李宁公司发布2008年奥运战略全程实录

　  经过精心准备，李宁公司11月8日在北京全新的总部发布了2008年奥运战略。作为从1992年开始伴随中国奥运征程的见证者，李宁公司此次奥运战略的发布将彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。新浪网作为此次活动的独家网络合作媒体，全程直播了本次发布会，以下为发布会实录：

剑指2008 李宁奥运战略发布会现场。（来源：新浪财经）

　　各位新浪网友，大家下午好！

　　主持人：女士们，先生们，各位媒体朋友大家下午好，我们在以前了解熟悉李宁的方式很多，但是今天下午是因为08年奥运的原因，我们在北京李宁公司的园区用一种新的方式分享李宁公司最新的成就，这个园区对大家来讲非常的陌生，因为上个月李宁才搬迁到这个公司当中，这代表着一个新的起点，今天我代表李宁的主人们欢迎各位这个园区谢谢大家。

　　主持人：这个空间比以前大了很多，有很多的建筑，在这些建筑群当中，有一千多名员工他们正在规划他们的未来，更渴望有新的成功，这里的设施应该是很全面的，他们在这里不仅可以安心工作，可以随时健身，有游泳馆，有篮球场，这是充分体现健康快乐新的李宁的工作园区，欢迎各位今天下午英雄聚首，剑指2008李宁奥运战略的发布会，为李宁加油，鼓掌。

　　主持人：首先介绍一下今天的嘉宾，李宁公司的董事长李宁先生。

　　李宁有限公司首席执行官张志勇先生。

　　介绍一位特殊的来宾我们现场的好朋友西班牙蓝协主席何塞·路易斯。

　　好，我们下面就首先请出李宁公司对外公共事务总监张小岩致词，有请张小岩。

　　张小岩：各位媒体的朋友下午好，十天以前李宁公司刚刚搬入这个新的园区，你们刚才在外面也看到，这个园区是一个体育文化和美术相结合的方式，十分钟前我拿一个独特的礼物，这个礼物我本来要想很多礼物送给大家，但是只有一件，为什么呢？因为这件礼物上有众多的奥运关于，郭晶晶、杨凌、郝帅、刑傲伟等签名的礼物，我想把这件礼物送给一位朋友，但是先想问一个问题，这个问题至少给我两个答案，在场我知道有很多的朋友，但是李宁公司的员工，公关公司的员工不能参加这个问答，只有媒体的朋友可以参加，这个问题既难又容易，下面我说问题，要给出两个答案。今天是一个什么日子？

　　张小岩：谁举手快。

　　商务周刊记者：第一是 李宁公司2008年奥运战略发布会，第二是记者节。

　　张小岩：好，你上来，把这个礼物送给你。

　　(赠送礼物)

　　张小岩：好，刚才是一个小小的插曲，谢谢大家，并且祝大家记者节快乐。

　　主持人：谢谢张小岩先生的现场颁奖，原本我以为是一个精彩的讲话。23年前成为中国第一代奥林匹克的英雄，在十几年创办了李宁公司，这么多年来，很多人的成长实际跟李宁的成长而行。中国体育奥运代表团都是光荣的穿上李宁的服装，登上了领奖台。08年会不会是这样，应该还有一份荣耀属于李宁，我们现在借助一段影像李宁公司为自己，为中国带来的一份制高的荣耀。

　　(影像)

　　主持人：这段影像可以把我们迅速拉回奥运赛场的辉煌，如果84年88年两届奥运会我们的运动员都是穿着李宁服装上台领奖的。李宁应该是中国体育装备的领先者，但是我相信李宁他们更想成为重要的奥运品牌，他们在转化的过程中，李宁公司正像在中国品牌迈进，这对08年的奥运战略非常重要，下面我们有请张志勇为我们介绍一下李宁08年重大奥运战略。

　　张志勇：因为我一直在公司，我在今年已经有15年了，我一直主张，因为我们在中国所有的企业都是一个后发企业，所以如何智慧聪明，因为你没有那么大的资源，也没有那么大力能量，所有如何有智慧聪明实施一条战略，那就靠积累，如果积累5年你将有小有成就，我相信今天李宁也处在这个时期，谢谢大家。

