产品的观念价值。所以2005年时候，欧洲工商管理学院的一个韩国教授，金教授还有勒你教授出版了《蓝海战略》，在全球影响很大的影响。具体而言，蓝海战略要求企业把视线从供方转向西方，从关注和竞争对手的所作所为，转向提供新的价值元素，提出和减少旧的价值元素，从而摆脱血腥的竞争市场。是开创一片新的市场叫蓝海。最根本的因素在于以较低的成本提供价值上的突破。所以他们提出的蓝海战略的基石就是价值创新，企业从产品创新转向价值创新，从产品开发转向价值开发，因此发展创意产业，成为我们建设创新型城市，不可或缺的一种力量。

　　那么第二我们要讨论的是创意产业的价值挖掘，创意产业的特点，就是它的价值具有不确定性，虽然创造了这个价值，但是这个价值是具有主观的的一种评价标准。尤其某些特定的创意产品，观念价值和使用价值是合一的，那么像收藏品，艺术品这一类，评价的主观更强，带有不确定性，因为每个人的评价是不一样的。

　　那么创意的创造者，往往强调自己的理念，消费者和受众的主观评价是不一致的。因此对创意产品的价值内涵，有一个认识的过程。事实上我们也知道，比如说在米开朗基罗或者达芬奇时代的画，还有到了梵高，还有后来的影像派，立体派的画不一样，可能达芬奇时代，梵高的画可能不一定欢迎，经过一段时间的认识，可能慢慢了解它的价值。需要通过展示、宣传价值才可以不断挖出来。在信息化和全球化的消费社会里，精心设计、策划的文化创意商品很可能被淹没在泛滥的信息之中，而媒体深人们获得信息对追求的方式，媒体的运作可以帮助人们发现文化创意产品的价值，发现沙推里的金子，所以文化创意产品的价值实现，更需要媒体的推介和帮助。就是超女在媒体的推动下，出场费才可以达到20万。

　　所以我们讲这个文化创意产品，我们虽然创造里价值，还要发现和挖掘它的价值。

　　这就是“超女”的例子，2005年风靡全球的项目，就是在媒体的推动下，创造了盈利的奇迹。

　　第三我们要说明的是一项创意，可以多重使用。创意产业具有很强的渗透力，可以和多种产业相融合，提高他们的观念价值。一项文化创意，可以直接作为商品进入市场，获得价值。而且还可以作为一种生产要素投入到其他产业里，既提高了这些产业的附加值，有利于实现文化创意产业的最大化。一定要实现创意产业价值的最大化。

　　所以一个创意必须是多重使用。比如我们讲音乐，其实在二三百年以前，我们的音乐家都是非常贫困的非常穷。现代的音乐家不一样了，因为我们有了科技的支持，有了创意产业化的一种模式，所以可以不穷。因为和歌唱作为文化创意产品，一方面可以通过演艺市场直接实现它的价值，另外一个方面利用现代技术可以通过广播电视网络，广为传播，还可以作为碟片销售，可以作为手机彩铃下载，还可以把它入到芯片里面，投入到玩具、文具、纪念品，饮料里面。我们知道还有芯片的芭比娃娃会唱歌，还有会演奏的莫札特小提琴纪念品，还有会唱歌的酒瓶，大家非常高兴，可以创造一种气氛。我们知道音乐可以通过芯片而注入到各行各业当中去，来提升他们的价值。

　　我举一个案例，非常著名的网络歌曲叫《老鼠爱大米》，这个歌在网络走红以后，发表了同名小说，同名音乐，不光是下载手机铃声赚钱，还注册了一个品牌叫做《老鼠爱大米》，然后又发展出了同名小说，电影、电视剧，还有手机游戏，多重使用和广泛的延伸，就是这个作者飞乐公司在这一文化创意产品中赚了一亿多。

　　韩国在比较创意产业中就提出一项创意，多重使用。正是在这一思想指导下，韩国的创意产业迅速发展，成为韩国近来在东南亚金融风暴后重新崛起作出了巨大贡献。这是值得我们思考和借鉴的。

　　所以现在我们实际上是沿着这个价值的创新在跟大家讲这个事情。首先是价值创造。第二是价值的发现。然后第三步就是我们要实现它的价值。当然文化创意不是仅仅从一个产业的层面来看的，因为它是一个无边界的产业，我们不要停留在对某一项文化创意产业赚了多少钱，发展多快，而是文化创意形成一个新的产业发展模式，对我们的经济发展方式，带来了全新的概念。文化创意它的特点就是把创意、技术、产品、市场有机结合起来。有利于产业的创新和引申，大大拓展了产业发展的空间。

　　文化创意是核心，创造观念技术，技术是手段，产品是载体，市场是平台，就是交换的一个平台。那么也是检验我们创意产业的场所。从产业发展的角度来看，城市发展创意产业，需要把四个方面结合起来，形成一个价值实现的系统。包括核心产业，支持产业，配套产业和衍生产业的产业群。我们主导价值链分配的解决核心产业，这个核心产业是创意企业，接下来我们支持它形成的知识产业群，包括科技、传媒等等。还有配套的产业，虽然不是直接支持创意产业的生产，但是形成吸引人才，聚集人气的一个氛围。然后帮助它推广和营销。

