SMG广告经营中心2008年广播广告招标方案(2)

http://www.sina.com.cn 2007年11月09日 14:06 新浪财经

　　三、招商项目

　　3.1.1、承包项目

编号	承包频率	特色
项目C-1	故事频率	以故事立台，针对不同年龄层次、文化层次、消费层次的收听群体和收听习惯，播出各类小说、评书、故事、笑话的类型化广播频率。
C-2	戏剧频率	一个倡导主流文化、富有文化气息的戏剧文学专业频率，白天主播戏曲曲艺，晚上主播文学戏剧。目标听众以中老年为主，具有极高的忠实度
C-3	东广滚动新闻	20分钟滚动新闻，充分体现新闻性和及时性。全天滚动广告15 次，具有高回报率的市场价值。
C-4	经典音乐947	经典音乐的风向标，拥有《星期广播音乐》等优秀媒体品牌广播节目，可听性强，受众面广。

　　3.1.2 、承包内容

　　1)承包时段

　　①各套装每个点位的广告时间

　　②各档节目冠名特约广告详见刊例价

　　③软广告及节目中信息服务类广告

　　2)承包时间：2008年1月1日—2008年12月31日

　　3)履约保证金：合同金额的百分之十(签约后5日内)

　　4)付款方式：1月至9月每月25日前支付合同金额的百分之十

　　10月25日前百分之十履约保证金冲抵11月、12月广告费

　　3.2.1、行业代理项目

编号	项目名称	内容
A类项目
H-1	汽车整车制造及销售服务业	汽车制造商旗下的各类汽车品牌（含整车制造商品牌二手车销售）；各类从事汽车销售的经销商（含4S店）；
H-2	电信业	电信运营商（中国电信、中国移动通信、中国联通、中国网通、中国卫通、中国铁通）
H-3	银行及银行理财产品	各类商业银行形象广告宣传及其推广的投资、理财管理业务（含银行发行推广的基金理财业务）；邮政储蓄、金银币发行业务
H-4	食品业	除饮料外的“食”字号产品（含宾馆、酒店、超市、卖场生产的食品）及产品供销市场、商场
B类项目
H-5	基金业	由基金公司推广的证券投资基金、股票基金、债券基金、货币市场基金、期货基金、期权基金业务
H-6	保险业	各类保险服务机构及其推广的保险险种
H-7	汽车后续服务业	各类提供汽车专业后续服务的汽车俱乐部、汽车装潢维修市场、二手车市场（整车制造商品牌二手车交易除外）、汽车租赁市场、汽车美容养护店及其专业产品的销售，含消耗品、养护品、油品、轮胎及导航仪（车用日化产品除外）。
H-8	服饰业	服饰生产制造商旗下的各类品牌宣传（含服装、鞋类、饰品、眼镜、隐形眼镜、钟表、伞具、箱包）；从事服饰业供销的专业商城、市场
H-9	综合建材、工业、家居业	各类建材品牌及从事建材销售的专业卖场、商城；各类家居品牌及从事家居销售的专业卖场、商城；装潢装饰公司；综合工业（重工业产品、轻工业产品）
H-10	房地产业	房地产的开发销售（楼宇商铺的销售）；经营管理服务（物业管理公司、中介公司、置换中心、房屋租赁公司）
H-11	IT业	各类数码产品品牌及该行业的专业性卖场、商城；办公自动化设备
H-12	旅游业	各类游乐场馆、风景名胜景区、星级宾馆、旅行社及上海旅游所属的各类活动
H-13	餐饮业	各类中餐店、西餐店、快餐店的单一餐饮品牌宣传（星级宾馆餐饮宣传除外）
H-14	家电业	日常家用电器生产制造商旗下各类品牌宣传及从事此类行业销售服务的专业卖场、商城传统摄影及照相器材设施
H-15	综合服务业	综合性服务机构（含家政、邮政、律师事务所、消防所、心理咨询机构、按摩院、美容院、美发厅、减肥中心、旧货市场、图书市场、礼品市场、古玩市场、工艺美术品市场、职介所）
H-16	婚庆业	专业婚纱店、婚庆摄影公司、婚庆服务公司、婚姻介绍机构
H-17	综合性商场业	综合性百货公司、商厦、购物中心、超市、卖场（含FOXTOWN、澳特莱斯直销折扣店）
H-18	饮料业	不含酒精的“食”字号饮品及其企业形象宣传（含泡腾片、冲服饮料），包括宾馆、酒店、超市、卖场生产的饮料产品宣传
H-19	酒业	各类啤酒、红酒、黄酒、白酒产品及酒精饮品的宣传
H-20	展览展示业	各类专业性、综合性招展会及专业承办展会服务公司(不含各类企业举办的促销展会)、展馆宣传、综合性节庆宣传；
H-21	教育业	各类学校的招生（含教育网校）、留学移民中介服务机构
H-22	日化消费品业	化妆品、卫生消耗用品、日常家用护理用品（含车用日化产品）
H-23	医疗业(硬)	综合性、专业性医院、诊所（含宠物诊所）
C类项目
H-24	娱乐体育	各类娱乐场所、俱乐部会所（含酒吧、卡拉OK厅、游艺厅、浴场、SPA馆、沙龙）；文艺演出各类体育赛事（若有冠名商则只能出现冠名标板）、体育场馆、体育用品、体育培训、体育彩票、体育基金
H-25	手机业	手机制造商旗下各类手机品牌的宣传及从事手机供销的专业商城、卖场
H-26	交通运输业	航空、客运、货运、物流、快递
H-27	药品、医疗器械业	“药”字号、“药准”字号产品、医疗器械产品、计生用品及专业性药品商店、卖场

　　说明：

　　1、竟标A类行代项目的公司必须同时选择一项C类项目，具体组合如下：

　　1)汽车整车制造及销售服务业＋药品、医疗器械业

　　2)电信业＋手机

　　3)银行及银行理财产品＋交通运输业

　　4)食品＋娱乐体育

　　除非某项C类行业被非竞标A类行代项目的公司单独以高标的金额中标外。

　　2、竞标以下行业的公司必须同时代理相应的节目软信息，具体组合如下：

　　1)代理行业：综合性商场业、家电业、综合建材、工业、家居业；须代理东方广播电台(AM792/FM89.9)频率的《上海生活》(周一至周五)/《逍遥星期六/天》(双休日)的节目软信息(5分钟/次)

　　2)代理行业：银行及银行理财产品、保险业、教育业、房地产业、IT业；须代理东方广播电台(AM792/FM89.9)频率的《都市淘金》(周一至周日)节目软信息(5分钟/次)

　　3)代理行业：餐饮业、旅游业；须代理东方广播电台(AM792/FM89.9)频率的《上海时尚地图》(周一至周日)节目软信息(5分钟/次)

　　4)代理行业：汽车整车制造及销售服务业、汽车后续服务业、电信业；须代理上海交通台(AM648/FM105.7)频率的《交通新干线》(周一至周日)节目软信息(5分钟/次)

　　备注：具体代理次数及方式详见标书。

　　3.2.2、08年广播各行业(或承包频率)标的额的测算

　　根据各行业(或承包频率)截至到07年10月底的保底额完成情况作为制定依据，具体额度制定标准见下表：

07年保底额的完成情况（截至到07年10月底）	08年对外招标的额度制定
超额完成120%	07年保底数的110%左右
未完成或基本完成	在07年实际完成额的基础上增长10%左右
其他行业范围有增加或减少	按行业范围的变化相应变动标的