　　各位嘉宾，各位媒体朋友们，大家好，今天非常荣幸在李宁新的园区跟大家关于08年奥运战略的一个发布会，我想在2008年世界世界都在关注中国，我相信所有的企业都在关于这个机遇，使自己长的如何之大，我相信李宁公司作为这个一员，将李宁公司带到一个新的起点，我相信对运动员来说，四年一次备战非常非常中，在这个过程中我们如何做，谁做过奥运没有，我相信我们公司很少有人经历过，从今天来说我们有一个全面的计划，将会呈现给大家。所以李宁公司今天来说，所有的计划全部完成，我们下面进入一个执行阶段，所以今天我非常高兴在这里描绘08奥运的整体框架，大家看到今天的发布会名称是什么？是英雄聚首，剑指2008，从核心出发，如何整合一个市场，所以这个英雄是我们李宁在2008年最重要的核心概念，李宁公司还将在产品设计、研发、渠道等各方面进行整合，并通过巡回的路演等方面，加大与消费者的互动，提升品牌的想象，我相信在责任方面，我相信李宁也会尽一切努力，跟我们的运动员，跟我们员工，跟13亿中国人在一起当好东道主，传播奥运精神，要做一个负责任的中国品牌。

　　英雄团队，英雄手势，英雄荣归，先把这个概念，三个概念拿出来，就像我刚才所说的，无论数处于这个系统的庞大，今天时间有限，我不会吧我们所有的计划全部呈现，我相信还有一些惊喜，看08年我们有什么惊喜，但同时我也会跟大家分享李宁公司奥运战略中其中重要三大内容，李宁英雄团队，李宁英雄手势，李宁荣归，1990年李宁公司诞生这一天，李宁先生在唐古拉山点燃这个圣火，2000年悉尼，2004年雅典，再走到今天，当整个奥运圣火到达北京的时候，李宁一样是积极的参与者，因为所有的奥运都是跟奥运英雄联系在一起，李宁也是冠军之一，因此李宁也天然跟英雄联系在一起，这也是我们英雄的概念所来。

　　众所周知，李宁公司是由李宁亲手创造的，并且在悉尼跟雅典奥运会上为中国奥运团提供领奖装备，我们不仅提供领奖装备，也提供了很多晋级表演服，也因为此，形成李宁品牌最重要的组成部分。我想这项品牌资产不断的发展传递，当奥运会来到中国，我们用更加人文，更加有色彩的词表达我们所有为奥运，所有为体育事业做过贡献英雄们的敬意，也代表我们把2008年北京奥运会当做公司发展的一个新的起点，不断进取，超越自我，成为英雄的决心。

　　我们都盼望在2008年能够演绎什么样一个故事，我们希望2008年有更好的展示，为企业搭建一个国际化的品牌，在此品牌上企业需要成就自己的品牌，李宁的品牌始终与体育赛事紧密相连，就是伴送我们成长的国内外的运动资源，今天李宁公司英雄团队空前壮大，大家知道我们两年前我们一直准备我们装备资源，包括国际的资源，我们将在08年展现独特的风采。

　　特别是中国的四支精彩梦之队，在过去取金牌的金牌，超过过去四年的一半，被称为梦之队，同时在世界和中国越来越紧密融为一体的今天，李宁公司海外公司也逐渐壮大，阿拉伯篮球协会，苏丹田径队将作为李宁强大的国际团队与梦之队交相辉映，在此我特别愿意跟大家分享一下西班牙男子篮球队，我们04年签的西班牙，04年西班牙队第一次穿着李宁的装备参加比赛，这时候我们了解了西班牙整个运动队的状态，他们当时已经列入全球的前列，我们做了仔细的研究，但是大家知道，冠军要有冠军像，要有磨炼。

　　这仅仅是一个过程，但是几年以后，到2006年西班牙篮球队经过磨炼，不断成长，终于夺得世界锦标赛冠军，李宁品牌如何跟一个运动资源智慧的结合，如何把一切皆有可能这个概念跟奥运结合在一起，这个就是资产，他不断积累就知道，你这个品牌是有智慧，你不但挖掘有潜力的运动队跟他一起成长，这需要时间证明，这个就证明了李宁公司在于智慧，如何运用到整个一个公司的奥运营销资源，他充分的一些装备。