　　最后我们把创意产品作为一个生产要素投入到其他产业里面去，就形成玩具、文具、箱包等等的所谓的延伸产业。这是为什么叫核心产业、知识产业，配套产业、还有延伸产业。

　　上海曾经创造了一个文化创意的产品，叫做梦幻时空之旅。就是叫秀一个上海给世界看。把音乐、舞蹈，上海的时空变换引入到杂技内容当中去，结合多媒体技术，变成了一台非常精彩的节目。然后已经连演八百多场，获得了八千多万的利润。还衍生了一两百万的衍生产品。上海杂技团一个创意产品，带来整个产业发展的情况。

　　所以它的形成核心就是上海的文广集团，对外文化集团，还有上海马戏城等等了这样一个节目，还有多媒体技术支持，金融的融资支持，还有媒体的宣传推介支持，还有旅游行业的积极配合。还有哈利波特第七集出版之前，在媒体不断宣传，所以才创造了价值的奇迹。

　　我们回归到我们的主题，就是发展文化创意产业，推进创新型城市建设，城市发展的基础是产业，也是市场。所以创新型的城市建设是离不开产业，也离不开市场的创新。在知识经济的背景下，创意产业是一个无边界的产业，具有这种特征。所以这个特征是有利于推进创新型城市建设的，文化创意产业可以和各种产业相融合，提升各种产业的竞争力，也实现各项产业的创新。衍生出一批新的产业。而软要素是无边界产业的核心竞争力，文化创意产业的核心竞争力，就是文化的积累和人力资本。

　　那么我们发展文化创意产业，实际上也在积累我们的人力资本，推进我们软要素对经济发展的动力。

　　第三文化创意产业由消费直接驱动的，产业资源、产业要素，产业运营围绕不断变化的需求不断组合，一方面促进了产业的创新，另外一个方面促进人的全面发展。

　　因为创意不是大师的专利，是每一个人都有创意的。

　　那么我们就要开发人的主体资源。

　　综上所述，上海积极推进创新型城市建设当中，大力发展文化创意产业是必然的战略选择。发展文化创意产业要努力实现文化创意的产业化，首先要把它产业化起来。构建以价值创新为核心的把文化创意、技术、产品和市场有机结合起来的完善的价值创新系统。那么我们能够实现它的价值，这样才能推进我们创新型城市的建设。谢谢各位！

　　王旭东：谢谢主任的精彩演讲。我们很荣幸地邀请到了来自英国著名创意经济学家约翰·霍金斯先生。下面有请！

　　约翰·霍金斯：非常感谢大会邀请我来参加这次论坛。非常高兴见到这些新的朋友，还有一些老朋友。祝妮儿她的父亲是一个创始人，当时她的公司是一个计算机械公司，创造了IBM，IBM在这个世界上的领域一直是非常重要的公司。我感觉到创意产业也是一个成功和失败的，基于这样原则一个的产业。我是一个导演，还是hotbed Media的一个导演，还有跟时代华纳公司有15年的工作经验了。在时代华纳负责欧洲的业务，包括一些电视电影方面的节目。艺术、媒体、文化，品牌，广告、娱乐等等，文化创意产业都包含。还包括消费者的消费。所以说我觉得在西方，大概要包括百分之百的消费者的决定。一共有三个条件。一个条件每个人都是有创意的，孩子、年轻人，他们有一个内在的专长，就是他们自己想出他们自己的想法和主意。第二我们需要一种自由表达我们自己的能力，发挥我们的想法。和朋友之间建立我们自己的关系，用我们自己的原则建立我们自己的关系。

　　第三个原则就是自由买卖的一个市场，我们应该把我们的想法、产品、我们的服务投放到市场当中。市场可以促使它们能够告诉是不是喜欢，是不是接受。有一个想法，要相信这个创意，而且相信这个创意非常好的，非常有个性的。是一种带有你的情感，并且包括一个精神层面的东西，我觉得这一点非常对的，我觉得是一个哲学方面的东西，同时购买和销售也是一个个人的问题。也不是说仅仅要看一些著名的品牌。因为那些品牌给我们的感觉非常好。我们也愿意和喜欢这些品牌的人产生共鸣。

　　当然我们不愿意和不是特别好的品牌相联系在一起。那么现在消费者品牌已经把人们分成了不同群落了。我们看到有很多的数字方面的情况，大概在所有的新兴国家等等，都是有很多的数字，占GDP10%。我觉得在一些发达国家达到百分之百，所以说创意产业我觉得基本上占所有经济的百分之百，基本上都有它的比例。我们一直在不断创新，尽量能够降低它的成本。然后把它发展成一种新的经济，这种经济里面，我们有一些想法和特点，风格。我们销售我们的风格，就像销售我们的产品本身一样，就像在销售我们的风格。我觉得这是一个失败的产业。当然作为我个人认为，这个创意产业比其他的制造或者其他的传统行业有更多的失败率。因为我们是根据我们的感情，有多少进行创新的。都是要希望有新意。而且大多数人大多数时间都会失败了，会错的，但是这个失败可能是一种个人情感的一种失败，如果在创意产业的工作的话，我们应该更加坚强。有的时候说艺术比其他的行业跟简单，实际上不是这样的，更艰难的，更有竞争力。需要一种新的业务模式，目前在欧美是非常大的问题。我们要有新的一些业务模式，这个新的业务模式应该能够帮助我们使我们对市场的作用，最优化的。包括要考虑市场结构，是隆重性的，是有很多竞争，还是技术是什么样的。政府的监管检测如何，法律如何，是不断变化的吗。我们的多少收入流，还有对客户池在哪里。过去我们把东西放在商店里面，现在可以用很多不同的方式，比如说在线的方式可以接触我们的消费者和客户。所以接触到消费者非常重要的一点。创意经济是一个开放式的经济，不是需要建一个工厂，每个人需要展示自己，不需要很多的设备，只要有大脑就可以了。所以任何人都可以展示他们的才能。那么我的这个办公室就是我的头脑，我需要做的就是我自己还有一些人，还有一些电脑，还有可以上网。这是我自己的一个头脑，到哪儿都行，到哪儿都可以工作，政府不会给他收税的，在英特网上，可以自由地流动。假设我在任何一个角落，我现在说的投入是我们的创意，之后也是创意，也是我们的产品。合同是非常非常重要的。比生产领域的合同都重要，把我们的创意传播出去需要一个合同。我们有一些人来做这个工作，包括做品牌，只要有这个投资，所有的工作需要合同来保证。这是唯一的一个经济体，就是说任何产出都是创意。市场怎么样，我们就是把我们的创意放在市场上，直到上了市场，我们才知道它的价值是什么，比如说艺术，有些人画画，但是要看市场来做决定，每年每年都可能市场的价值，都在不断上升。有两个市场，一个是社会市场，社会网络，还有金融、资本市场。社会网络、社会市场对于美国人来说，在美国是变得越来越重要的。在欧洲也开始变得重要了。美国基本上是从社会市场进入资本市场，过去我们选择一些市场，现在可以发明市场。对于产品本身一样，非常重要。曾经有人说，他设计了一个非常好的衬衫，然后问我如何卖，我根本不知道衬衫的市场如何，也不知道设计师，也不知道销售、生产商，我需要一些帮助。我也不知道衬衫的市场怎么样，然后我跟他说你这个衬衫哪一点比较好，如果对市场不了解的话，不知道任何生产商的话，设计师的话，但是你必须知道你的需求是什么，我跟他说的这个信息，如果你想这个市场获得成功的话，你必须比市场其他的任何人，要更加了解这个市场。了解它的细节，如果你想做一个电影的话，你比如说做投资，哪个演员演哪个角色，要看一下怎么样融资。而且包括选演员，你在这个方面要比其他人都更加清楚、更加了解。

　　这也是我们在进行投资的时候应该关注的一个重点问题，我们毫无疑问要签合同，还要关注知识产权。但是人也是必不可少的，因为要有想法和创意，一定是人的想法，人的创意。如果我能出点子，我就不敢给他看我自己的名片，因为会觉得很尴尬，其实就是说有人帮你印名片，有的人是擅长做这些。比如说像苹果公司，他们这种设计理念，他们并不是一开始就有苹果这个产品，是在设计当中发现的。重要的是我们拿这个创意怎么办，我们可以环顾全球，可以看到各种各样的事情都在发生，我们到底拿创意怎么办。这样才重要。接下来我们给大家讲一些数据。这是我的一些标准。也是我的一些价值观。这是我比较关注的东西。我是靠一个市场，还是靠一个产品。市场份额是多少，我的风险是独自承担，还是个人分担。我的分销成本有多少。我希望个成本越低越好。或者是由分销商自己承担。另外我希望我的流程不断加快。我希望我的利润越来越多。而且也希望政府不会对我们有太大的影响或者变化。另外就是贸易这一点是非常非常重要的。比如说我们跟供应商，或者分销商打交道的时候，希望跟他们之间的合同是彼此平等的，这样的话才能双赢。所有的合同必须要平等、必须要公平，所以这样的话，每个人才有利可得。在购和买的过程当中，必须要尊重知识产权。我们做生意的方式很重要。

　　如果一个人他自己认为丢了一大单生意，后来跟他老婆说，我一辈子都没有什么太好的想法，我只有这么一个好的想法，在这儿爱因斯坦的一个好的想法，就是很多人五十多年来，人们都觉得他很不好，但是他持之以恒，他一直坚持自己的信念，一直不断在追求，所以后来就成功了。谢谢！

　　王旭东：感谢约翰·霍金斯先生。下面有请五合国际建筑设计集团副总经理赵云伟先生发表演讲。

　　赵云伟：各位嘉宾大家下午好！结合今天会议的主题，跟大家分享两个观点。第一是关于新城规划的观点，第二关于创意地产。

　　2005年是北京市总体规划批复，把北京定位为国家首都、世界城市、文化名城、宜居城市。那么从政府来讲，提出了很有利的一个发展模式，叫做两轴两带，其中最中心的发展产业，依靠现代制造业，还有现代产业为主。这件事在全国来说独一无二的，这么大举措的建设。每一个中心城定位的功能和它的规模，都是空前绝后。通州未来发展90万人口，顺义是发展90万人口，亦庄70万人口，目前三个城加起来不到100万，目前北京的人员的就业主要在未来的新城。

　　另外文化创意产业方面我找到一些数据，不管美国还是英国也好，是文化创意产业是未来的一个支撑。我们可以看到，从2006-2007年，文化创意产业增幅非常快，同时看到朝阳区文化创意产业的背后的推动器是CBD奥运会，还有奥运功能区，还有朝阳区的整个文化创意产业，外资的比例超过了50%。就是说我们现在面临的更多是外资的文化创意产业对中国的影响。