　　所以在整个奥运会的期间当中，大家知道作为一个体育品牌公司非常重要的一点，就是如何给运动员提供很好的领奖装备跟科技产品，在这个过程当中，我说的如何打造英雄团队，作为一个体育品牌公司非常重要的一点就是给他们提供高质量的，能够表现其运动晋级的产品，比如我们IT科技，在这次所有的运动晋级，包括跳水队等等我们都高科技的生产，这个都是我们运动公司比较做的。

　　好，下面我想给大家推荐我们奥运会除了英雄团队的第二个英雄手势。我想大家都知道了解各种为奥运传递的活动非常多，网络上，平面，在于活动中的非常非常多，其实作为李宁来说，我们也一直希望中国是一个热血的，非常友善的国家，所以2008年到来的时候，我们希望有一个简单，易懂，具有祝福含义的手势，能够为李宁运动员结合起来，表达运动员的激情，表达他们享受奥运的祝福，也表达所有奥运人的祝福，这个祝福大家知道，李宁的开头字母。

　　所以我们相信这些美好的词汇能够伴随我们奥运健儿，创造一个一个奇迹，最近大家看到，我们在中国超过4千家零售店，我们在媒介展现电视的广告，都是在展现这个东西，是基于一种寄托，希望大家我们冠军好的福气，能够获得他的理想。

　　除了我们奥运手势计划以外，第三个计划我们叫英雄荣归，因为运动场上的成功为英雄带来鲜花掌声跟荣耀，但是这些英雄付出汗水跟艰辛之后，应该得到回报，我想现在在商业价值上都理所当然，为运动员提供良好的运动装备，我们也一直在思考，希望用一种最特殊，也是最有意义的方式，表达对英雄的敬意，我们选择了一个英雄荣归计划，作为我们重要的举措，因此李宁公司也联手中国运动员教育基金会和中国青少年发展基金会，开展奥运英雄荣归计划，这个计划的详细的内容是什么？我说一下。只要涉及乒乓球，跳水和体操四支中国国家队的队员，在2008年奥运会获得金牌，李宁公司就将主持在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的希望小学，这是通过奥运英雄荣归故里，为家乡教育贡献自己的力量，特别像他所在的家乡，以及更多的他的起源地更多的年轻人传达运动，这是一个重要的方式，就是能够的之一，是一个生活的一个代表传递爱心多种希望，用英雄的精神激励更多的青少年参与到运动当中。

　　因为我们在考量这个计划的时候考虑非常非常多，这有几个关联度，李宁公司以及青少年基金会，有一个叫一起运动，我们公司每一年中国运动员教育基金，每年都捐助希望小学，我们李宁体育希望小学，希望更多的中国的青少年加入到运动的行列当中，把运动作为他生活中最重要的一个组成部分。所以我们也希望通过这一次奥运会结束以后，把运动的精神更多的代给中国的13亿，特别是中国超过5亿人的青少年，这是非常重要重要的一个举措。

　　所以总结来说，今天在李宁的奥运战略当中，我们公布了李宁英雄团队的计划，李宁英雄的手势计划，及李宁英雄荣归的计划，我相信这三个计划，也仅仅是李宁整体奥运战略中一个组成部分。更多的精彩希望从1月1号开始，大家多多关注，关注什么呢？关注我们的电视，关注各位在座的媒体，关注都到中国的，以及在中国超过5千店，看到5千家店我们的李宁零售店是如何做的，每一个方面我们都会围绕整合奥运的计划在展开，我相信李宁公司以及充分准备好，准备迎接2008年奥运的到来，在这场全世界共同参与的盛世当中，在机遇与挑战面前，我相信李宁公司与奥运携手出发，一切皆有可能。

　　其实我觉得真的过程会更加重要，有时候到了结果是一个结果，过程更加重要，我们希望用李宁公司近一千名的员工，在中国跟李宁忠诚的邀请赛，以及下面在座的各位，共同打造李宁下面的辉煌，谢谢大家。