　　我们公司最近做了一些案例，大家可以看看。都是围绕着文化创意产业的，这个是上海嘉定新城，以F1赛车场为中心，就是做水乡创意产业为主的一个模式。在遥远的新疆的克拉玛依，目前从一个石油模式转化为创意的模式，提出的口号就是做文化、教育为主的创业产业基地。我们做了通县的宋庄的规划。还有南宁地区，围绕东盟博览会，做的文化创意产业的规划。建筑方面，比如说广州电视台，宁波汽车展览中心，那么最近上海做的世博会，还有中国美术馆改造，还有重庆市自然博物馆，最近还做了以三亚世界小姐选美为基地的五星级的酒店，创意变成一双水晶鞋。我们现在是做文化创意产业，这个里面背后有一个大的国际分工的变化。我们面临一个思考，我们现在产业的转型，不是国家自己来做，全球大的变化非常明显的，原来的制造业为主，转向了包括金融服务产业，生产型服务业的转型。这个转型是必然的，城市现在越来越重要，大城市越来越重要那么这些城市由于产业分工不同，形成了一种默契的全球城市体系，那么体系的发展，为全球的融资带来很好的基础，所以北京市为什么会出现这么多的外资进来，有一定的基础在里面，未来的发展还是大城市的天下，大城市发展地同时，要向外扩张，扩张的重点是新城。现在有很多的新城建设，这是一个大背景。那么从国际来看，也是这样的。从世界卫星影象图片来看，美国最亮的部分都是东部沿海地区，这个地区的发展速度非常快，包括熟知的美国的弯区，整个硅谷发展的速度也是非常惊人。欧洲也是一样，从伦敦法兰克福一直到米兰，大都市带的发展，占到了欧洲40%的的GDP。从法兰克福到伦敦，到巴黎的铁三角是未来欧洲的一个主要的文化创意产业的基地性质。我们国家从政策方面，也是紧紧围绕大家知道的三个区域，珠三角，长三角，还有我们俗称的大北京地区，还有很重要的就是文化创意产业，这个发展模式也是值得我们每个人关注的，比如说珠三角，首先是世界级的制造基地，通过轨道交通发展这个地区的发展，长三角也是大家拼命把自己作为一个强的经济中心在做，通过高速铁路的建设，在未来形成一个很好的圈，北京最明显的，北京直接提出新城的建设，提出以大北京作为未来的城市发展目标，这种新城的推动，一直推动到天津的北海新区，还有唐山。大家住在哪个地方无所谓了，为什么觉得文化创意产业可以放在新城里面去有一个同城的趋势，未来住在哪个城市，没有太大的关系。从政策方面，从基础保障体系等等方面，都是在做全国的集中的几个大的都市带，都在做同样的工作。

　　那么另外一个关于文化创意产业的文化意义。因为我们做了很多类似的项目，确实存在中国的千篇一律的现象。你看我们的老城原来是这个样子，现在我的城市到处都是一样的结构，房地产商，政府拼命搞建设，往往忽视它的背后文化的含义。忽视了世界上的文化，对中国的影响，甚至忽视了消费的特征。那么实际上城市的消费文化，现在目前是主流。刚才讲到了，我们现在对品牌的追求已经胜过对实际的价值的追求，品牌效益到处可见。从文化层面，我们总结了三个主要的文化形态。

　　首先这种达沃斯经济论坛，对世界的影响很大，宣传高物质追求的、豪华的，包括高地位的等等方面的文化，是一种精英的文化形态。这种达沃斯论坛，目前在中国办分会场。另外以麦当劳为主的大众消费的观念，大家知道布什和萨达姆之间的战争的背后是品牌，背后是很多以文化创意产业为主导的美国的品牌，对于世界的影响。所以也是请大家关注的一个方面。我们在做文化创意产业的是，目前我们受的更多的是西方的影响。包括美国大片院线永远排在第一位的。是值得我们思考的。还有我们所谓的旅游地产项目，是杭州附近的一个城市，也是一个真正的威尼斯。完全抄过来就用了，这种现象很严重。这是北京的卖房子。

　　很多的房地产项目，实际上起名字的时候，背后有很多文化的含义。这是很重要的。

　　另外通过各种会议，通过各种的文化的输出，对于整个世界的文化体系的一种影响。包括各种的奖学金、包括各种的会议等等，都是影响的。所以在这个影响下，我们的城市正在越来越走向趋同。所以我们的城市差不多都一个样子了。但是文化创意产业可以做一些工作。我觉得很好的一个事情，星巴克原来在故宫里面开，开了七年以后关了，源于纽约时报的报道。

　　我们现在有一个京津新城，一千栋别墅，加上一些项目，有两所大学，两个酒店，还有一些高尔夫球场，会所等等。那么这是它的渡假酒店的设计，现在已经建成了，还有旁边有一个温泉度假，希望通过这些酒店和内容，来真正的达到整体开发的效果。包括大门的设计。别墅基本上大部分都已经建了，我们自己觉得这个项目是一个奇迹。没有想到大家对于新城的认同会有这么强烈，毕竟离北京有80公里，到晚上去根本订不到房子的地方，里面有一些重要地文化设施，当时我们做的是一个中式的会所，一个院落式的会所，由于这个地方生意确实比较好，最近很多的其他的甲方，又看重了这个地，比如说这个项目周边有一个私人开发商，还是投资文化产业，做博物馆。做一个玉石博物馆，也是一个很重要的趋势。希望跟大家交流的结论是我们现在确实城市在转型，城市产业在转型，结构在转型，真正给我们文化创意产业提供一个很大的条件，今天的会议主题很准，叫做新城与文化创意产业，未来的文化创意产业我认为是已经到了目前的春天。谢谢大家！

　　王旭东：感谢赵总与我们分享文化创意产业的一些观点。

　　下面有请中国社科院文化研究中心副主任张晓明主任。

　　张晓明：女士们，先生们大家下午好！

　　现在我的题目叫文化创意产业的新特点，还有投融资的需要。

　　文化创意产业我觉得现在谈的已经比较多了，政府到民间，发展文化创意产业已经获得高度一致。我们应该真正研究一些，比较具体的问题，可能我们应该比较客观的看到，文化创意产业本身的一些特点，决定投融资方面，在市场开拓方面有很多其他产业不具有的难点。

　　那么我想应该对文化创意的翻译方式，跟大家做一些介绍。其实法兰克福学派提出来的时候我们叫做文化工业的，英文上是一个单数。到了五六十年代以后，法国一些社会学家的研究后，特别是到了八十年代，联合国教科文组织，出了一个正式的文件，谈文化产业的时候，把它在复数上使用。文化工业变成了文化产业的说法。我们大家知道从一种纯粹工业的属性走向产业，产业代表各个不同的行业部门，他们各自有不同的特点，那么这样的话，使得文化产业的定义或者概念，应该发生了很多的变化。目前我了解的情况来看，对文化创意产业的理解，文化创意产业的本质属性，对于意义内容的创造。也就是说文化产业实际上是一种创作、复制、流通、消费，文本和符号的产业。在这个意义上，就显示出了文化创意产业的许多与众不同的特点。那么这个里面有几个特点可以说一下，第一就是高风险性，市场的不可预测。高风险性，文化产品的特点有功能性，还有表现性的内容。这两种价值是技术非常不同的特性的。那么功能性价值比较容易衡量，已经有明确的技术边界，比如说速度、准确度，使用产品的舒适，还有其他特征，都是功能性产品特点。

　　但是表现性价值不容易衡量，到底什么东西构成了一段吸引人的音乐，或者一个上映的视频游戏，这个问题难以回答，以至于一个美国作家，曾经对电影产业说过一句著名的话，没有人知道任何事情。也有一个美国电影非常突出的例子，我们知道有部电影叫做猎路人，这个导演拍了这个电影之后赚了很多的钱，取得商业的成功，然后拍了一部电影，遭到灭顶之灾，叫做天堂之门，然后结束了他的职业生涯。电影行业是一个风险极高，很难进行市场预测的一个产业。

　　也不是不能够应对，没有措施应对，比如说现在国际文化产业讲，开发组合性的多种产业，以种类的增多避免各种风险，提高产品的成功概率，生产十个产品，可能有一个成功。加大产品的种类和数量，会提高产品的成功概率。还有一些其他的措施。比如说拍摄续集，打造明星品牌等等。第二个特点，叫做高制作成本与低复制成本。叫做文化创意产业的不可确定性。比如说像汽车高档消费品，尽管研发的时候成本极高，当一个大片拍摄出来了时候，它的复制几乎不花费任何成本。这样的话使得文化创意产业，或者文化产品，它的市场存在一个非常大的叫不可控制性。这种市场依赖于对知识产权的保护。如果说保护不利，会造成私人知识产品和私人收入的极大差异，会极大打击原创者的积极性，应对的措施可以建立品牌壁垒，以连锁店的形式，控制终端消费等等。

　　第三个特点，为艺术而艺术。创意活动管理的复杂性，创意活动管理的不可能性。我们知道一般的生产企业大规模复制的企业，那么它的员工是以生产线为中心的，员工并不是主体，那么创意企业是以管理创意人员为对象的，从他们本身来说，自主性很强，不接受生产线的管理，他们不知道自己创造的产品到底能不能成功，可能会有多少市场收益，你让他提出一个明确的市场占有率，也是不可能的，客观也有不可能性，所以这样的话，使得创意活动的管理本身成为了管理学上的一个新课题。

　　第四个特点叫做多种技术投入。生产要素的复杂性。我们知道复杂的创意产品要求输入的多样性。要求高度的创意和多种技术资源，要多专业人员的配合，还有多专业资源、技术资源的融合。现在拍一部电影需要的专业性的技术和专业人员越来越多了，这个方面造成了任何一个创意产品，特别是高技术和高文化含量的创意产品，它的制作方面的极大的难度。那么这样的话，需要一个高度分化的要素，市场、以及多种要素资源在地域上的接近性，还有市场的特殊组织形态。那么应对的措施，现在文化创意产业应对的措施，就是采取短期项目的方式，来进行创意产品的生产。这是几个基本特点。那么实际上我认为这些基本特点，是在发展过程当中逐步形成的，那么这个发展过程当中，我们可以看到创意产业的组织形态的变化。那么正是在这种创意产业组织形态的变化当中，才产生出了关于创意产业投融资方面的必要。