　　主持人：谢谢张总的介绍，从这个介绍当中，我们可以了解李宁奥运战略的三大部分。通过08年我们对李宁未来得发展将有更多的期许。刚才我们谈到李宁在中国的四个金牌签约的运动队，我们还有瑞典，还有西班牙奥委会，总之国内外运动资源，晋级资源在李宁的旗帜下将在08年奥运会聚集在一起，为中国带来更多的荣耀，我们下面有一段影像，再次感谢我们李宁英雄团队。

　　(李宁影像团队)

　　主持人：李宁的英雄团队阵容强大，星光灿烂，今天我们现场请来了他们其中五位作为代表，我们首先有请来自海外的客人，首先有请来自西班牙蓝协主席何塞·路易斯先生，何塞·路易斯先生的出现，也证明他渴望篮球运动进一步全球化的态势，下面请出郭晶晶、杨凌、刑傲伟、郝帅出场。

　　主持人：请五位再往我们台前再走一点，再往前来一点，再往前，刚才张总已经为我们介绍了李宁公司大家推出的英雄的手势，这个手势我简单的介绍一下，大家把拇指伸出来，45度，大家把十指，中指并拢，把无名指和小指并拢放在自己的胸前，这个就是李宁的开头的大写字母，这个手势是一个展示即将奔向战场的感觉，我们在奥运战场上也可以用这个手势，这是一个胜利的手势，这是一个豪迈的手势，我们下面请出我们在下面请出我们资格最老的运动员李宁先生上场，为我们展现精彩的李宁奥运手势，我们请李宁先生为我们带来的奥运手势。

　　主持人：我们下面用一种特殊的方式，英雄聚首，剑指2008，另外五位到我们岩石的后面，我们看现场在镶在岩石上的剑，我们今天李宁要亮剑2008，我们首先请李宁先生作为李宁公司的领军人物把前面这把剑亮出来，下面请五位把你们手中的剑亮出来，我们让世界英雄体育团队共同亮剑。

　　(亮剑仪式)

　　主持人：我们掌声一起激励中国品牌，激励中国的奥运会，记录下这个时刻，一个中国品牌奋进的开始。请大家携带你的剑，好携带你的剑回到自己的位置上。

　　主持人：我们现场最为高潮的段落是亮剑，下面给我们带来的是剑舞的表演，这个名字叫《英雄》，希望为奥运带来荣耀，为北京08带来荣耀，我们有请剑舞出场。

　　《剑舞表演》

　　主持人：谢谢这段剑舞表演。我们的发布会接近尾声了，下面请李宁先生，张志勇先生登台，回答媒体的提问，有请二位。我们现场媒体提问的时间是15分钟，根据我的经验大概有5到6个问题吧，第一位。

　　北京日报记者：我想问一下李宁先生，作为一个奥运老英雄，你今天看到这些小英雄，坐在这里你有什么感想，对他们08年的表现有什么寄望，谢谢？

　　李宁：其实奥运是大家所期望的，也是中国人期望的，是所有的参赛奥运运动员所期望的，我回想我那时候参加奥运会的时候，其实中国第一次大陆代表团参加奥运会，他时候我们该不知道外面世界是什么，很多运动员当时可能没去过美国，那今天完全不一样，今天的中国完全不一样，那我想不管是过去，还是现在，奥运这份光荣的机会，对每个运动员都是难得，我希望我们中国的运动员，以及外面得到北京即将参加奥运的运动员，能够珍惜这个机会，能够在这个平台上拼搏，为自己的国家，为自己的民族，也为自己的人生创造出一个精彩、展现出一个英雄的气概。

　　主持人：好，谢谢李宁先生，第二个问题。

　　北京晚报记者：我这个问题继续投给咱们的老英雄，作为老英雄有什么好的建议，给咱们这些晚辈们，作明年家门口作战如果如何尽情自己的心里负担？

　　李宁：我的经验已经淘汰，我的经验给大家就是很惨，就是88年我在汉城的表现，所以经验是害死人的，我相信我们运动员做了很多准备，我现在更希望我们李宁公司，我们自己希望在通过08年这个机会，真正的能够把我们的中国本土成长起来的公司，本土成长起来的品牌，我们的团队能够像奥运冠军这样最终能够在08年之后表现出我们的一种创造能力。表现出我们品牌的创造能力，也能表现出我们团队的创造能力。