　　那么文化创意产业的组织变迁归结为四个阶段，可以涵盖人类文化活动从前现代、到现代，走向现代的全过程实际上可以概括。所谓供给制，作为原创者，个人、艺术家，要依赖于国家，依赖于国王，依赖于教会，给他们提供经济上的资助。第二个阶段叫做专业市场时期，称作商业文化时期，这个时期实际上原创人对于贵族的，或者最终少数精英，作为消费者的人身依附关系被解开，形成一个很专业的大规模市场交换的机制。那么出现了一大批市场中介结构，然后经过复制，分发到消费者手中。

　　第三个阶段叫做专业公司阶段。实际上就是我们现在讲传统好莱坞的阶段，传统好莱坞的高峰时期，上个世纪二三十年代，那个时候好赖陈放：形成像美国福特公司大规模的生产线。也可以以好莱坞的变化为典范，那么好莱坞的垂直一体化的公司怎么样解体呢，根本来讲数字化信息技术，是技术变迁造成的。那么就美国市场变化来讲，也有两个很重要的原因，对他造成挑战，第一就是美国的《反垄断法》，不允许电影公司直接运用院线，电视的出现对电影造成很大的挑战。为了应对这样一些挑战，这些大的公司，就从垂直一体化，走向垂直分离和扁平化。他们改变组织结构，以项目为基础，把创造的风险最大的创意部分的生产环节，外包给专业公司和个人。那么实现一个区域性的集聚，建立起各种各样的战略性的合作关系。

　　那么正是在这样一个发展趋势的推动下，才产生了我们现在所说的集聚的现象。那么在这样一个集聚体中，大企业变成了市场资源的组织者，在周围围绕着成百上千的小企业。应对文化产品的生产的不断的变迁，特点的不断显现，市场的组织形态，发生了一系列的不断变化，我们可以从一个变化背景上理解文化创意产业的投融资的特点，那么简单来说，有四种方式。第一种叫公共投资，所谓的公共投资国家公共财政出资形成公共技术平台，或者市场服务平台。第二种叫做产业投资，形成或者推动战略投资人，也是市场化程度比较高，基本上不是政府的政策性的背景。而且有比较好的专业化的服务。另外还有一个特点，是推动大型企业在产业的后端，或者在进入资本市场之前的那个环节，推动企业上市。

　　第三种叫风险投资，主要起到孵化中小型企业的作用，服务于企业或者说创意产业的产业化的前端。第四叫做产权交易，是一种非规范的产权交易，应该说股市是一种规范性的产权交易市场，是我们国家在国企改革过程中，发展起来的一种推动国有企业改革的一个重大的方式。目前我们可以从国企改革中，学习一些成功的经验，推动我们现在的文化企业，特别是大批国有文化企业，通过产权交易市场，这样一个规范的环节，走向市场，完成他们的转型过程，这几种方式还可以有多种不同形式的组合，总的来说投融资应该说是目前发展文化创意产业的一个带有瓶颈性的因素。怎么样推动投融资体制的创新，对发展文化创意产业具有关键性的作用。

　　那么在进行这个工作的时候，特别需要关注的就是文化创意产业自身所具有的特点，充分估计到文化创意产业是一个高风险的产业。既是高风险、又是高收入。但是它既是高投入，又是高产出，但是投入和产出之间的连接，偶然性非常大，这个里面需要大量技术性的工作。谢谢大家！

　　王旭东：感谢张晓明主任对文化创意投融资进行的具体介绍。

　　下面有请无锡新区创新创意产业园主任孙海东先生发表演讲。

　　孙海东：我跟大家分享一下我们无锡高新区创新创意产业园，是政府投资的，建立一个文化创意产业园区。主要的目的营造创业环境，服务于创意企业，打造一个创意的平台。最终目标可以培育更多的企业走向中国，走向全世界。也能集聚大量的文化创意的人才，在我们无锡新区的创意产业园里面集聚。

　　我想无锡可能大家略有耳闻，这里我想说一下无锡的情况。我们无锡是一个富庶的美丽的土地。在2006年国内生产总值达到3300美元，在全国处于第七位，人均GDP在全国处于第六位。在2006年度，被福布斯杂志评为最具经济活力的十大城市之一。无锡它曾经诞生过中国最早的民族工商业，在100年前诞生了荣毅仁，唐像闲，除了广州之外，就是无锡。最早的乡镇企业，创造了一个苏南的模式。现在无锡从一个吸引外资的高地，现在向文化创意产业转型。我们江苏省委省政府，对于苏州无锡，苏南的城市有了一个新的地位，要把苏南打造成我们东方的新欧洲。这个东方的新欧洲，意味着我们要创造一个人与自然和谐，而且有文化创意产业，比较发达的一个城市。我们无锡高新区，是我们无锡市的唯一的一个国家的高新区，成立于1992年，今年已经15年了，通过15年的发展，无锡成为一个发展文化创意产业的重要的高地，它的经济综合实力，在全国都是领先。同时我们想借鉴在世界上发展服务业比较快的印度、以色列、爱尔兰国家，所以我们现在无锡新区的创新创意产业，未来得品牌就是推出一个ipark，我们重点要打。我们整个有三个园区，现在建筑面积有50万平方，我们未来的发展目标，就是打造成一个创新、创意，创造于一体，融工作、生活、休闲于一体的高品质、高层次的一个软件社区。实际上我们是一个具体的发展的缩影，我们在我们规划的园区里面，不光有研发，还有相应的配套酒店。而且我们还有建设房，还有文化娱乐设施，有篮球场，我们的服务，都是聘请的世界五百强的公司。我们同时做好硬件的同时，还打造四大平台。我们文化创意产业一定会离不开公共技术平台，还有投融资平台，这一块我们无锡高新区做了一些尝试。在教育培训这一块，我们也做了很多的工作，因为无锡，大学比较少。可能是我们制约文化创意产业很重要的一个瓶颈，但是在我们无锡方圆两百公里之内，在南京、上海、浙江，集聚了大约三分之一的优秀高校和大学毕业生，他们毕业之后，到就业前，中间还需要有一个培训的过程，我们抓住大学生和企业对接的机会。我们把这些大学毕业生，通过提供一些优惠政策，一些培训平台，为他们来提供一些实践的经验。

　　我们发展文化创意产业，实际上也是这几年刚刚开始起步的，我们取得了长足的发展。主要是原创的动画企业，还有影视后效的动漫，还有做一些动漫、外包的延伸产品，目前有五部作品在央视播出。为了促进和发展这个文化创意产业，实际上我们无锡市和无锡高新区，出台了很多的优惠政策，例如我们在电视台，或者电影院线，上映的原创的一些电影，动画，我们会给予一定的补贴和奖励，对于在网络上上线运营的一些单机，手机类的游戏，会给一定的扶持。对于获得国家国内外的一些必要的有关的认证的费用，这一块我们给予很大的扶持。对于一些出口比较多的企业，我们会鼓励我们的文化创意产品出口。最后我们对文化创意的人才，财政每年安排专项进行补贴。包括我们的税收，个人所得税的奖励，都是对我们园区企业有一个很大的实质性的扶持和帮助。帮助我们的企业尽量降低成本。所以，我今天的简要介绍到这里，衷心的欢迎各位友人和嘉宾到我们江南水乡去看看，可以在投资、创业，市场投资方面展开合作，产生非常好的效果。

　　王旭东：感谢孙主任的发言。下面有请中联资本管理集团有限公司总裁侯尊中先生演讲。

　　侯尊中：各位来宾下午好！我们是一个专业从事商业地产的投资的基金。

　　目前我们在北京有五个酒店，在建造和改造中，已经开业的在中关村，其他的在三里屯，国贸、亮马、燕莎，还有机场。还有在上海的陆家嘴，有一个酒店在积极改造中。

　　这次论坛的主题是创业产业的投融资国际论坛，我感觉到主办方非常有眼光和远见的。因为当下，中国的社会从金字塔型的社会转向为一个橄榄式的社会，金字塔的人，就是高层次的人很少，大多数都是底层，现在转向了多数人接受良好的教育，这些人的购买力重新定义中国的消费市场。那么这一群人经过我们的一些整理资料，这些人在25-45岁之间有一个孩子，平均年龄在7岁，这些人他们的一个特点是年纪不大，追求生活的质量，喜欢有创意，喜欢有创新的各种事物，勇于尝试各种各样的创新。那传统上的一些商业地产，酒店也许不能符合这些人士的要求。因为达到一种消费的水平和收入以后，往往他们追求的一种自我满足的品位，以及符合自我价值观的消费。那我们公司既然从事商业地产投资，我们也非常关注这个商业地产的投资，未来会面临怎么样一个竞争，所以这个竞争绝对是全球性的，怎么样在竞争当中脱颖而出，创意是不可缺少的重要的元素。这些中产阶级的消费观上面有一些特点。

　　既然论坛我们来讲创意，我们认为创意不仅仅是一个设计，它还包含着三样东西，商业模式，市场定位，还有消费的体验。

　　什么是一个商业模式的创意。比如说我们拿到一个商业地产的时候，首先规划它要做什么，根据周围的地理环境，以及周边的前瞻性，我们要塑造一个稀缺性，比如说方圆10公里没有一个大的超市，就是一个稀缺性，我们可以引进一个国际级，或者本土的超市，一定有更多的投资商也看到同样的这一点，我们投资的时候要融入前瞻性，要有创意。融入各种各样的因素，如何面对应对我们的假想敌。通过我们的优化服务，电话订购，免费送上门，设立忠实的采购家庭的奖励、积分，巩固忠实的客户，还可以寻找一些联盟，比如说麦当劳、肯德基，还有国内知名的连锁餐饮等等，让这个地区的服务的提供不可取代的。

　　所以从商业模式上面的一个创意是非常重要。另外在市场定位上面，也是需要创意。但是这个创意要有一定的范围，要必须精准。找到适合人群才是最有效的创意。比如说我们看到另外一些项目，比如说早期教育的市场，曾经是一个空白，随着一胎化政策的标准的提高，家长对学龄前教育开始重视，有一些朋友引进一些教育机构，比如说金宝贝，借鉴国外的成功经验，在国内也取得成功。所以市场定位非常重要的。另外我们要讲的是一个消费的体验。那这个也是一个重要的创意的一种重要的体现方式。比如说宜家在中国的成功，或者在世界上的成功都是一个很好的模式。所有的商品摆在一起，消费者只能依靠想象来选择、购买，但是宜家充分利用每一个空间，把窗帘、展示柜，把床，甚至一些小饰品，和谐搭配在一起，让消费者可以体验到效果，可以达到它的商业目的。所以我想我们讲创意不仅仅是一个简单的设计，是一个全方位的，从商业模式到市场定位，到消费的体验，必须要考虑的。回到我们的主题，创意酒店行业。酒店本来其实是一个非常传统的行业，国内外经营酒店的公司集团很多，如何在竞争激烈的传统行业当中取得成功呢，我想创意也是非常重要的，但是创意酒店分成四种，一个是由创意来引导流行，另外是因为需求激发创意，因为地理环境塑造创意的条件，最后一个是梦想，创意和创造的奇迹。