　　主持人：好，谢谢，第三个问题。

　　新潇湘杂志记者：我想问张志勇先生，你在2008年李宁奥运战略里面有三项计划，有一个是英雄荣归计划，你为什么选择这样一个公益性的角度作为咱们2008年奥运战略重要一环。

　　张志勇：大家知道在公司里面，在很多公司里面都有一项叫社会责任，你有能力的时候，一定要表现你这个能力，你要跟公众联系在一起，在我们社会公司的品牌，以及公关官司里面我们有一个目标，就是做一个有社会责任的公司，这在我们公司目标里面专门设立了一项，我们怎么做到这个，在奥运会之前，我们能做就是我们帮助中国农村的教育，帮助他们更好的发展在中国更多的农村孩子在体育方面的一个训练，因为这个是会起到非常大的效果，另外我们也捐助中国的希望小学，体育希望小学，帮助中国更多的孩子接受教育，接受学习教育，接受体育教育，所以这是我们一项，这个责任延伸到08年，我们想如何把我们奥运冠军也纳入进去，因为奥运冠军都是任何人的偶像，会激发，就跟小孩一样，我小时候也有梦想，我长大了变成他一样，这是一个非常非常有，在你人生很小的时候，有一个偶像，你会激发一群人为这个目标奋斗，所以把我们奥运冠军变成将来激发更多的青少年喜欢体育运动，让更多人为这个梦想去出发，所以我想从奥运冠军李宁以及社会责任都符合这个目标的，符合这个计划的。

　　主持人：还有两个问题。

　　记者：我想问一下张志勇先生，就是2008年对于中国所有的商家，或者说是百姓和市民，都是很关注的一年，2008年李宁公司的市场战略今天已经公布了，但是现在所有人关心的是08年之后，

中国经济走势，对于李宁公司来说2008年之后有没有一个新的市场战略？

　　张志勇：其实我们公司战略是这样，我们在05年到08年在我们管理层是两年的战略，09到13年5年战略，13到18年是5年，一共15年时间，我在今年年底会继续我们提交董事会，实际上在03年到08年我们大的目标已经确定了，我们希望利用后面五年的时间，要变成全球前五位公司，我们是有这个目标，在这个目标之下，我就说简单的一个理由。

　　第一个对于奥运以后，我们依然认为这个产业会发展，我们认为他的增长会很快，因为体育是一种生活方式，当你变成生活里，就跟吃饭一下，你不会把他戒掉，这是第一个。

　　第二个在于体育人口，参与人口越来越多，我去锻炼代表他精神，我是生活品质，所以这个非常重要，这个人口越来越多，这两个理由会促动我们将来在09年以后这个产业会高速成长，也给了我们一家中国的品牌的机会，在将来的五年里面继续成为前五位的全球体育用品公司努力，这个过程非常非常的艰苦，希望我们团队不断的卓越的努力，在你全球化的视野，在你整个品牌，产品，以及团队的领导力都要做很多的工作才能达到这个目标，但是我们团队有信心，我们希望跟在座的各位奥运冠军一样，也成为商场上的英雄，我们有信心。

　　主持人：我们最后一个问题。

　　新京报记者：首先我有两个问题想请教张志勇先生，你刚才提到明年最重要是在渠道上的整合，这个问题具体化是怎么整合？其二据我所知，咱们品牌在明年春季之前有一个大型的并合，这个并并购是针对主业还是跨业谢谢？

　　张志勇：在08年我们做的是一个整合的营销，渠道是其中的一个部分，因为在零售，我们在中国有非常多的零售店，如果把所有冠军的形象以及他们的体育的精神跟品牌的精神的结合准确的，准时的在渠道方面展现出来，是我们进行整合最重要的一点，因为店太多了，其实准时准确把这两个做到，其实不是那么容易的事情，所以这是我们团队的目标，做整合，我们并没有一个说要进行渠道并购的计划，因为我们的核心能力还是放在做我们的品牌，就是说我们的核心能力放在如何创新，进行品牌的创意，进行产品的创意跟设计，如何管理我们

供应链，如何我们分销客户，这是我们能力所在，我并没有一个计划我作为一个零售商去并购这样一个目标。

　　主持人：好，提问到此结束了，谢谢大家参加今天的发布。