　　酒店行业里面我们常常看到的说引用大师之作，来引导流行。那最近流行一种低调奢华的，还有一种比较个性鲜明的。

　　我们看到香港在几年前，应该著名的设计师，在中国做的酒店叫做“家”，他的东西非常简约，但是在简约中间，非常精致，同时它的用品都是非常好。比如说包括一个很简单的肥皂，都是顶级的品牌，包括所有的服务，都是非常好的服务。

　　我们看到台湾有一个涵碧楼，所谓采用都是禅的设计理念。其实所有的禅的理念，更像中国文化的洋化成一种非常简约的时尚风格。

　　我们接着看一个比较个性鲜明的酒店，新加坡大华酒店，每一个房间色彩非常鲜明来布置，不同的主题，也是每一个层都是一个不同的著名的设计师。

　　下一个我们可以说个性鲜明的有一些很成功的经验，我们看上海首席公馆，一个酒店就是一个老故事。运用租界的老房子，讲述上海滩的东西。这样的东西可以吸引很好的客源。用创意来吸引顾客的目前在国内刚刚开始流行，我认为非常成功。

　　我认为也是刚刚开始，其实太多的创意可以使用的，随着国内我们对国际化的认同，随着大家可以接受各种各样不同的主题，本身中国五千年的文化太多可以用于酒店上的，我想我们未来可以想到李白、苏东坡为主题的酒店，我想这些东西都是可以激发需求。相对的需求可以激发更多的创意。

　　怎么样从需求来激发创意。大家都是成功的商业人士，我们经常住各种各样的酒店。那么在酒店不外乎是从传统的三星、四星、五星到招待所等等，根据不同的能力，采用不同酒店的层次。

　　但是现在有很多人觉得，如果住五星级酒店，不需要这么一个富丽堂皇的大堂，不需要住在五百个房间的酒店，因为我付这个代价的话，不被重视，因为人太多了。可能光出来打卡排队要排二十个人。相对的也有酒店取代以前的招待所，比如说像新的如家快捷酒店。也有很多富豪，他们不能满足于五星级，经常说超五星级、六星级、七星级酒店出来了。还有经济型连锁酒店，取代以往的招待所，二星级的宾馆。

　　我们在五星级酒店的代替品，一般来说看到一个代表作，就是W-Hotel，大堂非常简约，但是所有的材质是现代市场中最流行的，最好的。每一张沙发可以说某个世界著名的名设计师做的，房间里面的每一个细节，被特别注意了，而且必须跟着时尚的前端。住在里面跟五星级有什么差别，住在里面可以跟的上时尚，不仅仅是有身份、地位，而是跟的上时尚，这种强烈的感觉。但是价格不是很便宜，相对来讲还可以。

　　我们看到这个线条和门都是很特殊的。

　　我们又看到珠宝级的酒店。然后这个是在巴黎岛的珠宝级的酒店。这是强调细节也是艺术，每一个盘子和刀叉都是自己的用品。

　　我们讲到环境，就是比较著名的巴厘岛，夏威夷，马尔代夫，可以创造一个全方位享受的酒店的环境。这是在中国丽江做了一个非常有意思的酒店。

　　最后我讲的是梦想怎么样透过创意创造奇迹。我想比较有代表性的拉斯维加斯，是一个沙漠，跟中国的大西北是一样的。那在沙漠中，能做出古罗马，可以做出威尼斯，也可以把巴黎铁塔搬过去，之前我有一个朋友还想把长城搬过去。因为一个人的梦想，经过他的努力，甚至把性命赔上了，创造这样一个奇迹。

　　那我们看到另外一个奇迹，不在欧洲，也不在日本发达地区，而是在中东的迪拜，在一个荒凉的地方创造出一个新的城镇，酒店出来之后受到全世界的追捧。这是迪拜帆船酒店。

　　所以说因为有了梦想才有希望，有了伟大的梦想才会激发无限的创意。说不定在座的哪一个朋友，在未来可能在我们的大西北也创造这样一个奇迹，成为一个伟大的人。

　　我们公司既然投资商业地产，同时要注意未来竞争，我们把创意当做一个非常重要的考虑点。也是由于我们看到像如家等等的成功，所以我们在投资的时候，要求管理团队设定再一个具有前瞻性，还有稀缺性的酒店，我们酒店选择的地点、还有装修是非常的前卫。我们针对五星级的酒店做的一个酒店，这个酒店在三里屯，每一个楼层代表一个朝代，每一个楼层里面的、还有房间都是以当代美女的特征来谱写的，包括里面的每一个盆都是我们精心挑选。我们其他的创意还有比如说背包族旅店，还有社区医疗中心，还有全国的度假村俱乐部等等。在座的各位如果有什么想法，也希望跟我们讨论，谢谢大家！

　　主持人：感谢侯先生。